Creativity in Tourism Animation | Criatividade na animação turística

Animação Turística: O
Turismo Criativo na Prática
PhD Student @ University of Aveiro
Susana Rachão
16 de Novembro de 2015
Escola Superior de Tecnologia e Gestão | IPVC Licenciatura em Turismo UC | Animação Turística

Susana Rachão
PhD Student @ University of Aveiro | Aveiro
Booking Manager @ Aldeamento Turístico do Camarido
| Moledo Caminha
Email | susanarachao@ua.pt
https://aveiro.academia.edu/SusanaRachao
http://www.researchgate.net/profile/Susana_Rachao
https://www.linkedin.com/in/susana-rachao-a939952b

Conceito de Criatividade
Indústrias Criativas
Tendências Mundiais | WTM, London
2015
Turismo Criativo
Como construir “experiências criativas”
Student Network Creativity
3
Estrutura da Sessão

LADO CRIATIVO?
IMAGINAÇÃO SEM LIMITES?
MÉTODO?
RACIONALIDADE?
5
Quão criativo?

LADO CRIATIVO?
IMAGINAÇÃO SEM LIMITES?
MÉTODO?
RACIONALIDADE?
HÍBRIDO
Quão criativo?
6
Quão criativo?

Quão criativo?
7
O que é a
criatividade ?
Creativity can be defined as the process by which ideas are generated,
connected and transformed into things that are valued (UNCTAD, 2010).
Creativity is above all about developing new ways of thinking and doing, […] and
could be applied to tourism through the development of:
new products or
experiences
new forms of
consumption
new tourism
spaces”
Source: Richards & Wilson (2007, p. 15)

Creativity
37,042 document results
2011
2895
3191
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
1970 1980 1990 2000 2010 2020
Number of Articles Published by Year
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000
Social Sciences
Medicine
Psychology
Engineering
Computer Science
Arts and Humanities
Business, Management and…
Nursing
Mathematics
Economics, Econometrics and…
Articles by Subject Area
Source: Scopus

Creative Cities Landry, 2000
Creative Class Florida, 2002
Creative Clusters Hitters & Richards, 2002
Creative Industries Mapping Study DCMS, 1998
Creative Tourism Richards and Raymond, 2000
‘Experience Economy’ (Pine & Gilmore, 1998)
9

Publicidade
Animação
Arquitetura
Design
Filme
Vídeo Jogos
Gastronomia
Source: adapted from OECD, 2014
FOOD FOR THOUGHT
Então o processo criativo na conceção de
produtos turísticos não pode ser considerado
uma indústria criativa? 10
Sectores Core das

http://addict.pt/
ADDICT – Agência para o Desenvolvimento das
http://www.industriascriativas.com/
Prémio Nacional Indústrias Criativas
11
Organizações
portuguesas dedicadas
às indústrias criativas

http://www.dinamo10.net/pt/comunidade
12
Organizações portuguesas
dedicadas às indústrias
criativas em
VIANA DO CASTELO

29%
19%
17%
10%
6%
5%
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Engenharia eletrónica e informática
Ciências da linguagem e Estudos literários
Estudos artísticos
Arquitetura
História
Conteúdos e Media digitais
Ciências da Comunicação
Entre 2008 e 2012 o financiamento de projetos de I&D, pela Fundação
Ciência e Tecnologia, nas áreas relacionadas com as ICC (Indústrias
Culturais e Criativas)
13
Financiamento de projetos
nas áreas das indústrias
criativas

Rede Social Pinterest
“Book and Bed is a Japanese hotel that’s taking a very novel approach to hospitality” (The Guardian)
http://www.theguardian.com/world/shortcuts/2015/nov/08/the-tokyo-hotel-where-guests-can-curl-up-with-1700-good-books?CMP=twt_gu
Novos espaços turísticos
Creative Solutions for Hotels
14
A necessidade da
criatividade na realidade
pessoal e empresarial.

Visitors are exploring
alternative districts
3. Tendências Mundiais
15
World Travel Market Global
Trends Report 2-5 Nov
2015, London

2015, London
Global Trends Report - Key Findings
Americas: Work Less,
Play Hard
American companies are
offering employees
unlimited paid holidays.
alternative districtsMiddle East: Iran –Branding Ancient Persia
Africa: Discovering the
New Start-Up Landscape
India: Travel for the
Unbanked
16
2015, London

Global Trends Report - Key Findings
alternative districts
Europe: Hipster Holidays
Technology: Travel 3.0 – the Advent of Smart Travel
mobile technology
Global Village: Crowdsourcing Luxury
Hotels
Asia: The Uberisation of China (the
sharing economy)
UK: Digitalisation Drives Travel to Secondary
Cities
17
2015, London

18
2015, London

Conceito de Turismo Criativo
“tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative
potential through active participation in learning experiences which
are characteristic of the holiday destination where they are undertaken”
Richards and Raymond (2000)
Participação ativa
Competências e
conhecimento
tácito
Envolvimento
com o destino
No turismo criativo a ênfase não reside tanto nos recursos do passado, mas
no uso contemporâneo de conhecimentos e competências culturais, a fim de
desenvolver o potencial criativo futuro.
Richards (2014)
20
Turismo Criativo = uso
contemporâneo de
conhecimentos e
competências
culturais

21
Organizações de
Turismo Criativo

Source: http://www.welcome.com.pt/lisboa-vista-de-fora/5518-lisboa-e-sinonimo-de-amor-no-instagram.html
A Tourism Innovation Competition é uma competição mundial de ideias que desafiou
inovadores em todo o mundo a criar uma solução para “medir” o comportamento dos
turistas.
22
A necessidade da
criatividade para atingir/
analisar mercados
estratégicos.
Duas hashtags: #travel e #lisbon;
Agosto foi o mês em que foram colocadas mais fotos da capital portuguesa no Instagram (cerca
de 11 mil) e que a hora com maior trânsito foi as 21h00.
O amor é a emoção mais associada a Lisboa pelos turistas no Instagram, Alfama é a sua localização
favorita e a caraterística que mais mencionam sobre a cidade é a arquitetura.
Análise das fotos colocadas por turistas no Instagram de setembro de 2014 a agosto de
2015;

5. Construindo “experiências criativas”
23

A model of ‘creative experience’
Source: Tan et al., (2013, p. 165)
24
A model of ‘creative
experience’

25
A model of ‘creative experience’
Source: Tan et al., (2013, p. 165)
Investigação que explorou a essência da
'criatividade' no 'turismo criativo“ da perspectiva dos
turistas.
Metodologia Aplicada
Dados recolhidos através de entrevistas em
profundidade com turistas e observações na
“Creative Life Industries” em Taiwan.
Abordagem qualitativa ou exploratória.
Os resultados demonstram que as “interacções
exteriores” e as “reflexões internas" construem o
modelo de experiência criativa.
‘Consciência /conhecimento“ é um pré-requisito para
a 'experiência criativa", diferenciando-o de outros
tipos de experiências.
A model of ‘creative
experience’

Elementos-chave facilitadores no aumento do nível de
criatividade no processo da experiência criativa.
Identificar recursos criativos;
Encontrar 'switchers' criativos, ou pessoas que podem
ligar os níveis locais e globais;
Desenvolvimento de plataformas para conexão com
pessoas criativas em todo o mundo;
Criação de eventos e outros conteúdos envolventes;
Tornar a criatividade visível.
26
Passos-chave para o
desenvolvimento pró-
activo do turismo
criativo
Richards (2015)

Um dos desafios básicos no desenvolvimento do turismo
criativo é fazer com que o processo criativo seja visível
(Richards, 2015).
27
Desafios do turismo
criativo

Source: http://p3.publico.pt/cultura/exposicoes/18773/pantonio-e-samina-nas-paredes-imensas-da-
covilha 28
Festival de Arte
Urbana WOOL na
Covilhã

http://creativedistricts.imem.nl/
29
Distritos Criativos no
Mundo

http://www.creativetourismnetwork.org/bibliography/
30
Referências
Bibliográficas sobre
Turismo Criativo

6. Networking de criatividade
31

32
UTILIZAR POST-IT
- CADAALUNO COLOCA UMA IDEIA NUM POST IT (7 MIN);
- LEVAR AO QUADRO E COLAR PARA OS RESTANTE ELEMENTOS VEREM;
- REUNIÃO DE IDEIAS.
SESSÃO CRIATIVA

33
Solução Criativa 1 | Navio Gil Eannes
SESSÃO CRIATIVA
Solução Criativa 2 | Paços do Concelho de Viana do Castelo

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