Perfil do profissional de Marketing Digital na atualidade

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Quais as exigências do mercado de agências digitais aos profissionais que atuam nessa área? Um material breve que contou com informações de diversos autores, empresas e profissionais. Meu agradecimento a todos!

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Perfil do profissional de Marketing Digital na atualidade

  1. 1. IBOPE, 2012Somos94,2 milhõesde internautas,Fazendo do Brasil o5º país maisconectadodo mundo.
  2. 2. Somos 67 milhõesno Facebook, umcrescimento de 458%. Em2011éramos apenas 12milhões.Hoje somos o2º país em usuários noFacebook.SOCIALNOMICS, 2013
  3. 3. 1 Bilhão de pessoas estãoconectadaspelo Facebook.E se este fosse um paísseriao 3º maiorpaís do mundo.SOCIALNOMICS, 2013CHINAÍNDIAUSA
  4. 4. A SocialMedia seconverteu naatividadenº 1da web.SOCIALNOMICS, 2013
  5. 5. A campanha delançamento do FordExplorer noFacebook geroumais tráfegoque umcomercial do SuperBowl.SOCIALNOMICS, 2013
  6. 6. 92% dascrianças commenos de 2anos de idade jápossuem contas nasRedesSociais.SOCIALNOMICS, 2013
  7. 7. A cada 2 segundos um novomembro se registra no Linkedin.SOCIALNOMICS, 2013
  8. 8. O Youtube é2º maior buscadorda internet e acada minutosão feitos 72horas de uploadsno Youtube.SOCIALNOMICS, 2013
  9. 9. Mais de 53% dostwitter’srecomendaram algumproduto em seustwittes.90%dos consumidoresconfiam nas recomendaçõesde outras pessoas,somente 14% confiam empublicidade.SOCIALNOMICS, 2013
  10. 10. Os SocialGamerscomprarão6 bilhões dedólaresem bensvirtuaisem 2013.SOCIALNOMICS, 2013
  11. 11. • A comunicação muda de um paramuitos, passando a ser de muitos para muitos;• Usuário / cidadão virou mídia, poisconsome, produz, indica e cria conteúdo;• Não aceita mais ser um agente passivo daação, ele quer ser o centro das atenções.
  12. 12. • Surgem as redes sociais;• Muda o diálogo com os clientes;• Surgem novos caminhos para buscar informações;• A marca não é mais dona da verdade, precisa abrir-separa o diálogo, ouvindo e compartilhando com osclientes;• Novo paradigma de relacionamento com o público;• As redes sociais conectam pessoas e ideias, permitindomensuração de resultados.
  13. 13. • Formação superior emMarketing, Jornalismo, Publicidade ou RelaçõesPúblicas.• Boa escrita e clareza de comunicação;• Conectado com o mundo das redes sociais;• Saber usar aplicativos do Facebook;• Antenado com as notícias gerais para captaroportunidades e disseminar conteúdo;
  14. 14. • Elaborar textos para as redes sociais, disseminar oconteúdo em comunidades e blogs relevantes;• Interagir com participantes nos diferentes pontos decontato;• Manter contato com os principais multiplicadoresem redes sociais (líderes em comunidades eblogueiros);
  15. 15. • Identificar conteúdo gerado por outras pessoas quepossam ser utilizados para disseminar;• Acompanhar a presença nas redessociais (quantitativa e qualitativa);• Identificar crescimento da presença on-line;• Gerar relatórios de desempenho;• Garantir o fluxo de informações entreagência, cliente e redes sociais.
  16. 16. SILVA, 2012
  17. 17. EmpresaAgência DigitalAgência de PropagandaAgência de Mídias SociaisA. de Comunicação / RPInstituição PúblicaConsultoriaFreelancerONGEnsino/Faculdade25.8%25.3%12.1%9.3%4.4%3.8%3.8%3.3%1.6%1.6%SILVA, 2012
  18. 18. SILVA, 2012Analista de Mídias SociaisAn. de Métricas e Monit.Coord. de Mídias SociaisAnalista de Buzz IntelligenceCEO/Sócio(a)Analista de Marketing DigitalAssessor de ComunicaçãoConsultor(a)Gerente de Mídias SociaisAssistente de ComunicaçãoOutros22.0%6.0%6.0%3.3%3.3%2.2%2.2%2.2%2.2%1.7% 47.8%
  19. 19. Valorização pelas EmpresasEspecialização da FunçãoEducaçãoProfissionalizaçãoIntegr. com Estratégia…Troca de InformaçõesPadronizaçãoMaior remuneraçãoEventosProfissionais de QualidadeOutros20.7%18.5%16.3%13.3%10.4%9.6%6.7%6.7%5.9%4.4%31.1%SILVA, 2012
  20. 20. 1.1%19.7%41.5%33.9%2.7%1.1%EnsinoMédioEstudante deGraduaçãoGraduaçãoCompletaEspecialização/MBAMestrado DoutoradoSILVA, 2012
  21. 21. Publicidade e PropagandaJornalismoMarketingRelações PúblicasAdministraçãoComunicação SocialDesign Gráfico/Desenho…Ciências Sociais / SociologiaPsicologiaRádio e TVOutros34.46%26.55%6.78%5.08%5.08%3.95%2.82%2.26%1.13%1.13%10.73%SILVA, 2012
  22. 22. AutodidatismoMaterial OnlineNa própria agência/trabalhoCurso de ExtensãoPós-graduaçãoFaculdade/Universidade66.5%60.4%53.8%31.9%9.3%6.6%SILVA, 2012
  23. 23. • Capacidade de análise;• Capacidade de gerenciamento de projetos;• O mercado das agências é apenas uma daspossibilidades;• As agências digitais se destacam como fonte deconhecimento para os profissionais;• A especialização da função deve ser buscada.SILVA, 2012
  24. 24. • Estudos e Cursos são importantes como formação;• Um dos principais modos decapacitação, atualmente, é com outros colegasprofissionais;• Poucos profissionais possuem mais de dois anos deexperiência;• Métodos de análise são pouco aproveitados nosatuais cursos e podem ser melhor explorados comodiferencial.SILVA, 2012
  25. 25. 2011 2012 2013ABRADI, 201205001000150020002500300035002.5182.7873.094
  26. 26. ABRADI, 2013
  27. 27. • Deve ter formação básica em Marketing, Jornalismo ouPublicidade;• Conhecimento básico em metodologias deplanejamento e gestão de tempo;• Conhecimento básico em técnicas de negociação eapresentação;• Formação em marketing digital;• Conhecimento em planejamento estratégico demarketing digital;TORRES, 2009
  28. 28. • Conhecimento técnico básico em cada umadas estratégias do marketing digital;• Possuir uma metodologia de trabalho como gestorou consultor de marketing digital;• Desenvolver uma rede de contatos em marketingdigital e, finalmente;• Atualização constante através de livros, artigos eblogs.TORRES, 2009
  29. 29. • Falta de formação adequada;• Falta de experiência;• Performance individual;• Falta de capacitação técnica;• Inadaptação à cultura;• Relacionamento com chefia;• Relacionamento em equipe.ABRADI, 2012
  30. 30. Título / Cargo Mínimo Média MáximoAnalista de Infraestrutura e Suporte Técnico Jr 1.015,98 1.561,70 2.222,50Analista de Infraestrutura e Suporte Técnico Pleno 1.930,69 2.862,33 3.731,73Analista de Infraestrutura e Suporte Técnico Sr 2.711,17 4.771,52 6.262,31Analista de Mídias Sociais Jr 896,93 1.610,81 2.385,53Analista de Mídias Sociais Pleno 1.179,44 1.996,87 2.665,52Analista de Mídias Sociais Sr 2.866,70 3.661,29 5.000,62Analista Search Jr 604,05 1.079,47 1.828,77Analista Search Pleno 967,51 2.483,63 4.546,02Analista Search Sr 3.217,82 3.628,44 4.063,94Animador Flash Jr 1.565,58 1.925,70 2.087,44Animador Flash Pleno 2.539,96 3.192,53 3.869,15Animador Flash Sr 1.921,49 3.873,74 6.912,30Arquiteto de Informação Jr 611,54 1.459,26 2.132,42Arquiteto de Informação Pleno 2.235,17 3.618,16 4.797,94Arquiteto de Informação Sr 4.264,84 5.715,46 7.182,70Atendimento Jr 812,79 1.508,99 2.132,56Atendimento Pleno 1.554,39 2.776,68 4.051,59Atendimento Sr 2.853,86 5.976,76 8.450,24ABRADI, 2012
  31. 31. Título / Cargo Mínimo Média MáximoBusiness Intelligence Jr 1.878,69 2.451,25 2.878,76Business Intelligence Pleno 2.609,30 3.836,89 5.064,49Business Intelligence Sr 3.653,01 5.186,02 7.071,58Diretor de Arte Jr 1.219,18 2.076,51 3.092,01Diretor de Arte Pleno 1.666,87 3.277,92 5.198,10Diretor de Arte Sr 2.644,77 4.904,76 7.676,70Diretor de Atendimento 4.145,03 8.993,60 13.207,80Diretor de Criacão 1.599,31 8.162,48 17.743,21Diretor de Mídia 10.291,46 14.580,18 17.743,21Diretor de Operações 4.040,90 10.307,59 15.766,86Diretor de Planejamento 5.857,44 10.193,04 14.612,05Diretor de Tecnologia 3.626,90 8.363,45 15.655,77Estagiário 507,99 779,62 1.066,21Gerente de Projetos Jr 1.290,02 2.914,14 4.571,93Gerente de Projetos Pleno 3.047,95 5.120,22 7.182,70Gerente de Projetos Sr 4.264,84 6.820,90 8.956,16ABRADI, 2012
  32. 32. Título / Cargo Mínimo Média MáximoMídia Jr 1.535,73 2.262,96 3.045,73Mídia Pleno 2.047,64 2.844,85 4.040,90Mídia Sr 2.548,09 5.122,33 8.349,75Planejamento Jr 1.117,58 1.888,04 2.609,30Planejamento Pleno 2.229,04 3.231,52 4.435,71Planejamento Sr 4.027,98 5.334,29 7.463,46Redator Jr 1.023,82 1.599,81 2.087,44Redator Pleno 1.515,34 2.416,37 3.866,98Redator Sr 2.713,13 4.516,76 7.676,70Programador Jr 1.015,98 1.775,94 2.727,61Programador Pleno 1.542,18 2.857,06 4.402,57Programador Sr 2.633,70 4.370,14 6.603,65ABRADI, 2012

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