Conceitos, estratégias, cases e armas do branding

1. BRANDING
RENATO MELO – 2020

2. BRANDING
SIGNIFICADO

3. Logo, logotipo e símbolo
ISSO NÃO É BRANDING!

4. Marca
ISSO NÃO É BRANDING!

5. Marca
A marca é um sinal que identifica no mercado os
produtos ou serviços de uma empresa,
distinguindo-os dos de outras empresas.

6. Marca
O sinal pode ser o logo, pode ser um som, pode
ser um símbolo, pode ser um garoto propaganda,
pode ser um slogan...

7. Branding é:
O conjunto do posicionamento e do
valor agregado.

8. Fake Branding
Cada vez mais difícil. As pessoas não são mais
tão ingênuas... Crescimento de influenciadores

9. BRANDING
HABITAT DA MARCA

10. Seragini
Um ícone do Design brasileiro. Membro da
Academia Brasileira de Marketing, no portfólio
projetos para Perdigão, Pão de Açúcar, Marisol,
Omo, Kibon e outras.

11. HABITAT DA MARCA
MARCACONCEITOS EXPRESSÕES
ESTRATÉGIAS
BRANDING
VALOR
Autoria: Seragini Farné
Autoria: Seragini Farné

12. HABITAT DA MARCA
CONCEITOS
Autoria: Seragini Farné
Ideia
Posicionamento
Personalidade
Tema
Estilo

13. HABITAT DA MARCA
Autoria: Seragini Farné
Política da Marca
Ciclo de Vida
Expansão
ESTRATÉGIAS
Autoria: Seragini Farné

14. HABITAT DA MARCA
Autoria: Seragini Farné
Nome
Símbolo
Cores
Slogan
Ambientes
EXPRESSÕES

15. ARMAS DO BRANDING
DESEJO, SEXO E NOSTALGIA

16. Executivos da Coca-Cola debatem horas e horas
sobre quantas bolhas tem no copo e quantos
gelos são utilizados na arte.

17. Existe até uma fórmula mágica, por parte da
própria Coca Cola, de quantas bolhas são
necessárias para criar a sensação de desejo.

18. Foi então que o 3º principal refrigerante dos EUA
(não é o Dolly tá? :P) teve uma queda de vendas
após retirar as bolhas de seus anúncios.

19. Consumidores de Camel e Marlboro sentem mais
desejo de fumar ao ver imagens de camelos e
cowboys respectivamente.

20. No setor alimentício, alimentos gordurosos afetam
o cérebro de maneira parecida com cocaína e
heroína.

21. Em testes de laboratório, ratos expostos a
cocaína e heroína levavam 2 dias para se
recuperar. Já os obesos que consumiram junk
food levaram 2 SEMANAS!

22. Então, quando o
McDonald’s lança uma
promoção dessas,
observem como eles
abusam dos elementos
“gordurosos” para
explorar o sentimento
de desejo.
Você não quer, você
PRECISA!!

23. Nos Estados Unidos
isso fica explícito
sobre o DESEJO!
Olhem o Mega Mac
aqui e nos EUA,
onde há o problema
da obesidade.

24. “Antigamente era bem melhor...”
Sempre achamos a versão original melhor.
Sempre achamos que algo do passado era melhor do que
hoje...

25. “Antigamente era bem melhor...”
Você encontra facilmente anúncios que resgatam a
nostalgia sendo exibidos no Superbowl.
Nostalgia faz bem pro cérebro!

26. Quando adultos e na meia idade, nós compramos
produtos que nos marcaram para nos dar a
sensação de ter a idade que gostaríamos e não a
que temos de verdade...

27. Nesquik: “Eles só crescem uma vez”
Na hora da formatura do seu filho (Como eles
crescem rápido), basta tomar um gole de Nesquik
e pronto!

28. A Axe não vende desodorante. Ela vende uma poção
mágica capaz de transformar o homem mais ensebado e
esquelético em um macho confiante, atraente e sensual.

29. A Unilever fez uma pesquisa com 12 mil homens entre 15 e
50 anos para criar suas campanhas. Os resultados
encontrados foram surpreendentes: O homem pensa em
sexo 32x por dia!

30. E a conclusão é que a fantasia do homem é estar com
várias mulheres ao mesmo tempo, sendo irresistível para
todas elas.

31. A Unilever dividiu os homens em seis
categorias:
Predador, Talentosos, Casadouros, Amigo,
Iniciante inseguro e Iniciante entusiasmado

32. A campanha que mais se beneficiou com a pesquisa foi a
do Dark Temptation (ou Axe Chocolate).
US$171 milhões em vendas em 2006

33. Depois, as vendas caíram porque os iniciantes passaram a
usar o produto em demasia, tornando-se uma marca de
fracassados. Teve escola nos EUA que proibiu a utilização
do produto porque os iniciantes se encharcavam com o
produto.

34. JOHNNIE WALKER
DIA INTERNACIONAL DA MULHER

35. Autoria: Seragini Farné
Cenário atual:
Elas não vendem, agora elas
compram e pedem respeito!

36. Autoria: Seragini Farné
Quase 50% dos 12
especialistas da marca são
mulheres e a vice
presidente é uma mulher.

37. “a conversa em torno da
igualdade de gênero deve ser
mantida em nossa sociedade.
Acreditamos que não há
melhor momento para
apresentar o ícone Jane
Walker e contribuir para as
organizações que
compartilham nossa visão”
Stephanie Jacoby, vice-presidente da
Johnnie Walker

38. Apresentando...

39. Jane Walker, primeira versão feminina do seu icônico
logotipo é lançada em uma edição especial da marca
para todo o mundo, coincidindo com o mês das
mulheres e o Dia Internacional da Mulher.
Por mais de um século, Johnnie Walker foi um ícone da
história da marca. Embora sua imagem tenha mudado
ligeiramente ao longo dos anos, sempre foi o símbolo
da marca. Sendo uma marca que foi definida como
progressiva nos últimos 200 anos, Jane Walker
representa outro passo nessa direção.

40. ROYAL
MUDANÇAS

41. Autoria: Seragini Farné
• Novidades na linha de
sobremesas
• Identidade visual mais
moderna, vibrante e
divertida
• Repaginação do Bocão

42. “As inovações feitas pela Royal
reiteram nosso compromisso
com nossos consumidores.
Mostramos que cozinhar com
Royal é transformar o simples
em delicioso, é cuidar com
alegria de quem amamos, e
criar momentos mágicos em
nossas memórias”
Alethea Risoleo, gerente da marca

43. Autoria: Seragini Farné
• Nova fórmula
• Pesquisa com
consumidores

44. Autoria: Seragini Farné
A reformulação do portfólio de sobremesas é
acompanhada pelo lançamento de novas
embalagens e displays nas gôndolas de
mercado. O design inédito remete ao universo
da magia, da alegria e do sabor, colocando em
evidência um antigo amigo das mães, que
também marcou a infância de várias gerações
do Brasil: o personagem Bocão, em versão mais
moderna e extrovertida.

45. Autoria: Seragini Farné

46. BLA BLA CAR
NOVA IDENTIDADE E ALGORITMO

47. Autoria: Seragini Farné
Novo algoritmo e identidade visual: Atender a
profunda mudança interna da empresa que reflete a
necessidade de se adaptar a um setor em constante
transformação, como o transporte.

48. Autoria: Seragini Farné
O foco é apostar nas relações sociais
e ameaçar o reinado de aplicativos de
motoristas, como o Uber.
Na mudança do algoritmo, o
compartilhamento permite que os
usuários selecionem o ponto de
partida exato, como o ponto
específico de chegada, em vez de
manter o sistema atual em que o
condutor e passageiro combinam um
ponto de encontro.

49. Autoria: Seragini Farné
As cores ficam pra trás com aporta em 3 novas tonalidades: azul
claro combinado com um verde escuro e a interseção em um
verde água.
A tipografia também evolui de uma imagem mais informal para
uma mais moderna e séria.

50. COCA COLA
MUDANÇA DEPOIS DE 130 ANOS

51. Autoria: Seragini Farné
Coca-Cola lança, pela primeira vez em 130 anos de história, sua
própria tipografia inspirada na identidade da marca.

52. Autoria: Seragini Farné
O nome da tipografia, TCCC Unity, vem do próprio nome da
companhia: The Coca-Cola Company. A criação foi feita pela
Brody Associates junto à equipe de designers da Coca-Cola.

53. Autoria: Seragini Farné
A tipografia foi criada para ser usada em várias plataformas,
incluindo mídia digital e impressa.