Este documento discute um anúncio da ONG PETA que usa a atriz Pamela Anderson para promover o vegetarianismo. Ele analisa como os elementos visuais do anúncio, como a pose e expressão sensual da atriz, tendem a sexualizar sua imagem em vez de enfatizar a mensagem sobre o tratamento dos animais.

1. Tema 2 Análise de textos midiáticos Signo, significante e significado Paradigma e sintagma Estruturas narrativas Conotação e denotação DISCIPLINA “COMUNICAÇÃO, EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA” Professoras Alexandra Bujokas de Siqueira e Iolanda Rodrigues Nunes

2. NARRATIVAS GRÁFICAS Codificação e decodificação do texto midiático O anúncio que vamos analisar nesta aula foi produzido pela ONG internacional PETA (People for EthicalTreatmentofAnimals ou Pessoas pelo Tratamento Ético dos Animais). Sua tarefa é identificar a polêmica envolvendo esse anúncio, discutir com seus colegas e elaborar um ponto de vista baseado no que você aprendeu até aqui sobre mídia-educação.

4. AVALIE O ANÚNCIO E DISCUTA AS SEGUINTES QUESTÕES COM O SEU GRUPO: 1. Quais parecem ser as intenções dos autores desse anúncio? 2. Que elementos da linguagem indicam as intenções dos autores? 3. Quais são as possíveis interpretações que o público pode ter desse anúncio? 4. Que elementos da linguagem permitem tais interpretações? Ao final, redija um texto curto, tipo comentário de blog, sintetizando a opinião do grupo. Uma pessoa deve enviar o texto para o e-mail cetbujokas2011@gmail.com

5. LEITURA POSSÍVEL DESTE ANÚNCIO

6. O anúncio aproxima a atriz a um animal de açougue, a um bom pedaço de carne suculenta. E isso é feito pelo modo como a linguagem foi articulada: 1. O enquadramento da imagem é aberto e foi construído de modo a valorizar o corpo inteiro da atriz; 2. O cenário é composto por uma cortina e um colchão macio, sugerindo um quarto. As cores são sutis mas, ainda assim, é um quarto. Poderia ser um gramado, por exemplo, e a conotação do anúncio seria diferente; 3. Ela foi fotografada numa pose típica de pin-up de calendário masculino, e tem expressão facial provocante. Poderia ser fotografada numa pose desafiadora e não provocativa e poderia ter expressão de preocupação ou reprovação, por exemplo; 4. Ela está de biquíni e poderia estar vestida.

7. Portanto, os elementos da linguagem usados: enquadramento, objetos na cena e pose geram um sentido, o do apelo sexual, que não tem relação com o texto do anúncio – a defesa do vegetarianismo. Essa relação forçada é que compromete a idoneidade do anúncio.  Ao colocar Pâmela Anderson, conhecida por seus atributos físicos, de biquíni e expressão típica de mulher provocadora, esse anúncio tem mais a ver com sexualidade do que com vegetarianismo.  Ao comparar o corpo da mulher a um bife, o anúncio colabora para perpetuar a idéia da mulher como objeto sexual e não um ser humano dotado de sexualidade que nem sempre se encaixa nos padrões masculinos hegemônicos na mídia. Esse anúncio gera mais empatia com a sexualidade da atriz do que antipatia com o hábito de comer carne.