Manual de Identidade Visual Xpot

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Manual de Identidade Visual Xpot

  1. 1. Novembro, 2011MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
  2. 2. Oqueéomanualdeidentidadevisual?Éumguiaparacorretaaplicaçãodologotipo,consistenacriaçãodanormalizaçãodaescalacromática,fontes,gráficas,dimensões,formatos,coreseregrasquesãofudamentaisparaapublicaçãodaidentidade.Qualaimportânciadele?Eleéomaiorpatrimôniodainstituição,écomosefosseocaráterdaentidaderepresentadoemformadesímbolos,letrasecores.Aidentidadevisualtransmiteamensagemdequalidadeesegurançaaosclientes.Comousá-lo?Paraousodequalquerma-terialquecontenhaamarcaouforneçasuporteparaaempresadeve-seseguiratentamenteasregrascontidasnomanualdeidentidadevisual.Embora,algumasaplicaçõesnãoestejamprevistas,asmesmasencontram-sepreviamenteorientadas.BeneficiosdoUsoCorretodaIdentidadeVisual:-Imagempreservada;-Reconhecimento;-Clarezaeobjetivividadenacomunicação.DEFINIÇÃO DOMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL2
  3. 3. INTRODUÇÃOXPORTS, uma empresa de artigos esportivos, aplicadaem vários esportes alcançando desde atletas profissionaisà amadores, focando a importância do esporte na vida daspessoas construindo uma empresa com essa mesclagemde públicos profissionais ou não.Buscamos alcançar o sucesso da marca XPORTS nomercado, começando pela sua expressão visual , doseu profissionalismo e a qualidade de seus serviços,apresentando uma empresa com credibilidade aos seusclientes, executando seus serviços sempre na melhoria efacilidade ao seu público.3
  4. 4. MISSÃO ........................................................ 5VISÃO ........................................................... 6VALORES ...................................................... 7MARCA ........................................................ 8Definição da marca ..................................... 9Diagrama........................................................10Aréa, Marca e Logotipo ............................. 11Cores .......................................................... 12Aplicação .................................................... 13Uso inadequado ......................................... 14Negativo e Positivo ..................................... 15APLICAÇÃO EM UNIFORMES ....................... 16Uniforme ..................................................... 17Cracha ......................................................... 18PAPELARIA...................................................19Cartão de Visita ........................................... 20Envelope ...................................................... 21COMUNIÇÃOCORPORATIVA........................22Totem ........................................................... 23Fachada ........................................................ 24BRINDES ......................................................25Caneta .......................................................... 26Chaveiro ....................................................... 27Luvas de Musculação ................................... 28PALAVRAS DO CRIADOR .............................. 29ÍNDICE
  5. 5. MISSÃOVender artigos esportivos,satisfazendo as necessidadespara um número crescentede pessoas que praticamesportes, com qualidade e aum preço justo. Somos leaisaos nossos parceiros, geramossatisfação aos colaboradores,defendemos a rentabilidade eo crescimento esperado pelosacionistas apoiando nossa redede distribuição, garantindoconforto, praticidade que oesporte transmite.5
  6. 6. VISÃOBuscamos o reconhecimentodo público como uma empresaque cumpre as necessidades dosseus clientes, com a excelência deatendimento, em conduta éticae responsabilidade social, comoum investimento recompensadore como o melhor local para aspessoas que praticam esportes.6
  7. 7. VALORES- Satisfação e segurança doconsumidor;- Ética e respeito na relação comseus concorrentes;- Valorização, reconhecimento,oportunidades edesenvolvimento profissional;- Cumprimento da legislaçãovigente;- Responsabilidade social eambiental;7
  8. 8. MARCA E LOGOTIPO8
  9. 9. 9DEFINIÇÃO DA MARCAA marca é a soma dos atributos de um produto ouempresa: nome, embalagem, preço, história, reputação e amaneira como eles são promovidos. Ela também é definidapelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que ausam, assim como sua própria experiência pessoal, assim,para firmar-se no mercado, uma marca deve fazer parte dapersonalidade de quem a consome, proporcionando ao seupossuidor as três principais conquistas: Vendas, lealdade doconsumidor e lucro.É o principal elemento de toda a identificação visual,ouso dela deve ter algumas regras para poder manter suauniformalidade em todas aplicações. É o sinal gráficoque sintetiza e identifica todas as manifestações visuaisda empresa. Resulta do uso de elementos com relaçãoa dimensão, posicionamento e cores. Esta é a versãopreferencial da marca XPORTS a ser utilizada em toda acomunicação: publicidade, material promocional, papelaria,internet etc.
  10. 10. 10DIAGRAMAA consolidação de uma marca requer sempre o usocorreto de todos os seus elementos. Para aplicar a marcado XPORTS em qualquer meio, solicite sempre um arquivoeletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estaráarriscando a qualidade da marca.Somente no caso de total impossibilidade de uso dosmeios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado odiagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadradosorienta na construção do símbolo e espacejamento dologotipo.15 módulos7módulos
  11. 11. Nesta página apresentam-se as medidas corretas aplicadasao logotipo. O logotipo da XPORTS contém uma aréa deproteção com uma medida de um terço da altura do logotipo,esse espaço é necessário, pois ele tem a função de protegera aréa nela aplicada, não podendo colocar outro tipo deinformação no mesmo espaço que o logotipo da empresa.A XPORTS é composta por dois elementos que formamum todo integral: o simbolo e o logotipo, nem mesmodevem ser exibidos de tamanhos independentes. A posiçãodos dois elementos em relação aos outros nunca deve seralterada, jamais redesenhar qualquer parte da assinaturaXPORTS de qualquer forma, pois ela só pode ser usadapara identificar seu produto e empresa.ÁREA DE PROTEÇÃO MARCA E LOGOTIPO11MarcaLogotipo
  12. 12. CORESC = 0M = 60Y = 100K = 0C = 100M = 100Y = 100K = 100C = 0M = 0Y = 0K = 0C = 2M = 2Y = 2K = 2Em suas cores para reproduções institucionais,devem-se seguir alguns critérios básicos que são: acorrespondência das cores utilizadas com o sistema CMYKque são utilizados para adesivos, silk screen, off-set eoutros processos de cor tinta. O controle de cor padrãodeve ser realizado por aproximação visual e deve serutilizada de maneira uniforme em todas as manifestaçõesvisuais da XPORTS.12
  13. 13. FORMAS DE APLICAÇÃONesta parte mostra-se alguns demonstrativos de algumaaplicações sobre o fundo com o uso de cores sólidas.Existem outras aplicações que sejam possiveis para omesmo fundo.13
  14. 14. USO INADEQUADO DA MARCAÉ vedado a utilização da marca que a descaracterize,como distorção e aplicação em pespectiva alterando suaforma básica ou desrespeitar suas proporcionalidades econstrução, sempre tem que respeitar suas proporções(altura x largura x plano).Aqui, alguns dos casos mais frequentes como: baixocontraste, distorções de proporção e cores incorretas.Outros casos, como reduções além do limite mínimoe invasão da aréa de reserva em aplicações da marcatambém são consideradas uso incorreto.14
  15. 15. NEGATIVO E POSITIVOÉ uma técnica de composição para trabalhos artísticosque utliza uma mistura de cores claras e escuras. Asprincipais delas utilizadas no processo são o preto ebranco. Na XPORTS deve-se sempre dar preferência aouso da marca nas cores institucionais em fundo branco, noentanto, ela também poderá ocorrer em negativo.15
  16. 16. APLICAÇÃO EM UNIFORMES16
  17. 17. UNIFORMEOs uniformes como o modelo ao lado, têm comoobjetivo fazer com que o cliente que esteja visitando oXPORTS reconheça facilmente o vendedor da loja.Tendo em si a marca e logotipo da XPORTS deixandomais reconhecível para os clientes se a necessidade de ficarprocurando por muito tempo ou esperando um vendedorao seu encontro.O uniforme tem como destaque um desenho de doissímbolos destacando o uniforme com as cores da marca elogotipo.17
  18. 18. CRACHÁO crachá é desenho dessa forma para poder identificaro nome e cargo do funcionario da XPORTS, estandopendurado no pescoço do funcionario, dando ao clientemais informações sobre o funcionario da qual lhe estáatendendo.O Logotipo e marca no crachá apenas para reforça aideia do individuo ser funcionario da XPORTS, confirmandoque é contratado da loja.18
  19. 19. PAPELARIA19
  20. 20. CARTÃO DE VISITAO cartão de visita será para os clientes que passarame compraram na XPORTS. O cartão terá apenas asinformações da XPORTS não será de uso dos funcionáriospor não existir necessidade do uso cartão individual decada funcionário.O cartão contém o número de telefone, endereço,twitter e site como formas de contado.O formato do cartão de visita e de 9,5 x 5,5cm empapel crochê impresso dos lados, na frente a marca elogotipo e no verso do cartão as informações da loja.20
  21. 21. ENVELOPEOs envelopes do XPORTS são utilizados para mandarcartas aos clientes cadastrados na loja enviando para suasresidências esclarecimentos ou promoções dos produtosda XPORTS.O envelope segue a mesmo desenho edesenvolvimento do cartão de vista, na frente à marca elogotipo vindo com as informações do destinatário coladopor um adesivo. No verso do envelope desenho quelembra a marca do XPORTS vindo com as informações doremetente.21
  22. 22. COMUNICAÇÃO CORPORATIVA22
  23. 23. TOTEMO totem será colocado na frente da loja para quepessoas que estejam à longa distanciam possamreconhecer e saber a localidade da loja XPORTS.Tendo em si a marca e logotipo da empresa parareforça a ideia de que a loja está perto.O totem também facilita para o cliente a localizaçãoda loja, no uso do totem à noite a marca dentro de sitem lâmpadas que ao ser na noite brilham fortemente acor laranja que usada na marca da empresa, sendo que amarca está dos dois lados do totem. Por sua vez o logotiponão terá lâmpadas e nem terá dos dois lados do totemapenas no lado da frente.23
  24. 24. FACHADA MODELOA fachada do XPORTS tem como o objetivo induzir opedestre a entrar na loja, com as duas vitrines cobrindo aquase toda a parede da fachada mostrando os produtosque estão em promoção através das parelheiras e osmanequins.Os manequins têm as posições que lembram osmovimentos de determinados esportes como o futebol,vôlei, basquete e corrida.O tapete de frente da porta diz por si próprio “Bemvindo“. As portas de vidro mostra toda a loja por dentromostrando transparência no serviço prestado.24
  25. 25. BRINDES25
  26. 26. A marca da empresa XPORTS, presenteia os clientescom alguns brindes como, por exemplo, a caneta.A caneta com duas versões tem como o objetivoprincipal a presentear o cliente e reforça a marca daXPORTS, o logotipo e a marca não sofrem alterações noseu uso da caneta.As tintas das canetas são preta e laranja de acordo coma cor principal da caneta.CANETA26
  27. 27. O chaveiro também é um brinde que a XPORTS utilizapara presentear os clientes.O chaveiro vem à marca da empresa XPORTS dandonovamente um reforço na marca, no chaveiro apenas amarca será utilizada.CHAVEIRO27
  28. 28. LUVAS DE MUSCULAÇÃOAs luvas de musculação são um brinde especificopara os clientes que adquirirem produtos da linha demusculação.As luvas de musculação vêm com o logotipo e a marcaem positivo (apenas na cor branca), a luva tendo o logotipoe marca cobrindo a parte superior da luva.28
  29. 29. PALAVRAS DO CRIADORA marca do XPORTS é apenas um símbolo que lembra oinfinito, sem limites e a letra grega alfa.A marca da cor laranja destaca ainda mais a marca e ologotipo, a lembrança de infinidades de produtos no ramo deesportes, buscando monstra o significado de estar semprecrescendo.A marca e o logotipo mostram também sem distinção deum esporte para o outro, com uma variedade de produtos queultrapassa os limites da imaginação do consumidor.A marca também mostra ser a primeira casa de venda deartigos esportivos em sua localidade em veleiros.Tendo como destaque a cor laranja, por ser uma cor quepassa alegria, estabilidade, movimento, espontaneidade. A corlaranja é colocada em quase todas as peças publicitarias paraenfatizar e relembrar a marca do XPORTS apenas vendo a corlaranja, simplesmente vendo a cor.29

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