Case Voluntariado_ Em 2007 a Muda de Ares inicia o trabalho de comunicação do Programa de Voluntariado da Braskem. Com o sucesso no engajamento interno, em 2019 o Programa abre suas fronteiras para as redes sociais, com uma régua de comunicação mais complexa, incluindo mais 2 países: Alemanha e Holanda. Neste momento entendemos que seria fundamental a atuação combinada de 2 empresas do Coletivo de Comunicação: MudaDeAres e BRP Midia, sempre a partir de uma construção a 4 mãos com a área de Desenvolvimento Sustentável e Comunicação Interna da Braskem. Case Annual Meeting_Todos os anos a Braskem faz um evento que reúne sua alta liderança para avaliar os resultados do ano que se encerra e compartilhar os desafios do ano que começará. São cerca de 150 convidados, entre Diretores e VPs, com a presença do Presidente, vindos de todas as plantas do Brasil e do mundo: EUA, México e Europa. Trata-se de um evento com foco em plenária, onde todos os conteúdos são apresentados – muita informação expositiva. Com a mudança da Identidade Visual da Empresa, neste ano especialmente, a Braskem apresentou um desejo de fazer um evento mais inovador e disruptivo.

1. DSVoluntariadoBraskem
MudaDeAres + BRP

2. Desafios
✓ Divulgar o programa, sobretudo as ações voluntárias realizadas e seus impactos
reais na sociedade;
✓ Aumentar o engajamento dos integrantes Braskem;
✓ Criar um material de comunicação que apresente uma única linha criativa mas
que respeite as peculiaridades de cada região / país;
✓ Potencializar as ações internas em formatos informativos e inspiracionais para a
sociedade.
PROGRAMADEVOLUNTARIIADOBRASKEM
Cenário
Dentre as principais solicitações dos integrantes Braskem em pesquisa de
clima, uma delas era o desejo de se ter um programa de voluntariado
apoiado pela Cia.
Em 2017, criou-se um piloto que rodou no Brasil, EUA e México, quando
fomos responsáveis por toda a produção de vídeo do Programa.
Em 2018, administramos o Programa desde a estratégia até todas as
peças de comunicação em todas as línguas, seguindo com as produções
de vídeo.
Com o sucesso no engajamento interno, em 2019 o Programa abre suas
fronteiras para as redes sociais, com uma régua de comunicação mais
complexa, incluindo mais 2 países: Alemanha e Holanda. Neste momento
entendemos que seria fundamental a atuação combinada de 2 empresas
do Coletivo de Comunicação: MudaDeAres e BRP Midia, sempre a
partir de uma construção a 4 mãos com a área de Desenvolvimento
Sustentável e Comunicação Interna da Braskem.

3. PROGRAMADEVOLUNTARIIADOBRASKEM
Estratégias
✓ Entrevistas com todos os países participantes e porta-vozes regionais
do Brasil para levantamento de dados para o planejamento e para
entender com profundidade as peculiaridades locais relacionadas a
vulnerabilidade;
✓ Criação de um plano de comunicação pautado nos conceitos do
GlassBox, isto é, deixar claro para a sociedade tudo o que acontecia de
relevante na iniciativa;
✓ Abrir a perspectiva de lideranças naturais, isto é, seleção de
Embaixadores como um canal de comunicação mais próximo e
humano;
✓ Conteúdos proprietários, gerados pelos próprios participantes, nas
ações inloco em todas as praças;
✓ Criação de todos os materiais de comunicação em 4 línguas:
português, inglês, espanhol, alemão, com o cuidado de validação dos
conteúdos traduzidos por nativos do idioma;
✓ Estruturação da página de Instagram do programa, onde foram
divulgados os conteúdos espontâneos dos integrantes, materiais com
caráter digital com informações e inspirações e abertura para
engajamento orgânico da sociedade.
Resultados
1.330 açõesvoluntárias realizadas, nas 26 cidades
envolvidas dos 5 países (Brasil, EUA, México, Alemanha e Holanda).
Mais de 4.600 voluntários participantes, com 26% de
engajamento interno no Programa.
1.296 seguidores no Instagram, com crescimento de 436%
do número de seguidores em relação ao ano anterior e um total de 3.120
interações.

5. Gostou da ideia? Fale com a gente.
n e g o c i o s @ c o l e t i v o d e c o m u n i c a c a o . c o m . b r

6. EventoAnnualMettingBraskem
Única Eventos + MudaDeAres + LanternaLab

7. Desafios
✓ Convidar os responsáveis pela exposição de seus conteúdos a rever o que dizer
e como dizer no momento de suas apresentações;
✓ Aumentar o engajamento e atenção da plateia;
✓ Reforçar a nova identidade visual institucional da empresa e, sobretudo, seu
novo propósito e posicionamento;
✓ Construir uma plenária que fisicamente também apresente todos os conceitos
apresentados acima.
ANNUALMEETINGBRASKEM
Cenário
Todos os anos a Braskem faz um evento que reúne sua alta liderança para
avaliar os resultados do ano que se encerra e compartilhar os desafios do
ano que começará.
São cerca de 150 convidados, entre Diretores e VPs, com a presença do
Presidente, vindos de todas as plantas do Brasil e do mundo: EUA, México e
Europa.
Trata-se de um evento com foco em plenária, onde todos os conteúdos são
apresentados – muita informação expositiva.
Com a mudança da Identidade Visual da Empresa, neste ano
especialmente, a Braskem apresentou um desejo de fazer um evento mais
inovador e disruptivo.

8. Resultados
✓ Um evento leve e inovador no seu formato, trazendo um excelente resultado por
parte da audiência, mas também responsável por imprimir na Braskem a
necessidade de rever as formas de se apresentar resultados e plano para o
futuro.
ANNUALMEETINGBRASKEM
Estratégias
Para cumprir todos os desafios, o Coletivo de Comunicação acionou 3
parceiros:
Única Evento para a criação e execução do evento, desde a indicação do
hotel que atendesse todas as necessidades do formato proposto (arena
com palco central e 2 telões de LED para apoio dos conteúdos de 14m X
4m) à contratação e coordenação de fornecedores para execução do
projeto (cenografia, equipamentos, A&B, atração musical, staff). Coube à
Única também a indicação e contratação dos palestrantes com temas
alinhados ao discurso que o cliente queria imprimir no evento.
LanternaLab para executar um trabalho consultivo na construção dos
conteúdos de forma personalizada com cada um dos 20 líderes
responsáveis pelas apresentações do evento e a
MudaDeAres para criação dos materiais audiovisuais da plenária, desde a
cenografia impressa, background para o telão, apresentações em power
point de suporte para os apresentadores e vídeos inspiracionais do evento.

12. Gostou da ideia? Fale com a gente.
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