O documento descreve o lançamento do site Itaú Minuto Bola, fruto de uma parceria entre o Banco Itaú e a Agência Minuto. O site tem como objetivo manter o público informado sobre futebol e marketing esportivo. Uma pesquisa mostrou que computadores, TVs e smartphones são os meios mais usados para acessar a internet. A campanha de lançamento inclui anúncios, promoções, eventos e redes sociais para divulgar o site.
3. Anos 90 – Uma Nova Economia
• E-economia
“emerge do interior da velha economia,
como resultado da utilização da Internet
pelas empresas para os seus próprios
fins e em contextos específicos”. Castells
(2004)
• Internet – Governo Collor
- Menores gastos, maior satisfação dos
clientes
- Fortalece e aproxima a marca
6. • Meio mais comum utilizado pelos
internautas para acessar à internet:
- Computador (61%)
- Televisores- displays (20%)
- Smartphones (13%)
- Tablets (5%)
- Video-game (1%)
7. • O que os internautas esperam de um site
novo no mercado respectivamente:
- Promoções
- Atualizações diárias
- Acesso fácil
- Notícias internacionais
- Jogos online
8. Entra em campo o Itaú Minuto Bola
• Parceria Banco Itaú e Agência Minuto
- Confiança no profissionalismo da
agência
- O Itaú é patrocinador da Seleção
Brasileira e da Copa do Mundo de 2014
9. Grandes campanhas, grandes planejamentos
• Objetivos de Comunicação:
- Gerar o conhecimento do site
- Fazer o público experimentar a novidade
- Tornar frequente o acesso ao site
• Público-Alvo:
- Brasileiros e residentes
- Homens e mulheres
- Jovens e adultos
- Classes Econômicas A, B e C
10. • Mensagem Principal
- O Itaú Minuto Bola mantê-lo informado sobre os
times, jogos, etc.
- Também, contém notícias sobre os bastidores do
marketing futebolístico.
- Ao patrocinar o site, o Itaú deixa sua marca ao
alcance de um público ativo, moderno e preocupado em
estar sempre informado.
13. Composto de Comunicação
• Propaganda: anúncios impressos e em mídia
eletrônica
• Promoção de vendas: concurso, programa de
fidelização e brindes promocionais
• Relações Públicas: eventos, patrocínios e
assessoria de imprensa
• Comunicação Dirigida: Kit press-release e mailing
list
• Redes Sociais: Facebook, Twitter, Linkedin e
Youtube
15. Conceito Criativo
• O Itaú Minuto Bola é sinônimo de
pioneirismo e inovação no segmento
da informação on-line sobre o
futebol entretenimento e o futebol
marketing. O site é um leque de
funcionalidades que permite a todos
um entendimento rápido e fácil do
futebol e seus negócios.