2. agile marketing >

3. LATÊNCIA
tempo decorrido entre o estímulo e a
resposta correspondente

4. BAIXA LATÊNCIA
FINANCEIRA
mercados mais
voláteis

5. BAIXA LATÊNCIA
ECONÔMICA
economias
mais instáveis

6. BAIXA LATÊNCIA
DE CONSUMO
ciclos de vida de
produto mais curtos

7. BAIXA LATÊNCIA
CULTURAL
comunicação
mais intensa

8. BAIXA
LATÊNCIA

9. FUTURO
INCERTO

10. MENOS KOTLER
E
MAIS BOHR

11. “empresas precisam ter um conjunto
semipronto de respostas para
surpresas, choques e oportunidades”
Phillip Kotler

12. “predição é muito difícil, especialmente
se for sobre o futuro”
Neils Bohr

13. 6 REGRAS DO >
agile marketing

14. REGRA #1
planeje o mínimo necessário,
não o máximo possível

15. “no início, ninguém sabia qual seria o
modelo de negócio da empresa”
Omid Kordestani
Senior Advisor do Google

16. 11 anos de projeto (1987-1998)
pouco mais de 1 ano de operação
sob controle da Motorola
custo do projeto: US$ 6 bilhões
vendido por US$ 25 milhões

17. REGRA #2
não tome decisões antes da hora

18. iPhone

19. iPhone
tecnologias maduras
desejos dos usuários definidos
sucesso comercial
- 5,2M de unidades vendidas*
- 626% de crescimento*
*dados referentes ao trimestre encerrado em 27/06/2009.

20. REGRA #3
reaja rápido, sempre!

21. COMUNICAÇÃO
mude a mensagem quando necessário
planeje mídia de modo flexível
responda rápido e nunca falhe na
resposta

22. 2 produtoras de vídeo alocadas na sede da
empresa, em São Caetano do Sul
house da Y&R, também na sede da empresa
9 filmes comerciais produzidos diariamente*
*portal da propaganda, 25/10/2008.

23. REAVALIE O FOCO
business intelligence
utilize sua base de informações para
definir mercados-alvo de curto prazo

24. campanha totalmente regionalizada
escolha das regiões baseada no desempenho
comercial em cada praça
ações especiais em mercados estratégicos
resultados podem ser medidos e comparados

25. REGRA #4
priorize o planejamento
de curto prazo

26. EXPERIMENTE
execute ações que podem ser
implementadas em 1 ou 2 ciclos
de planejamento

28. promoção lançada em 24/04/2009
512 visitas geradas em 15 dias a partir do twitter e
do facebook
contato iniciado em 28/04/2009 a partir do twitter
gerou a venda de uma unidade de R$ 500.000,00

30. REGRA #5
conquiste o tempo das pessoas
e você estará mais próximo
de vender para elas

31. SHARE OF...
voice
mind
time

32. REGRA DE OURO

33. grandes resultados não nascem
da cabeça de poucos, mas da
ação de todos

34. OBRIGADO
maurício conti
mauricio.conti@grupoaccenda.com.br
+55 19 3294.0099
juan bernabó
juan.bernabo@teamware.com.br
+55 11 3774.3075