É a disfunção sexual mais frequente nos homens 
e uma doença com prevalência transversal 
e similar a todas as idades. No ...
2013 
CAMPANHA 
INTERNACIONAL 
EM 13 PAÍSES 
está na base da 
campanha Eu Controlo 
2009 CAMPANHA NACIONAL
Massificar o 
conhecimento 
da disfunção 
e dos seus 
sintomas 
Desenvolver uma 
nova estratégia 
e abordagem 
ao tema, já...
Alvo Masculino 
25-64 anos 
Dimensão do Alvo: 
TV: 2.677.800 
indivíduos 
* Fonte: 
Mediamonitor 
Site 
Visitantes 
Únicos...
1º Passo – Constituir um grupo de trabalho interdisciplinar, conjugando diferentes 
profissionais das áreas médicas envolv...
2º Passo 
Criar um nome verdadeiramente mobilizador para o site 
e para a campanha 
“Eu Controlo” revelou-se o nome perfei...
Rigoroso trabalho de SEO 
Definição das keywords 
Adaptação à realidade 
e aos objetivos da 
campanha em Portugal 
Clique ...
1 
2 
3 
Determinação de níveis adequados de pressão 
750 GRPs 
80-85% de cobertura 
7-10 contactos médios 
Articulação de...
PONTOS FORTES 
Tem um alcance universal 
Permite a dramatização da mensagem 
Facilita a explicação da doença
SPOT EM BREAK 
Canais generalistas free to air (TVI e SIC) 
e canais cabo de desporto (Sport TV 
e Benfica TV) e notícias ...
Presença na novela “Sol de Inverno”, 
líder no horário nobre da Televisão, 
num formato verdadeiramente diferenciador 
Mod...
PONTOS FORTES 
Permite um registo intimista 
Tem uma grande capacidade prescritora 
Permite uma grande frequência de conta...
TSF – Opinion leaders 
Renascença – Capacidade de prescrição 
e cobertura de grupos etários mais velhos 
RFM – Jovem, abra...
PONTOS FORTES 
Tem uma grande capacidade prescritora 
Permite controlar o tempo de exposição 
da mensagem
PARA MAIOR IMPACTAÇÃO 
DO TARGET PRINCIPAL 
Jornais generalistas e desportivos 
Revistas masculinas 
PARA O TARGET COMPLEM...
PONTOS FORTES 
Contribui para o aumento do fluxo 
de visitantes 
Facilita o posicionamento da página 
nos motores de busca...
GOOGLE 
Adwords 
Adsense 
DISPLAYS ADS 
Rede Sapo, Bola e Men’s Health 
Clique para ver 
o anúncio
Identificação dos jornalistas-chave 
para a comunicação 
Elaboração e difusão 
de comunicados de imprensa 
Preparação de e...
Identificação dos jornalistas-chave 
para a comunicação 
Elaboração e difusão 
de comunicados de imprensa 
Preparação de e...
Identificação dos jornalistas-chave 
para a comunicação 
Elaboração e difusão 
de comunicados de imprensa 
Preparação de e...
1 2 Semana 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 
Meio/ 
Suporte 
Televisão 
Televisão Generalista 
Patrocí...
Meio/ 
Suporte 
Televisão 
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 1 
Te...
Site 
Visitantes únicos 
Nº de testes efetuados 
GRPs 
Cobertura (%) 
Número médio de contactos 
GRPs 
Cobertura (%) 
Núme...
+ 40% de visitas ao site do que 
em outros países onde decorreram 
campanhas com este objetivo 
5 minutos de tempo médio d...
A forte correlação entre os GRPs 
realizados em Televisão e as 
visitas ao site atestam o acerto 
estratégico de eleger a ...
Criação de um comité consultivo multidisciplinar 
A agência de meios foi convidada pela SPA e pela Menarini Portugal para ...
Apoio dos especialistas 
O trabalho de campo foi iniciado nos especialistas (urologistas, 
sexólogos, psicólogos), de form...
A. MENARINI PORTUGAL
Eu Controlo - Campanha de Sensibilização para a Disfunção Erétil – Ejaculação Prematura
Eu Controlo - Campanha de Sensibilização para a Disfunção Erétil – Ejaculação Prematura
Eu Controlo - Campanha de Sensibilização para a Disfunção Erétil – Ejaculação Prematura
Eu Controlo - Campanha de Sensibilização para a Disfunção Erétil – Ejaculação Prematura
Eu Controlo - Campanha de Sensibilização para a Disfunção Erétil – Ejaculação Prematura
Eu Controlo - Campanha de Sensibilização para a Disfunção Erétil – Ejaculação Prematura
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Eu Controlo - Campanha de Sensibilização para a Disfunção Erétil – Ejaculação Prematura

671 visualizações

Publicada em

Prémios à Eficácia 2014:
- Bronze na categoria de Responsabilidade Social
- Bronze na categoria de Saúde, Higiene, Beleza e Cuidado no Lar

RESUMO DO CASO:

A campanha ‘Eu Controlo’ visa sensibilizar os portugueses para o problema da Ejaculação Prematura – nomeadamente remetendo-os para o site informativo com o mesmo nome – e incentivá-los a procurarem ajuda médica.

Além de uma forte presença multimeios, que permitiu impactar 90% do target, a estratégia apostou na modelagem de uma personagem de telenovela e com a participação de médicos em programas de televisão.

Como resultado, o site obteve já 135.000 visitantes únicos e as visitas médicas relacionadas com esta disfunção duplicaram, face ao objetivo inicial, indiciando que a campanha contribuiu ativamente para a melhoria da vida sexual de muitos casais portugueses.

Publicada em: Saúde e medicina
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
671
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
10
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
9
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Eu Controlo - Campanha de Sensibilização para a Disfunção Erétil – Ejaculação Prematura

  1. 1. É a disfunção sexual mais frequente nos homens e uma doença com prevalência transversal e similar a todas as idades. No entanto… apenas procuram ajuda especializada homens sofre de Ejaculação Prematura (EP) homens são afetados por esta disfunção
  2. 2. 2013 CAMPANHA INTERNACIONAL EM 13 PAÍSES está na base da campanha Eu Controlo 2009 CAMPANHA NACIONAL
  3. 3. Massificar o conhecimento da disfunção e dos seus sintomas Desenvolver uma nova estratégia e abordagem ao tema, já que a primeira tentativa não resultou Construir um site com conteúdos fidedignos e atrativos, bem como de fácil consulta e acesso Incentivar os homens a procurar ajuda médica e passar-lhes a mensagem de que não estão sozinhos Garantir um elevado número de visitas ao site por forma a promover a divulgação de informação em ambiente controlado
  4. 4. Alvo Masculino 25-64 anos Dimensão do Alvo: TV: 2.677.800 indivíduos * Fonte: Mediamonitor Site Visitantes Únicos 80.000 Nº de Testes Efetuados 14.000 Performance de Media* GRPs 750 Cobertura (%) 80-85% Número Médio de Contactos Pressão eficaz 7-10 para o lançamento de uma campanha de sensibilização
  5. 5. 1º Passo – Constituir um grupo de trabalho interdisciplinar, conjugando diferentes profissionais das áreas médicas envolvidas e da área da comunicação e da media (MediaGate). Esse grupo reformulou os indicadores estratégicos que orientaram a campanha anterior. Eixo de Comunicação Consumidor Final Público-alvo Classe Médica Tom da Comunicação Campanha Tempo Universo Urologistas Humorístico Baixa Intensidade Controlo Core: Homens 25-64 anos Broad: Homens + Mulheres 25-64 anos Principal: Clínica Geral, com foco nos Médicos de Família Secundário: Urologistas, Psicólogos e Sexólogos Sério, Próximo e Elegante Forte Intensidade
  6. 6. 2º Passo Criar um nome verdadeiramente mobilizador para o site e para a campanha “Eu Controlo” revelou-se o nome perfeito para sensibilizar os homens afetados pela EP. “Eu” reforça a autoestima, atribuindo o protagonismo ao próprio indivíduo. “Controlo” promove o autodomínio, contribuindo para eliminar a insegurança causada pela disfunção. A associação das duas palavras “Eu Controlo” produz, ainda, um poderoso efeito no íntimo do homem comum, culturalmente “obrigado” a dominar a relação sexual.
  7. 7. Rigoroso trabalho de SEO Definição das keywords Adaptação à realidade e aos objetivos da campanha em Portugal Clique aqui para ver o site
  8. 8. 1 2 3 Determinação de níveis adequados de pressão 750 GRPs 80-85% de cobertura 7-10 contactos médios Articulação de uma campanha multimédia Maior cobertura Melhor qualidade de impactação Programação de uma campanha por vagas Criando momentos de forte impactação e envolvimento (apesar de nesta análise apenas estar incluída a 1ª vaga de campanha)
  9. 9. PONTOS FORTES Tem um alcance universal Permite a dramatização da mensagem Facilita a explicação da doença
  10. 10. SPOT EM BREAK Canais generalistas free to air (TVI e SIC) e canais cabo de desporto (Sport TV e Benfica TV) e notícias (SIC Noticias) Clique para ver o anúncio
  11. 11. Presença na novela “Sol de Inverno”, líder no horário nobre da Televisão, num formato verdadeiramente diferenciador Modelagem de personagem Descrição minuciosa da doença, da solução e de todo o ambiente (doente, parceira, médico, amigos e site) Clique aqui para ver um episódio
  12. 12. PONTOS FORTES Permite um registo intimista Tem uma grande capacidade prescritora Permite uma grande frequência de contactos
  13. 13. TSF – Opinion leaders Renascença – Capacidade de prescrição e cobertura de grupos etários mais velhos RFM – Jovem, abrangente e atenção ao target feminino
  14. 14. PONTOS FORTES Tem uma grande capacidade prescritora Permite controlar o tempo de exposição da mensagem
  15. 15. PARA MAIOR IMPACTAÇÃO DO TARGET PRINCIPAL Jornais generalistas e desportivos Revistas masculinas PARA O TARGET COMPLEMENTAR (MULHERES) Revistas femininas e de sociedade
  16. 16. PONTOS FORTES Contribui para o aumento do fluxo de visitantes Facilita o posicionamento da página nos motores de busca Nota: a internet assume um papel menor por se tratar de uma campanha de sensibilização e não de push (venda) eu controlo.pt
  17. 17. GOOGLE Adwords Adsense DISPLAYS ADS Rede Sapo, Bola e Men’s Health Clique para ver o anúncio
  18. 18. Identificação dos jornalistas-chave para a comunicação Elaboração e difusão de comunicados de imprensa Preparação de entrevistas com porta-vozes da SPA Disponibilização de Media Kits Negociação de entrevistas e presenças em TV
  19. 19. Identificação dos jornalistas-chave para a comunicação Elaboração e difusão de comunicados de imprensa Preparação de entrevistas com porta-vozes da SPA Disponibilização de Media Kits Negociação de entrevistas e presenças em TV
  20. 20. Identificação dos jornalistas-chave para a comunicação Elaboração e difusão de comunicados de imprensa Preparação de entrevistas com porta-vozes da SPA Disponibilização de Media Kits Negociação de entrevistas e presenças em TV
  21. 21. 1 2 Semana 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 Meio/ Suporte Televisão Televisão Generalista Patrocínio SIC Notícias Canais Desporto Novela “Sol de Inverno” Entrevista “Você na TV” Programa “Mais Mulher” Rádio RR, RFM, TSF Imprensa Nacional Internet Sites 1 Jan 2 Fev 3 Mar 4 Abr 5 Maio 30 6 13 20 27 3 10 17 24 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 5 12 19 26 2 9 16 23 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 9 Abril 11 Fev 29 Maio
  22. 22. Meio/ Suporte Televisão 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 1 Televisão Generalista Patrocínio SIC Notícias Canais de Desporto CM TV Mundial de Futebol Imprensa Nacional Internet Sites 6 Jun 7 Jul 8 Ago 9 Set 10 Out 11 Nov 12 Dez 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 Semana 12 Junho a 13 Julho
  23. 23. Site Visitantes únicos Nº de testes efetuados GRPs Cobertura (%) Número médio de contactos GRPs Cobertura (%) Número médio de contactos Número de visitantes únicos do site: + 69% que o previsto Nº de testes realizados no site: + 252,5% que o previsto Performance em TV: + 35% de cobertura no alvo (campanha vista por + de 2.400.000 indivíduos do target) Alvo Masculino 25-64 anos Dimensão Alvo (nº indivíduos) Televisão 2.677.800 Imprensa 2.678.000 Rádio 2.678.000 *Fonte: Mediamonitor Indicadores Estimado/Previsto Obtido Dif. (%) TV Imprensa Rádio GRPs Cobertura (%) Número médio de contactos 69,1% 252,5% 135.257 49.356 80.000 14.000 750 80 - 85% 7 - 10 35,2% 8,2% 10,0% 1.014,2 92% 11,0 360,1 81% 41,5 1.296,5 45% 29,1
  24. 24. + 40% de visitas ao site do que em outros países onde decorreram campanhas com este objetivo 5 minutos de tempo médio de visita ao site, o que atesta a relevância e a profundidade da informação 2 x mais visitas ao médico de clínica geral em que este tema foi abordado, em relação ao expectável (valor estimado)
  25. 25. A forte correlação entre os GRPs realizados em Televisão e as visitas ao site atestam o acerto estratégico de eleger a TV como meio primário.
  26. 26. Criação de um comité consultivo multidisciplinar A agência de meios foi convidada pela SPA e pela Menarini Portugal para fazer parte de um comité de especialistas médicos e não médicos para estudar o lançamento da campanha. Ajustamento do tom da campanha O tom da campanha suavizou-se e em momento algum se “brinca” com o portador da disfunção, contrariamente ao que foi feito na campanha anterior. Centralizar a ajuda no médico de família/clínico geral confere a esta disfunção uma imagem de naturalidade, em vez da carga de doença que está mais associada a médicos especialistas. Reformulação do conceito A mensagem evoluiu do conceito “tempo”, utilizado na campanha internacional e na campanha nacional anterior, para o conceito de “controlo”. Este conceito, alicerçado no “Eu”, permite a personalização da campanha, colocando o foco no homem e apelando ao seu sentimento de autoestima.
  27. 27. Apoio dos especialistas O trabalho de campo foi iniciado nos especialistas (urologistas, sexólogos, psicólogos), de forma a ganhá-los para a causa ou pelo menos neutralizar as possíveis reações negativas, por estes não serem o alvo principal da campanha na classe médica. Desenvolvimento de um intenso trabalho de SEO Tanto o nome do site como o seu desenvolvimento tiveram por base um intenso trabalho de SEO, com vista a colocar o site na 1ª página do Google e sem necessidade de se recorrer a um elevado investimento em Adwords. Criação de uma campanha multimédia, com formatos diferenciadores O exemplo máximo destes formatos diferenciadores foi a modelagem de uma personagem na novela líder no horário nobre da Televisão, “Sol de Inverno”, de forma a mostrarmos todo o núcleo que envolve a disfunção (o doente, as suas relações íntimas – a namorada –, os amigos dele e as amigas dela, o médico e o site). Desta forma conseguimos passar mensagens secundárias da campanha, mas que, nem por isso, são menos importantes.
  28. 28. A. MENARINI PORTUGAL

×