O HSBC queria fazer um evento de Natal mais inovador e comunicar seu trabalho social com crianças carentes. Um conselho criativo planejou o espetáculo com o tema "O Poder da Música" e comunicou de forma próxima o papel social do banco. As vitrines do coral também contaram a história do instituto de assistência do HSBC. O espetáculo foi eleito o mais bonito, usou tecnologia inédita e atraiu recorde de 30 mil pessoas, satisfazendo os objetivos do cliente.

1. AREA 1: CASES de Marketing
Promocional
1.09: Social ou Comunitário

2. Quais eram os objetvos
do cliente?
O espetáculo de Natal do HSBC é uma tradição em
Curitiba. Mas, para o Natal de 2011, o HSBC desejava
fazer um evento ainda mais inovador e comunicar
com muito mais ênfase o seu lado social: o trabalho
feito junto as crianças participantes do Coral.

3. Como este trabalho atendeu àqueles
objetivos?
Um conselho criativo de profissionais foi reunido para
cuidar da concepção do espetáculo e escolheu o
tema “O Poder da Música”. Enquanto isso, todo o
material de comunicação assumiu um tom próximo e
informativo, deixando clara a seriedade do papel do
banco junto aos lares-escolas.

9. Como este trabalho atendeu àqueles
objetivos?
Também foram aproveitadas as vitrines do prédio do
coral para contar, de uma forma didática, a história
do Instituto HSBC, responsável por inúmeros
projetos assistenciais.

30. Quais os resultados obtidos?
O Espetáculo de Natal do HSBC
foi eleito o mais bonito já
produzido e o cliente mostrou-
se totalmente satisfeito,
abrindo as portas a outros
projetos. Foi usada uma
tecnologia nunca utilizada
antes, com resultados
surpreendentes que
totalizaram 86 mil watts de
som, com sinal digital.

31. Quais os resultados obtidos?
Os parceiros e clientes do grupo em contato com a
comunicação entenderam a responsabilidade do
Banco e a oportunidade dada àquelas crianças e o
público bater recorde de participação, chegando a 30
mil pessoas num único dia.