Uma Breve Análise da Campanha da Kaiser veiculada em midia aberta em 2008. Foco do reposicionamento : Empoderamento Feminino. Trabalho de Criação Publicitária

2. Kaiser: Garotas em tampinhas de Garrafa
O filme Publicitário estreou
nacionalmente em TV aberta e
25/02/2008 (Agência Fisher)
A propaganda se passa em um
contexto de torcida, em que os
homens estão observando um jogo
entre as mulheres.
A Kaiser Salienta esta “brincadeira”
com o destaque das belezas corporais,
o jogo elucida a sensualidade , as
partes do seios, pernas e bustos. Em
resumo; toda lascivividade feminina.

3. Após a jogatina, a cena corta para
segunda fase do filme, mudando
todo contexto da história.
Percebe-se que na verdade são dois
homens rapazes jogando com as
tampinhas.
Estas tampinhas foram empregadas à um
discurso lúdico,ultilizadas numa forma de
jogo, operado por homens, em uma
atmosfera da ‘’mesa de bar.’’
A Partir deste momento, o contexto da história muda. As mulheres além de serem
representadas de forma desrespeitosa e ‘’depravada’’, com estereótipos de beleza
corporal em um jogo ‘’surrealista’ ’ de futebol, o jogo não é delas. O jogo é um
instrumento dos homens. Eles que controlam todas circunstância do jogo. Partindo da
lucidez de que as cenas do jogo foram representadas simbolicamente em forma de
tampinhas manipuláveis. Entende-se subliminarmente que os homens poderiam
tomar as jogadoras como posse e controle.

4. As mulheres representadas na
propaganda, são de um
estereótipo de beleza, em que a
propaganda sustenta. Ignoram a
autenticidade e os diferentes
tipos de beleza, longe de passar a
verdadeira personalidade e o
conteúdo que vai além das
máscaras sociais e estéticas de
qualquer indivíduo. Este
fenômeno é representado até
hoje pela sociedade, a mulher
tem que ter corpo, seios cabelos
lisos ou encaracolados. Rostos
simetricamente delineados e
etc.. Não existe nenhum outro
tipo de característica original e
autêntica neste modelo de
discurso.

5. Depois que o Rapaz ganha no
jogo ele agradece pela
tampinha dizendo “Bruninha!
Essa bate um bolão” e beija a
tampinha.
O segundo Rapaz que perdeu
o jogo, diz “perai que eu vou
fazer uma Substituição’’
“Garçom Traz mais uma
Kaiser..”
Subentende - se que os
jogadores podem substituir
qualquer jogadora da forma
que bem entender. Outro
indício de poder de domínio.
Bruninha?
O uso de diminutivo soa
como uma fragilidade ou
sensualização

6. Conclusão
O discurso da propaganda se trata de uma coleção de
mulheres, como se fossem objetos e produtos
colecionáveis. Em suma, uma manipulação
Diretor de Marketing da FEMSA Cerveja Brasil, diz que
edição especial de Kaiser traz uma série de tampinhas com
garotas diferentes em cada uma delas. Essa ação tem como
objetivo representar e homenagear a diversidade da
mulher brasileira, além de trazer novidades para o nosso
consumidor.
A diversidade da mulher brasileira não é mulheres de
‘’diferentes ‘’raças com peitos,seios e bundas, como se
fossem volúpias e lúgubres. Diversidade consiste em
culturas, diferentes vestimentas, pensamentos e expressão
artística ou expressões de pensamento e de estilo de vida.

7. Reposicionamento da campanha
• Apresentar Mulheres de diversos estilos, com roupas vestimentas e estilos de
vida nas tampinhas da garrafa.
• A partir desta perspectiva, as mulheres também podem se identificar e para
comprar a ideia, conforme os diferentes estilos de vida.
• Não é apenas os homens que colecionam, porque mulheres também bebem
cerveja.
• Levando de em consideração o macro-ambiente , o feminismo está cada vez
mais presente na sociedade e nas campanhas, as novelas buscam quebrar o
tabu da estética corporal imposta.
• O feminismo está cada vez mais presente na sociedade e nas campanhas,até
as novelas buscam quebrar o tabu da estética corporal imposta. Em busca da
igualdade de ambos gêneros, deveria haver tampinhas de homens com
diversos estilos também, nem todos os homens se identificam com a
atmosfera do futebol.

8. Uma Hipótese de novas tampinhas

9. SapioSexual – Reformulando
toda Ética e Estética

10. Ás campanhas publicitárias são criadoras de diversos estereótipos, desta forma, são também
contribuidoras para formar a opinião ( modelo de pensamento ético, filosófico, artístico e
estético.) Devido à esta responsabilidade, a sugestão para um comprometimento social
deveria ser feita.
O Sapiosexual é uma nova forma de demonstrar amor pela personalidade e conhecimento.
Isto é um conceito primordial para uma sociedade brasileira, dotada de superficialidade,
consumo sem identificação, pensamentos rasos e mal explorados.
Referência : Zygmut Bauman “ A vida Líquida”
“Pessoas sapiosexuais são indivíduos que se sentem atraídos pelo conhecimento do parceiro
e não pela beleza.[...]
No caso da sapiosexualidade, o que estimula é o interior da pessoa, a disposição dela de ter
experiência em várias áreas, principalmente as em comum, a facilidade de abordar diversos
assuntos e contexto, assim como seu modo de atuação em diversa situações, garantindo
uma sensação de segurança, confiança e prazer.
A partir disso, desenvolvemos o mapa mental que qualifica essa pessoa para liberar
sentimentos como a paixão e desejo. Isso pode ser equivalente a quem gosta de um
indivíduo por dinheiro, qualidades do órgão reprodutor, status ou beleza”
Fonte: https://misteriosdomundo.org/voce-e-uma-pessoa-sapiosexual/
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