Gestão Ambiental

GESTÃO AMBIENTAL
CURSO TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO
ESCOLA ESTADUAL
PROFESSOR FRANCISCO TIBURCIO

O que é SUSTENTABILIDADE ?
Sustentabilidade é a capacidade de sustentação ou conservação de um processo ou
sistema.
A palavra sustentável deriva do latim sustentare e significa sustentar, apoiar, conservar e
cuidar.
O conceito de sustentabilidade aborda a maneira como se deve agir em relação à natureza.
Alémdisso, ele pode ser aplicado desde uma comunidade até todo o planeta.
A sustentabilidade é alcançada através do Desenvolvimento Sustentável, definido como:
"".
O desenvolvimento sustentável tem como objetivo a preservação do planeta e
atendimento das necessidades humanas. Isso quer dizer que um recurso natural explorado
de modo sustentável durará para sempre e com condições de também ser explorado por
gerações futuras.

Tripé da Sustentabilidade
O chamado tripé da sustentabilidade é baseado em três princípios: o social, o ambiental
e o econômico. Esses três fatores precisam ser integrados para que a sustentabilidade de
fato aconteça. Sem eles, a sustentabilidade não se sustenta.
- Social: Engloba as pessoas e suas condições de vida, como educação, saúde,
violência,lazer, dentre outros aspectos.
- Ambiental: Refere-se aos recursos naturais do planeta e a forma como são utilizados
pela sociedade, comunidades ou empresas.
- Econômico: Relacionado com a produção, distribuição e consumo de bens e serviços. A
economia deve considerar a questão social e ambiental.

Tipos de Sustentabilidade
Sustentabilidade Ambiental
A Sustentabilidade ambiental abrange a conservação e a
manutenção do meio ambiente.
Importante notar que, para que a sustentabilidade ambiental seja
efetivada, as pessoas devem estarem harmonia com o meio
ambiente, para obterem melhoria na qualidade de vida.
O objetivo da sustentabilidade ambiental é que os interesses das
gerações futuras não estejam comprometidos pela satisfação das
necessidades da geração atual.

Sustentabilidade Social
A sustentabilidade social sugere a igualdade dos indivíduos,
baseado no bem estar da população.
Para isso, é necessária a participação da população, com
intuito de fortalecer as propostas dedesenvolvimento social,
acesso à educação, cultura e saúde.

Sustentabilidade Empresarial
Atualmente, muitas estratégias de responsabilidade social de
empresas estão pautadas na sustentabilidade.
Produtos e ações sustentáveis na área empresarial ganham
destaque e o gosto dos consumidores. As pessoas estão cada vez
mais conscientes do peso ecológico e social de suas escolhas.
Nesse caso, a empresa possui uma postura de responsabilidade
com os valores ambientais e sociais. Além de fundamentada na
preservação do meio ambiente e melhoria da qualidade de
vidadas pessoas.

Sustentabilidade Econômica
A sustentabilidade econômica é fundamentada num modelo de
gestão sustentável. Isso implica na gestão de adequada dos
recursos naturais, que objetivam o crescimento econômico, o
desenvolvimento social e melhoria da distribuição de renda.
Em resumo, corresponde à capacidade de produção, de
distribuição e de utilização das riquezas
produzidas pelo homem, buscando uma justa distribuição de
renda.

EXERCÍCIOS
1- Qual a importância de colocar em prática a
sustentabilidade social?
2- Na sua visão, qual a importância da sustentabilidade
empresarial.
3- Cite 2 empresas com Sustentabilidade Econômica?

1- Qual a importância de colocar em
prática a sustentabilidade social?

1 - A sustentabilidade social implica em gerar
renda sem perder o foco na redução das
desigualdades sociais, com o propósito de
melhorar a qualidade de vida da sociedade.
Contudo, isso não significa que a empresa
vai deixar de lucrar ou correr atrás do lucro.

2- Na sua visão, qual a importância da
sustentabilidade empresarial.

2 - A importância da sustentabilidade
empresarial é que a empresa se
compromete a usar os recursos naturais
com responsabilidade, investir no bem-estar
do planeta e garantir que todos os
envolvidos em seus processos sejam
tratados de forma justa.

3- Cite 2 empresas com Sustentabilidade
Econômica?

3 - Banco do Brasil, Natura, Ambev; Renner;
L’Oréal;

Política Ambiental é um conjunto de ações
ordenadas e práticas tomadas por empresas e
governos com o propósito de preservar o meio
ambiente e garantir o desenvolvimento
sustentável do planeta. Esta política ambiental
deve ser norteada por princípios e valores
ambientais que levem em consideração a
sustentabilidade.

Importância
Atualmente, quase todos os governos e grandes
empresas possuem políticas ambientais. Além de
mostrar para os cidadãos e consumidores quais
são os princípios ambientais seguidos, as
políticas ambientais servem para minimizar os
impactos ambientais gerados pelo crescimento
econômico e urbano.

Estas políticas são, portanto, importantes
instrumentos para a garantia de um futuro com
desenvolvimento e preservação ambiental. São
também fundamentais para o combate ao
aquecimento global do planeta (verificado nas
últimas décadas), redução significativa da
poluição ambiental (ar, rios, solo e oceanos) e
melhoria na qualidade de vida das pessoas
(principalmente dos grandes centros urbanos).

Ações práticas de uma política ambiental (exemplos):
- Adoção de processos de reciclagem.
- Ações que visem à redução do consumo de energia.
Ações práticas para evitar o desperdício de água,
incentivando o seu consumo racional.

- Planejamento urbano adequado por parte dos
governos. Nestas ações são importantes a preservação
de áreas verdes e projetos de arborização urbana.
- Uso, sempre que possível, de fontes de energia limpa
como, por exemplo, eólica e solar.
- As empresas que geram qualquer tipo de poluição em
seu processo produtivo devem adotar medidas eficazes
para que estes poluentes não sejam despejados no meio
ambiente (ar, rios, lagos, oceanos e solo).

- As empresas devem criar ou usar produtos com baixo
consumo de energia e, sempre que possível, usar
materiais recicláveis.
- Criação de projetos governamentais voltados para a
educação ambiental, principalmente em escolas.
- Implantação das normas do ISO 14000 e obtenção do
certificado.

Importante:
- Acessando o site de grandes empresas é possível
conhecer suas políticas ambientais. Esta ação é
importante, pois o consumidor poderá saber de
que forma a empresa trata o meio ambiente. Serve,
portanto, de mais uma informação voltada para a
definição do consumo consciente.

Principais leis de proteção ambiental no Brasil
Novo Código Florestal Brasileiro - Lei nº 4771/65 (ano 1965)
- promulgada durante o segundo ano do governo militar, estabeleceu que as
florestas existentes no território nacional e as demais formas de vegetação,
...são bens de interesse comum a todos os habitantes do País.
- Política Nacional do Meio Ambiente - Lei nº 6938/81 (ano 1981)
tornou obrigatório o licenciamento ambiental para atividades ou
empreendimentos que possam degradar o meio ambiente. Aumentou a
fiscalização e criou regras mais rígidas para atividades de mineração,
construção de rodovias, exploração de madeira e construção de hidrelétricas.
- Lei de Crimes Ambientais - Decreto nº 3179/99 (ano 1999)
instituiu punições administrativas e penais para pessoas ou empresas que
agem de forma a degradar a natureza. Atos como poluição da água, corte ilegal
de árvores, morte de animais silvestres tornaram-se crimes ambientais.

Principais leis de proteção ambiental no Brasil
- Sistema Nacional de Unidades de Conservação da Natureza (SUNC) - Lei nº 9985/2000
(ano 2000)
definiu critérios e normas para a criação e funcionamento das Unidades de Conservação
Ambiental.
- Medida Provisória nº 2186-16 (ano 2001)
deliberou sobre o acesso ao patrimônio genético, acesso e proteção ao conhecimento
genético e ambiental, assim como a repartição dos benefícios provenientes.
- Lei de Biossegurança - Lei nº 11105 (ano 2005)
estabeleceu sistemas de fiscalização sobre as diversas atividades que envolvem organismos
modificados geneticamente.
- Lei de Gestão de Florestas Públicas - Lei nº 11284/2006 (ano 2006)
normatizou o sistema de gestão florestal em áreas públicas e criou um órgão regulador
(Serviço Florestal Brasileiro). Esta lei criou também o Fundo de Desenvolvimento Florestal.
- Medida Provisória nº 458/2009 (ano 2009)
estabeleceu novas normas para a regularização de terras públicas na região da Amazônia.

ATIVIDADE
1 - Qual a importância de se adotar um processo de
reciclagem?
2 - Não só as empresas, mas também toda a sociedade
deve adotar ações práticas para a preservação do meio
ambiental. Quais as ações a empresa que você trabalha já
adotou? Lista nome da empresa e as práticas adotadas por
ela.
3 - Qual é a importância da reciclagem para as
empresas?
E você! Qual ação prática adotou para preservar o meio ambiente?

ATIVIDADE
1 - Qual a importância de se adotar um processo de
reciclagem?

ATIVIDADE
1 - Quanto mais reciclar, mais diminuirá os custos
com limpeza urbana, além de evitar a poluição
reduzindo as emissões de gases de efeito estufa que
provocam a mudança climática global, mantendo o
Meio Ambiente sustentável para as gerações futuras.

ATIVIDADE
3 - O processo de reciclagem não só preserva o
meio ambiente, mas também gera riquezas e reduz
os custos de produção das empresas que investem
na prática, além de promover o marketing social de
“empresa eco-friendly” ou “empresa verde”.

QUESTÕES AMBIENTAIS GLOBAIS
Os grandes problemas ambientais ultrapassam as fronteiras nacionais e são
tratados de forma global, pois afetam a vida de todos no planeta. Isto
explica, em parte, por que os países mais desenvolvidos colocam barreiras à
importação de produtos resultantes de processos prejudiciais ao meio
ambiente.
A atividade industrial, principalmente, é responsável por expressiva parcela
dos problemas globais incidentes no meio ambiente. Você vai conhecer, a
seguir, quais são as ameaças com que a humanidade se defronta.
Entenda melhor, também, o esforço das nações e da sociedade em geral para
reverter o processo acelerado de degradação dos recursos naturais no mundo,
que também tem como causas a explosão demográfica e as precárias
condições de vida de grande parte da população, especialmente as do
terceiro mundo.
Existem questões ambientais de suma importância para a Humanidade, que
se caracterizam como impactos ambientais negativos.

Algumas dessas questões são descritas a seguir:
• o aumento da temperatura da Terra;
• a diminuição das quantidades de espécies vivas (conhecida como perda
da biodiversidade);
• a destruição da camada de ozônio;
• a contaminação ou exploração excessiva dos recursos dos oceanos;
• a escassez, mau uso e poluição das águas;
• a superpopulação mundial;
• a utilização/desperdício dos recursos naturais não renováveis
(petróleo, carvão mineral,minérios);
• o uso e a ocupação inadequados e a degradação dos solos agricultáveis;
• a destinação final dos resíduos (lixo);
• a gravidade do aumento das doenças ambientais, produzidas pelo
desequilíbrio da estabilidadeplanetária; e
a busca de novos paradigmas de produção e consumo

1. CURIOSIDADES
- Apesar de mais de 70% da superfície da Terra ser coberta por água,
apenas 2,2% é água doce e temos disponível para consumo em torno
de 0,3%! Cerca de 3,4 milhões de pessoas morrem no mundo a cada
ano por problemas causados por água contaminada.
- Ao contrário do que se imagina, o maior causador de poluição no
Brasil não são as indústrias ou os carros, mas o setor agropecuário!
- O desmatamento é a principal preocupação em termos de questões
ambientais para 53% dos brasileiros, segundo pesquisa Earth Day
2019 da Ipsos.
- Você sabia que a energia que nosso planeta recebe a partir de uma
só hora de exposição ao sol é igual à quantidade de energia que os
seres humanos usam em um ano inteiro?
- Uma tonelada de papel reciclado poupa cerca de 22 árvores,
economiza 71% de energia elétrica e polui o ar 74% menos do que se
fosse produzido papel novo.

- Não está ainda convencido da importância do manejo adequado do lixo?
Saiba que copos e sacos plásticos podem levar de 200 a 450 anos para se
decompor na natureza, pilhas de 100 a 500 anos, latas de alumínio de 100
a 500 anos e vidro um milhão de anos!
- O Brasil é o quarto país no mundo que mais produz poluição plástica,
segundo estudo da WWF, com emissão de 11.355.220 toneladas e apenas
1,28% de reciclagem.
- O Dia Mundial da Terra foi celebrado pela primeira vez em 1970, nos
Estados Unidos. A data foi criada pelo senador norte-americano Gaylord
Nelson em protesto contra a poluição do planeta.
- Você sabia que com a reciclagem do lixo eletrônico é possível produzir
diversos materiais? Pilhas usadas podem ser transformadas em pigmentos
para vidros, tintas e pisos cerâmicos, por exemplo, além da reutilização do
zinco.
- Nas Olimpíadas em Tóquio, no Japão, as medalhas que foram entregues
foram criadas apartir do lixo eletrônico.

Romeu Zema lança programa
Vale do Lítio em Nova York

Romeu Zema, lançou a iniciativa Vale do Lítio
(Lithium Valley Brazil), um projeto para impulsionar o
desenvolvimento econômico das regiões Norte e
Nordeste de Minas Gerais. O lançamento foi realizado
na Nasdaq, maior bolsa de valores do mundo em
negócios de tecnologia e inovação, localizada em
Nova York, nos Estados Unidos.
O Vale do Lítio é formado por 14 cidades: Araçuaí,
Capelinha, Coronel Murta, Itaobim, Itinga,
Malacacheta, Medina, Minas Novas, Pedra Azul,
Virgem da Lapa, Teófilo Otoni e Turmalina, no
Nordeste de Minas, e Rubelita e Salinas, no Norte
mineiro.

O lítio é um metal fundamental para a produção de energia limpa,
sendo utilizado na fabricação de baterias de veículos elétricos e
aparelhos eletrônicos, com um papel fundamental na transição
energética. Minas Gerais concentra as maiores reservas de lítio do
mundo, com alta pureza e menor impacto ambiental, o que faz do
estado um polo ideal para a produção do minério no país.

EDUCAÇÃO MBIENTAL
Entende-se como Educação Ambiental qualquer ação
educativa que possa contribuir para a formação de
cidadãos conscientes da preservação do meio ambiente,
despertando a preocupação individual e coletiva para a
questão ambiental, contribuindo para o desenvolvimento
de uma consciência crítica e os tornando aptos a tomar
decisões coletivas sobre questões ambientais necessárias
para o desenvolvimento de uma sociedade sustentável.
A educação ambiental é comprometida com a
sustentabilidade e garante uma série de benefícios para
quem a utiliza e para a sociedade como um todo!

E quais são os benefícios da EDUCAÇÃO AMBIENTAL?
• Desenvolvimento de uma consciência ambiental;
• Estímulo à preservação e conservação da natureza;
• Desenvolvimento de habilidades pouco exploradas;
• Formação de indivíduos com consciência crítica e que buscam
soluções;
• Aumento do bem estar através do contato com a natureza
e da prática de hábitos saudáveis;
• Vantagem para empresas perante as concorrentes;
• Serviço diferenciado que proporciona visibilidade no
mercado;
• Marketing socioambiental;
• Cumprimento da lei LEI No 9.795, DE 27 DE ABRIL DE
1999, que pondera sobre educação ambiental.

A importância da educação ambiental
Ao lado de seus princípios e objetivos, a grande importância
da educação ambiental reside na atuação consciente dos
cidadãos. Ela visa, portanto, o aumento de práticas
sustentáveis bem como a redução de danos ambientais.Sendo
assim, ela promove a mudança de comportamentos tidos
como nocivos tanto para o ambiente, como para a sociedade.
No ambiente escolar, ela possui grande importância visto que
desde cedo as crianças aprendema lidar com o
desenvolvimento sustentável. Com o crescimento e
aprofundamento desses temas na atualidade, diversos cursos de
graduaçãoe pós-graduação foram criados nessa área de
conhecimento.

Educação Ambiental ao longo do tempo nas empresas
A educação ambiental nas empresas é uma forma de sensibilizar o
público interno, iniciando um ciclo de mudança e preocupação
ambiental. Se antes essa era apenas uma obrigação legal, hoje se trata de
uma estratégia de competitividade e sucesso organizacional.
Tais ações trazem impactos positivos em longo, médio e curto prazo
dentro das organizações.
São exemplos:
Colaboradores comprometidos e engajados com os valores da
organização;
Melhoria da imagem e posicionamento de marca;
Aprovação das ISO - um forte apelo das mídias sociais;
Maior competitividade frente à concorrência;
Aumento da produtividade no mercado;
Diminuição dos impactos ambientais;
Futuro promissor e saudável para as gerações futuras – sustentabilidade.

O simples ato de falar sobre o assunto é capaz de trazer resultados
positivos a curto prazo e o maior beneficiado com tudo isso é o meio
ambiente e, consequentemente, toda a sociedade. Deste modo, a educação
ambiental nas empresas, hoje, é muito mais do que uma forma de obter
publicidade, mas um meio eficiente de gerar impacto real e positivo em
termos de economia sustentável.
As empresas precisam e devem agir diminuindo os impactos que
os problemas ambientais causam, que são graves. Portanto, a
conscientização de todas as pessoas envolvidas é uma forma de alcançar
este objetivo. Seguir as leis e normas ambientais é uma base para que estas
empresas que objetivam preservar a meio ambiente minimizem os
problemas. Promover mudanças de atitudes sob uma organização não é
tão simples, mas, é possível realizar isso começando com simples gestos
concretos para conseguir cidadãos conscientes para uma sociedade com
vias de sustentabilidade.

Esse termo está ficando mais disseminado e a cada dia que
passa as pessoas estão se interessando por ele. Já ouviu
falar sobre sustentabilidade empresarial ? Uma empresa
que tem uma postura de responsabilidade com os valores
ambientais e sociais ganham destaques e o gosto dos
consumidores, dessa forma, eles ajudam o meio ambiente e
ajudam a própria empresa.
Algumas ações são obrigações de toda empresa por lei,
como por exemplo, tratamento dos efluentes e resíduos
gerados, controle de emissão de gases poluentes.

O maior desafio da sustentabilidade econômica é o
desenvolvimento da empresa, gerar lucros e empregos
com um conjunto de práticas administrativas e econômicas
que visam a preservação do meio ambiente e manutenção
dos recursos naturais para gerações futuras. Porém, é
totalmente possível isso acontecer com a escolha de
algumas práticas, como por exemplo, a escolha sempre
por energia limpa, tratamento dos resíduos orgânicos,
entre outras. A sustentabilidade econômica está muito
ligada a sustentabilidade empresarial, porém podemos
praticar nas residências também.

Fatos Importantes para a Educação Ambiental
Os problemas ambientais gerados em decorrência da industrialização geram a indignação da sociedade
civil, que, em busca de qualidade de vida e harmonia com a natureza, desenvolvem estudos e críticas ao
modelo de produção e a consequente degradação ambiental. Alguns fatos importantes em diferentes
décadas contribuíram para o surgimento e fortalecimento da Educação Ambiental.
1950 - 1960 – Poluição atmosférica de origem industrial provocou muitas mortes em Londres e Nova
Iorque.1960 – 1970 – Nesse período, grande parte dos conhecimentos atuais dos sistemas ambientais
do planeta foi desenvolvido.
1972 – Conferência de Estocolmo, discussão do desenvolvimento e ambiente, conceito de eco-
desenvolvimento.1973 – Foi criada, no Brasil, a Secretaria Especial do Meio Ambiente (SEMA).
1975 – A UNESCO, em colaboração com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente, criou
o Programa Internacional de Educação Ambiental (PIEA), em Belgrado.
1983 – Brasil, o Decreto n° 88.351/83, que regulamenta a Lei n° 226/87, determinou a necessidade da
inclusão daEducação Ambiental nos currículos escolares de 1° e 2° graus.
1992 – Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, ECO-92, realizada
no Rio deJaneiro, Brasil.
1997 – Conferência Internacional sobre Meio Ambiente e Sociedade: Educação e Conscientização
Pública para aSustentabilidade, Grécia.
2002 - Em agosto / setembro de 2002 realizou-se em Johanesburgo, África do Sul, o
Encontro da Terra, também denominado Rio+10, que teve a finalidade de avaliar as decisões tomadas
na Conferênciado Rio, em 1992

TRABALHO ‘EDUCAÇÃO AMBIENTAL’
DIA MUNDIAL DO MEIO AMBIENTE

TRABALHO EXTRACLASSE
3 GRUPOS
A
ELABORAÇÃO DE
CARTILHAS/FOLDERS/MANUSCRISTOS/IMPRESSÕES
COM DICAS DE SUSTENTABILIDADES
PRA SEREM COLOCADAS EM PRÁTICA NO
DIA A DIA.
- APRESENTAÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DO MATERIAL PARA
OS ALUNOS DO ENSINO MÉDIO(EJA) NA
SEGUNDA-FEIRA – 05/06/2023
- CONFECÇÃO DE 1 CARTAZ COM AS DICAS A SER
FIXADAS NA ESCOLA NA SEXTA 02/06

AVALIAÇÃO – 07/06
Gestão Ambiental
Matéria:
- Sustentabilidade, Tripé da Sustentabilidade,
- Tipos de Sustentabilidade,
- Políticas Ambientais,
- Questões Ambientais Globais: Aquecimento
Global e Efeito Estufa,
- Educação Ambiental.

IMPACTOS AMBIENTAIS
O Impacto ambiental é a alteração no meio ou em algum de seus
componentes por determinada ação ou atividade humanas no espaço
geográfico. Estas alterações precisam ser quantificadas, pois
apresentam variações relativas, podendo ser positivas ou negativas,
grandes ou pequenas. Nesse sentido, eles podem ser positivos, quando
resultam em melhorias para o ambiente, ou negativos, quando essas
alterações causam algum risco para o ser humano ou para os recursos
naturais encontrados no espaço.
Todas as ações do homem geram impacto ambiental em maior ou
menor escala: o consumo, a evolução das cidades, a criação de novas
tecnologias e até mesmo a preservação de uma floresta e de animais
em risco de extinção.

Saiba o que é impacto ambiental positivo e negativo
Quando se fala em impacto ambiental, a maioria das pessoas
imediatamente pensa em algo ruim. Entretanto, isso nem
sem sempre é verdade, uma vez que o Sistema Ambiental
Brasileiro considera que a palavra “impacto” faz referência ao
resultado das ações que podem modificar o ambiente, seja de
maneira positiva ou negativa.
Vale destacar que todas as ações do homem geram impactos de
variados graus e tipos: o negativo, bastante conhecido,
diz respeito à emissão de poluentes, despejo de resíduos nocivo
se outras modificações prejudiciais ao meio ambiente. Os
impactos positivos, por sua vez, estão relacionados a programas
de preservação.

Toda ação que compreende uma modificação no ambiente, a
fim de preservá-lo, pode ser considerada de impacto
positivo. Obras de revitalização, recuperação de matas,
replantio de árvores, limpeza de rio se empreendimentos
que criam
espaços verdes em meio a grandes centros urbanos são
alguns exemplos desse tipo de impacto ambiental.
Para prevenir o excesso de modificações ambientais, a
Legislação Ambiental Brasileira determina algumas medidas
que visam minimizar as consequências dos impactos
negativos. As medidas mitigadoras são aquelas realizadas
juntamente com a execução da ação: construir uma casa
utilizando produtos ecologicamente corretos, por exemplo.

As medidas compensatórias, por sua vez, são adotadas quando não é possível
minimizar o impacto ambiental diretamente na fonte causadora. Para
compensar o dano causado, é realizado outro empreendimento que seja
benéfico para o ambiente. É o caso do reflorestamento, que visa compensar
as consequências do desmatamento. O impacto ambiental negativo é mais
conhecido por que gera maior repercussão quando ocorre. No entanto,
modificações positivas também acontecem com frequência, principalmente
relacionadas aos programas de preservação do meio.
Exemplos de impactos ambientais negativos são o despejo de resíduos
poluentes em rios e lagos ou o aumento da emissão de gás carbônico, ações
que causam mudanças no ar e na água, provocando incômodos persistentes
ao meio. Como impacto ambiental positivo pode-se citar a recuperação das
matas ciliares, a limpeza de rios e o replantio de árvores, bem como a criação
de espaços verdes em grandes centros urbanos. Os impactos positivos
colaboram para reconstituir o meio, para o retorno de espécies nativas e para
melhoria da qualidade de vida de todos os envolvidos.

Para evitar os excessos nas modificações do ambiente e prevenir
impactos muito abrangentes, a legislação brasileira
prevê medidas mitigadoras ou compensatórias que possam ser
adotadas para minimizar ações pouco sustentáveis.
As medidas mitigadoras são aquelas que podem ser tomadas no
momento da execução da ação que causará impacto
ambiental. O objetivo é diminuir possíveis danos criando projetos
mais sustentáveis desde a sua concepção. A construção
utilizando materiais recicláveis ou o corte do menor número
possível de árvores são exemplos de medidas mitigatórias em
projetos ambientalmente sustentáveis.

As medidas compensatórias são tomadas quando o meio já sofreu o
impacto negativo e normalmente são realizadas
em um local diferente daquele em que o ambiente foi afetado. O
reflorestamento é uma medida de compensação ao
desmatamento que nem sempre ocorre no mesmo momento ou na
área devastada, por exemplo.
Confira alguns exemplos de impacto ambiental negativo que pode ser
facilmente evitado no cotidiano:
– Gasto descontrolado de energia elétrica;
– Desperdício de água (seja no banho, lavando roupa, escovando os
dentes, fazendo a barba, entre outras
possibilidades);
– Utilização de artigos que não são biodegradáveis;
– Desperdício de alimentos e bebidas;
– Gasto excessivo de papel.

CURIOSIDADES
1,3 bilhão de toneladas de comida são desperdiçadas
diariamente, segundo a ONU.
Enquanto isso, a UNICEF alerta que quase 1,4 milhão de crianças
podem morrer de fome neste ano em apenas 4países.
Para produzir 1kg de carne de boi são necessários 17.100 litros
de água. Para produzir a mesma quantidade de carne bovina,
no Brasil, também são liberados 335kg de CO2, de acordo com a
Sociedade Vegeta.
A produção de lixo no mundo deve subir de 1,3 bilhão de
toneladas para 2,2 bilhões de toneladas até 2025O dado também
é do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente.

ATIVIDADE
1 – O que são Impactos Ambientais??
2 – Cite 3 Impactos Ambientais Positivos e 3
Negativos
3– Por que se fala mais em Impacto
Ambiental Negativo do que em Impacto
Ambiental Positivo?

GREENWASHING (Maquiagem Verde)
Você já ouviu falar sobre Greenwashing? O termo faz referência a
estratégias de propaganda enganosa que podem ser praticadas por
empresas, indústrias, organizações não governamentais (ONGs), ou
governos. Mas o que significa? O termo pode ser traduzido como
“lavagem verde”, “pintando de verde” ou até “maquiagem verde”.
Consiste em uma prática de promover discursos, anúncios,
propagandas e campanhas publicitárias com características
ecologicamente/ambientalmente responsáveis, sustentáveis, verde,
“eco-friendly”, etc.

Todavia, na prática, tais atitudes não ocorrem. Por esse motivo, o
greenwashing tem a intenção de criar uma falsa aparência
de sustentabilidade, induzindo o consumidor ao erro, uma vez
que, ao comprar o produto ou serviço, ele acredita que está
contribuindo para a causa ambiental e/ou animal. Muitas vezes,
a intenção da propaganda é relacionar a imagem de quem
divulga essas informações à defesa do meio ambiente,
geralmente com palavras-chaves ou ilustrações de natureza,
quando, por trás da propaganda, não são tomadas medidas
efetivas de minimização dos problemas ambientais. Além disso,
pode ser que aquele produto ou serviço contribua para gerar
impactos negativos ao meio ambiente.

Exemplos de Greenwashing
Uma pesquisa do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor
(IDEC), realizada em 2018, analisou mais de 500
embalagens de produtos de higiene, limpeza e utilidade
doméstica para verificar a prática do Greenwashing. A pesquisa
encontrou que em quase metade (48%) das embalagens dos
produtos foram encontradas informações falsas sobre a
responsabilidade ambiental! Para entender melhor como ocorre a
prática, pensamos no exemplo do setor automobilístico.
Sabemos que esse setor gera diversos impactos negativos na
natureza, tais como emissão de poluentes e consumo de energia
– uma vez que a geração de energia depende da exploração de
recursos naturais.

Um grande fabricante do setor automobilístico produziu uma propaganda
com informações sobre a utilização de materiais reciclados na composição do
carro, economia de água, logística reversa e eliminação de metais pesados.
Porém, ao invés de ecologicamente responsáveis, essas informações são
consideradas greenwashing, uma vez que camuflam o custo ambiental do
automóvel, além de, ao mesmo tempo que apresentam-se como
“ambientalmente corretas”, são gerados outros impactos negativos no
processo de produção. Outra falha do anúncio é que o fabricante não
apresenta certificações ambientais de tais atitudes, ou seja, as práticas
sustentáveis não podem ser comprovadas. Outro exemplo de greenwashing
também pode ser encontrado na esfera pública. É comum observar
prefeituras utilizando informações ambientais em seu marketing,
principalmente em época de eleições ou mesmo durante a vigência do
mandato. Outdoors com palavras “cidade sustentável”, “cidade verde”, ou
mesmo utilizando imagens que remetem à ecologia são consideradas
greenwashing quando não é realizada nenhuma atitude efetiva para que
a cidade se torne “sustentável”.

CASOS
Fiat --- Em 2017, a empresa automobilística Fiat recebeu uma advertência da
Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) pela prática do
greenwashing. O ato ocorreu após denúncias realizadas por meio da Proteste
(Associação Brasileira de Defesa do Consumidor). A Fiat tinha destacado em
publicidade um produto que chamou de “pneu Super verde”, já que que,
supostamente, oferecia alta durabilidade e baixo consumo de combustível.
No entanto, a produção, uso e descarte do produto não condiziam com o que
foi anunciado nas campanhas de divulgação da marca.
Com isso, foi necessário alterar os anúncios publicitários para refletir a
realidade das atividades. Fósforo Fiat Lux ---- Este é mais um caso famoso, que
ganhou as redes sociais. Tudo começa na embalagem do produto,
na qual há o destaque para a frase “100% madeira reflorestada”. No entanto,
não há nenhum selo de certificadoras como o FSC ou Cerflor, o que seria de se
esperar para fazer tal afirmação. Assim, a Fiat Lux foi acusada de
greenwashing, assumindo uma postura “verde” sem de fato merecer.

CURIOSIDADES
O que é greenwashing e suas consequências? O termo trata-
se de uma estratégia de promover discursos, anúncios, ações,
propagandas e campanhas publicitárias sobre ter hábitos
ecologicamente corretos e sustentáveis. Mas, que, em muitos
casos, não é colocado em prática. Por isso, em outras
palavras, pode-se dizer que o greenwashing é como uma
propaganda enganosa.
Qual o objetivo do greenwashing? Tal prática tem como
objetivo criar uma imagem positiva, diante opinião pública,
acerca do grau de responsabilidade ambiental dessas
organizações ou pessoas, bem como de suas atividades e seus
produtos, ocultando ou desviando a atenção de impactos
ambientais negativos por elas gerados.

O que significa greenwashing Segundo a Wikipédia, Greenwashing
(traduzido como branqueamento ecológico) ou Greenwash
(traduzido como lavagem verde), é um termo utilizado para designar
um procedimento de marketing utilizado por uma organização
(empresa, governo, etc) com o objetivo de dar à opinião pública uma
imagem ecologicamente responsável dos seus serviços ou produtos,
ou mesmo da própria organização. O termo greenwashing foi
cunhado na década de 1980 pelo ambientalista Jay Westervelt, que
queria expor corporações travestidas de “verdes”, mas que eram
fraudulentas, quando observou o comportamento surgir em todo o
lugar. Desde então, o greenwashing começou a fazer parte dos
padrõesde publicidade de todos os setores. Também existe um
volume maior de marcas cometendo algum pecado de greenwashing
(conheça os sete pecados do greenwashing no quadro “Os sete
pecados da maquiagem verde”). A proporção de maquiagem verde
no mercado brasileiro, no entanto, tem diminuído nos últimos anos.

ATIVIDADE
1 - O que é greenwashing?
2 – Pesquise sobre 2 “casos” de
Greenwashing?
3 – Qual o objetivo do Greenwashing?

O que é Responsabilidade Social?
A responsabilidade social é quando empresas, de forma
voluntária, adotam posturas, comportamentos e ações que
promovam o bem-estar dos seus públicos interno e externo. É
umaprática voluntária pois não deve ser confundida
exclusivamente por ações compulsórias impostas pelo governo
ou por quaisquer incentivos externos (como fiscais, por
exemplo). O conceito, nessa visão, envolve o beneficio da
coletividade, seja ela relativa ao público interno (funcionários,
acionistas, etc) ou atores externos (comunidade, parceiros, meio
ambiente, etc.).

Filantropia é descrita, pelo Dicionário Houaiss, como
“profundo amor à humanidade; desprendimento,
generosidade; caridade”. Desta forma, podemos perceber
que filantropia é o ato de ajudar alguém ou uma comunidade
em específico, por meio de ações caridosas. Essas
ações incluem ajudas financeiras e doações de objetos e
outros itens de necessidade básica.
A filantropia envolve sempre um forte senso de dever moral
por parte de quem a pratica, seja pessoa física ou jurídica
(empresa ou outra organização). Trata-se portanto de uma
ação de assistencialismo, sem qualquer tipo de planejamento
ou espera de resultados em troca.

Por outro lado, a Responsabilidade Social pode ser definida
como um conjunto de ações que visam promover a melhoria da
qualidade de vida de determinados grupos de pessoas ou de uma
comunidade, por meio de ações voltadas para a educação,
produção e distribuição de renda, além de envolver também
aspectos ambientais e sociais relacionados com a
sustentabilidade erentabilidade do negócio da empresa. Nota-se,
portanto, que a Responsabilidade traz consigo um forte senso de
dever cívico, no sentido de cuidar da sociedade e do meio-
ambiente, não apenas o dever moral de fazer o bem para o
próximo. A própria palavra responsabilidade traz consigo a ideia
de responder pelos seus atos ou pelos atos de outra pessoa.

E é neste sentido que a empresa pode ser responsável, por
responder pelos seus atos de produçãoe exploração dos
recursos naturais e sociais de uma comunidade. Na medida em
que a empresautiliza a mão de obra existente na sociedade e se
vale de seus recursos naturais para produzir seus produtos e
serviços, ela passa a ter uma responsabilidade para com o seu
entorno. E é exatamente aqui que a empresa pode atuar
diretamente para minimizar os impactos de sua atividade.
Como? Com programas de treinamentos e educação para a
comunidade, a fim de produzir mão de obra qualificada para ser
absorvida pelo mercado, programas de manejo de resíduos,
produção sustentável e preservação do meio ambiente.

Se por um lado a Filantropia traz ajuda imediata a determinado grupo
de pessoas, por outro, a Responsabilidade Social traz efeitos de longo
prazo para uma comunidade inteira. Além do mais, a Responsabilidade
Social visa a sustentabilidade e a sobrevivência da empresa no
mercado, enquanto a Filantropia visa resolver problemas pontuais e
emergenciais, não visandoà sobrevivência do negócio nem a
perpetuação da marca.
Tanto a Filantropia como a Responsabilidade Social rendem hoje uma
boa imagem para as empresas e são capazes de alavancar as vendas,
considerando um público cada vez maior de consumidores que
buscam empresas que “devolvem” parte dos seus lucros para a
sociedade. Uma mesma empresa pode ter ações de filantropia e de
responsabilidade social, pois uma não elimina a outra, nem exclui a
necessidade e a possibilidade de se implantarem programas e ações
específicos. De qualquer forma, cada empresa deve analisar o que é
melhor para si: dar opeixe ou ensinar a pescar!

Empresas Filantrópica
A ideia de filantropia está muito relacionada ao humanitarismo, à solidariedade
e à atitude de ajudar o próximo. Envolve, muitas vezes, a doação de tempo,
dinheiro ou donativos. É termo de origem grega, que significa “amor à
humanidade”.
A responsabilidade social filantrópica é a preocupação da empresa quanto ao
mundo em que ela existe, devendo se esforçar para melhorar as condições para
as gerações futuras. Isso inclui dar dinheiro para instituições de caridade,
estabelecer e financiar programas de bolsas de estudo e de trabalho, de modo
a ajudar na erradicação da pobreza e da doença em todo o mundo.
A responsabilidade social para com o meio ambiente pode também ser incluída
dentro desta categoria; entretanto, as preocupações ambientais evoluíram em
décadas recentes e geralmentehá sua própria categoria de responsabilidade
social. Em muitas indústrias já existem regulamentos em vigor que determinam
cuidar do meio ambiente hoje, mais do que apenas seguir a lei.

Se por um lado a Filantropia traz ajuda imediata a
determinado grupo de pessoas, por outro, a
Responsabilidade Social traz efeitos de longo prazo para
uma comunidade inteira. Além do mais, a
Responsabilidade Social visa a sustentabilidade e a
sobrevivência da empresa no mercado, enquanto a
Filantropia visa resolver problemas pontuais e
emergenciais, não visando à sobrevivência do negócio
nem a perpetuação da marca.

Alguns exemplos de empresas socialmente responsáveis no
Brasil são:
Coca-Cola, que mantém o Instituto Coca Cola Brasil, com ações
baseadas nos pilares daEducação, Meio Ambiente e Estímulo à
Vida Saudável;
Banco Bradesco, já que segue uma gestão responsável, faz
investimento socioambiental e temfinanças sustentáveis, com
diversas ações;
Embratel, que mantém o Instituto Embratel, com diversos
projetos, principalmente na área deEducação.

“A ética está em nossa conduta”, já dizia o famoso pensador Aristóteles.
Desde a Grécia Antiga, as discussões acerca deste tema vêm sendo
desenvolvidas e ampliadas, uma vez que a ética — ou a falta dela — é
responsável por pautar nossos comportamentos e atitudes em qualquer
âmbito da vida. Esse é um conjunto de “regras” universais, que devem ser
aplicadas na sociedade como um todo — como cidadãos, pessoas,
profissionais, líderes ou donos de empresa. Portanto, quandofalamos em
ética e responsabilidade social nas organizações, estamos apenas
aplicando os mesmos conceitos no ambiente empresarial.
7 fatores que levam a organização à falta de credibilidade
- Falta de transparência organizacional;
- Falta de coerência nas informações fiscais;
- Falta de ações internas e externas que comprovem seu compromisso
social; - Incongruência entre discurso, condutas e práticas;
- Desrespeito às leis vigentes;
- Desrespeito aos colaboradores, fornecedores e ao meio-ambiente;7 -
Práticas obscuras e negócios ilícitos.

Responsabilidade Financeira ou Econômica
A ética financeira abrange mais do que apenas assegurar que o CEO
(Chief Executive Officer, que significa Presidente ou Diretor
Executivo) não está ficando mais rico enquanto os acionistas perdem
tudo. A responsabilidade financeira se estende aos funcionários e ao
público. Isso inclui pagar um salário justo para todos os empregados,
independentemente da raça, do sexo ou de qualquer outra questão.
Isso inclui também um preço de mercado justo para todos os bens e
serviços. Para empresas que podem ter um monopólio em um
serviço em uma área geográfica, como uma empresa de gás ou
energia, esse monopólio não dá o direito de aumentarem seus
preços a uma taxa exorbitante. Isso significa, também, competir em
termos justos no mercado com toda a concorrência.

Responsabilidade Social Corporativa
Existe também a responsabilidade social corporativa, que
é o conjunto de ações que beneficiama sociedade e as
corporações que são tomadas pelas empresas, levando
em consideração a economia, educação, meio-ambiente,
saúde, transporte, moradia, atividade locais e governo.
Geralmente, as organizações criam programas sociais, o
que acaba gerando benefícios mútuos entre a empresa e
a comunidade, melhorando a qualidade de vida dos
funcionários, e da própriapopulação.

Responsabilidade Social Empresarial
Responsabilidade Social Empresarial está intimamente
ligada a uma gestão ética e transparente que a
organização deve ter com suas partes interessadas, para
minimizar seus impactos negativosno meio ambiente e na
comunidade. As empresas de hoje em dia têm cada vez
mais uma consciência social, o que é traduzido pela
responsabilidade social demonstrada.

Responsabilidade Social e Ambiental
A responsabilidade social Ambiental está intimamente
relacionada com práticas de preservaçãodo meio
ambiente. Assim, uma empresa responsável no âmbito
social deve ser conhecida pela criação de políticas
responsáveis na área ambiental, tendo como um dos
seus principais objetivosa sua sustentabilidade.

Um exemplo de Responsabilidade Social Individual
A responsabilidade social é o compromisso que se tem em agir com
ética e transparência, respeitando os atores sociais e assumindo um
compromisso com o desenvolvimento sustentável.A responsabilidade
social, porém, não é um ato que deve ser exigido apenas a empresas,
governose entidades do terceiro setor. Apesar de esses atores sociais
terem uma grande participação no que acontece no mundo atualmente,
são as pessoas que definem o rumo que as ações tomam nodia a dia.
Quando você decide não consumir mais sacolas plásticas, deixar o carro
na garagem dois dias na semana, pesquisar melhor os candidatos das
próximas eleições ou doar um pouco do seu tempo para atividades
voluntárias, tanto você está exercendo a sua cidadania, como atuando
de forma socialmente responsável. É a sua responsabilidade social
individual, a que define quem você é e o mundo que você quer ter para
si e para os outros.

A RESPONSABILIDADE AMBIENTAL DA EMPRESA
Ecologia e empresa eram considerados dois conceitos e realidades inconexas. A
ecologia é à parte da biologia que estuda a relação entre os organismos vivos e seu
ambiente. Dessa forma a ecologia é entendida como uma ciência específica dos
naturalistas, distanciada da visão da Ciência Econômica e Empresarial. Para a
empresa o meio ambiente que estuda ecologia constitui simplesmente o suporte
físico que fornece a empresa os recursos necessários para desenvolver sua atividade
produtiva e o receptor de resíduos que se geram.
Alguns setores já assumiram tais compromissos com o novo modelo de
desenvolvimento, ao incorporarem nos modelos de gestão a dimensão ambiental. A
gestão de qualidade empresarialpassa pela obrigatoriedade de que sejam
implantados sistemas organizacionais e de produção que valorizem os bens naturais,
as fontes de matérias-primas, as potencialidades do quadro humano criativo, as
comunidades locais e devem iniciar o novo ciclo, onde a cultura do descartável e do
desperdício sejam coisas do passado. Atividades de reciclagem, incentivo à
diminuição do consumo, controle de resíduo, capacitação permanentes dos quadros
profissionais, em diferentes níveis e escalas de conhecimento, fomento ao trabalho
em equipe e às ações criativas são desafios-chave neste novo cenário.

A nova consciência ambiental, surgida no bojo das transformações
culturais que ocorreram nasdécadas de 60 e 70, ganhou dimensão
e situou o meio ambiente como um dos princípios fundamentais
do homem moderno. Nos anos 80, os gastos com proteção
ambiental começarama ser vistos pelas empresas líderes não
primordialmente como custos, mas como investimentosno futuro
e, paradoxalmente, como vantagem competitiva.
A inclusão da proteção do ambiente entre os objetivos da
organização moderna amplia substancialmente todo o conceito de
administração. Administradores, executivos e empresários
introduziram em suas empresas programas de reciclagem,
medidas para poupar energia e outrasinovações ecológicas. Essas
práticas difundiram-se rapidamente, e em breve vários pioneiros
dosnegócios desenvolveram sistemas abrangentes de
administração de cunho ecológico.

CURIOSIDADES
Responsabilidade social ambiental (RSA)
Busca atender à necessidade de a população ser mais socialmente responsável e ambientalmentesustentável. Assim,
pessoas físicas e jurídicas passam a adotar medidas que visam o benefício dasociedade e do meio ambiente
O que significa o termo ecoeficiência?
A ecoeficiência é uma das principais medidas que contribuem para um futuro sustentável. Este conceitose refere à
disponibilização de serviços e bens capazes de satisfazer as necessidades humanas e proporcionar qualidade de vida
sem causar impactos ambientais e gastando o mínimo dos recursos naturais não renováveis.
De quem é a responsabilidade sobre as questões ambientais?
Esse problema é uma responsabilidade de todos: governo, empresas e população. Isso é o que chamamosde
corresponsabilidade ambiental Um setor bastante envolvido com questões de cunho ambiental é o
de geração de energia.
De acordo com a Comissão Mundial do Meio Ambiente, somente o comprometimento com iniciativassustentáveis
das grandes empresas globais pode reverter o quadro de destruição do mundo natural. Emborao poder públicotenha
que ser continuamente cobrado por sua parcela de responsabilidade, são as empresasprivadas que possuem maior
alcance de atuação, ainda mais em um mundo globalizado onde não existemfronteiras para organizações
multibilionárias.
Os primeiros estudos que tratam da responsabilidade social tiveram início nos Estados Unidos, na décadade 50, e na
Europa, nos anos 60.
As primeiras manifestações sobre este tema surgiram em 1906, porém essas não receberam apoio, pois foram
consideradas de cunho socialista.
Somente em 1953, nos Estados Unidos, que o tema recebeu atenção e ganhou espaço.
Na década de 1970, surgiram associações de profissionais interessados em estudar o tema, a responsabilidade social
deixou de ser uma simples curiosidade e se transformou em um novo campo de estudo.

ATIVIDADE
- O que é Responsabilidasde Sócio
Ambiental?
– Quais os 3 tipos de Responsabilidades
Sociais?
– Cite 3 exemplos de empresas socialmente
responsáveis no Brasil?,
– O que é Responsabilidade Social
Individual?

AVALIAÇÃO FINAL GESTÃO AMBIENTAL
10 Pontos – Sexta-Feira – 30/06/2023
Toda Matéria do Semestre:
- Sustentabilidade, Tripé da Sustentabilidade,
- Tipos de Sustentabilidade,
- Políticas Ambientais,
- Questões Ambientais Globais: Aquecimento Global e
Efeito Estufa,
- Educação Ambiental,
- Impactos Ambientais: Positivos e Negativos,
- Greenwashing,
- Responsabilidade Socioambiental.

Gestão Ambiental

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