O documento discute o fim dos cookies de terceiros e seu impacto no marketing e tecnologia. Apresenta a cronologia das restrições de privacidade implementadas pelos principais navegadores nos últimos anos e as mudanças propostas pelo Chrome até 2023. Também descreve os desafios que as marcas enfrentarão com a perda de dados sobre usuários e a necessidade de novas abordagens baseadas em permissão e experiência do usuário.

1. linkedin.com/in/caiobastasini
O Fim do 3rd Party Data:
Impactos em Tecnologia, Relacionamento e Marketing

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4. linkedin.com/in/caiobastasini
O futuro já vinha se desenhando...
2014
Safari -
opção de
block
Firefox -
blacklist
2017
Safari -
Intelligent
Tracking
Prevention
1.0
(ITP)
2018
Safari -
ITP 2.0
Firefox -
Enhanced
Tracking
Protection
(ETP)
2019
Safari -
ITP
2.1, 2.2 e
2.3
Firefox -
ETP
2.0
2020
Chrome -
same-site
aviso do
bloqueio de
cookies
Edge -
bloqueio de
3rd parties
2023
Chrome -
queda dos
3rd party
cookies
em um
processo
de 3 meses
(estágio II)
2022
Chrome -
APIs do
Privacy
Sand Box,
testes e
feedbacks,
por 9
meses
(estágio I)
GDPR Processo
Facebook
CCPA
Apple
opt-out IDFA
“Deviceless”

5. linkedin.com/in/caiobastasini
Cookies
Storage
Referenciador
URLs
Requisição
CNAME
Cloaking
cookiestatus.com
3rd party
~80% market
share

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Cookies
Storage
Referenciador
URLs
Requisição
cookiestatus.com
1st party

7. linkedin.com/in/caiobastasini
Google - Privacy Sand Box?
https://bit.ly/3k6WsM
Budget de
Privacidade
Blindagem
de IPs
APIs de
Análises
Tokens de
Confiança
Conjuntos
1st Party
FLoC
(Cohorts)

8. linkedin.com/in/caiobastasini
Baixo Impacto
● visibilidade, fraudes
e verificação de
audiência em mídia.
● modelos preditivos
e mix de marketing.
● estudo randomizado
controlado e
inferência causal.
Médio Impacto
● análises de
frequência e
recência em mídia
(retargeting).
● multiplicador de
vendas e
conversões (uplift).
● abordagem
contextual
individual.
Alto Impacto
● multi-touch.
● entrega e
efetividade de
ferramentas de
campanhas.
● marketing 1:1,
offsite e não
logados, omni e
cross canais.
● canais de topo de
funil.

9. linkedin.com/in/caiobastasini
Business Publishers e Vendors
ID Graph
Adequação Contextual

10. linkedin.com/in/caiobastasini
● auditar o client-side (HttpOnly, HTTP
headers e javaScript).
● 3rd party em SameSite=None;
Secure. Storage Access API para
acessar.
● incentivar navegação logada.
● opt-in para usuário ser rastreado.
● conteúdo, usabilidade e experiência.
O que fazer in-house?
PREPARAR: 1st
party, analytics,
experimentos,
processos e
PESSOAS!

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O que não fazer in-house?
● acreditar que o server-side é
solução.
● fingerprints, já condenados.
● aguardar suavizações em segurança
e rastreamento.
● menosprezar navegador com baixo
market share.
● esperar dos navegadores todo
trabalho de segurança e privacidade.
NÃO SE PREPARAR:
não sincronizar
esforços de tecnologia,
dados e marketing!

12. linkedin.com/in/caiobastasini
“O Marketing de Permissão transforma
estranhos em amigos e amigos em
clientes leais.”
Seth Godin, cunhou o termo Marketing de Permissão em 1999.

13. linkedin.com/in/caiobastasini
A integração e cooperação entre marketing e
tecnologia, nunca foi tão necessária!