Briefing das escovas de dente ORAL B da P&G. Trabalho da faculdade na disciplina de Marketing, do curso de Administração de empresas.

2. HISTÓRICO
- Criada em 1950 pelo Dr. Robert Hudson.
- O nome Oral-B foi escolhido porque o Doutor acreditava que as escovas eram importantes
para toda a boca. A letra "B" foi colocada por ser a inicial da palavra "Brush" (escova em
inglês).
- Em 1971 vendida para a companhia farmacêutica Cooper Laboratories onde houve uma
agressiva expansão de marketing em vários países da Europa, América Latina e Ásia e colocou
as escovas Oral-B como a primeira marca do mundo.
- Em 1984 a Gillette Company adquire a divisão Oral-B da Cooper.
- Em 1º de Outubro de 2005, a Gillette orgulhosamente faz parte da Procter & Gamble
Company (P&G).
- Introduzidos no Brasil em 1978 pela Cooper do Brasil.

3. PONTOS POSITIVOS

4. 1. Conformidade com norma ISO 8627,
2. Selo ISO 9001,
3. Macias,
4. Resistentes,
5. protege o esmalte,
6. Massageia as gengivas estimulando a irrigação sanguínea,
7. Cerdas arredondadas,
8. Ajuda a prevenir problemas de gengivas.
9. Cabo ergonômico.
PONTOS POSITIVOS

5. PONTOS NEGATIVOS

6. PONTOS NEGATIVOS
1. Grande parte do portfolio não tem o limpador de língua.

7. MERCADO

8. MERCADO:

9. 59%
30%
3%
3%
1%
4%
Vendas

10. 1. Classe social A, B e C
2. Idades entre 18 á 49 anos.
CONSUMIDOR

11. DISTRIBUIÇÃO

12. DISTRIBUIÇÃO:

13. DISTRIBUIÇÃO:

14. DISTRIBUIÇÃO:

15. CONCORRÊNCIA

16. CONCORRÊNCIA

17. PREÇOS:
Oral B
3D White Luxe Pro-Flex R$ 16,56
Saúde Macia 40 Antibacteriana R$ 15,31
Indicator Plus R$ 10,94
Classic R$ 6,65
Colgate
Colgate® SlimSoft™ R$ 22,49
Colgate® 360° R$ 16,81
Sorriso Xtreme White Brilho 5 Estrelas R$ 8,40
Colgate® Classic R$ 2,80
Aquafresh
Aquafresh® Língua e Dentes + Interdental R$ 7,19
Reach
JOHNSON’S® Access R$ 9,23
JOHNSON'S® Ultra Clean® R$ 4,93
TEK® R$ 2,69
JOHNSON'S® Eco R$ 2,31

18. RAZÕES DE COMPRA DO PRODUTO:
Caracteristicas especiais
Confiança
outros
Preço
publicidade
Qualidade

19. OBJETIVOS DE MERCADO
1. Hoje, o mercado cresce entre 5% e 6%.
2. Elevar em 10% os investimentos em marketing
para o próximo ano fiscal.
3. Crescer dois dígitos 2018.
4. Aumentamos nossa área comercial em 10%.
5. Crescemos 11% frente ao trimestre anterior
(dezembro 2015, janeiro e fevereiro 2016).
6. No primeiro semestre deste ano, esperamos
crescer na mesma batida.
7. Está focando as estratégias de vendas no Nordeste. Alberto Carvalho
presidente da P&G no Brasil

20.  Inmetro - RELATÓRIO DA ANÁLISE EM ESCOVAS DENTAIS PARA USO ADULTO E INFANTIL, Rio de Janeiro,
2013.
 2016 Sustentabilidade na P&G Histórias da América Latina.
 Caetano, Luíza Ribeiro - Estratégias para otimizar a margem de contribuição da categoria cuidados com a higiene
bucal de uma empresa multinacional / L.R. Caetano. -- São Paulo, 2008.
 http://www.dgabc.com.br/Noticia/2087963/fabrica-da-p-g-em-s-bernardo-ira-fechar
 http://querido.com.br/blog/pg-aumenta-investimento-em-creme-dental-oral-b/
 http://www.cnbc.com/2016/10/25/procter-gamble-earnings-103-a-share-vs-98-cents-expected.html
 http://www.cnbc.com/2016/10/12/stock-up-on-pg.html
 http://www.wsj.com/articles/p-g-earnings-what-to-watch-1477320936
 http://exame.abril.com.br/marketing/p-g-detalha-estrategia-para-marca-corporativa/
 http://www.segs.com.br/demais/40405-p-g-lanca-desafio-no-hackathon-lady-problems-promovido-pela-
angelhack.html
 http://www.foxbusiness.com/markets/2016/11/06/procter-gamble-co-best-performing-business-last-
quarter.html
 http://www.cnbc.com/2016/10/27/one-year-later-how-pg-has-changed-under-new-ceo-david-taylor.html
REFERÊNCIAS

21. OBRIGADO!!!