O documento apresenta a nova proposta de marca para a Corporação Lyra de Mauá, incluindo versões do logotipo, justificativa das escolhas de cores, tipografia e símbolos. O novo logotipo incorpora dois cisnes formando uma lira para representar a música e a união, com as cores laranja e azul expressando valores como felicidade, perfeição e eternidade.

1. 1
Brandbook
Lyra de Mauá
“O conhecimento cultural
enriquece a alma”
Por Mercury Comunicação

2. A
Ana Gabriela Barbosa - 417107678
Fernanda Terena Coelho - 417100408
Jonathan Maia - 417109256
Lucas de Campos Lima - 417105978
Lucas de Souza Santos - 417109431
Robert Araújo Sous - 417100717
Thalita Thais Santos - 2216109997
Mercury Comunicação
Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
UNINOVE Vergueiro - Noturno
ONGs Paulistanas - Gestão e Mercado (4ºSem)

3. A
Sumário Capitulo 1 - A Marca Lyra de Mauá ..................................05
Missão, Visão e Valores ............................................................07
DNA da Marca ..........................................................................08
História......................................................................................09
Manifesto .................................................................................10
Processo Criativo.......................................................................12
Capitulo 2 - Uma Nova Sinfonia .......................................15
Versões da marca .....................................................................16
Justificativa ...............................................................................18
Modulação................................................................................20
Malha construtiva.....................................................................21
Cores.........................................................................................22
Tipografia..................................................................................23
Redução e ampliação ...............................................................24
Proibições..................................................................................25
Folha síntese ............................................................................26
Tipografia Institucional .............................................................27
Campo de Proteção ..................................................................28
Assinaturas ...............................................................................29
Papelaria Institucional .....................................................31
Personalização ..................................................................39
Material Publicitário ........................................................47
Capitulo 3 - Ações de Marketing e Posicionamento ........55

4. 4

5. 5
CapítuloI
A MARCA
LYRA DE MAUÁ

6. “O CONHECIMENTO
CULTURAL ENRIQUECE
A ALMA”

7. 7
Missão
Apresentar aos jovens e adolescentes o meio cultural, a fim
de desenvolver o senso de responsabilidade e melhores
hábitos disciplinares, além de trabalhar a autoestima
através da expressão corporal e musical.
Visão
Ser reconhecida como instituição de referência em
qualidade técnica, transformando a maneira como a
comunidade percebe o ensino das artes, garantindo
conteúdos de qualidade e
incentivando o aces so dos jovens a cultura erudita.
Valores
Fraternidade; Parceria; Proatividade; Diversidade humana
e cultural; Empatia.
Somos mais que parceiros desses jovens, nos preocupamos
como irmãos. Cobramos responsabilidade, os desafiamos
a serem melhores, a correrem atrás dos seus sonhos.
Ensinamos que não importa cor, ideologia e fé, é preciso
respeitar a todos, e que o ato de se colocar no lugar do
próximo também é uma arte.
Lyra de Mauá

8. 8
Resiliência: SABEDORIA
Resiliência é a capacidade que a marca terá para
lidar com problemas. Ela deverá ter sabedoria para
lidar com as adversidades e calma para se adaptar as
mudanças sem preocupar o público.
Emocional: SENSIBILIDADE
É a emoção que move a ONG, pois é preciso um olhar
mais profundo para enxergar o problema que um
jovem tem a ponto de lhe dar todo apoio, carinho e
assistência psicológica que se estende a família.
Mercadológica: DINAMISMO
Uma ONG necessita de força para se manter e ter
energia para buscar melhorias e apresentar novos
projetos para atrair patrocinadores e voluntários.
Técnica: QUALIDADE
A qualidade dos benefícios a serem oferecidos pela
instituição é essencial para manter a excelência,
incentivando os envolvidos a sempre buscarem o
melhor para compartilhar com o próximo.
Integrador: UNIÃO
União é a ligação entre os outros adjetivos que
definem o conceito dos pilares. A instituição tem
a sabedoria de conduzir a todos pelo caminho
da cultura e do saber. Contam com a experiência
e amplo conhecimento de seus voluntários para
manter a qualidade de seus projetos culturais,
sempre envolvendo a arte musical e a dança.
Possuem a sensibilidade para manter todos firmes
independente das adversidades que irão enfrentar.
O dinamismo para buscar amplitude no setor em
que atua, com o intuito de tocar a alma do público
promovendo a integração de jovens e adolescentes
com a cultura. A essência da marca é a união que
se manterá resistente para enfrentar qualquer
mudança e superar seus limites para que possam
contar a cada geração sua história de luta e garra.
DNA da Marca

9. 9
História
Fundada em 1934 por famílias
italianas recém-chegadas ao Brasil, a
Corporação Musical Lyra de Mauá leva arte
eculturaporondepassa.Seutrabalhosocial
como uma instituição OSCIP voltada para
o ensino de música e expressão corporal à
jovens e adolescentes da cidade de Mauá
o que a tornou uma das mais antigas e
tradicionais da cidade, fazendo com que
seus trabalhos fossem reconhecidos com
a conquista de diversos títulos estaduais
e nacionais. Inclusive já recebeu alguns
prêmios de projetos sociais como o “Ação
Global” da rede Globo de televisão, o
“Prêmio Desempenho” do Diário do Grande
ABC e o “Cappella Áurea” do ABC Repór.
Com sua forma acolhedora de lidar
com as dificuldades encontrada pelos
seus participantes em diversos aspectos
do cotidiano, a entidade buscou manter o
sentimento de família e união tradicionais
da cultura italiana como mantra, e hoje,
ao apresentar uma nova diretoria votada
recentemente, tem como mantra as frases
“Nós temos o poder de recomeçar para
surpreender” e “União, garra, Mauá”.
Atualmente a instituição conta com 100
alunos ativos e 20 voluntários dispostos
a lutar para manter os trabalhos e, assim,
continuar escrevendo essa grandiosa
história.

10. Manifesto
Corporação Musical
Lyra de Mauá

11. 11
A forma como queremos ser vistos no mundo é
algo que nos intimida e que nos faz vasculhar nas
lembranças o nosso maior sonho, buscando aquele
momento chave, aquela fração de segundo que, em
um piscar de olhos, tomamos uma decisão que pode
mudar todas as nossas possibilidades.
Um segundo, é o tempo que levamos para ter
um turbilhão de pensamentos em nossas cabeças,
num segundo os mais diversos sentimentos tomam
conta de todo nosso corpo e se manifestam das
mais diferentes formas. O coração acelera, o suor
frio escorre em nossa testa, podemos sentir a
adrenalina correndo em nossas veias, até a visão
chega a embaçar e, assim, nos vemos envoltos em
uma dança de sensações que mesmo com passos
não ensaiados nos forçam a pensar no futuro e qual
será o nosso papel nele.
Futuro. Como uma palavra pequena como essa
pode carregar tanta responsabilidade? A angústia
que esta palavra nos traz é incontestável, porém nós
sabemos que esse sentimento serve como impulso,
pois assim transformamos o medo em força de
vontade para vencer cada batalha que temos pela
frente. É importante que tenhamos a consciência de
que o que vem por aí, está em nossas mãos.
A vida, muitas vezes, é uma escalada íngreme,
cheia de rochas e árvores que dificultam a subida.
Ficamos cansados, com sede, e pensamos que talvez
nãovalhaapenairatéotopo,porisso,buscamosnos
apoiar uns nos outros, para que no final possamos
aproveitar juntos a vista maravilhosa que a escalada
nos proporcionou. Procurando enxergar o todo,
inclusive o futuro.
Mas afinal, como saber se estamos no caminho
certo? O caminho certo é sempre aquele justo e que
espalha o bem em toda a comunidade, é aquele que
sepreocupacomopróximo,noqualtodoscaminham
lado a lado na estrada da vida. Certo é tudo aquilo
que é verdadeiro, correto é tudo o que buscamos
ser, a lealdade é tudo o que nos representa.
Estas experiências definem quem somos. Durante
todos os nossos anos nos apaixonamos pela nossa
formadecontemplaraculturaeasartes,tãosensíveis
que numa fração de segundo, ou até mesmo num
piscar de olhos, notamos que as nossas escolhas e o
nosso caminho nos trouxeram até aqui, o momento
de decisão.
Cada momento como este se compara a uma
orquestra com todos os instrumentos alinhados, a
partitura aberta e nós, à frente de tudo, preparados
para assumir nosso lugar de maestro. Prontos para
seguir em frente carregando em nosso interior
toda essa bagagem de experiências, fraternidade e
lealdade sem se importar com o peso de tudo isso,
desde que façamos isso juntos.

12. 12
Processo Criativo
Ao longo das etpas do processo criativo buscamos
exemplificar a essência da ONG, sem que perdesse seu
símbolo e sua tradição. Para desenvolver uma estética
agradável, aplicamos a chamada “Proporção Áurea”,
também conhecida como sequência de Fibonacci, para
dar continuidade, simetria e movimento ao símbolo.

13. 13

14. 14

15. 1515
CapítuloII
Uma nova
Sinfonia

16. 16
Versões da Marca
A nova proposta de marca para a Corporação Lyra
de Mauá é voltada para a elegância e para a tradição. O
logotipo existe nas versões horizontal e vertical, também
possui assinatura principal e secundária.
A versão principal deve ter seu uso priorizado
nas peças gráficas e em papelaria, já as assinaturas
secundárias são usadas em situações específicas sendo:
1- Versão secundária laranja usada sobre fundo azul;
2- Versão secundária azul usada sobre fundo laranja.
Lyra
Mauá
Lyra
Mauá
Lyra
Mauá Lyra
Mauá
Lyra
Mauá
Lyra
Mauá
Versão Principal
Versão Secundária 1
Lyra
Mauá
Versão Secundária 2
Lyra
Mauá

17. 17
Lyra
Mauá
Lyra
Mauá
Lyra
Mauá Lyra
Mauá
Lyra
Mauá
Lyra
Mauá
A versão monocromática (escala de cinza) da
marca é destinada para impressões ou apresentação
em materiais em preto e branco visando manter as
proporções de cores da marca. A versão positiva da
marca é voltada para uso em fundos coloridos claros ou
materiaisempretoebrancochapados.Aversãonegativa
da marca deve ser usada sobre fundos coloridos escuros
ou pretos.
Todas as escolhas devem ser ponderadas de acordo com
a necessidade de aplicação.
*O símbolo pode aparecer em materiais digitais sem a presença
da tipografia, no entanto, a tipografia não deve aparecer sem o
símbolo.
VersãoMonocromática
Versão Negativa
Versão Positiva
Lyra
Mauá
LLyyrraa
MauMauáá

18. 18
O antigo logotipo se tratava de um PNG replicada,
onde não se sabe nem o autor da imagem. Já o novo,
foidesenvolvidopensandoemtodaaaplicaçãoempeças
e um conceito real por de trás dele, onde, conversa com
o público alvo expressa todas as características da Lyra
Mauá.
Símbologia
A simbologia do cisne pode alternar entre
o masculino, por conta do seu longo pescoço e do
feminino, pelo seu corpo circular, assim, faz referência à
diversidade humana e à cultural através da sua empatia,
presenciadas nos valores da ONG. No Oriente, o cisne
simboliza a música/canto, que está ligado diretamente
com a atividade exercida pela Lyra de Mauá, elegância/
nobreza, fazendo referência a busca e aprimoramento
de fanfarra para orquestra e coragem, que mesmo com
altos e baixos a Lyra Mauá se mantém firme há 84 anos.
Em seu standard, apresenta dois cisnes como um casal
que representa a fidelidade e seu canto é associado às
juras de amor eterno e imortal se encaixando com o
seu amor pela cidade. A Lyra expressa essa cidadania
proclamando o grito de guerra: União, Garra, Mauá. A
junção dos cisnes forma uma lira, que é um instrumento
usado na Grécia antiga, retratando toda a parte musical.
Por conta de o fundador possuir origens italianas, o Lyra
é escrito com a letra Y fazendo referência ao latim.
Tipografia
Ao escolher a OPTIAuvant Gothic-Medium como
fonte principal, optamos pela subcategoria geométrica
que pertence a categoria sem serifa grotesca. Por conter
aspectos das fontes serifadas, como, sua espessura
proporcionar uma melhor legibilidade e leitura visual
para o logotipo e proporcionar sua seriedade à uma
fonte sem serifa, ela se encaixa diretamente com o
público alvo, com o aspecto artístico e geométrico do
logotipo.
AfontedeapoioescolhidafoiaCalibri,quecontém
as definições da fonte principal sem haver conflito,
sendo assim, é possível distinguir as duas sem fugir do
propósito escolhido para cada fonte. Essa fonte deve ser
inserida em: Textos corridos, carta, e-mail marketing e
todo o material gráfico.
Cores
Laranja: A cor Laranja corresponde ao Vermelho
moderado. Porém, Goethe o chamava de Vermelho
Justificativa

19. 19
Amarelado (Gelbrat). Na china, o Amarelo se refere a
perfeiçãoeoVermelhoéacordafelicidadeedopoder.O
Laranja, porém, não se limita a estar entre a felicidade e
a perfeição. A associação material e afetiva do Laranja se
resulta em: competição, chama, calor e robustez, onde,
a ONG dentro de 84 anos, se mostrou forte, resistente;
potente e vigorosa transmitindo energia, alegria e o
prazer expressado pelos competidores. Escolhemos
entãooLaranjaporcontadetodaaperfeiçãodaONGem
suas apresentações e a felicidade estampada pelos que
competem por ela e pelos seus aspectos emocionais,
que se relacionam diretamente com o sentimento
descrito pelos competidores e diretores da ONG.
“O céu é azul e por isso Azul é a cor do divino, a cor
do eterno... Cor de tudo que desejamos que permaneça,
de tudo que deve durar eternamente.”
Azul Marinho: Segundo Pastoureau, o Azul-Marinho é a
cor da civilização ocidental perante as outras civilizações,
o que faz referência direta ao aspecto tradicional da
ONG, onde, o seu fundador tem origens italianas ligadas
direto a cultura ocidental. Por tanto, além do tempo
de percepção do azul marinho de 0,06 segundos, o
azul traz a verdadeira tradicionalidade de 84 anos. Em
sua associação material e afetiva, o azul retrata águas
tranquilas, serenidade e confiança que se associam a
tranquilidade transpassada em suas competições, amor,
fidelidade, a verdade e o sentimento profundo presente
nos integrantes e principalmente a paz de que tudo irá
ser concluído com perfeito êxito.
Por fim, as cores escolhidas se encaixaram com todos
os aspectos técnicos e emocionais presente, tanto na
gestão da corporação como nos integrantes e por conta
desse emocional, as cores se encaixam com o grito de
guerra União, Garra, Mauá proclamado por eles.

20. 20
Modulação
Lyra
Mauá Lyra
Mauá
A Marca possui 2 proporções de modulação: Horizontal
e Vertical. Sendo a escala de quadrados proporcionais,
onde a proporção horizontal é de 16x10 e a vertical
de 8x12. É terminantemente proibido modificar ou
distorcer tais proporções.
1n

21. 21
Malha construtiva

22. 22
Cores
R 224
G 102
B 18
C 0
M 70%
Y 96%
K 0%
#E06612
Pantone
1595c
R 224
G 102
B 18
C 0
M 70%
Y 96%
K 0%
#E06612
Pantone
1595c
R 224
G 102
B 18
C 0
M 70%
Y 96%
K 0%
#E06612
Pantone
1595c
R 224
G 102
B 18
C 0
M 70%
Y 96%
K 0%
#E06612
Pantone
1595c
R 224
G 102
B 18
C 0
M 70%
Y 96%
K 0%
#E06612
Pantone
1595c

23. 23
Tipografia
OPTI Auvant Gothic - Medium
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
<>.,;:!@#$%¨&*()_+-{]}[ ‘ “ ´`^~

24. 24
Redução e Ampliação
Lyra
Mauá
Lyra
Mauá
A redução máxima é de 3 cm em peças gráficas. Para
diminuir o logotipo em outros formatos (peças digitais
por exemplo), se o tamanho for inferior a 3cm é
necessáro utilizar apenas o símbolo. Ampliação para
grandes formatos poderá ser adaptada de acordo com
a necessidade.
3 cm
N
Formatos digitais

25. 25
Proibições
Não modificar o desenho;
Não pode dimensionar o logo de
forma desproporcional;
Não inverter ou mesclar o logo;
Não alternar entre letras maiúsculas
e minúsculas no nome presente no
logo;
Não trocar elementos do logo;
Não alterar a ordem dos objetos
presentes no logo;
Não sobrepor elementos em cima
do logotipo e não prejudicar sua
legibilidade;
Não pode alterar sua direção;
Não trocar as cores dos elementos
do logtipo;
Nãocolocaronomesobreosímbolo.

26. 26
Folha Síntese

27. 27
Tipografia
Institucional
Calibri - Regular
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
<>.,;:!@#$%¨&*()_+-{]}[ ‘ “ ´`^~
Calibri - Bold Italic
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
<>.,;:!@#$%¨&*()_+-{]}[ ‘ “ ´`^~
Calibri - Bold
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
<>.,;:!@#$%¨&*()_+-{]}[ ‘ “ ´`^~
Calibri - Light Italic
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
<>.,;:!@#$%¨&*()_+-{]}[ ‘ “ ´`^~
Calibri- Light
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
<>.,;:!@#$%¨&*()_+-{]}[ ‘ “ ´`^~
Para acompanhar as peças gráficas e
as demais necessidades da papelaria
institucional a fonte de apoio deve
ser aquelas que pertencem à famí-
lia Calibri: Regular, Light, Light Italic,
Bold e Bold Italic.

28. 28
Campo de Proteção
L
O campo de proteção do logotipo é proporcional a letra
L da fonte, essa lógica também se aplica a assinatura
vertical e ao uso do símbolo sozinho. Replicar a letra L
nos limites do logo para espaçá-lo dos demais elementos
dentro das composições.
1n

29. 29
Assinaturas
Lyra
Mauá Lyra
Mauá
A assinatura padrão para as peças é o uso do logo na
versão positiva, no entanto, quando a marca aparece
junto ao seus patrocinadores deve ser o logo em sua
verão principal. Temos também a assinatura digital e a
assinatura de e-mail.
Assinatura com patrocinadores
Assinatura Digital
Assinatura de e-mail
Assinatura Padrão

30. 30

31. 3131
Aplicações
Papelaria
Institucional

32. 32
Papel Timbrado
Formato: A4 210mm x 297mm
Papel: Off-set
Gramatura: 90g
Grafismo: Frente

33. 33
Cartão de Visitas
Formato: 80mm x 50mm
Papel: Couchê Fosco
Gramatura: 120g
Grafismo: Frente e Verso

34. 34
Envelopes
Envelope Saco
Formato: 220mm x 320mm
Papel: Off-set
Gramatura: 140g
Grafismo: Frente e Verso
Envelope O�cio
Formato: 220mm x 110mm
Papel: Off-set
Gramatura: 140g
Grafismo: Frente e Verso

35. 35
Pasta
Formato: 220mm x 310mm
Papel: Duplex com Verniz fosco
Gramatura: 250g
Grafismo: Frente (Faca Técnica)

36. 36
Rótulos Cd/DVD
Comafinalidadedearmazenarresgitrosdeapresentação
e de documentações, segue os rótulos de Cd e DVD para
a Corporação Musical Lyra de Mauá.
Lyra
Mauá

37. 37
Embalagem
Formato: Variável
Papel: Triplex
Gramatura: 250g
Grafismo: Frente (Faca técnica)

38. 38

39. 3939
Aplicações
Personalização

40. 40
Crachás
Teremos 3 tipos de crachás de identificação sendo:
1- Para alunos
2- Colaboradores
3- Visitantes
Ademais, o cordão também sera personalizado com o
padrão da marca

41. 41
Uniformes
As camisetas são únicas para todos os membros, pois
em ocasiões de passeios, campeonatos ou atividades em
grupo, todos os integrantes da ONG serão reconhecidos
como um só grupo. O tamanho do logotipo na estampa
é de 8cm de largura, mantendo sua proporção inicial.
Lyra
Mauá
8 cm

42. 42
Sinalização

43. 43
A sinalização interna é parte essêncial para estrutura
e orientação interna, para isso, foram desenvolvidas
placas para serem aplicadas dentro do prédio com a
finalidade de guiar visitantes e novos alunos, bem como
identificar as áreas relacionadas.

44. 44
Fachadas

45. 45
Veículos

46. 46

47. 4747
Aplicações
Material
Publicitário

48. 48
Flyer
Formato: A5 148mm x 210mm
Papel: Couchê brilho
Gramatura: 100g
Grafismo: Frente
Venha pres�giara Lyra de Mauá em seu tradicional
Concerto de Natal
02/12às 16H - no teatro
mucinicapal de Mauá
R. Gabriel Marques, 353 - Vila Noemia,
Mauá - SP, 09370-575
Fale conosco:
Tel: (11) 3410-4428
Site: h�p://bandalyra.org.br
R. Princesa Isabel, 247 - Vila Bocaina, Mauá - SP, 09310-010
Não jogue este papel na rua a cidade agradece.
Lyra
Mauá

49. 49
Cartaz
Formato: A2 420mm x 594mm
Papel: Duplex
Gramatura: 250g
Grafismo: Frente

50. 50
Outdoor

51. 51
Folder
Formato: A4 210mm x 297mm
Papel: Couchê fosco
Gramatura: 140g
Grafismo: Frente e Verso

52. 52
Brindes
Os brindes foram pensados para que a ONG possa
distribuir entre os alunos ou utilizar como forma de
arrecadação de verba. Os materiais são: Caderno, capa
para celular, caneta, bo�ons e squeeze.
Lyra
Mauá Lyra
Mauá
Lyra
Mauá

53. 53
OOH

54. 54

55. 5555
CapituloIII
Ações de Marketing
e Posicionamento

56. 56
Estratégias
IMAGEM DA MARCA
A Corporação Musical Lyra de Mauá é patrimônio
tombado da cidade, por ser antiga, se torna um
ambiente hereditário entre as famílias da cidade.
Atualmente marca tem uma imagem familiar, apesar de
ser um centro de cultura e educação notável. Porém,
deseja se tornar uma instituição de incentivo cultural e
ser reconhecida nacionalmente pela qualidade técnica
que é aplicada em seu ensino, portanto deseja ter uma
imagem cultural.
TIPO DE POSICIONAMENTO:
Será utilizado a estratégia de diferenciação, pois no
mercado se destaca pela qualidade de sua técnica
aplicada e professores renomados. Além de oferecer
assistência psicológica e orientação que se estende à
família.
AÇÕES DE POSICIONAMENTO:
Para apresentar a nova fase da marca ao público será
feito um comunicado no site e redes sociais explicando
o novo posicionamento da marca, serão apresentados a
missão, visão e valores que a marca não tinha e o novo
conceito que é ser uma instituição de incentivo a cultura
e passará a ter mais projetos para atrair um público de
outras comunidades, além da local. Será realizada duas
ações para divulgar a nova identidade visual, a primeira
é uma repaginada nas redes sociais e o engajamento da
marca nessa plataforma. A segunda é uma ação nas 40
escolas do município para apresentar o novo projeto
da instituição, que é um campeonato musical entre
os alunos das escolas com a intenção de promover a
integração entre os jovens através de uma competição
saudável. A instituição de ensino campeã participará
do concerto de natal que a Lyra de Mauá irá promover
e contaram com assistência nos ensaios até o dia da
apresentação.

57. 57
Redes Sociais
Instagram
Facebook

58. 58
E-mail Marketing

59. 59
Site

60. “Eterno é tudo aquilo que dura
uma fração de segundo, mas com
tamanha intensidade que se petrifica
e nenhuma força jamais o resgata”
- Carlos Drummond de Andrade

61. A

62. 62
Lyra
Mauá