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Planejamento Integrado 360º

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Para tirar dúvidas sobre o setor de planejamento dentro de uma agência de publicidade e como ela deve romper a barreira do online x offline, esta foi a palestra que ministrei no Social Media Week SP, em setembro/2016.

Publicada em: Marketing
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Planejamento Integrado 360º

  1. 1. 2016eainda sefalaem onlinex offline
  2. 2. Eu sou Paulinha Paz E estou aqui para falar sobre Planejamento. Olá!
  3. 3. #Plan360SMWSP
  4. 4. MAS VAMOS COMEÇAR FALANDO DE MIM?  Formada em Jornalismo – UFBA  Pós-graduação em Marketing e Branding – Unifacs Laureate  6 anos de comunicação digital  Blogueira do Um quê de Todo Dia e parte do Coletivo Minissaia  Analista > Coordenadora > Gerente de Projetos > Planejamento
  5. 5. 1. Online->Offline
  6. 6. Tudofácil,tudolindo. Masequandoaconteceo contrário?
  7. 7. DIGITALIZAÇAODASRELAÇÕES
  8. 8. Digitalização das agências
  9. 9. PROCESSOS DEFASADOS MESADOESCRITÓRIO
  10. 10. 2. Comolidarcomessanova realidade?
  11. 11. Comunicação integrada: resposta para os nossos problemas
  12. 12. FAÇAOMUNDOGIRAR!
  13. 13. ABRINDOACAIXA: PENSARESTRATEGICAMENTE
  14. 14. EQUAÇÃODOCONSUMIDOR ACTUAL SELF IDEAL SELF Espaço de idealização + = Lacunas foram feitas para serem preenchidas JULIORIBEIRO
  15. 15. JaimeTroiano “O consumidor não deixará de se encantar com nossa comunicação. Além de ser importante fonte de informação, ela continuará alimentando suas fantasias e seus sonhos.”
  16. 16. Ou deveria ter, né gente, porque não tá fácil pra ninguém… chamaoplanejamento queeletemasolução!
  17. 17. IssoemuitomaisHOJEnoglo…Ops,no#SMWSP!!! QueméoPlanejamento? Do que se alimenta? O que faz? Quais os seus hábitos?
  18. 18. Planejamento Motivar o crescimento dos negócios Inspirar soluções criativas Olhar pra dentro Acompanhar tendências e enxergar possibilidades Olhar mais longe
  19. 19. ParaserIntegrado 1. Mesmo objetivo 2. Estratégia única 4. Multi- canais 3. Várias táticas
  20. 20. Independe do Online x Offline Nasceu pra ser livre e obrigado a nada. Mas aquele 1% ainda tem que seguir o briefing, né? Planejamento
  21. 21. Planejamento Por isso que o planejamento é amor eterno, amor verdadeiro. ❤ ❤ ❤
  22. 22. 3. Handson!
  23. 23. Tátudoaqui PLANEJAMENTOEM5PASSOSNOSLIDESHARE http://bit.ly/plan5passos
  24. 24. 1.CENARIO SWOT Strengths (Forças) Weaknesses (Fraquezas) Opportunities (Oportunidades) Threats (Ameaças) 4 P’s Aqueles do MKT, velhos conhecidos... Lembra? Mercado Porque o gramado do vizinho nem sempre é mais verde. Micro e Macroambiente Pensar globalmente, Agir localmente
  25. 25. 2.BENCH Eaí,OQUEestão fazendoPELOMUNDO? Nadasecria Tudosetransforma COPIA!
  26. 26. 3.ESTRATEGIA BASE CRIATI VIDADESOLUÇÃO Tudo o que virá depois depende dela. Deve responder aos desafios que estamos enfrentando Bons insights surgem aqui! Não se limite a propostas tradicionais
  27. 27. Ok, já sei O QUE fazer. Mas COMO fazer? 4.tatica Como tangibilizar a Estratégia traçada? - Operacional - Métricas e Resultado desejado
  28. 28. 5.canais TV RÁDIO REVISTAS JORNAIS MÍDIA EXTERIOR WEB Ok, já sei O QUE e COMO fazer. Mas ONDE fazer?
  29. 29. BONUSTRACK O que podemos fazer de novo?
  30. 30. 4. Case
  31. 31. Criada para a companhia Metro Trains, na Austrália. - Personagens animados - Música
  32. 32. - Transmitir a mensagem de teor sombrio de uma forma cativante - Gerar vínculo com a população - Alertar sobre a segurança pessoal e cuidados com a própria vida.
  33. 33. ESTRATÉGIA: Mostrar que acidentes acontecem principalmente com quem faz coisas idiotas TÁTICAS: - Personificação - Humor - Identificação do público com situações cotidianas - Engajamento
  34. 34. CANAIS: Clipe na Tv + digital + Mídia Exterior + jingle em rádio e estações de trem + Comunicação no local.
  35. 35. https://www.youtube.com/watch?v=IyZhw_DOe2M
  36. 36. Bônus: iTunes + Game Mobile
  37. 37. Planejamento
  38. 38. obrigada! Você me encontra aqui: @paulinhapaz paulinhapaz@gmail.com @lookdetododia umquedetododia.com

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