General Motors do Brasil

1. DEFESA DE INSCRIÇÃO DIA DA MULHER
QUAIS ERAM OS OBJETIVOS DO CLIENTE? • Promotores abordaram as clientes destes QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS? (QUALIFIQUE OU
estabelecimentos, entregando folhetos que vinham QUANTIFIQUE, SE TIVER AS INFORMAÇÕES)
• Homenagear um grupo específico de consumidores, que acompanhados de esmaltes, cujos tons remetiam aos
vem ganhando importância no mercado automobilístico – veículos Chevrolet; As opções eram: • Foram distribuídos 28 MIL esmaltes entre as praças
as mulheres –, pelo seu dia; indicadas, em 150 SALÕES de beleza;
• Gerar fluxo nas concessionárias Chevrolet das praças - PRETO-CELTA, • Fortalecimento da marca Chevrolet junto ao público
Brasília, Goiânia, Belém, São Luiz, Campo Grande, Cuiabá e - AMARELO-AGILE, feminino, especificamente;
Manaus; - VERMELHO-MERIVA • Houve INCREMENTO DE 21% NAS VENDAS de serviços
• Incrementar as vendas de serviços da Oficina Chevrolet - PRATA-CAPTIVA das Oficinas Chevrolet no período da ação, em relação ao
destas concessionárias; mesmo período do ano anterior.
• Criar recall para a marca, através de uma ação Vale ressaltar que os folhetos indicavam características dos
diferenciada e de um brinde útil e pertinente ao universo diferentes “tipos” de mulher, representados através das
feminino. cores;
COMO ESTE TRABALHO ATENDEU ÀQUELES OBJETIVOS? • O paralelo entre a ação e a Oficina Chevrolet foi
estabelecido pelo conceito: “Você e seu Chevrolet ainda
• A fim de segmentar a ação e evitar dispersões, realizamos mais bonitos”.
blitzes em locais propícios à presença do público feminino:
os salões de beleza;