A CAIXA Cultural inaugurou novas unidades em Fortaleza e Recife, espalhando palavras ligadas à cultura pelas cidades para gerar expectativa. Após uma semana de intervenções artísticas nas palavras, elas foram reunidas em frente às unidades no dia da inauguração, reforçando a imagem cultural da CAIXA. A ação teve repercussão positiva na imprensa e nas cidades.

1. A) Quais eram os objetivos do cliente?
A CAIXA Cultural inaugurou duas novas unidades: Fortaleza e Recife. O objetivo da ação foi gerar expectativa e
comunicar os moradores sobre a chegada de mais um importante ponto de cultura naquela cidade.
B) Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
Uma semana antes da inauguração de cada unidade, espalhamos diversas palavras ligadas à cultura pelos
principais pontos de circulação da cidade.
C) Quais os resultados obtidos?
Ao final de uma semana, todas as palavras sofreram intervenções artísticas.
No dia do lançamento todas as palavras foram reunidas em frente às novas unidades da CAIXA Cultural
acompanhadas pelo conceito “Mais que um banco” reforçando ainda mais sua nova assinatura.
As cidades comentaram a ação e a imprensa repercutiu o lançamento nos principais veículos de comunicação
das respectivas cidades.
A intervenção urbana reforçou a imagem social e cultural da CAIXA.
3.33 Ação Promocional – Produto Cultural e Lazer
CAIXA CULTURAL