O documento discute a mudança da publicidade para a era digital, onde os consumidores agora são a mídia através da participação online. A cultura convergente significa que as ideias e atitudes também convergem através de dispositivos e plataformas. A teoria das massas não se aplica mais; ao invés disso, a publicidade deve se concentrar no pós-massivo, onde nichos infinitos existem.

2. 1. EU SOU PUBLICITÁRIO ... ...mas não sou formado

3. Porque hoje, como nunca antes, nós somos a mídia.

4. 2. NÓS ESTAMOS CONECTADOS

5. E tem gente levando isso muito a sério:

6. E assim, nunca foi tão fácil escrever e ser lido, filmar e ser assistido, comunicar e trocar ideias (sem acento).

8. 3. VOCÊ ESTÁ NA CULTURA DA PARTICIPAÇÃO

10. 4. VOCÊ ESTÁ NA CULTURA DA CONVERGÊNCIA

12. Mais do que dispositivos híbridos, entenda os pensamentos e atitudes convergentes.

13. Recentemente meu cérebro parou: o Gmail ficou fora do ar.

14. 5. ESQUEÇA A TEORIA DAS MASSAS. PARA O FUTURO, PENSE NO PÓS-MASSIVO.

16. Porque a cauda é longa e os nichos são infinitos.

18. Você pode falar para poucos, mas fala para alguém.

19. Isso muda tudo na propaganda.

20. CO-PARTICIPAÇÃO CO-CRIAÇÃO

23. ELES PARTICIPAM, MAS O VOCÊ PLANEJA

24. Ação de guerrilha da agência Espalhe para divulgar a série Prison Break. Custo mínimo, repercusão máxima, interação em grande escala através da promoção.

25. Ações de transmídia da série Lost. Os fãs são mais que espectadores: tornam-se parte integrante da série através da mitologia do enredo inserido no mundo real.

26. Esteja disposto a descer do pedestal do “publicitário” e ir até onde o seu público está.

27. Mas não se engane: você não perderá seu emprego para o seu público-alvo.

28. Suas ideias, porém, precisam ser profundamente afetadas pelo fato de que eles espalham o que você faz bem feito .

29. OBRIGADO! Ricardo Oliveira [email_address] www.diversita.blog.br