O documento discute como o inconsciente influencia nossas decisões e percepções de forma subliminar. Leonard Mlodinow argumenta que tomamos decisões com base em processos mentais dos quais não temos consciência e que são influenciados por fatores ambientais. Nossas percepções são ilusões criadas pelo cérebro para nos ajudar a sobreviver. O inconsciente também influencia nossas preferências e escolhas de consumo de forma subliminar.