O objetivo do cliente era promover a marca Fruthos em pequenos mercados das regiões da Bahia e Sergipe, aumentando o consumo entre as classes C e D. A agência distribuiu 20 mil sacolas de papel com a marca Fruthos perto das frutas nos mercados, fazendo com que os consumidores circulassem pelo mercado divulgando a marca. Isso resultou em um aumento médio de 47% nas vendas em relação ao mês anterior e comentários positivos dos consumidores sobre a ação.

2. DEFESA DE INSCRIÇÃO – SACOLA DE FRUTHOS

3. Quais eram os objetivos do cliente? Ativar a marca Fruthos em pequenos pontos-de-venda (com menos de 10 check-outs) das praças Bahia e Sergipe ; Incrementar o consumo de Fruthos entre consumidores das classes C e D.

4. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? Desenvolvemos uma ação de guerrilha inovadora e de baixo custo: nos boxes de hortifruti dos mercados ativados, deixamos sacolas de papel kraft com formato e arte da caixa do produto próximas às frutas correspondentes aos seus sabores. Assim, os consumidores colocavam as frutas escolhidas na sacola e circulavam pelo PDV divulgando a marca Fruthos de forma diferenciada; Representamos, através da ação, a principal propriedade de Fruthos: o sabor natural, que vem da fruta, e utilizamos o público como agente divulgador do produto ; A ação fez com que houvesse identificação imediata, no PDV , entre a sacola de Fruthos e o produto real, disponível na gôndola, no momento de decisão de compra.

5. FOTOS

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7. Quais os resultados obtidos? Distribuímos 20 mil sacolas de Fruthos entre 39 PDVs dos dois estados; O retorno em vendas foi impressionante: durante o mês em que ocorreu a ação, houve incremento médio de 47% em relação ao mês anterior; Foram registrados muitos comentários positivos de consumidores a respeito da ação. Alguns deles informaram que não queriam jogar a sacola fora, inclusive.