MBA – Comunicação e Marketing em Mídias Digitais
Professor: Gutenber Almeida
Clênio Magalhães
Giovanna Grecco
ATIVIDADE AV...
Estudo da Marca:
Dança Zero foi criada pelo artista da Dança Contemporânea Clênio Maglhães que em
2014 passou a praticar d...
Objetivo Geral:
 Elevar o número de praticantes nos encontros semanais, a fim de se produzir
fotos e vídeos de qualidade ...
Público Alvo:
 Gosta de atividade física, mas preza por liberdade, trocando a academia pelas
trilhas;
 Busca beleza físi...
Canais a serem utilizados:
Wordpress: Projeto para o site.
https://dancazero.wordpress.com/
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Google+: É uma plataforma que agrega públicos
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Plano de Ação:
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Exemplo de postagens no Facebook:
#DANÇAZERO "O movimento modificado pela verdade por
sua vez, age sobre nossos músculos i...
Referências:
 Diagrama de Soluções Digitais – Plano de Marketing Digital
<http://www.iinterativa.com.br/ebook-arquivos/[E...
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Plano de Marketing em Mídias Digitais

  1. 1. MBA – Comunicação e Marketing em Mídias Digitais Professor: Gutenber Almeida Clênio Magalhães Giovanna Grecco ATIVIDADE AVALIATIVA Plano de Marketing Digital Empresa DANÇA ZERO
  2. 2. Estudo da Marca: Dança Zero foi criada pelo artista da Dança Contemporânea Clênio Maglhães que em 2014 passou a praticar dança em público num contexto fitness and sensibility. Criou-se uma página no Facebook convidando as pessoas a dançarem todos os sábados às 17 horas na Praça da Liberdade no Bairro Funcionários em Belo Horizonte MG. Os adeptos foram chegando, aperfeiçoando suas técnicas, oferecendo arte, diversão e saude a um público ainda não atendido pelo mercado atual. DANÇA ZERO é uma intervenção urbana, praticada em grupo, ao ar livre, de maneira periódica, livre e improvisada, afim de abrir mais um diálogo com a sociedade através da ideia de utilização da dança como fonte de conhecimento, cultura, saúde e sensibilidade. O projeto pretende ampliar o conceito de dança no imaginário popular, oferecendo oficinas que apresentam uma dança além do palco, da academia, dos salões de festas para o espaço público a fim de suscitar uma empatia com este movimento criativo. Convida o público a realizar práticas dançantes contínuas ao ar livre, para experimentar e refletir sobre a dança de forma original e ampliada. ZERO, pela natureza a priori, primal, neutra que agrega múltiplos conceitos contemporâneos, apresentando uma nova sensibilidade estética e conceitual da dança, expressiva, ritualística e social. O logotipo apresenta círculos nas cores cinza e branco. A princípio pensava-se em uma marca branca, mas seria experimental demais para o e-comerce, pelo menos nesta etapa do projeto, não descartando, obviamente a possibilidade de um logotipo branco sobre branco, alterando-se apenas em textura, para designar produtos e serviços de naturezas diferenciadas. A marca Dança Zero é um zero interrompido, uma fenda no numeral que abre espaço para o infinito. Completando o círculo as iniciais da marca, como um regulandor do trânsito de informações, que passam por esta fenda aberta na praça.
  3. 3. Objetivo Geral:  Elevar o número de praticantes nos encontros semanais, a fim de se produzir fotos e vídeos de qualidade expressiva para a captação de recursos com os patrocinadores em potencial Objetivos específicos:  Formação de público alvo para comercialização de produtos como palestras, aulas, cursos, uniformes, alimentícios e assessórios.  Fazer um levantamento das ações on line realizadas pela empresa.  Registrar as atividades através de fotos, vídeos e textos.  Elevar o número de fans nas páginas sociais.  Formar novas parcerias. DADOS: Através da navegação orgânica da página do Facebook, onde nasce de fato o projeto, percebe-se um crescimento contínuo de engajamento entre o público virtual e a marca. É necessário mobilizar o internauta levando a desconectar por alguns minutos e comparecer à praça, pois 203 likes de agosto a dezembro significaram na prática cinco adeptos fiéis. A oficina se mostra crucial para esta medida, pois além de levar o público à praça através da informação, também levará recurusos através das mensalidades. Precisamos então de 1218 likes (considerando orgânica), para termos 30 praticantes fiéis. As oficinas podem gerar um rendimento de até 20.000,00 ao mês.
  4. 4. Público Alvo:  Gosta de atividade física, mas preza por liberdade, trocando a academia pelas trilhas;  Busca beleza física, mas admira pessoas com conteúdo;  Planeja viagens pela oportunidade de ver arte contemporânea urbana,  Pesquisa na internet antes de ir a um evento artístico,  Valoriza a família,  Gosta de opinar,  Quer conhecer pessoas,  Ppreza pela qualidade das ações  Sensíveis, e são tocadas ao se esbarrarem com um corpo em movimento artístico espontâneo em plena praça.
  5. 5. Canais a serem utilizados: Wordpress: Projeto para o site. https://dancazero.wordpress.com/ Facebook: Onde nasceu o projeto. É o principal disseminador das ideias DANÇA ZERO. A partir desta plataforma podemos atrair muitos clientes para o site.
  6. 6. Google+: É uma plataforma que agrega públicos diferenciados, pulverizando a marca para um possível mercado interncional. Youtube: Criado para registrar encontros, trabalhos, depoimentos dos adeptos, parceiros e apoiadores.
  7. 7. Instagram: A dança e a fotografia casam muito bem neste projeto. O encontro das pessoas pode ser compartilhado instantaneamente através do Instagram, ampliando o número de fãs. WhatsApp: É uma alternativa para o dia a dia onde as pessoas estão utilizando a ferramenta a trabalho e as postagens DANÇA ZERO quebram a rotina dando dicas da saúde mental e física.
  8. 8. Twitter: Será utilizado como principal compilador de referências teóricas e práticas para o projeto da empresa. Diariamente serão publicados links de sites, artigos e videos relacionados à Dança e Comportamento. Diagrama:
  9. 9. Qualificação profissional: A equipe possui formações distintas e dentro de suas especializações utilizam a internet como uma ferramenta fundamental. No currículo da equipe encontramos MBA Estácio de Sá – Comunicação e Marketing em mídias digitais, Enfermagem PUC - Arquitetura – Isabela Hendrix, Educação Física PUC, Dança UFBA, Moda Estácio de Sá, Logística UNA. Monitoramento: Google analytics Ferramenta útil para se testar a visibilidade mundial da marca que tem fortes possibilidades internacionais. Facebook Insights É onde nasceu o projeto, logo continuaremos a monitorar os resultados de engajamentos desta ferramenta e focar nos resultados e investimentos para futuras parcerias.
  10. 10. Plano de Ação: What? Who? When? Where? Why? How? How many ? How much? Wordpress Clenio Março a Dezembro BH Redator Texto semanais 30 A combinar Facebook Clenio Março a Dezembro BH Administrador Posts diários 306 A combinar Instagram Anderson Juliano Março a Dezembro BH Especialização Recebime nto e publicação de imagens diário 306 A combinar Google+ Dior Março a Dezembro BH Especialização Posts diários 306 A combinar Youtube Cibele Março a Dezembro BH Especialização Vídeos Quinzenai s 1min 153 A combinar WhatsApp Ateles Alfredo Março a Dezembro BH Especialização Recebime nto e postagem de textos e imagens diárias 306 A combinar Analytics Clenio Março a Dezembro BH Administrador 30 A combinar Insights Clenio Março a Dezembro BH Administrador 30 A combinar
  11. 11. Exemplo de postagens no Facebook: #DANÇAZERO "O movimento modificado pela verdade por sua vez, age sobre nossos músculos interferindo na nossa constituição integral, onde a DANÇA ZERO passa a ser uma ferramenta de fortalecimento físico e emocional." http://cleniomagalhaes.blogspot.com.br/2015/01/danca-zero- texto-018-sobre-verdade-do.html #DANÇAZERO Para aqueles que nunca praticaram DANÇA ZERO E por algum motivo sentem que não estão preparados Podem fazer aula com a gente. Agendamentos in box. Segue o slide com os tópicos abordados nas primeiras aulas http://pt.slideshare.net/cleniomagalhaes1/dana-zero-aula-1- 41954960 #DANÇAZERO "A nossa intenção ao falar, ao pensar ou a agir é composta de objetos não-físicos ligados ao nosso espírito, ao nosso jeito de ser." http://cleniomagalhaes.blogspot.com.br/2015/01/danca-zero- texto-017-sobre-abstracao.html #DANÇAZERO "Tire um tempo para pensar da pele para dentro e venha compartilhar conosco sua reflexão. Perca a vergonha, só não perca o rebolado, a gente te faz companhia." https://catracalivre.com.br/bh/ar-livre/gratis/projeto-danca-zero- ocupa-praca-da-liberdade-em-belo-horizonte-aos-sabados/ #DANÇAZERO "...capaz de levar o público em algum momento a escapar desta realidade fria e hermética do mundo físico e material." Venha dançar com a gente! Todos os sábados às 17h00 na Praça da Liberdade. www.dancazero.wordpress.com
  12. 12. Referências:  Diagrama de Soluções Digitais – Plano de Marketing Digital <http://www.iinterativa.com.br/ebook-arquivos/[E- book]%20Planejamento%20de%20Marketing%20Digital%20- %20Como%20posicionar%20sua%20empresa%20em%20m%C3%ADdias%20sociais, %20blogs,%20aplicativos%20m%C3%B3veis%20e%20sites.pdf>  O que são buyer personas e como criá-las? <http://marketingdeconteudo.com/personas/>

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