Moda, Comunicação &
   Redes Sociais
   Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Por que a moda é
importante para um
     veículo de
   comunicação?

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• Vende sonhos




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• Vende sonhos
• Realiza desejos




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• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências




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• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades




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• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma
  publicação feminina.

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• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma
  publicação feminina.

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• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma
  publicação feminina.

...
Quais as
principais
características
dos veículos de
comunicação na
área de moda?
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• As revistas são a
  maior fonte de
  informação de
  tendências e
  lançamentos
  no mercado da
  moda.

• Levanta críti...
Quais são estes
pontos de vista?
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Estéticos




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Estéticos
O jornalista
analisa o lado
criativo da
roupa, o
design em si.

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Pragmáticos




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Pragmáticos

 Como esta
 roupa deve
 ser usada no
 cotidiano.


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O jornalismo de moda tem que informar
e ainda realizar o sonho daquela leitora,
que quer transformar aquilo que ela vê
na ...
Como era a
comunicação
na moda:


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•    As informações circulavam
              dentro da própria
             comunidade ou de
       comunidades vizinhas, ...
•    As informações circulavam
              dentro da própria
             comunidade ou de
       comunidades vizinhas, ...
•    As informações circulavam
              dentro da própria
             comunidade ou de
       comunidades vizinhas, ...
Após a Revolução Industrial




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Após a Revolução Industrial
                • Moda reflete a
                  maneira de ser, e
                  nos anos...
Após a Revolução Industrial




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Após a Revolução Industrial

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                  época reproduziam
                  este i...
Após a Revolução Industrial

                • As revistas da
                  época reproduziam
                  este i...
Grandes influências


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Cinema como fonte de
          informação




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Cinema como fonte de
                          informação
• A imagem do cinema
 influenciava a moda e
 informava o que esta...
Cinema como fonte de
                           informação
• A imagem do cinema
  influenciava a moda e
  informava o que e...
Cinema como fonte de
          informação




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Cinema como fonte de
                            informação
• Os figurinistas criavam um
  estilo original e sedutor
  para...
Cinema como fonte de
                            informação
• Os figurinistas criavam um
  estilo original e sedutor
  para...
Comunicação multiplicada, mas
         padronizada

Com o New Look, o
sonho americano, a
moda refletia este
estilo de vida ...
Comunicação de massa




              Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Comunicação de massa
• No século XX, alguns meios foram
  protagonistas das grandes mudanças de
  comportamento.




     ...
Comunicação de massa
• No século XX, alguns meios foram
  protagonistas das grandes mudanças de
  comportamento.
• A telev...
E hoje?



          Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Tecnologia
foi responsável nos
 últimos anos pela
     alteração da
   velocidade de
  transmissão das
    informações.


...
Onde?

INTERNET




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“Ignoring the
internet is total
    madness”
  Diane Von Furstenberg
         (estilista)




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Mídias Sociais
Estão reescrevendo as regras
para as marcas... e isto vale para
        moda também!




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BLOGS




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TWITTER




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COMUNIDADES




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Fashion goes online
• Estilistas, grandes magazines,
  confecções estão correndo
  para as mídias sociais e
  redesenhando...
New York Fashion Week


•   Acontece em
    Setembro e Fevereiro.

•   Somente para
    convidados.

•   Os convites para ...
O que marcou no NYFW?
• Live-stream das coleções de inverno. D&G,
  Alexander Wang, Diesel e Calvin Klein são
  algumas da...
Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao
desfile da Diesel Black Gold.




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Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao
desfile da Diesel Black Gold.




                                Renata Ruiz...
• Fashion bloggers
 sendo convidados
 para assistir aos
 desfiles, junto com
 renomados jornalistas
 e editores de moda.

•...
O que está acontecendo?




              Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
O que está acontecendo?
         • As marcas e estilistas
               estão recorrendo as
               mídias sociais...
O que está acontecendo?
         • As marcas e estilistas
               estão recorrendo as
               mídias sociais...
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
• A informação é gerada
 e disseminada de
 forma mais rápida.




                          Renata Ruiz - Joinville - Julh...
• A informação é gerada
 e disseminada de
 forma mais rápida.

• Podemos considerar
 que o público sente-se
 integrado a m...
• A informação é gerada
 e disseminada de
 forma mais rápida.

• Podemos considerar
 que o público sente-se
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Reflexo




         Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Reflexo   • Isto pode ser visto na
           mudança da
           comunicação.




          Renata Ruiz - Joinville - Ju...
Reflexo   • Isto pode ser visto na
           mudança da
           comunicação.

         • Para se informar a
           ...
Reflexo   • Isto pode ser visto na
           mudança da
           comunicação.

         • Para se informar a
           ...
Folhear uma revista pode ser simples, mas ao
mesmo tempo interativo:
Folhear uma revista pode ser simples, mas ao
mesmo tempo interativo:
Alguns exemplos
           Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Ralph Lauren




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Marc Jacobs
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Jimmy Choo
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Jimmy Choo
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Art of The Trench
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Art of The Trench
            Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Jefferson Kulig




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Jefferson Kulig




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Jefferson Kulig




            Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Jefferson Kulig
     • O estilista mantém um site, e-
       commerce, blog, twitter,
       Facebook, Flickr.




       ...
Jefferson Kulig
     • O estilista mantém um site, e-
       commerce, blog, twitter,
       Facebook, Flickr.
     • Para...
Resultado
     • Cobertura online em três blogs




@modaparausar
                                                    @baz...
• Seu desfile foi publicado em vários blogs:




                                  Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Adorojoias - H.Stern
              Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Adorojoias - H.Stern
              Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Conclusão



        Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
•   O futuro é óbvio para a
    moda: estar presente nas
    redes sociais.




                               Renata Ruiz...
•   O futuro é óbvio para a
    moda: estar presente nas
    redes sociais.

•   Assim como a moda
    sempre entendeu seu...
•   O futuro é óbvio para a
    moda: estar presente nas
    redes sociais.

•   Assim como a moda
    sempre entendeu seu...
Obrigada
Renata Ruiz: @renataruiz
www.facebook.com/renataruiz




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  1. 1. Moda, Comunicação & Redes Sociais Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  2. 2. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  3. 3. Por que a moda é importante para um veículo de comunicação? Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  4. 4. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  5. 5. • Vende sonhos Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  6. 6. • Vende sonhos • Realiza desejos Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  7. 7. • Vende sonhos • Realiza desejos • Mostra tendências Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  8. 8. • Vende sonhos • Realiza desejos • Mostra tendências • Traz novidades Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  9. 9. • Vende sonhos • Realiza desejos • Mostra tendências • Traz novidades • Principal atrativo em uma publicação feminina. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  10. 10. • Vende sonhos • Realiza desejos • Mostra tendências • Traz novidades • Principal atrativo em uma publicação feminina. • Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  11. 11. • Vende sonhos • Realiza desejos • Mostra tendências • Traz novidades • Principal atrativo em uma publicação feminina. • Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação. • Em alguns veículos, recebe o status de editoria. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  12. 12. Quais as principais características dos veículos de comunicação na área de moda? Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  13. 13. • As revistas são a maior fonte de informação de tendências e lançamentos no mercado da moda. • Levanta crítica sob os pontos de vista: estéticos e pragmáticos. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  14. 14. Quais são estes pontos de vista? Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  15. 15. Estéticos Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  16. 16. Estéticos O jornalista analisa o lado criativo da roupa, o design em si. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  17. 17. Pragmáticos Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  18. 18. Pragmáticos Como esta roupa deve ser usada no cotidiano. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  19. 19. O jornalismo de moda tem que informar e ainda realizar o sonho daquela leitora, que quer transformar aquilo que ela vê na revista em realidade. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  20. 20. Como era a comunicação na moda: Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  21. 21. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  22. 22. • As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de comunidades vizinhas, na base de troca, observação e intercâmbio. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  23. 23. • As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de comunidades vizinhas, na base de troca, observação e intercâmbio. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  24. 24. • As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de comunidades vizinhas, na base de troca, observação e intercâmbio. • Até a Revolução Industrial, a moda era voltada a um elite privilegiada, sobrepondo a função básica de proteção. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  25. 25. Após a Revolução Industrial Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  26. 26. Após a Revolução Industrial • Moda reflete a maneira de ser, e nos anos 20, todas as mudanças desta época estavam reproduzidas nas roupas das mulheres independentes, cheias de personalidade e cheias de si. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  27. 27. Após a Revolução Industrial Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  28. 28. Após a Revolução Industrial • As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  29. 29. Após a Revolução Industrial • As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem. • Uma moda para todos, mais acessível do que era feito antes. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  30. 30. Grandes influências Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  31. 31. Cinema como fonte de informação Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  32. 32. Cinema como fonte de informação • A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  33. 33. Cinema como fonte de informação • A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes. • Um traje de um estilista mostrado nas telas tinha mais impacto que uma publicação em uma revista. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  34. 34. Cinema como fonte de informação Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  35. 35. Cinema como fonte de informação • Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  36. 36. Cinema como fonte de informação • Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica. • Alguns estilistas eram convidados para criar sua moda para o cinema. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  37. 37. Comunicação multiplicada, mas padronizada Com o New Look, o sonho americano, a moda refletia este estilo de vida da mulher, inspirada na imagem das jovens americanas. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  38. 38. Comunicação de massa Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  39. 39. Comunicação de massa • No século XX, alguns meios foram protagonistas das grandes mudanças de comportamento. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  40. 40. Comunicação de massa • No século XX, alguns meios foram protagonistas das grandes mudanças de comportamento. • A televisão, através das novelas, o rádio, o teatro, os jornais e os grandes centro de compra foram grandes formadores de opinião e geradores de moda. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  41. 41. E hoje? Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  42. 42. Tecnologia foi responsável nos últimos anos pela alteração da velocidade de transmissão das informações. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  43. 43. Onde? INTERNET Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  44. 44. “Ignoring the internet is total madness” Diane Von Furstenberg (estilista) Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  45. 45. Mídias Sociais Estão reescrevendo as regras para as marcas... e isto vale para moda também! Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  46. 46. BLOGS Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  47. 47. BLOGS Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  48. 48. TWITTER Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  49. 49. FACEBOOK Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  50. 50. COMUNIDADES Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  51. 51. Fashion goes online • Estilistas, grandes magazines, confecções estão correndo para as mídias sociais e redesenhando a sua comunicação. • Agora as marcas falam diretamente com o seu público. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  52. 52. New York Fashion Week • Acontece em Setembro e Fevereiro. • Somente para convidados. • Os convites para as primeiras fileiras é proporcional a importância e influência do editor ou jornalista de moda. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  53. 53. O que marcou no NYFW? • Live-stream das coleções de inverno. D&G, Alexander Wang, Diesel e Calvin Klein são algumas das marcas que transmitiram seus desfiles ao vivo, via internet. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  54. 54. Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desfile da Diesel Black Gold. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  55. 55. Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desfile da Diesel Black Gold. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  56. 56. • Fashion bloggers sendo convidados para assistir aos desfiles, junto com renomados jornalistas e editores de moda. • Quantidade de acessos = sentar na cobiçada 1ª fila. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  57. 57. O que está acontecendo? Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  58. 58. O que está acontecendo? • As marcas e estilistas estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  59. 59. O que está acontecendo? • As marcas e estilistas estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse. • Redes sociais deixam o mundo parecer menor, mais próximo. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  60. 60. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  61. 61. • A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  62. 62. • A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida. • Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  63. 63. • A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida. • Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a. • Compreensão e feedback são maiores. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  64. 64. Reflexo Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  65. 65. Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  66. 66. Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação. • Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube, Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  67. 67. Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação. • Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube, • Baixar aplicativos no iPhone, iPad e outros smartphones. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  68. 68. Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo:
  69. 69. Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo:
  70. 70. Alguns exemplos Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  71. 71. Ralph Lauren Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  72. 72. Marc Jacobs Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  73. 73. Jimmy Choo Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  74. 74. Jimmy Choo Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  75. 75. Art of The Trench Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  76. 76. Art of The Trench Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  77. 77. Jefferson Kulig Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  78. 78. Jefferson Kulig Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  79. 79. Jefferson Kulig Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  80. 80. Jefferson Kulig • O estilista mantém um site, e- commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  81. 81. Jefferson Kulig • O estilista mantém um site, e- commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr. • Para o SPFW, ele sorteou convites para blogueiros que fizessem posts a respeito de seu trabalho, e deu distribuiu alguns para a primeira fila para blogs com relevância. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  82. 82. Resultado • Cobertura online em três blogs @modaparausar @bazarpop @vivacomestilo Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  83. 83. • Seu desfile foi publicado em vários blogs: Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  84. 84. Adorojoias - H.Stern Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  85. 85. Adorojoias - H.Stern Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  86. 86. Conclusão Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  87. 87. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  88. 88. • O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  89. 89. • O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais. • Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  90. 90. • O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais. • Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele. • As mídias sociais são persuasivas na moda e possibilitam que haja produção, compartilhamento e colaboração de conteúdo. Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
  91. 91. Obrigada Renata Ruiz: @renataruiz www.facebook.com/renataruiz Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010

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