Absolut vodka - Proposta de ação

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Estudo de case "Absolut Greyhound" e proposta de ação por meio do brand experience que busca reforçar a fidelização dos consumidores junto à marca .

Material desenvolvido e produzido para matéria de Branding do Curso de Tecnologia em Produção Multimidia da FAE - Curitiba.

Por Roger Machado, Lana Wigand e Gabriel Leal.

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Absolut vodka - Proposta de ação

  1. 1. Case AbsolutVodka| Brand Experience Acampanhaatualbuscatransformararealidadedocotidianopormeiodequemenxergaaartenasruaserespiracriatividade.Atagdacampanhaé#transformday Estapropostaébaseadanacampanha“AbsolutGreyhound”,de2012,ebuscainteratividadecomopúblicoalvo,alémdepromoveramarcaatravésdobrandexperience.
  2. 2. Ação #AbsolutSongRace A ação consiste em duas fases distintas: 1.Faseemterritórionacional,promovendoamarcaebuscandoainteraçãocomseupúblicoalvoatravésdecompetiçãoviaconsoledegame,alémdepromotoreseambientação 2.Estafasebaseia-senomonitoramentoderedessociaisdigitais,bemcomoainteraçãoonlinecomseupúblicoalvoeculminandoempremiaçãoparaosparticipantes
  3. 3. #AbsolutSongRace–Fase I A ação começa em bares e casas noturnas com apelo jovem, público A e B Televisor42”,kittraveboxtrusscombackdropesuporteparaotelevisor, bancadaparaosequipamentos,Playstation3,gameDjHero2,controle– mixer,fonesdeouvidoecaixasdesom Ospromotoresconvidamopúblicoparaparticipardaação,ondepoderãojogarogameDjHero2ecasoalcancemumadeterminadapontuação, ganhambrindes Duranteaspartidas,ospromotorestiramfotos/vídeosecompartilhamviaInstagram.Asimagensdeverãoestaracompanhadasdatag#AbsolutSongRace. Ospromotoresmarcamnasimagensosparticipantesqueficamencarregadosemalcançaromaiornúmeropossíveldecompartilhamentosparaalcançarasegundafasedaação
  4. 4. #AbsolutSongRace–Fase I Veículoutilizadopelospromotores. Deveficarexpostoemfrenteàcasanoturna Ostrajesdospromotoresdevemseguiramesmalinhaqueospersonagensdacampanhainstitucional
  5. 5. #AbsolutSongRace–Fase I Game e controle Imagem do game DjTiesto, promovendo game
  6. 6. #AbsolutSongRace–Fase I Redes sociais
  7. 7. #AbsolutSongRace–Fase I Exemplos de brindes: Mini garrafas personalizadas e kits de mini garrafas diversos sabores
  8. 8. #AbsolutSongRace–Fase II Osparticipantesdaação/competiçãoserãoincentivadosacompartilharsuasfotosevídeoscomatag#AbsolutSongRaceparaobteremomaiornúmerodecompartilhamentospossíveiseconsequentementeganharbrindeseconcorreraumaviageminternacional Apremiaçãoprincipaléumaviageminternacional,paraIbiza–Espanha,paraoparticipantequeobteromaiornúmerodecompartilhamentosdentrodoprazopré-determinadodaação
  9. 9. #AbsolutSongRace–Fase II AviageminternacionalserácusteadapelaAbsolutVodkaealémdepassagem, estadiaealimentação,contemplaráoparticipanteganhadorcomacessoaobackstageeacessoacabinedesom,emumshowdotrioSwedishHouseMafia,noclubeAmnesia
  10. 10. #AbsolutSongRace–Recursos Físicos Veículo, preferência por ônibus, personalizado Espaço nos bares/casas noturnas Televisor LCD 50” Playstation 3 Game e Controle MixerDjHero2 Fones de ouvido bluetooth Caixas de som AudioAttack Kit trave box trusscom backdrop Brindes personalizados (longcups, coqueteleiras, mini garrafas, garrafas AbsolutDisco, etc) Passagem aérea (par, ida e volta) para Ibiza, bem como estadia, alimentação , passaporte para clube Amnesia com acesso a camarote e backstagecom consumação
  11. 11. #AbsolutSongRace–Recursos Humanos Promotores devidamente treinados para acompanhar as ações nas casas noturnas Coordenador para acompanhar as ações nas casas noturnas Coordenador de mídias sociais para monitorar e gerenciar as redes sociais digitais durante a ação
  12. 12. #AbsolutSongRace–Casas escolhidas Green Valley –Balneário Camboriú/Santa Catarina-Brasil Warung–Itajaí/Santa Catarina-Brasil Parador 12 –Florianópolis/Santa Catarina-Brasil Club Vibe–Curitiba/Paraná-Brasil Club Sirena –Maresias/São Paulo-Brasil AnzuClub –Itú/São Paulo-Brasil Sky Room–Ribeirão Preto/São Paulo-Brasil Miroir–Rio de Janeiro/Rio de Janeiro-Brasil Amnesia –San Rafael/Ibiza-Espanha Todas as casas escolhidas estão entre as 100 melhores casas noturnas do mundo, segundo a revista DjMag
  13. 13. #AbsolutSongRace–Tempo de duração 3 semanas de operação nas casas noturnas 3 semanas para análise de compartilhamentos 2 semanas para divulgação de resultados, e anúncio da viagem do ganhador Encerramento da ação se dará ao fim da viagem do ganhador As imagens geradas durante a viagem do ganhador continuarão sendo divulgadas nas redes sociais digitais da AbsolutVodkapor no máximo 2 semanas
  14. 14. #AbsolutSongRace–Resultados esperados Maior conhecimento da marca no país entre os consumidores Maior fidelização da marca entre os consumidores Busca de novos consumidores Causar impacto positivo, como marca jovem e que proporciona, além da alta qualidade, status e diversão Interação com a marca, buscando tornar a marca uma lovemarkentre os consumidores deste tipo de produto
  15. 15. Branding -PMM|FAERoger

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