Como Planejamento o desafio foi gerar motivação, reconhecimento e recompensar de forma justa o retorno gerado com recall de marca e metas financeiras.

3. Aproximar
Acreditamos que a amizade é a
base de todo relacionamento e
essa campanha é a
oportunidade perfeita
para reconhecer e incentivar.
Apresentar
Identificar Afinidades
Objetivos em Comum
Ajudar
Estar junto
Fazer acontecer
insight

4. Em todas as ativações propostas,
a campanha visa estabelecer
relacionamento entre a Hidracor
e seus públicos de interesse.
a amizade
dará o tom

5. Como resultado temos um
tema que conversa com:
vendedores,
pintores,
público final.
e
Desafio

6. Nosso slogan alia o literal ao subjetivo:
"Pintando novas histórias"
faz alusão ao verbo pintar e afirma a vocação de cada
participante em mudar a própria história através de
reconhecimento,
de !to estima,
de oportunidades,
garra e determinação.

8. vendedores
Campanha
Incentivo
Campanha
Relacionamento
público
Clientes
Campanha
Trade
pintores

9. de quem faz da tinta sua
ferramenta de trabalho
entende que reconhecimento
nunca é demais.
Uma marca que insiste no
protagonismo

10. re"cionamento
Ação de
pintores
.

12. Convidamos todos os
pintores a contar suas
histórias.
Toda b# história cria
víncu$s, emociona
e ensina!
insight

13. Incentivar
vendedores
e Pintores
a estabelecer relacionamento!
proposta

14. Gerar motivação, reconhecimento e engajamento
>>UNIVERSO ONLINE DIÁLOGO >> BANCO
DE DADOS
>> RECONHECIMENTO
PINTOR

15. Como
faremos
isso?

16. Através de
comunicação física
e cadastro online
em um hotsite
para a campanha.

18. Através dos
materiais de
comunicação e do
speech do
promotor no PDV
incentivaremos
pintores a fazerem
cadastro no hotsite
da campanha.
mecânica

19. O participante poderá fazer na
hora, com o promotor amigo ou, em
sua casa, desde que dentro do
período estipulado para participar.
Além disso, existem duas possibilidades
para que se dê o cadastro:

20. voltaremos a
fa"r dele!

22. As 20 melhores
histórias
darão origem a
latas de /ntas
estampadas com
o rosto de cada
pintor vencedor.
Depois,
iremos
escolher as
20 melhores
histórias.

23. Quer Reconhecimento melhor
do que a imagem estampada
na lata de tinta Hidracor?

24. Todos saberão que o participante é
de fato um
PINTOR!
Reforço do orgulho
da classe.
Divulgação de seu
trabalho.

25. Possibilidades para seleção dos vídeos/histórias:
A Pronto! faz a seleção.
Campanha de comunicação
interna da hidracor.
área de marketing
da hidracor

26. Sugerimos que os participantes
da história se encontrem em um
evento à ser realizado em
Maracanaú, onde se
conheceriam e interagiriam.
sustentação

27. Um roteirista e um técnico de filmagem
seriam responsáveis por filmá-los durante
esse encontro na fábrica.
Postar e motivar o compartilhamento
nas redes sociais de Hidracor.
Encontros mês a mês, em
grupos de 5 pessoas.

28. FINAL DA CAMPANHA
DAY USE
ACOMPANHANTE
BAILE DANÇANTE
REFEIÇÕES
>>
>>
premiacão

29. Já os são a alma do negócio.
Não existe êxito sem venda.
Atribuir a devida importância
para cada vendedor, que todo
dia faz o seu melhor lá na
ponta, diante do cliente final.
vendedores

30. incentivo
Ação de
vendedores
.

32. Esse público também deverá se
cadastrar no hotsite da campanha.
Para cada lata de tinta Hidracor que for vendida,
o vendedor deverá cadastrar o código de barra
como forma de adquirir pontuação, que
posteriormente, será revertida em prêmios.
proposta

33. No hotsite da campanha
haverá um link para o site de
resgate da premiação.
P"taforma
Webprêmios

34. Deveremos atribuir valor a cada unidade vendida.
Precisamos da ajuda do marketing, para
informações relevantes como por exemplo:
• quais os produtos mais vendidos;
• quais os produtos que precisam de mais foco;
• quais as metas de venda para o período da campanha.
A ideia é atribuir o valor correto para cada
modelo comercializado e gerar resultados
mais expressivos para a empresa.
…mas..???
Calma!
A gente explica.

35. Deveremos atribuir valor a cada unidade vendida.
Precisamos da ajuda do marketing, para
informações relevantes, como por exemplo:
• quais os produtos mais vendidos;
• quais os produtos que precisam de mais foco;
• quais as metas de venda para o período da campanha.
A ideia é atribuir o valor correto para cada
modelo comercializado e gerar resultados
mais expressivos para a empresa.
mecânica

36. Além disso, no hotsite haverá um
ranking semanal nos quais os
vendedores poderão acompanhar seu
próprio desempenho e o dos demais.

37. Achamos que os gerentes devam
participar da campanha para que
haja boa vontade em permitir que
os balconistas participem.
gerente amigo!

38. Olha ele
novamente!
sustentação

39. Cliente oculto,
a cada 15
dias nas lojas.
Premiações instantâneas como:
par de ingressos para cinema 4D,
vale lanche em redes conhecidas, etc...
Que tinta
você me
indica?

40. Poderão servir
como ferramentas
para sustentação.
e-mail
marketing
sms
redes sociais

41. Já %ero o meu…
Os resgates poderão ser realizados
mensalmente ou ao final da campanha.
premiação

42. O balconista que mais vender
Hidracor durante a campanha, irá
ganhar um home theater completo.
o melhor!

43. GERENTE AMIGO da loja que mais
vender Hidracor, TAMBÉM GANHARÁ:
+1 … +1…
DAY USE
ACOMPANHANTE
BAILE DANÇANTE
REFEIÇÕES
>>
>>
premiação

44. A Hidracor enxerga seus
consumidores como verdadeiro
patrimônio da empresa, portanto,
merecem fazer parte dessa história.
Mais uma história?!
Gostamos disso!

45. A ideia é estender o tema
para que chegue até o consumidor final, no formato de ações
que aliam o calendário comercial a emoção em se contar uma
e, paralelamente, sirvam para enfatizar a mensagem que
Hidracor pretende transmitir a todos impactados.
amizade
história
insight

46. trade | pdv
Ação de
Clientes
.

48. Julho
Referência: Mês do Amigo
insight:
Presente instantâneo

49. Na compra de qualquer produto Hidracor, presenteie um
amigo com uma camiseta personalizada com uma
mensagem gravada ali mesmo, na loja.

50. A mensagem será impressa e gravada na
camiseta, por transfer na hora, e a pessoa poderá
presentear o amigo que quiser com o gift.

51. agosto
Referência: Mês dos Pais
Insight:
O primeiro grande amigo!

52. Compr&, particip&!
Esse participante deverá descrever sua figura
paterna para que o desenhista crie essa imagem
baseada nas informações que forem vindo à tona.
Sim, emoções
geram histórias!

53. Cada participante poderá levar um desenho baseado no pai que
descreveu, presenteá-lo ou guardar para si, como uma lembrança.
Os questionamentos
devem ser pensados de
forma cautelosa para que
chegue de forma sutil a
resposta de quem é a
de cada consumidor
impactado pela ação.
figura paterna

54. AÇÕES EMOTIVAS
Já pens&?!
Registrar essa ação e publicá-la como
verdadeiras histórias nas redes sociais
da Hidracor na semana do
dia dos pais?
=
CARINHO E APEGO A MARCA
PARTICIPANTES
+
+
RESGATE DE
HISTÓRIAS!

55. setembro
Referência: Primavera
insight:
ganhe com as cores

56. Homenagear o início da primavera,
estação marcada por flores, cores e
natureza exuberante.
Para isso, utilizamos das cores que são
também o insumo principal de Hidracor
como ferramenta para a elaboração
dessa ação.

57. O participante poderá
escolher entre cores
que tenham os
seguintes significados: As cores são veiculadas como estão dispostas no site
da Hidracor. A ideia é utilizar seus próprios insumos
para reforçar branding junto ao consumidor final.
COMPROU, GANHOU!

58. Essas cores serão
apresentadas de forma
lúdica, através de um painel
que conterá peças, nas
cores respectivas.
O participante irá
descobrir o significado
dessa cor e o que ganhou.
A ideia é que ao escolher
uma cor e retirar a peça, uma
bolinha caia de cima para
baixo, numa lata de tinta.

59. Outubro – Dia
das Crianças e
Dia do Pintor –
Amigos unidos
por um mundo
mais colorido.
Outubro
Referência:
Dia das crianças
Dia do Pintor
insight:
homenagear dup"mente crianças e
pintores em uma mesma ativação.

60. Imaginamos um cenário de,
cerca de 1,5m de altura com
uma mini cidade desenhada
em preto e branco.

61. …e com tintas
co$rir esse
cenário.
Pessoas que comprassem
um produto Hidracor.
Crianças que estiverem com
consumidores, poderão
caracterizar-se de mini pintores…

62. novembro
Referência:
Dia Nacional do
Doador de Sangue
Insight:
Amigos de coração

63. Nossa proposta é fazer uma campanha que homenageie o Dia Nacional do
Doador de Sangue. A ideia é que ofereçamos para todos os presentes na loja um
material explicativo sobre a importância da doação de sangue.

64. Para vincular o incentivo da ação social a
marca, a pessoas nas lojas participantes,
ganharão uma bolinha massageadora
vermelha em formato de coração com o
logotipo da campanha gravado.

65. Acreditamos que a Hidracor possa exercer um papel social
importante ao apoiar uma causa tão nobre quanto essa.
Além de valorizar a marca, estará desempenhando um papel altruísta e
altamente compensador ao sanar dúvidas e incentivar esse ato de amor.
ação

66. Natal – Amigos
de Papai Noel
dezembro
Referência: Natal
Insight:
Amigos do papai noel

67. Ao pegar uma bola da árvore
de Natal Hidracor descubra o
brinde no seu interior.
COMPROU, GANHOU!

68. Haveria ainda um
PROMOTOR AMIGO
vestido de Papai Noel fazendo
a entrega desses brindes.

69. agora sim!

70. O Promotor Amigo deverá
exercer um papel fundamental
para os três públicos.

71. Simultaneamente ser sustentação
e apoio das campanhas de
relacionamento e incentivo…
…e ao mesmo tempo,
cumprir com as ativações
no ponto de venda!
re"cionamento
Ação de
pintores
. incentivo
Ação de
vendedores
. trade | pdv
Ação de
Clientes
.

72. wagner.gsilveira@gmail.com @wagsilver wagsilver
…quando percebi que meus medos podiam
prejudicar o trabalho, decidi lidar com eles.
Temos que praticar para sermos melhores…“
“
Christoph Niemann
sAudAÇÕES
pt.slideshare.net/
WagnerGonalves