Rótulo e embalagemCOMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
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Case Alma Brasil - Identidade visual e embalagem                                                     04A linha Alma Brasil...
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Case Gelax - Embalagem                        07Gelax é um gel massageador que atuaaliviando dores musculares. Sua primeir...
Case Óleos Hidratantes - Embalagem              08Em uma estratégia similar a do produto Gelax,o óleo hidrante se propõe a...
Case Sabonetes Femininos - Embalagem            09Embora o produto tenha uma formulaçãomuito similar ao Dermacid, líder do...
Case Caju Gaia - Identidade Visual e Embalagem                                                                            ...
Case Guaraná Wilson - Identidade visual e embalagem                                                11A Wilson é uma marca ...
Case Brasil-Colônia - Identidade visual e embalagem                                                         12Brasil-Colôn...
Informações adicionais                                                                                                    ...
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  1. 1. Rótulo e embalagemCOMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
  2. 2. A bambu A bambu é um escritório de comunicação que acredita que soluções eficazes somente são possíveis através de um entendimento amplo do contexto no qual o projeto está inserido. "Planejamento" é um conceito que caminha de mãos dadas com "design" na metodologia de trabalho de uma empresa com foco em resultados como a bambu.
  3. 3. COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA PORTIFÓLIO DE RÓTULOS E EMBALAGENS(Solicite também os portifólios de identidade visual, Ações promocionais e Ilustração)*Recomenda-se o uso do adobe reader 7.0 ou superior para visualização deste documento. Versões anteriores podem tornar as imagens serrilhadas. Download gratuito: http://baixaki.ig.com.br/download/Adobe-Reader-portugues-.htm
  4. 4. Case Alma Brasil - Identidade visual e embalagem 04A linha Alma Brasil de cosméticos paraexportação busca entrar no mercado exteriorutilizando-se de um posicionamento deproduto voltado para a brasilidade.Aproveitando a moda da cultura brasileira noexterior o projeto de identidade visual focou- Marcase em uma linguagem capaz de transmitirparte de nossa cultura. Além disso conceitoscomo exotismo, rusticidade, beleza eencantamento foram também atribuídos aosvalores almejados pela empresa.A imagem de uma sereia foi eleita por remeteràs entidades afro-brasileiras como Iemanjá eJanaína e também por serem sinônimo debeleza e encantamento. A rusticidade fica porconta da grafia utilizada e do símbolo dasereia que tem como base a xilogravura.A linha de embalagens segue o mesmoconceito da marca e faz uso contínuo derecursos artesanais, sempre que possível,remetendo ao mar (pequenas canoasartesanais que podem ser utilizadas comosaboneteiras, escamas de peixes queenfeitam as embalagens, etc). Exemplos de produtos da linha Alma Brasil
  5. 5. Case Aseptol - Identidade visual e embalagem (projeto não implementado) 05O projeto de revitalização da marca Aseptolfoi uma iniciativa experimental que, mesmonão tendo sido implementada, demonstra acapacidade de se manter valores de umamarca ainda que haja um profundoredesenho de seu produto. Esta iniciativa sedeu logo após uma bem sucedida campanhapublicitária do sabonete que utilizava aimagem de girassóis em suas peças. Alguns problemas na identidade visual damarca foram identificados: Embalagemsimilar a de água sanitária; Aparência pesadae ultrapassada; Excesso de elementos. Rótulo AseptolOutro grande problema é a concorrência,considerando que as gigantes Avon e Naturaoperam com praticamente todos os públicose o mercado oferece pouco espaço paramarcas locais, sobretudo, as com um apelovisual deficiente.O projeto de embalagem da Aseptol visouadequar a marca aos novos tempos para queesta possa entrar em uma competição masjusta no mercado, no entanto, sem perder aaceitação do público fidelizado, um dosmaiores trunfos do produto. A imagem dogirassol foi incluída com pétalas em formatode coração; O menino, reconhecido semprecomo um anjo, ganhou asas e a grafiamanteve-se tradicional, embora com maisrefinamento que na embalagem original, por Nova embalagen propostafim, a embalagem ganho um formato maisharmônico e apelativo visualmente.
  6. 6. Case Asseptoderm - Embalagem 06Aproveitando a oportunidade gerada pelagripe suína, o laboratório Ravick, desenvolveuo Asseptoderm, nome de um produto que hámuitos anos havia sido abandonado. O novoproduto renasceu sob a forma de um álcool-gel e com um rótulo de designcontemporâneo.No caso de um produto commoditie, recaisobre a embalagem a granderesponsabilidade de atrair e informardevidamente o consumidor sobre ascaracterísticas do produto criando, sepossível, uma relação de confiança com omesmo.
  7. 7. Case Gelax - Embalagem 07Gelax é um gel massageador que atuaaliviando dores musculares. Sua primeiraversão, representada aqui, é voltada paraatletas.A estratégia de design foi entrar no espaçovazio que distingue marcas consagradascomo Cataflan e Salompas de outraspopulares como Ice Gel. O produto tem umcusto popular, embora apresente umalinguagem visual mais sofisticada que seussimilares
  8. 8. Case Óleos Hidratantes - Embalagem 08Em uma estratégia similar a do produto Gelax,o óleo hidrante se propõe a passar aimpressão de melhor qualidade dentro de umcusto popular, buscando a sensação demelhor custo/benefício.
  9. 9. Case Sabonetes Femininos - Embalagem 09Embora o produto tenha uma formulaçãomuito similar ao Dermacid, líder do segmento,testes para que a ANVISA aprove o uso dotermo ‘’sabonete feminino’’ na embalagempodem ser muito onerosos.Diante deste problema, a estratégia dedesign foi criar a imagem de um sabonetefeminino sem, no entanto, dizer issoexplicitamente.Além do uso da Aroreira e Melaleuca comocomponentes que já são de costume dopúblico nesse tipo de produto, a embalagembusca utilizar cores e elementos ligados aouniverso feminino.
  10. 10. Case Caju Gaia - Identidade Visual e Embalagem 10A marca de castanhas Caju Gaia é ummodelo de excelência no segmento, com umproduto capaz de concorrer com as melhoresmarcas do mercado e satisfazer os Marca antigaconsumidores mais exigentes. No entanto,sua marca e embalagem não condiziam comseu padrão de qualidade.Em vista disso, um projeto de reformulaçãocompleta de marca e embalagem teve iníciocom o objetivo de agregar valor ao produto eadequa-lo aos padrões de seusconsumidores. O primeiro passo se traduziuem uma mudança radical da marca,abandonando o estilo popular e aderindo auma marca mais tradicional simulando uma Nova marca Embalagens 100gpirogravura em madeira. A mudança namarca agregou valores como classe,tradicionalismo e confiabilidade.Estes valores refletiram-se na criação daembalagem em uma combinação harmônicado verde das folhas e a cor da madeira e daprópria castanha. A simulação daembalagem como uma caixa de madeiraremete ao tratamento artesanal e cuidadosodo produto, aspecto este, muito valorizadoem produtos naturais.A caixa por fim, quando aberta e destacadasas partes em picote, funciona como display Caixa fechada Caixa aberta com Caixa servindona gôndola do ponto de venda. picote destacado. como display.
  11. 11. Case Guaraná Wilson - Identidade visual e embalagem 11A Wilson é uma marca de bebidas bastantetradicional do estado do Ceará. Sendo assim,suas embalagens mantiveram-se inalteradaspor muitos anos, tornado-se ultrapassadas.O projeto de reformulação da embalagem,sobretudo de seu carro-chefe, o GuaranáWilson, precisou ser pensado de modo que oproduto pudesse ser revitalizado sem que Embalagem Wilson antigapassasse uma imagem de “caro”. Outroponto a ser considerado seria a imagem docachorro, um ícone do guaraná Wilson, mastambém bastante obsoleta em sua antigaembalagem.Seguindo padrões contemporâneos decomunicação visual a mudança naembalagem se deu de forma bastantesignificativa, porém, respeitando ascaracterísticas visuais de um produto populare jovem, como as cores fortes e grafiachamativa. Foi dada ênfase no nome damarca Wilson (de cor branca) com o intuito degarantir que a mudança não viesse a ser Embalagem nova antigaconfundida com a entrada de uma novamarca no mercado.O novo mascote, por fim, transmite umaatitude jovem e bastante despojada noobjetivo de interagir com o públicoconsumidor. Linha de embalagens
  12. 12. Case Brasil-Colônia - Identidade visual e embalagem 12Brasil-Colônia trata-se de uma cachaça paraexportação da Colonial. O posicionamento doproduto é de uma bebida tradicional, exóticae com forte apelo nacional. Dentro desteuniverso o projeto de sua embalagem foitraduzido na forma de uma carta náutica doséculo XVI.O nome Brasil-Colônia não remete somente auma época onde o país era tido com um novomundo impregnado de exotismo e mistérios,como também atribui ao produto valorestradicionais (amplamente aceitos nomercado de bebidas envelhecidas), além de Rótulose referir claramente a empresa Colonial.De modo geral, a embalagem utilizaelementos naturais e de caráter artesanal,como madeira, palha e cordames, afim deenriquecer o universo do qual o produto fazuso. Estes elementos e a própria elegância dagarrafa utilizada tem como objetivocaracterizar o produto como uma bebidavoltada não apenas para o consumo, mastambém para ornamentação. Em vista disso,o display de madeira cumpre o papel nãoapenas como um suporte, mas como umelemento que reforça os atributos do produto. Garrafa com display Garrafa Garrafa na caixa
  13. 13. Informações adicionais 13 Sobre Rodrigo Queiroz Rodrigo atua como consultor de design gráfico desde 1998, desenvolvendo projetos nas áreas de Identidade visual, propaganda, embalagem e sinalização. Ÿ Graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade de Fortaleza - UNIFOR; Ÿ Formado no curso de Criação Publicitária (308h) pela Central Criativa; Ÿ Formado no curso de Design Gráfico (540h) pela Central Criativa; Ÿ Pós-graduado com MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas. Porque bambu? Além de sua beleza e versatilidade, a planta do bambu possui características que representam a empresa de maneira fiel, tais como: Ÿ O seu enraizamento profundo de suas raízes que precede e propicia o rápido crescimento da planta e simboliza um planejamento eficaz. Ÿ A retidão de seu caule que representa a integridade como um dos principais valores da bambu. Ÿ A sua flexibilidade, que aponta para a capacidade de desenvolver cada projeto adequando-se a realidade daquele segmento.
  14. 14. COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA(85) 8827.6434 rodrigocq@globo.com

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