História e Aspectos Teóricos da Comunicação Digital I
1. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Redes Digitais, Terceiro Setor e
Sustentabilidade
História e Aspectos Teóricos da
Comunicação Digital
AULA 1
Prof. Ms. Leandro Key Higuchi Yanaze
mar.2012
2. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Plano da aula
1º dia: introdução…
• aspectos teóricos das tecnologias digitais
• história da comunicação digital
• conceito de rede
• impactos
3. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Conhecendo o professor
Leandro Key Higuchi Yanaze
Graduação: Arquitetura e Urbanismo (FAU/USP)
Especialização: Teorias e Práticas da Comunicação (Cásper Líbero)
Mestrado: Ciências da Comunicação (ECA/USP)
Tecno-pedagogia: os aspectos lúdicos e pedagógicos da comunicação digital
Doutorado (em andamento): Ciências da Computação (POLI/USP)
Plataforma de Realidade Aumentada como aplicação da tecno-pedagogia para professores e
alunos do ensino fundamental
Pesquisador ATOPOS e CEACOM (ECA/USP) e NATE (Poli)
Professor convidado (ECA/USP, Mackenzie , INPG)
Consultorias em empresas
Petrobras, Toyota, Bayer CropScience, Serasa Experian
4. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Agenda
Conteúdo Programático:
– 1ª aula: História e aspectos teóricos das tecnologias
digitais
– 2ª aula: ecosofia como novo pressuposto teórico-
filosófico (metodologia e resultados de uma
pesquisa de projetos-redes)
– 3ª aula: contextos, ações, engajamento e
tendências
5. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Avaliação
Avaliação:
– Paper reflexivo sobre algum ponto discutido na aula
seguindo o roteiro abaixo:
• Introdução (objetivos e justificativa do paper)
• Diálogos (ponto teórico, histórico ou filosófico discutido em
aula; trazer outros autores e referências multimidiáticas)
• Reflexões (seus apontamentos, conclusões e inferências
frente ao diálogo desenvolvido)
• Referências (bibliografia, videografia, webgrafia etc.)
6. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Filosofia digital
• Tecnologia e sociedade
• Nascimento da cibercultura
• Conceitos de redes
• Novos paradigmas
7. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Tecnologia e Sociedade
TÉKNE Aristotélica
• Tecnologia instrumental
• Conhecimento mecânico
• Conhecimento “inferior” – até as aves podem construir
suas casas
• Oposição à EPISTEME – conhecimento superior,
abstrato, filosofia
8. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Tecnologia e Sociedade
Tecnologia Moderna
• Mosteiros: junção da abstração (estudos diários) com
a prática instrumental (cotidiano do campo)
• GALILEU: tecno-humano
→ telescópio: instrumento que possibilita a observação e o
conhecimento
→ filósofo-matemático: medir e comprovar através de meios
tecnológicos
9. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Tecnologia e Sociedade
Tecnologia Eletrônica
• Energia elétrica e contexto industrial
• Marshall McLuhan
→ Os meios de comunicação como extensões do homem
→ a técnica/ tecnologia não é mais só a extensão do corpo
humano
→ a técnica/ tecnologia eletrônica é extensão do sistema
nervoso, pois altera a própria percepção do mundo
10. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Tecnologia e Sociedade
Tecnologia Cibernética/ Digital
• Norbert Wiener: linguagem entre máquinas e território
(instância inorgânica)
• Técnica/ tecnologia não antropocêntrica, mas híbrida
(conjunção das instâncias orgânicas e inorgânicas)
• Concepção de Ciborgue do Código
11. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Tecnologia e Sociedade
Se você conseguir ler as primeiras palavras do texto abaixo, o seu
cérebro decifrará automaticamente as outras... é incrível, fantástico!
3M D14 D3 V3R40, 3574V4 N4 PR414,
0853RV4ND0 DU45 CR14NC45
8R1NC4ND0 N4 4R314.
3L45 7R484LH4V4M MU170 C0N57RU1ND0
UM C4573L0 D3 4R314, C0M 70RR35,
P4554R3L45 3 P4554G3NS 1N73RN45.
QU4ND0 3574V4M QU453 4C484ND0,
V310 UM4 0ND4 3 D357RU1U 7UD0,
R3DU21ND0 0 C4573L0
4 UM M0N73 D3 4R314 3 35PUM4.
4CH31 QU3, D3P015 D3 74N70 35F0RC0 3 CU1D4D0,
45 CR14NC45 C41R14M N0 CH0R0,
C0RR3R4M P3L4 PR414, FUG1ND0 D4 4GU4,
R1ND0 D3 M405 D4D45 3 C0M3C4R4M
4 C0N57RU1R 0U7R0 C4573L0.
13. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Tecnologia e Sociedade
McLuhan 2.0
• Os meios de comunicação como extensão do homem
• Os meios digitais como extensão do cérebro humano
14. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Tecnologia e Sociedade
• Tékne: condições de sobrevivência e convivência
• Tecnologia Moderna: instrumentalização do
conhecimento e ciência, como forma de detenção do
poder
• Tecnologia Eletrônica: mass media, sociedade do
espetáculo e do consumo (indústria cultural)
• Tecnologia Cibernética/ Digital: sociedade da produção
informativa, inteligência coletiva, crowd sourcing (?)
15. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
As 4 revoluções comunicativas
Massimo Di Felice
1. Escrita (século V a.C. - no Oriente Médio)
2. Tipos móveis/ imprensa (século XV - na
Europa, Johannes Gutenberg): difusão da
cultura e do livro e da leitura até então
circunscrita a grupos privilegiados
3. Comunicação eletrônica (séculos XIX E XX -
Ocidente, Revolução Industrial): início da
cultura de massa
4. Comunicação digital (século XXI - global): ...??
16. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Novos paradigmas
Real e Virtual
• Baudrillard e Paul Virillo: virtual em oposição ao
real
• Pierre Lévy: não há oposição, mas um distinção
temporal
• Mario Perniola: (virtuos) virtu-real, tudo o que
significa é o que existe
17. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Ontologia tecnológica do ser
“salvando a terra, acolhendo o céu, aguardando os deuses, conduzindo os
mortais, é assim que acontece propriamente um habitar”
Martin Heidegger 2.0
céus
(informação digital)
deuses
(cibercultura)
SER
(interatividade)
mortais
(interfaces digitais)
+
terra
18. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Uma consideração não instrumental da conjunção
homem e tecnologia
“A técnica não é neutra, porque cria um mundo com determinadas
características com as quais não podemos deixar de conviver e, vivendo
com elas, contrair hábitos que nos transformam obrigatoriamente ”
Umberto Galimberti
homem técnica
relação dialógica
19. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Do teatro grego: um partido clássico para uma nova
abordagem sobre a formação pelo lúdico e
tecnológico
técnica
ludicidade
pedagogia
virtual
deus ex machina
mitologia
valores cívicos
diversão
(aparição de deus pela máquina)
+
20. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
A mudança de valores da sociedade em rede com a
ética dos hackers
HACKERS: ‘indivíduos que se dedicam com
entusiasmo à programação’ que acreditam que ‘o
compartilhamento de informações é um bem
poderoso e positivo, e que é dever ético dos
modelo aberto e hackers compartilhar suas experiências
colaborativo informação
ávidos por de produção
elemento lúdico
troca e interação elaborando softwares gratuitos e facilitar o acesso
a informações e a recursos de computação
sempre que possível’
Pekka Himanen
21. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Nascimento da cibercultura
Guerra Fria
Presidente americano Eisenhower cria a
ARPA (Advanced Research Projects
Agency)
- recuperar a vanguarda tecnológica após o
lançamento do primeiro satélite espacial
soviético (Sputnik) -
22. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Nascimento da cibercultura
A ARPA contrata acadêmicos e
cientistas da RAND Corporation
(especializada em defesa)
Muitos desses pesquisadores estavam ligados aos
movimentos pacifistas e da contracultura, o que promoveu
todo um estudo paralelo de utilização da internet como
uma ferramenta de comunicação rápida, barata e de fácil
acesso.
Sua função seria estabelecer a comunicação entre o
mundo e não somente garantir a segurança americana
em caso de ataques.
23. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Nascimento da cibercultura
1962 – Crise dos mísseis: proposta soviética para
instalar base de mísseis nucleares em Cuba,
aterrorizando os EUA
Para evitar que as comunicações fossem
rompidas em caso de guerra nuclear, a RAND
Corporation contrata o engenheiro Paul Baran,
que concebe um projeto de rede comunicativa
sem centro e sem uma rota única
24. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Nascimento da cibercultura
Paul Baran – concepções de rede
Fonte: BARAN, Paul. On distributed communications
(www.rand.org/publications/RM/RM3420/RM3420.chapter1.html - 11/04/07 - 16h00)
25. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Nascimento da cibercultura
• Esta rede foi apropriada por diferentes indivíduos e
grupos ao redor do mundo, para usos variados;
• Em 1971 = cerca de 24 junções de redes locais. Em
1973 = 62. Em 1981 = 200. (Scoss, 2003);
• Primeira onda: cpu como instrumento altamente técnico;
• Foco Militar: comunicação, comando e controle;
• Segunda onda: Vale do Silício (EUA, 70s) com os
institutos de pesquisa universitários e concentração de
empresas tecnológicas pequenas;
• Foco na interatividade, expressividade e formação de
comunidades virtuais e redes.
26. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Nascimento da cibercultura
• 1968 – formação da ARPANET, uma rede de computadores que
conectava, de forma distribuída, universidades e laboratórios de
pesquisa e que mais tarde vai dar origem à INTERNET;
• 1972 – ocorre a primeira troca de mensagem por correio eletrônico
entre duas máquinas (quando Ray Tomlinson enviou um e-mail);
• 1974 – Vinton Cerf e Bob Kahn assinam um paper fundamentando o
protocolo TCP/IP (que permite a compatibilização da rede entre
máquinas e softwares diferentes);
• 1978 – durante o inverno, dois estudantes de chicago desenvolvem o
modem (que converte elementos binários em sinais de transmissão)
e, um ano depois, divulgam o protocolo XModem sem cutso algum.
Este aparelho é importante para a internet até os dias de hoje;
27. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Nascimento da cibercultura
• Em 1979, três estudantes da Universidade de Duke e da
Universidade da Carolina do Norte criaram uma versão modificada
do protocolo Unix que permitiu a transmissão de dados de um
computador ao outro por linha telefônica comum. Utilizaram para
iniciar um fórum de discussão on-line, o Usenet, um dos pioneiros
em conversa eletrônica em larga escala. Divulgaram o software
gratuita e livremente por meio de panfletos num congresso da Unix.
• 1984 – desvinculação da rede ARPANET do departamento de
defesa americano. Ênfase nas instituições de Ensino e Pesquisa.
• Surgimento dos BBS (Sistemas de Boletins Informativos). 1989 =
protestos eletrônicos sobre o acontecimento na Praça da Paz
Celestial (China). Derivam daí as chamadas comunidades virtuais;
28. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Nascimento da cibercultura
• DÉCADA DE 90: Explosão da Internet no contexto mundial,
principalmente por conta da evolução em larga escala dos PC
Homes (Computadores Pessoais), em oposição aos Mainframes
(Computadores de Grande Porte);
• Mais de 1.000.000 de usuários;
• Início da utilização comercial da internet. Início conturbado, por
ataques dos membros virtuais mais “libertários”. Mesmo assim,
ainda hoje, a maior parte do processo de comunicação ainda é em
larga escala espontâneo, não-organizado e diversificado na
finalidade e adesão (Castells, 1999);
• 1991 – o inglês Tim Berners-Lee cria e publica o sistema de
hipertexto (www) e deixa a linguagem aberta para qualquer
interessado;
• 1993 – é criado o primeiro navegador para web (Mosaic) que dá
origem ao Netscape, ao Internet Explorer, ao Mozzila etc.
29. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Nascimento da cibercultura
30. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Conceitos de redes
Modelo Comunicativo “HIPODÉRMICO” - analógico
Emissor canal Receptor
mensagem
“feed back”
Produtor Intérprete
Manipulador Manipulado
teatro, rádio, TV, cinema
SOCIEDADE DO ESPETÁCULO
34. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Conceitos de redes
Modelo Comunicativo “DIALÓGICO” - digital
B
A
C
E
D
fibras óticas, internet, publicidade globalizada
SOCIEDADE EM REDE
35. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Conceitos de redes
http://opte.org/
36. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Conceitos de redes
A rede é, segundo Castells (1999), por natureza, um sistema
aberto de comunicação.
Mesmo com todos os esforços para privatizar, regularizar e
comercializar ela mantém três características principais que
impossibilita essas tentativas: penetrabilidade, descentralização
multifacetada e flexibilidade.
Resta saber até que ponto essas potencialidades se
transformarão em novos padrões de comunicação e quais são
os novos atributos culturais emergentes com este novo meio.
37. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Novos paradigmas
Sociedade da Informação Livre
38. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Relacionamento ativo
• E-groups
• Fórum de discussão e trabalho
• blogs, fotologs, youtube
• Orkut, Facebook, Twitter, Linkedin
• MSN, Skype
• P2P (torrent, emule)
• Games multiplayer
• Second Life
39. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Crowdsourcing
• O crowdsourcing é um modelo de produção que utiliza a inteligência e os
conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para
resolver problemas, criar conteúdo e soluções ou desenvolver novas
tecnologias.
• O crowdsourcing aproveita os recursos de internautas em seus momentos
ociosos para criar a colaboração.
• É uma nova e crescente ferramenta para a inovação
• Pode gerar idéias novas, reduzir o tempo de investigação e de
desenvolvimento dos projetos, diminuir nos custos
• Relação direta e até uma ligação sentimental com os clientes
41. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Crowdsourcing
(Fiat Mio)
42. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Software livre
• Novo paradigma: valor no comunitário
• Melhorar a rede para me aprimorar
• Fim do dualismo: egoísmo vs. altruísmo
43. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Hardware livre
• De volta dos bits para os átomos
44. HISTÓRIA E ASPECTOS TEÓRICOS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL
Muito obrigado!!!
leyanaze@usp.br
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