Case Bombril

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Case de Bombril desenvolvido para a aula de planejamento estratégico de comunicação da Lemon School.

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Case Bombril

  1. 1. objetivoConquistar clientes com uma faixa etáriamais baixa e atrelar aos outros produtosda marca a confiabilidade que a lã-de-açoBombril tem com seu público.
  2. 2. problemas- Ter a marca-mãe atrelada a um produto.
  3. 3. problemas- Ter a marca-mãe atrelada a um produto.- Envelhecimento da marca e da suacomunicação.
  4. 4. problemas- Ter a marca-mãe atrelada a um produto.- Envelhecimento da marca e da suacomunicação.- Comunicação característica:Ruptura ou continuidade?
  5. 5. target• Mulheres• BC• 25-35
  6. 6. análise de marca“É uma marca bem tradicional e honesta.” “Eu confio, Bombril, já é de casa.” “Limpa de verdade com um preço bom.”
  7. 7. análise da concorrênciaLimpa vidros 500 ml Amaciante 2LPratice (Bombril) 5,35 Mon Bijou (Bombril) 4,04Veja 6,85 Babysoft 5,49Mr Músculo 4,29 Fofo 6,49Perfumes 500 ml Facilitador de passar roupa 500 mlPratice (Bombril) 3,85 Mon Bijou (Bombril) 8,79Veja 4,15 Fabulon 5,45Mr Músculo 2,99 Comfort 6,29Ajax 3,95
  8. 8. análise da concorrênciacomunicação visual
  9. 9. análise da concorrênciacomunicação visual
  10. 10. análise da concorrência-Tem uma linha mais abrangente deprodutos, deixando de ter a mulher comoprincipal público alvo.- Duas frentes: “Cuidados com o Lar eFamília” e “Beleza Masculina e Feminina”.
  11. 11. análise da concorrência- Três frentes: “Alimentos”, “CuidadosPessoais” e “Limpeza”.- Marcas trabalhadas de formadiferenciada, maioria consolidada nomercado.- Possui duas ou + marcas em algumascategorias.
  12. 12. mas o que elas não têm ?
  13. 13. O jeito proprietário de falar com a mulher brasileira. O papel de conselheiro das donas de casa.O carisma e tradição de uma história criada por 40 anos.
  14. 14. Precisamos utilizar isso a nosso favor.
  15. 15. Retornamos para um tom emotivo,confessional, voltamos a buscar adjetivosde humildade e franqueza aos produtos.
  16. 16. A mulher que cresceu, hoje está com sua família constituída. Ela sempre aconselhou sabiamente sua filha, e agora aconselha Bombril, a marca de confiança do Brasil.
  17. 17. porque isso funcionaria ?
  18. 18. Porque boas tradições são aquelas queatravessam gerações.
  19. 19. comunicação- Para reforçar a campanha tradicional,ações nos supermercados, com vendacasada de produtos da marca em ilhas.- Separar em kits de produtos: • Para a roupa, • Para a louça, • Para a casa.
  20. 20. obrigado!

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