Este documento fornece diretrizes sobre a identidade visual da ONG Projeto Esperança, incluindo sua marca, cores, tipografias, aplicações em papelaria e sinalização. Resume as principais informações sobre a reprodução correta da marca, suas cores oficiais, tipografias preferenciais e exemplos de sua aplicação em itens como cartão de visita, envelope e crachá.
Manual de Identidade Visual logomarca Projeto Esperança part 01
1.
2. ÍNDICE
MARCA UNIFORMES
Apresentação...............................................5 Voluntários..............................................26
Família Tipográfica.....................................6 Alunos........................................................27
Família Tipográfica Complementar..............7
Reprodução da Marca...................................8
Reprodução da Marca...................................9 SINALIZAÇÃO
Usos Incorretos..........................................10
WC........................................................29
Redução Mínima........................................11
Computadores...........................................30
Área de Proteção........................................12
Versões Monocromáticas...........................13
Marca em Negativo.....................................14
Aplicação em Boxes....................................15
PAPELARIA
Apresentação.............................................17
Cartão de Visita...........................................18
Papel Timbrado..........................................19
Papel Fax....................................................20
Envelope Ofício..........................................21
Envelope Saco..........................................22
Pasta Fólio..................................................23
Crachá........................................................24
4. 1. MARCA APRESENTAÇÃO
Uso Preferencial
Esta é a marca do Projeto Esperança.
Ela tem como elemento gráfico estrutural, a tipografia
‘‘Projeto Esperança’’ referente ao projeto da Ong
Sociedade dos Amigos do Bairro do Parque Boturussu. 4
Ao seu lado direito encontra‐se o ‘‘louva‐deus’’, com
traços sutis e sem agressividade, usado para
representar a esperança.
Somente Tipografia
A marca pode ocorrer em três versões:
‐ A de uso preferencial em que o símbolo esta
posicionado a direita da tipografia;
‐ Quando usado somente a tipografia ‘‘Projeto
Esperança’’, o símbolo do ‘‘louva‐deus’’ deverá ser
usado em tamanho maior que o natural mas mantendo
suas proporções estruturais e sendo cortado na devida
marca de corte. Somente Símbolo
PROJETO ESPERANÇA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
5. 1. MARCA CORES INSTITUCIONAIS
As cores empregadas na identificação do Projeto
Esperança são:
Laranja C:0 M:60 Y:100 K:0
Verde: C:44 M:4 Y:100 K:0.
5
A fidelidade na reprodução das cores é um item Cores em CMYK Cores em RGB
fundamental para garantir a consistência da Imagem
Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades
LARANJA C0 M60 Y100 K0 LARANJA R245 G13 B57
comparando‐as sempre em escala CMYK.
Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua
natureza (papel, cartão, etc.), outras referências de
VERDE C4 M44 Y100 K0 VERDE R159 G196 B71
cores serão necessárias. Caso não exista uma
especificação estabelecida, a conversão deve ser feita
por aproximação, tomando a escala CMYK na tabela ao
lado como base para comparação.
VERDE‐LUA C12 M0 Y44 K0 VERDE‐LUA R227 G235 B168
AMARELO‐CLARO C5 M2 Y61 K0 AMARELO‐CLARO R245 G234 B134
PRETO C0 M0 Y0 K100 PRETO R0 G0 B0
PROJETO ESPERANÇA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
6. 1. MARCA FAMÍLIA TIPOGRAFICA LOGOMARCA
A família tipográfica escolhida para Identidade Visual
Myriad Pro ‐ Normal
do Projeto Esperança foi a Myriad Pro, uma tipografia
moderna e de boa legibilidade.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 6
Myriad Pro ‐ Normal Itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro ‐ Negrito
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Myriad Pro ‐ Negrito Itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
PROJETO ESPERANÇA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
7. 1. MARCA FAMÍLIA TIPOGRAFICA COMPLEMENTAR
O uso da família tipográfica Calibri está previsto para
aplicações nos demais textos (anúncios publicitários,
cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e
textos de formulários, etc.). Calibri ‐ Normal
7
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Calibri ‐ Normal Itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Calibri ‐ Negrito
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Calibri ‐ Negrito Itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
PROJETO ESPERANÇA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
8. 1. MARCA REPRODUÇÃO DA MARCA
A consolidação de uma marca requer sempre o uso
correto de todos os seus elementos. Para aplicar a
marca do Projeto Esperança em qualquer meio, solicite
sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá‐
la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem 8
do serviço.
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos
meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o
diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos
quadrados orienta na construção do símbolo e
espacejamento do logotipo.
11 módulos
13 módulos
PROJETO ESPERANÇA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
9. 1. MARCA REPRODUÇÃO DA MARCA
No uso do símbolo e da tipografia separadamente,
seguir corretamente a estrutura da reprodução.
11 módulos
9
7 módulos
7 módulos
13 módulos
PROJETO ESPERANÇA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
10. 1. MARCA USOS INCORRETOS
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores,
diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns
erros que podem ocorrer. Comparando com a marca
original, verifique os usos incorretos e se assegure de
que a marca Projeto Esperança nunca seja alterada. 10
CORRETO:
Deformar a marca Alterar a proporção dos elementos
CORRETO:
Alterar o espaçamento entre eles Alterar as cores
CORRETO:
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11. 1. MARCA REDUÇÃO MÍNIMA
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua
leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a
determinação de limites de redução estará sujeita ao
processo empregado, à qualidade do original utilizado
e à qualidade de reprodução obtida. 11
20 mm
Recomendamos como limite de redução da marca
Projeto Esperança, para impressões em off‐set, as
medidas especificadas ao lado. A sua redução além
desse limite comprometerá a leitura da marca.
25 mm
18 mm
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12. 1. MARCA ÁREA DE PROTEÇÃO
Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca,
livre de interferência de outros elementos gráficos para
preservar sua integridade e legibilidade.
x
O espaço mínimo recomendado de arejamento da 12
marca é igual à altura da letra "r" do logotipo Projeto
Esperança. Ou seja, para saber qual o arejamento
mínimo da marca, meça a altura da letra "r" do logotipo
Projeto Esperança. Esse valor é igual a "X", distância
que determina a área de proteção da marca.
x
x x
x
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13. 1. MARCA VERSÕES MONOCROMÁTICAS
Em caso de limitações quanto ao número de cores
disponíveis em um determinado processo de
impressão ou gravação, podem ser empregadas as
versões monocromáticas da marca.
13
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14. 1. MARCA MARCA EM NEGATVO
Deve‐se sempre dar preferência ao uso da marca nas
cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela
também poderá ocorrer em negativo.
14
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15. 1. MARCA APLICAÇÃO DA MARCA EM BOXES
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre
fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura,
o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja CORRETO:
branca de forma a preservar a sua leitura.
15
As medidas do box obedecem às mesmas
características das descritas na página 12, relativas a
área proteção.
Não foi usado o boxe para a aplicação da marca.
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17. 2. PAPELARIA APRESENTAÇÃO
Todas peças seguem uma singularidade para que
transpareça a seriedade do projeto. Ajude‐nos a fazer
dar certo
Rodrigo
Nos padrões da logomarca, deverá ser utilizado sempre Voluntário
a tipografia e o símbolo separados. 17
A cor verde por ser uma cor que transmite esperança
está sendo representada por uma faixa na parte inferior
das peças, como um chão passando confiança.
A cor laranja mostra a energia em querer fazer o
melhor para o proximo.
Ajude‐nos a fazer dar certo
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18. 2. PAPELARIA CARTÃO DE VISITA
Tipo de Impresso: Cartão de visita
Sistema de Impressão: Offset
Quantidade de Cores: 1x5 CMYK
Tipo de Suporte: Couchê com Brilho 250g
Enobrecimento: Não tem 18
50mm
O cartão de visita por ser a apresentação da ong, na
frente deverá ser impresso a logomarca preferencial.
Ajude‐nos a fazer
dar certo
90mm
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19. 2. PAPELARIA PAPEL TIMBRADO
Tipo de Impresso: Papel Timbrado
Sistema de Impressão: Offset
Quantidade de Cores: 4x0 CMYK
Tipo de Suporte: Papel Offset 80g
Enobrecimento: Não tem 19
297mm
210mm
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20. 2. PAPELARIA PAPEL FAX
Tipo de Impresso: Papel Fax
Sistema de Impressão: Offset
Quantidade de Cores: 1x0 CMYK
Tipo de Suporte: Papel Offset 80g
Enobrecimento: Não tem 20
297mm
210mm
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21. 2. PAPELARIA ENVELOPE OFICIO
Tipo de Impresso: Envelope Oficio
Sistema de Impressão: Offset
Quantidade de Cores: 2x4 CMYK
Tipo de Suporte: Papel Offset 240 g
Enobrecimento: Não tem 21
114mm
229mm
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22. 2. PAPELARIA ENVELOPE SACO
Tipo de Impresso: Envelope Saco
Sistema de Impressão: Offset
Quantidade de Cores: 4x0 CMYK
Tipo de Suporte: Papel Offset 90g
Enobrecimento: Não tem 22
Ajude‐nos a fazer dar certo
345mm
235mm
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23. 2. PAPELARIA PASTA FÓLIO
480mm
Tipo de Impresso: Pasta Fólio
Sistema de Impressão: Offset
Quantidade de Cores: 4x4 CMYK
Tipo de Suporte: Cartão Triplex 150g
Enobrecimento: Não tem
310mm
23
70mm
240mm
100mm
PROJETO ESPERANÇA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
24. 2. PAPELARIA CRACHÁ
Tipo de Impresso: Crachá
Sistema de Impressão: Offset
Quantidade de Cores: 4x4 CMYK
Tipo de Suporte: PVC 150g
Enobrecimento: Não tem 24
85mm
Rodrigo
Voluntário
60mm
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