1) O documento discute as características da Geração Z no Brasil. 2) Essa geração valoriza a autenticidade, mistura estilos de vida e não se encaixa em rótulos. 3) Embora passem muito tempo online, a Geração Z ainda valoriza a família e os pais como referência.

1. 15 (1996-2010)
15 GEN Z
Insights
sobre a GEN Z

2. 1
Uma geração durava 25 anos. Com a evolução da
tecnologia, discute-se que a duração seja 10 anos.
SILENT
1922 a 1939
80+
BABY BOOMER
1940 a 1959
60 a 79 anos
GERAÇÃO X
1960 a 1979
40 a 59 anos
GERAÇÃO Y
1980 a 1994
25 a 39 anos
GERAÇÃO Z
1995 a 2010
9 a 24 anos
ALPHA
2010
9-
Jô Soares, 81 Regina Casé, 64 Rodrigo Santoro, 43 Bruno Gagliasso, 36 Maysa, 16 Isaac Do Vine, 9
foco dessa apresentação

3. 2
0%
7%
13%
20%
26%
Geração Z Geração Y Geração X Geração BB
43.7 Milhões
51,4 Milhões
52,1 Milhões
21,6 Milhões
21%
24% 25%
10%
foco dessa apresentação
Envelhecimento: em 2019, somos 210,6 milhões, e
80% são parte das gerações que estamos estudando.

4. 3
Nasceram em um mundo pôs internet: eles vivem
uma cultura mashup com um mindset mashup
Para eles, não é sobre escolher uma alternativa
mas sim misturar tudo que eles gostam.
Não existe “isso ou aquilo”,
mas sim “isso e aquilo”.
65%
da geração Z
brasileira
afirma que não
existe diferença
entre sua rotina
real e a que
vivem nas redes
sociais.
“Meu guarda
roupa não
tem gênero
e eu uso
tudo que eu
quiser”
30%
5%
Concordo Discordo Ñ sei
65%
Fonte: Consumoteca’s “Geração Ctrl Z”, 3000 cases, Brazil, ABCD with 17 to 22 years.
Forever 21 & C&A
Ambas marcas de
roupas mainstream
apostam em coleções
sem gênero
determinado.
Rock In Rio
O que era antes um
festival de rock
se atualiza para
um line-up mais
eclético.
E as marcas
respondem isso:

5. 4
Mistura de muitos estilos de vida e perspectivas = rótulos
não fazem sentido e não tem medo de mudar sua opinião.
Fonte: Consumoteca’s “Geração Ctrl Z”, 3000 cases, Brazil, ABCD with 17 to 22 years.
"Posso tenta antes
e decidir depois"
38%
da geração Z brasileira acredita
que sua orientação sexual pode ser
fluída ao longo da vida.
“Nem de direita,
nem de esquerda”
Sou de
esquerda
Sou de
direita
Sou
centro
Tenho opiniões mas
não uma posiciono
definida
Não tenho
opinião definida
47%
28%
5%
12%
8%

6. 5
Entre o glamour e trash: são creators mas com uma lente de
autenticidade que resulta em um jeito único de se expressar
Fonte: Consumoteca’s “Geração Ctrl Z”, 3000 cases, Brazil, ABCD with 17 to 22 years.
Bold e autentico: eles são mais
confiantes que as demais gerações
(Quais dessas afirmações abaixo você concorda totalmente)
Gen Z Gen Y Gen X
82%
da geração Z brasileira é utiliza
a internet para encontrar novas
ideas e inspiração.
“Ser respeitado pelos
outros é importante
para mim
43% 63,8% 62,1%
Visual Vaporwave
Uma mistura estranha entre os anos
90s, cultura pop e memes, o visual
vaporwave é tendência para geração Z
Ascensão do Funk ao Mainstream
Seja em som ou estilo, o Funk -
antes de apenas da periferia - não
liga para o que é bonita mais sim
o que é mais autentico.
Malfeitona
Nem toda tatuagem precisa ser bonita,
em busca do máximo da autenticidade,
@Malfeitona criou um estilo único (e
de certo modo polémico) de arte

7. 6
Clicktivists: Querem ter um impacto relevante no
mundo, especialmente se envolver seus celulares.
Fonte: Consumoteca’s “Geração Ctrl Z”, 3000 cases, Brazil, ABCD with 17 to 22 years.
É o quanto a gen z supera as
demais gerações em trabalho
voluntário.
+27%
“Eu quero causar um
impacto no mundo”
60%
39%
Generation Z Millenials
Wariu - Canal no YouTube sobre
a vida indígena contemporânea
Cristian Wariu Tseremey’wa, 20
anos, criou um canal no YT para
mostrar como é a vida de um
descendente indígena no século
21. Ele também utiliza sua
plataforma para manter hábitos
e cultura vivos.
Tampon Run
Um joguinho simples criado
por Andrea Gonzalez, 17
anos, para ajudar a
quebrar tabus sobre
menstruação.

8. 7 Existe uma geração mais influente?
Source: IBM Gen Z
9 em cada 10
jovens da geração Z
influenciam as
compras da família
A faixa etária 18 a 24 anos
(atualmente geração Z) é
considerado por alguns
institutos como o centro
primário de influência da
sociedade. É nessa faixa que
surgem novos comportamentos
que impactam os demais
grupos etários.
18-24
13-17
10-12
25-29
30-40
a
s
p
i
r
a
c
i
o
n
a
l
I
n
s
p
i
r
a
t
i
o
n
a
l
CENTRO PRIMÁRIO
DE INFLUÊNCIA
Box 1824
Bruna Marquezine,
23 anos
Fonte: Consumoteca’s “Geração Ctrl Z”, 3000 cases, Brazil, ABCD with 17 to 22 years.

9. 8 Por que eles são importantes?
No segundo país que gasta mais tempo em redes sociais, esses jovens (que
lideram seu acesso) usam a ferramenta social para ter acesso a um repertório
infinito e compartilhar suas opiniões - até mais que os millenials
Source: IBOPE TGI.
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
90
45
0
GEN Z
GEN Y
GEN X
22,5
67,5
PRESENCE AND ENGAGEMENT IN SOCIAL
“In a day, I spend 4
hours+ in social media”
GEN Z GEN Y GEN X
“Uploaded /
shared a photo”
49,4% 36,9% 26,9%
74,4% 69,1% 61,3%
“Posted a review of a
product, company or
service”
27,7% 24,5% 19,4%

10. 9 Não se tem clareza do que prioriza
A maior
preocupação da
Geração Z é
ganhar
dinheiro.
Em segundo
lugar, uma
carreira
gratificante.
Como moram com
os pais,
passar tempo
com a família
não é
prioridade.

11. 1
0
A família não é mais a mesma.
E essa pluralidade é cada vez mais aceita.
da geração Z é a favor
da adoção de filhos por
casais homossexuais
Pesquisa True Gen Box1824
60%
57%
acha normal se
relacionar com pessoas
do mesmo gênero

12. 1
1
Fonte: Consumoteca’s “Geração Ctrl Z”, 3000 cases, Brazil, ABCD with 17 to 22 years.
X+Y=Z
MILLENNIALS
GENERATION Z
GENERATION X
De um lado
reinventam e
inovam sendo
labeless e
disruptivos.
De outro lado,
resgatam
valores antigos
como o sonho de
se casar e ter
filhos.
43%
da geração Z brasileira considera se casar ou
estar em um relacionamento estável como o
principal indicador de sucesso.
80%
A geração Z representa uma mistura
de valores e comportamentos ambos
da geração X quanto a Y
da geração Z brasileira
considera ser pai ou mãe um
sonho deles

13. 1
2
Os pais ainda são, com folga, as maiores
referências dentro de casa entre os mais jovens.
Vigitel, pesquisa do Ministério da Saúde que investiga hábitos de vida
NO MOMENTO DE TOMAR A DECISÃO, QUE INFLUÊNCIA TÊM
AS SEGUINTES PESSOAS?
Familiares e Namorados são os principais
influenciadores em todas as regiões.
26
0,5%
3,9%
4,5%
8,3%
10,1%
31,3%
Ídolo/Famoso/Celebridade
Amigos
Líder Espiritual/Religioso
Irmãos/Familiares
Namorado (a)
Pais

14. 1
3
Fonte: Consumoteca’s “Geração Ctrl Z”, 3000 cases, Brazil, ABCD with 17 to 22 years.
As novas gerações estão tendo
relações mais horizontais
Uma mudança que vem motivada não
pela autoridade, mas por uma busca
de uma experiência mais comunitária.
"A geração Y teve a oportunidade de ser criada com maior
proximidade de seus pais e hoje tenta fazer o mesmo com
seus filhos. Existe uma naturalidade na relação, que deixou a
antiga hierarquia na qual filhos e pais praticamente não
dialogavam, o que foi bom”.
Irene Maluf, membro da Associação Brasileira de Psicopedagogia (ABPp )
Sparks & honey GEN Z // The Family Room LLC
proximidade é
a tendência
da geração Z
acha que os
pais são os
melhores
amigos (UK)
dos pais geração
Y, descrevem
seus filhos como
seus “melhores
amigos” (USA).
dos pais geração
X, descrevem seus
filhos como seus
“melhores amigos”
(USA).
58% 54% 38%

15. 1
4
Estresse: o grande vilão
na saúde dos mais jovens
Estresse moderado e alto:
Geração Z - 35,9%
Geração Y - 37,1%
Geração X - 31,6%
Baby Boomers - 22,0%
V Estudo Saúde Ativa 2015, Sulamérica, com 43.641 questionários
Causas para os níveis de estresse da geração Y: trabalho (76%), dinheiro
(63%) e relações pessoais (59%) - Associação Americana de Psicologia.
Geração Z: tensão dos jovens no período pré-universidade, incluindo os
vestibulares, definição da carreira e início da vida profissional.
Baby Boomers (BB): os principais fatores de preocupação estão relacionados a
problemas de saúde com si próprios e familiares.

16. 1
5
A geração Z é a que mais olha para o coletivo
e busca participar da comunidade local.