Trabalho final de planejamento e criação realizado para o banco Santander na Miami Ad School | ESPM Integrantes: Bruna DeRegina - Planejamento Guilherme Lubianchi - Planejamento Camilla Ciappina - Criação Mariana Carvalho - Criação

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2. 2

3. Como atrair pessoas para o
projeto e fazer com
que elas entendam e participem
do #contapramim?
BRIEFING E DESAFIO
O QUE FOI PEDIDO:
Tornar o projeto #contapramim
mais atrativo para o público de
modo simples e de fácil
entendimento.
DESAFIO:

4. ENTENDENDO O CENÁRIO
ENTENDENDO A CABEÇA DO TARGET
DIFERENCIAL #CONTAPRAMIM
IDEIA E CAMPANHA
BRIEFING E DESAFIO

5. ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online
-sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco
-atrativa para as pessoas.

6. ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online
-sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco
-atrativa para as pessoas.

7. ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online
-sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco
-atrativa para as pessoas.

8. ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online
-sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco
-atrativa para as pessoas.

9. ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online
-sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco
-atrativa para as pessoas.

10. ENTENDENDO O CENÁRIO
-Orientação financeira online
-sem personalização;
-Concorrência sem diferencial;
-Linguagem complexa e pouco
-atrativa para as pessoas.
#invista

11. ENTENDENDO O CENÁRIO
Diálogo
de banco
para
pessoas.

12. E SE
SEGMENTARMOS
POR CLASSE
SOCIAL?

13. Todo mundo possui vergonha em saber
mais sobre educação financeira, com medo
de desconhecer o assunto.
PESQUISA QUALITATIVA
Percepção de oportunidade ao segmentar
o target por faixa etária, focando no
público jovem.

14. ENTENDENDO O CENÁRIO
TARGET
FINAL
JOVENS RECÉM-FORMADOS,
COM ATÉ 5 ANOS NO MERCADO
DE TRABALHO.
MAS POR QUE ESCOLHEMOS OS JOVENS?
1 Grande engajamento online e
participação nas redes sociais
Começo da independência
financeira3 Pouca experiência com
dinheiro e investimentos2

15. ENTENDENDO A
CABEÇA DO TARGET
DEFININDO O TARGET,
REALIZAMOS UMA SEGUNDA
PESQUISA QUALITATIVA, PARA
ENTENDER QUAL A OPINIÃO DO
PÚBLICO SOBRE O ASSUNTO.
Grande parte dos entrevistados buscam
informações online;
Não dá para confiar em bancos, pois eles
agem de acordo com seus interesses;
Informações muito complexas e pouco
didáticas;
Falta de suporte online e mobile;
Sensação de abandono: “é tudo muito confuso
e ninguém dá valor para o jovem que ganha
pouco”
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16. ENTENDENDO A
CABEÇA DO TARGET
DEFININDO O TARGET,
REALIZAMOS UMA SEGUNDA
PESQUISA QUALITATIVA, PARA
ENTENDER QUAL A OPINIÃO DO
PÚBLICO SOBRE O ASSUNTO.
Grande parte dos entrevistados buscam
informações online;
Não dá para confiar em bancos, pois eles
agem de acordo com seus interesses;
Informações muito complexas e pouco
didáticas;
Falta de suporte online e mobile;
Sensação de abandono: “é tudo muito confuso
e ninguém dá valor para o jovem que ganha
pouco”
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5Informação crucial para o
desenvolvimento do trabalho.

17. ENTENDENDO A
CABEÇA DO TARGET
DEFININDO O TARGET,
REALIZAMOS UMA SEGUNDA
PESQUISA QUALITATIVA, PARA
ENTENDER QUAL A OPINIÃO DO
PÚBLICO SOBRE O ASSUNTO.
Grande parte dos entrevistados buscam
informações online;
Não dá para confiar em bancos, pois eles
agem de acordo com seus interesses;
Informações muito complexas e pouco
didáticas;
Falta de suporte online e mobile;
Sensação de abandono: “é tudo muito confuso
e ninguém dá valor para o jovem que ganha
pouco”
1
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3
4
5Informação crucial para o
desenvolvimento do trabalho.

22. DIFERENCIAL
DO #CONTAPRAMIM
Um serviço
de pessoas
para pessoas.

23. O #contapramim é um lugar onde ele pode ser
acolhido. Assim, valorizamos o seu ponto de vista e
ajudamos em suas angústias.
DIFERENCIAL
DO #CONTAPRAMIM
Para isso, precisamos valorizar a história de cada
um, mostrando sua importância para o banco.

24. O bem-estar de nosso target é
essencial para o sucesso da plataforma
e cada um tem algo para contar.
DIFERENCIAL
DO #CONTAPRAMIM

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