O documento discute estratégias de SEO para e-commerce, incluindo entender diferentes tipos de intenção de busca, usar a técnica de Topical Authority para construir autoridade em tópicos, aplicar a técnica Skyscraper para conquistar links, e integrar essas estratégias.
9. “FORGET EVERYTHING YOU KNOW ABOUT THE MARKETING FUNNEL. TODAY, PEOPLE ARE
NO LONGER FOLLOWING A LINEAR PATH FROM AWARENESS TO CONSIDERATION TO
PURCHASE. THEY ARE NARROWING AND BROADENING THEIR CONSIDERATION SET IN
UNIQUE AND UNPREDICTABLE (UNEXPECTED) MOMENTS. PEOPLE TURN TO THEIR
DEVICES TO GET IMMEDIATE ANSWERS. AND EVERY TIME THEY DO, THEY ARE
EXPRESSING INTENT AND RESHAPING THE TRADITIONAL MARKETING FUNNEL ALONG THE
WAY.”
SOURCE: HTTPS://WWW.THINKWITHGOOGLE.COM/FEATURE/SEARCH-INTENT-MARKETING-FUNNEL/
11. A NOVA JORNADA DE COMPRA
referência: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-journey/navigating-purchase-behavior-and-decision-making/
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15. TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA
Informacional
O usuário está em busca de
respostas a uma determinada questão
ou problema. Tais buscas incluem
"Qual é", "Onde é", "Como", "Por quê"
e outras interrogativas.
20. ONDE ENCONTRAR IDEIAS …
REGEXP para montar um FAQ:
^comos|scomos|^quandos|
squandos|^quantos?s|squantos?s|
^ques|^quals|squals|^quaiss|
squaiss|^pors|^porqu(e|ê)|
s^porqu(e|ê)|^porsqu(e|ê)|?
22. ONDE ENCONTRAR IDEIAS …
REGEXP para montar um FAQ:
^comos|scomos|^quandos|
squandos|^quantos?s|squantos?s|
^ques|^quals|squals|^quaiss|
squaiss|^pors|^porqu(e|ê)|
s^porqu(e|ê)|^porsqu(e|ê)|?
24. Intenção Comercial
Nas pesquisas com intenção comercial
o usuário está buscando mais detalhes
sobre o produto ou serviço que está
interessado. Pesquisas comparativas,
análise de avaliações online e
pesquisas mais específicas.
TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA
25.
26. Transacional
O usuário quer completar uma ação.
Tal ação não está restrita apenas a
compras. Pode ser um formulário
enviado, uma inscrição, visita a loja
física ou um telefonema.
TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA
27.
28.
29.
30.
31.
32. Navegacional
O usuário está buscando um site
específico tipo o Facebook ou o
próprio Google. Tais pesquisas também
estão dominadas por BRANDED TERMS
(termos relacionados à marca).
TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA
33.
34.
35. OUTRAS FONTES DE INTENÇÃO
• Dados comportamentais do site
• Comportamento Off-line
• CRM / Ponto de Vendas
• Redes Sociais. Ex: Pinterest
• dAdos de consumo de conteúdo
37. Conversion Index
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C = 4m + 3v + 2(i-f) - 2a
Conversion index ou Conversion Sequence é uma metodologia desenvolvida
pela Marketing Experiments para otimização de conversão de Landing Pages
que nós da Hedgehog Digital adaptamos para otimização on-page.
38. Conversion Index
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C = 4m + 3v + 2(i-f) - 2a
c = Probabilidade de conversão
m = Motivação
v = Proposta de valor
i = Call to Action
f = Atrito
a = Ansiedade
47. Topical Authority
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Topical Authority é uma técnica de SEO que tem como objetivo construir
autoridade em um ou mais tópicos por meio da amplitude e profundidade de
conteúdo.
48. Topical Authority na Prática
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Implemente um blog em seu e-commerce;
De
fi
na temas direta e indiretamente
relacionados aos produtos do seu e-commerce;
Implemente uma estratégia de Topic Clusters;
Crie uma estrutura e links internos do blog
para o e-commerce e vice-versa.
50. SkyScraper Technique
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Skyscraper é uma técnica de Link Building que tem como objetivo analisar
sites que estão bem ranqueados para um determinado tema e a partir
dessas análises produzir conteúdo com um ângulo único no intuito de
conquistar um link.
61. Google Discover
Discover surfaces content
primarily based on what
Google’s AI/ML systems
believe to be a good
match with a user’s intent.
Source: Google Search Central
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