1. SEM
Search Engine Marketing(Marketing e Otimização em Buscadores), ou
SEM, é o marketing em sites de busca. São estudos e estratégias para que
sites fiquem nas primeiras posições de sites de busca como o Google,
Yahoo entre outros. Isso é feito através de “tags” palavras-chaves
relacionado ao produto e serviços que o site promova.
O SEM cria um canal consumidores que estão em busca de informações
posicionando sites na lista de procura nas primeiras posições. O
posicionamento de um site pode ser feito através de resultados naturais
(tags) ou patrocínios.
Agora imagine alguém procurando por uma oficina mecânica. Bom, se ele
está procurando, significa que está interessado no assunto, ou melhor, que o
termo é relevante para ele naquele momento. E se ele quisesse gastar, não
seria ótimo para o dono de uma oficina que ela aparecesse logo nos
primeiros resultados? Ou aparecesse com visibilidade maior que os outros
links? Para ajudar no posicionamento dos links nas ferramentas de busca
surgiu o SEM: Search Engine Marketing.
A busca paga é mais conhecida como link patrocinado. O programa de
links patrocinados do Google é o AdWords, e compreende não apenas o
Google, mas o America Online, AskJeves, Excite e outros. Já o Yahoo!
utiliza a Overture que também compreende o Cadê, Altavista, Ibest,
Globo.com e outros.
A cobrança funciona em um modelo diferente do tradicional. A publicidade
dos sites é feita com banners e os valores cobrados são medidos por
visualizações. Este sistema é conhecido como PPV (Pay Per View) é
medido em CPM (Custo por Mil visualizações). Já nos links patrocinados,
a cobrança é por clique, no sistema PPC (Pay Per Click). Não importa
quantas pessoas você impacta, apenas os cliques serão cobrados.