Ky pepper edition_plano

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Último trabalho da Especialização em Comunicação Empresarial - Gestcorp - na ECA-USP, turma 2011.

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Ky pepper edition_plano

  1. 1. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  2. 2. Assumindo um posicionamento dado de presente pelo público consumidor SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  3. 3. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Nós somos compulsivos. Buscamos os prazeres da vida, porque a vida só acontece plenamente quando temos prazer. Há uma infinidade de marcas e empresas, cujos produtos proporcionam um pouco mais de prazer na vida das pessoas. E, para nós, estas marcas precisam fazer comunicação que explore justamente isso. Uma comunicação mais explícita, sem pudor. Mais ousada. Uma comunicação para quem é compulsivo, como nós.quinta-feira, 27 de setembro de 12
  4. 4. Casequinta-feira, 27 de setembro de 12
  5. 5. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas é um lubrificante íntimo em gel, composto à base de água, não gorduroso, transparente e sem cheiro. É discreto, seguro, não causa irritação e é fácil de remover. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  6. 6. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas é fabricado pela , empresa norte-americana fundada em 1886 e especializada na produção de farmacêuticos e utensílios médicos. Presente em cerca de 200 países, a companhia possui diversas outras marcas líderes, como , e inúmeros outros produtos de higiene infantil e de beleza. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  7. 7. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Seu uso é recomendado em diversos procedimentos médicos, como exames ginecológicos, proctológicos ou outros que necessitem de lubrificação interna adequada. Entretanto, devido à facilidade de compra em farmácias, ganhou grande popularidade como um lubrificante ideal para o ato sexual. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  8. 8. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas 89% 11% Demais marcas SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  9. 9. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas 11% Centro-oeste 45% Sudeste 9% Norte 19% Nordeste 16% Sul SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  10. 10. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Consumidor essencialmente urbano. 59% das compras são efetuadas por mulheres; entretanto, é impossível avaliar com precisão o gênero do indivíduo influenciador da compra, se por acaso houver. Público pertence essencialmente às classes sociais A/B e, mais recentemente, a nova classe média (C). SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  11. 11. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Consumo (x 10.000 unidades/ano) 40 40,0 37 33 30,0 25 22 20,0 14 12 10,0 5 2 0 Héteros Homos 0 a 15 anos 16 a 25 anos 26 a 35 anos 36 a 45 anos acima 46 anos SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  12. 12. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Pesquisas realizadas junto ao trade e em ações de cliente- misterioso apontaram algum constrangimento em parte do público, no momento da compra de . SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  13. 13. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Consumo (x 10.000 unidades/ano) 220 205 206 200 199 201 192 185 181 180 178 179 164 150 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  14. 14. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas enfrenta pressões da matriz norte-americana por melhores resultados operacionais. Mesmo com números razoáveis, as vendas de permanecem estagnadas, apesar de algumas iniciativas de modernização do produto e da comunicação. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  15. 15. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas é um lubrificante íntimo em gel, composto à base de água, não gorduroso, transparente e sem cheiro. É discreto, seguro, não causa irritação e é fácil de remover. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  16. 16. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticasquinta-feira, 27 de setembro de 12
  17. 17. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Para aumentar as vendas de de forma consistente, e reforçar de forma intensa suas características, nos deparamos com 2 caminhos possíveis: Reverter a imagem Assumir de forma do produto, entusiasmada o reforçando suas aspecto lúdico do características seu uso na prática médicas. sexual. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  18. 18. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Para aumentar as vendas de de forma consistente, e reforçar de forma intensa suas características, nos deparamos com 2 caminhos possíveis: Reverter a imagem Assumir de forma do produto, entusiasmada o reforçando suas aspecto lúdico do características seu uso na prática médicas. sexual. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  19. 19. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Em conjunto com a área de P&D da companhia, desenvolver uma série limitada de com alguma propriedade que despertasse no público geral mais curiosidade e, consequentemente, usos diferenciados. Objetiva-se, assim, maior reconhecimento da marca e incremento de vendas em cerca de 20% sobre o resultado atual. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  20. 20. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticasquinta-feira, 27 de setembro de 12
  21. 21. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticasquinta-feira, 27 de setembro de 12
  22. 22. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Brasilquinta-feira, 27 de setembro de 12
  23. 23. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Brasilquinta-feira, 27 de setembro de 12
  24. 24. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  25. 25. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Pepper Edition põe mais pimenta nas suas relações. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  26. 26. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Aproveitando o comportamento lúdico do brasileiro, que não encara o tema SEXO com tanto pudor, vamos explorar as características do novo produto, e promovê-lo como o acessório ideal para as mais diversas brincadeiras sexuais que o consumidor possa imaginar. É importante não vulgarizar o discurso, nem restringir o gênero do público-alvo (homem ou mulher, hétero ou homo). SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  27. 27. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Esta é a Kelly. Kelly com K-Y. Anúncio revista K-Y Gel Pepper Edition e a sua vida ao Esta é a Kelly. Desde garota, ela curt proporciona mais graça na hora H, tudo por conta máximo. Sempre desencan ada, não se preocupa - substância pensam dela. da ação da muito com o que as outras pessoas encontrada na pimenta que prov oca excitação e rosos sempre aumenta a libido. Ousada, tem relacionamentos amo extremos, apa ixonados. Kelly apimenta as suas r mais as suas agora, pode usar Agora, todo mundo pode apimenta relações com tudo o que pode. E, relações amorosas. Igualzinh o a Kelly. o novo K-Y Gel Pepper Edit ion. Apimente as suas relações. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  28. 28. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Este é o Ricky. Ricky com K-Y. Anúncio revista Este aí é o Ricky. Um cara bac ana, antenado, que adora curtir a vida. Ele não K-Y Gel Pepper Edition desperdiça as proporciona mais graça na hora H, oportunidades que encontra. tudo por conta da ação da Sensual e ousado nos relacionamen - substância tos amorosos, encontrada na pimenta que prov adora esquentar seus namoros oca excitação e com jogos e aumenta a libido. brincadeiras. E, agora, ele pode apimentar ainda Agora, todo mundo pode apimenta mais com o novo K-Y Gel Pepper r mais as suas Edition. relações amorosas. Igualzinho ao Ricky. SÓCAPIMCANELA Apimente as suas relações. COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  29. 29. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Revistas Rádios TV Playboy CBN (Programa Band (CQC, Mix Brasil) Programa Pânico) Sexy Jovem Pan FM Record G Magazine (Missão (Legendários) Impossível, Júnior Programa Pânico) Globo (Amor&Sexo) Men s Health GNT (Papo Nova Calcinha) Cláudia MTV (Sem Vergonha) Rede TV! (Dr.Hollywood) SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  30. 30. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Cross-sell com livro 50 Tons de Cinza SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  31. 31. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Ações promocionais Cross-sell com a série Sampling nos Jornais literária 50 Tons de Metro e Destak Cinza Camarote carnavais Sampling em motel, Salvador, Rio e São casas de swing, GLS Paulo Patrocínio em trio Sampling em elétrico nas Paradas do danceterias (The Week) Orgulho LGBT SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  32. 32. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Full-banner SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  33. 33. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Full-banner SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  34. 34. Manifesto Produto Mercado Problema Estratégia Táticas Digital Mídia display portais (Terra, UOL, IG) Fan-page em redes sociais (Facebook, Google+, Twitter) Ações com blogueiros ( Como eu me sinto quando , Katylene , Te dou um dado , 9Gag , Kibelôco) SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  35. 35. SÓCAPIMCANELA COMUNICAÇÃO OUSADAquinta-feira, 27 de setembro de 12
  36. 36. Déborah Reis Gisele Banheti Lucélio de Moraes Luciano Oliveira Turma 2011 Maíra Flores Marcos Saraiva Thaysa Grecoquinta-feira, 27 de setembro de 12

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