Apresentação de Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) apresentado como requisito para a obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social - Habilitação Jornalismo pela Universidade Federal de Alagoas (Ufal).

1. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
O MUSEU DE
HISTÓRIA NATURAL
NO PORTAL DA UFAL
uma análise das notícias do
2º semestre de 2008 ao 1º
semestre de 2014
Pedro Barros Lima do Nascimento
Orientadora: Magnólia Rejane Andrade dos Santos

2. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Objetivo
• O objetivo deste trabalho é avaliar de que
forma a Assessoria de Comunicação do Museu
de História Natural da UFAL afetou sua
presença nas notícias institucionais do site
oficial da Universidade.
2

3. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Organização do trabalho
1. O MHN: (Sobre) O que se comunicou/divulgou?
2. Teoria: Qual o objetivo da comunicação?
3. Prática: Como o trabalho de comunicação foi
realizado?
4. Metodologia: Como isso foi avaliado?
5. Resultados: O que se descobriu?
3

4. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
O MHN
4

5. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
O Museu de História Natural da UFAL
• Criado em 7 de maio de
1990 (quase 26 anos)
• Órgão suplementar com
função de equipamento
cultural, ligado à Pró-
reitoria de Extensão
REITORIA
PRÓ-REITORIA DE
EXTENSÃO (PROEX)
Coordenadoria de
Programas de
Extensão
Museu de
História Natural
Usina Ciências
Coordenadoria
de Assuntos
Culturais
Direção
Administrativa do
Espaço Cultural
Museu Théo
Brandão
Pinacoteca
5

6. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Conhecer (pesquisas científicas) e fazer conhecer
(educação não-formal) os ecossistemas e recursos
naturais de Alagoas.
6
Missão do MHN

7. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS 7
Pesquisa e Conserva (coleções)
O que o MHN faz?

8. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS 8
Divulga/Educa (conhecimento)
Outras formas
(jogos educativos, livros,
recursos digitais, blog etc.)
O que o MHN faz?

9. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Pelo que o MHN estava passando?
• Salão de Exposição
Permanente fechado
para visitas mais uma
vez (desde 2011)
• Problemas estruturais:
telhado, forro,
vazamento, rede
elétrica antiga, falta de
proteção contra
incêndios
9

10. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Pelo que o MHN estava passando?
• Pesquisas científicas
continuam
• Iniciativas da direção e
equipe do MHN:
– ampliação do quadro de
servidores;
– desenvolvimento de novo
regimento interno;
– articulação para reforma ou
mudança de sede;
– Divulgação (comunicação),
inicialmente das pesquisas,
mas depois serviu para as...
– exposições itinerantes.
10
Exposição itinerante do MHN no Shopping
Pátio Maceió, em março de 2013
Dar visibilidade às ações com o objetivo de
legitimar o MHN como órgão funcional da
Universidade, mesmo enfrentando dificuldades.

11. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS 11
TEORIA

12. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Por que comunicar?
1. Assessorias de imprensa
de órgãos públicos
geralmente focam na
divulgação das atividades
como forma de prestar
contas à sociedade
(MARTINEZ, 2011);
2. Em alguns casos, a própria
comunicação é um
serviço/utilidade para o
público;
12

13. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Por que comunicar?
3. No caso de um museu de
ciências, a comunicação
pode buscar (baseado em
YANAZE et al., 2010):
– Alcançar público visitante
para suas
exposições/atividades;
– Contribuir com a
divulgação/educação
científica através dos meios
de comunicação;
– Fortalecer
vínculos/interação com seu
público;
13

14. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS 14
PRÁTICA

15. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Assessoria de Comunicação do MHN
• Blog do MHN:
mhnufal.blogspot.com
• Criado em 2011
• Alimentado com
notícias a partir de
novembro
15

16. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Assessoria de Comunicação do MHN
• 40 postagens:
– Notícias;
– Notas e convites;
– Reportagens sobre
pesquisas;
– Textos de divulgação
científica;
– 1 entrevista.
16
Mês/Ano 2011 2012 2013 2014
1ºSemestre
JAN 2 1
FEV 1
MAR 2 2
ABR 1 2 1
MAI 1 4
JUN 1 1
2ºSemestre
JUL 3 3
AGO 1 2 2
SET 1 1
OUT 2 1
NOV 2 2
DEZ 1 1
Total 4 17 17 3
Total geral 41

17. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Assessoria de Comunicação do MHN
• Redes sociais:
– Repercutem as matérias;
– Geram interação, através de “curtidas” e comentários.
17
Facebook Twitter

18. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Circulação das notícias da ASCOM/MHN
18
ASCOM/MHN -
Blog do MHN
ASCOM/UFAL -
Portal da UFAL
Imprensa:
• Reprodução: sites
de notícias e
impressos
• Produção: pautas
para TV, rádio, sites
ou impressos
22
matérias
Desde 2012, o Portal da
UFAL recebe mais de 210
mil acessos por ano

19. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS 19
METODOLOGIA

20. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
• Método
– Clipagem
– Mensuração
• Suporte teórico:
– DUARTE (org.), 2011
– YANAZE et al., 2010
Como avaliar?
20

21. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Como avaliar?
1. DELIMITAÇÃO TEMPORAL: comparar a publicação de matérias
que citam o MHN no Portal da UFAL antes e depois da criação
da ASCOM/MHN, em períodos equivalentes:
21
Antes (2008.2-2011.1)
• 3 anos: do 2º
semestre de 2008 ao
1º semestre de 2011
Depois (2011.2-2014.1)
• 3 anos: do 2º
semestre de 2011 ao
1º semestre de 2014

22. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Como avaliar?
2. DELIMITAÇÃO DO CONTEÚDO: Selecionar todas as matérias
que citam o MHN nos três portais de notícia do site oficial da
UFAL (Geral, Estudante, Servidor):
— Método:
— pesquisar a expressão “Museu de História Natural” nos
mecanismos de busca nativos de cada portal, utilizando o filtro
“Notícias” e ordenamento de data;
— fazer leitura e interpretação das matérias de acordo com os
critérios a seguir;
— Exceções: matérias que citam o Museu apenas como
referência de lugar.
22

23. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
O que queremos saber?
3. ASPECTOS A SEREM ANALISADOS E COMPARADOS:
(O que significa a “presença” do Museu nessas notícias?)
– Número de matérias;
– Destaque/relevância;
– Extensão dos textos sobre o Museu;
23

24. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Indicadores
– Indicadores quantitativos
• Presença do nome no título e no subtítulo;
• Extensão (em caracteres, contando espaço);
– Indicadores qualitativos
• Assunto (complementar);
• Natureza da citação;
24

25. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Natureza da citação
CI • Citação Simples
EX • Citação Expandida
FT • Fonte
PC • Principal Compartilhada
PE • Principal Exclusiva
25

26. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS 26
INFORMAÇÕES BÁSICAS CARACTERIZAÇÃO DA MATÉRIA MENSURAÇÃO
1_cod
1_noticia 1_link 1_data 2_assunto
2_portal
3_natcit
3_tit
3_sub
3_tam
3
Pró-reitor de Extensão procura unir ações
culturais da universidade
http://www.ufal.edu.br/noticias/2008/07/pro-reitor-de-extensao-
procura-unir-acoes-culturais-da-universidade
02/08/2008 Institucional E CI NÃO NÃO 3700
4
Alunos de Biologia aprovados para cursos de
mestrado no País
http://www.ufal.edu.br/noticias/2009/02/alunos-de-biologia-
aprovados-para-cursos-de-mestrado-no-pais
18/02/2009 Reconhecimento e aprovações G PC NÃO NÃO 463
5
Museu de História Natural recebe doação de
fósseis
http://www.ufal.edu.br/noticias/2009/03/labmar-recebe-doacao-de-
fosseis
06/03/2009 Institucional G PE SIM NÃO 1214
6
MHN tem nove bolsistas aprovados em
mestrados
http://www.ufal.edu.br/noticias/2009/03/mhn-tem-nove-bolsistas-
aprovados-em-mestrados
12/03/2009 Reconhecimento e aprovações G PE SIM NÃO 1991
7
Construção traz riscos para o Museu de História
Natural
http://www.ufal.edu.br/noticias/2009/03/construcao-de-edificio-
danifica-a-estrutura-do-museu-de-historia-natural
23/03/2009 Diversos G PE SIM NÃO 1649
8
Museu de História Natural faz levantamento da
fauna no sertão alagoano
http://www.ufal.edu.br/noticias/2009/03/museu-de-historia-natural-
faz-levantamento-da-fauna-no-sertao-alagoano
25/03/2009 Pesquisa G PE SIM NÃO 1079
9
Professores do Museu de História Natural
descobrem fósseis raros
http://www.ufal.edu.br/noticias/2009/03/professores-do-museu-de-
historia-natural-descobrem-fosseis-raros
25/03/2009 Pesquisa G PE SIM NÃO 1396
10 Começa terça-feira a Semana de Ecologia
http://www.ufal.edu.br/noticias/2009/04/desenvolvimento-
sustentavel-e-tema-da-semana-de-ecologia
01/04/2009 Evento G CI NÃO NÃO 2812

27. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS 27
RESULTADOS

28. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Número de matérias que citam o MHN
66 – 6 (referência de lugar) =
60matérias
(2 duplicadas)
(1 encontrada fora do padrão, por erro de grafia)
28

29. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Portais
29
2
5
53
Estudante Servidor Geral

30. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Número de matérias que citam o MHN
30
Antes da ASCOM/MHN
(2008.2-2011.1)
•24 matérias
Depois da ASCOM/MHN
(2011.2-2014.1)
•36 matérias

31. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Assuntos das matérias
31
Evento + Pesquisa
2%
Presença na mídia
2%
Diversos
3% Especial UFAL 50
anos
3%Lançamento
7%
Exposição itinerante
8%
Reconhecimento e
aprovações
10%
Pesquisa
18%
Institucional
22%
Evento
25%

32. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Assuntos das matérias
32
Diversos;
1
Evento; 1
Evento +
Pesquisa;
1
Presença
na mídia;
1
Institucio
nal; 2
Pesquisa;
2
Reconhe
cimento
e
aprovaçõ
es; 2
Diversos;
1
Evento; 1 Reconheci
mento e
aprovaçõe
s; 1
Institucio
nal; 4
Lançamen
to; 4
Exposição
itinerante
; 5
Pesquisa;
6
ANTES DA ASCOM/MHN DEPOIS DA ASCOM/MHN

33. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Natureza das citações
33
CI
32%
EX
12%
FT
5%
PC
15%
PE
36%
TODO O PERÍODO

34. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Natureza das citações
34
CI
26%
EX
9%
FT
3%
PC
18%
PE
44%
Depois da ASCOM/MHN
CI
38%
EX
15%FT
8%
PC
12%
PE
27%
Antes da ASCOM/MHN
(7) (15)

35. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Presença no título e no subtítulo
35
0
7
2
0 0 0
1
0
2 2
00
0
0
0 0 0
1
2
1
2
3
0
1
2
3
4
5
6
7
8
2008.2
2009.1
2009.2
2010.1
2010.2
2011.1
2012.1
2012.2
2013.1
2013.2
2014.1
Presença no
subtítulo
Presença no
título

36. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Tamanho das matérias em que
o MHN é tema principal
36
6
1 1
3
2
6
3
0
5000
10000
15000
20000
25000
0
1
2
3
4
5
6
7
2009,1 2009,2 2012,1 2012,2 2013,1 2013,2 2014,1
Totaldecaracteres
Totaldematérias
Semestre
Média de caracteres : de 1.744 para 3.564

37. 1 O MHN 2 CONTEXTO 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Frequência de aparição
37
0
1
2
3
4
5
6
ago
fev
mar
abr
mai
jun
set
out
dez
fev
jun
jul
nov
jan
fev
abr
jan
abr
mai
jun
jul
ago
set
out
nov
jan
mar
abr
mai
jun
jul
ago
set
out
nov
jan
fev
jun
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
CI EX FT PC PE

38. 1 O MHN 2 TEORIA 3 PRÁTICA 4 METODOLOGIA 5 RESULTADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
Conclusão
Concluímos, que depois da criação da ASCOM/MHN a
presença do Museu no Portal da UFAL aumentou devido
aos seguintes resultados:
• aumento no número total de matérias: de 26 para 34;
• aumento no número de matérias com citação PE: de 7 para 15;
• aumento no número de citações PE em relação às demais naturezas
da citação: de 27% para 44%;
• maior extensão das notícias exclusivamente sobre o MHN: de uma
média de 1.744 para 3.564 caracteres por texto;
• frequência mais regular de inserções.
38