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• Consideramos rádio e TV como peças online, pela 
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• Para rádio pensamos numa peça simples, para 
sugerir ao ouvinte a visita no site, onde ele 
oncontrará informações sobre...
• 15 segundos / Rede Globo e SBT 
• Roda em intervalos de tele-jornais, novelas e filmes
• 15 segundos / Multishow, History Chanel, 
Discovery, Discovery Turbo e FX
• App/Game – Disponível para iOS e Android 
• “Tetris Like a Lego” – Baseado no clássico Tetris. Os blocos de 
encaixe são...
• Hot Site 80 Anos de Lego 
• No site o cliente pode comprar kits comemorativos exclusivos 
• O cliente pode trocar sua po...
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Pesquisa e desenvolvimento de ação para comemoração de aniversário da empresa Lego.

Este material foi desenvolvido e produzido em grupo para matéria de Planejamento de Mídias Digitais.

Por Roger Machado, Lana Wigand e Gabriel Leal.

Publicada em: Marketing
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Lego - Pesquisa e desenvolvimento de ação

  1. 1. • O principal objetivo é utilizar o mote da comemoração de 80 anos da marca para fortelecer a marca com os clientes fiéis
  2. 2. • Para a escolha dos colecionadores como público alvo, foi feita uma pesquisa na internet que atingiu aproximadamente 200 pessoas.
  3. 3. • Colecionadores são organizados, são atualizados, possuem bom poder de aquisição, são apaixonados pelo o que colecionam e gostam de compartilhar esta experiência com outras pessoas.
  4. 4. • O ato de colecionar começa por um carinho ou curiosidade despertado por um objeto ou produto. Torna-se um hábito e requer busca de conhecimento constante, além de disposição e paciência.
  5. 5. • Para comemorar os 80 anos (2012) de Lego, preparamos uma ação voltada pra colecionadores, que são apaixonados pela marca.
  6. 6. • Pensando na paixão dos colecionadores e no quão a sério eles levam isto, surgiu o slogan: “Montar é coisa séria.”
  7. 7. • Optamos por peças Online, por promover a interação dos clientes e entre clientes
  8. 8. • Consideramos rádio e TV como peças online, pela possibilidade de interação que estes meios promovem, ainda mais com as tecnologias de TVs digitais e Rádios Online
  9. 9. • Para rádio pensamos numa peça simples, para sugerir ao ouvinte a visita no site, onde ele oncontrará informações sobre a comemoração. • 15 segundos / Rádio Atlântida (SC e RS), Mundo Livre (Curitba e RM), Rádio Globo (RJ), Band News (Brasil)
  10. 10. • 15 segundos / Rede Globo e SBT • Roda em intervalos de tele-jornais, novelas e filmes
  11. 11. • 15 segundos / Multishow, History Chanel, Discovery, Discovery Turbo e FX
  12. 12. • App/Game – Disponível para iOS e Android • “Tetris Like a Lego” – Baseado no clássico Tetris. Os blocos de encaixe são peças de Lego • Conforme você avança, libera ambientes inspirados nos kits, como Technic, Star Wars, Heróis Marvel e Senhor dos Anéis • Os maiores acumuladores de pontos podem converter esta pontuação e trocar por peças que lhes faltam, no site comemorativo
  13. 13. • Hot Site 80 Anos de Lego • No site o cliente pode comprar kits comemorativos exclusivos • O cliente pode trocar sua pontuação do Tetris Like a Lego por peças que faltam para seu kit • Também possível interagir com outros usuários para negociar a compra ou troca de peças ou kits

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