Briefing roteiro - exemplo - aula 04

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Briefing roteiro - exemplo - aula 04

  1. 1. BRIEFING“É o levantamento de informações contendoas diversas instruções que o cliente fornece à agência para orientar o trabalho de planejamento” (LUPETTI, 2000, p.50) Planejamento Publicitário Renata Corrêa
  2. 2. Briefing (exemplo de roteiro) 1 – BRIEFING 1.1. Cliente − 1.1.1 - Dados Cadastrais − 1.1.2 - Histórico da Empresa 1.2 - Produto/Serviço − 1.2.1 - Serviço − 1.2.2 - Categoria − 1.2.3 - Localidade − 1.2.4 - Uso e Aplicação − 1.2.5 - Embalagens − 1.2.6 - Estrutura Física − 1.2.7 - Horário de Funcionamento − 1.2.8 - Consumo − 1.2.9 - Matéria-prima − 1.2.10 - Imagem da Empresa no Mercado − 1.2.12 - Principais Pontos Positivos − 1.2.13 - Principais Pontos Negativos
  3. 3. Briefing (exemplo de roteiro) 1.3 - Mercado − 1.3.1 - Tamanho do Mercado − 1.3.2 - Principais Mercados − 1.3.3 - Evolução deste Mercado − 1.3.4 - Mercado 1.4 - Consumidor − 1.4.1 - Perfil do Consumidor − 1.4.2 - Desejos e Necessidades do Consumidor − 1.4.3 - Público-alvo 1.5 - Influências − 1.5.1 - Culturais − 1.5.2. – Ambientais − 1.5.3. – Outras (demográficas, naturais, religiosas etc.)
  4. 4. Briefing (exemplo de roteiro) 1.6 - Distribuição − 1.6.1 - Canais Utilizados 1.7 - Fornecedores 1.8 - Preços − 1.8.2 - Percepção do preço 1.9 - Razões de Compra do Produto − 1.9.1 - Racionais e/ou Emocionais 1.10 - Concorrência − 1.10.1 - Concorrentes Diretos − 1.10.2 - Preços praticados pelos concorrentes − 1.10.3. - Concorrentes Indiretos
  5. 5. Briefing (exemplo de roteiro) 1.11 - Pesquisas − 1.11.1 - Pesquisas Realizadas − 1.11.2 - Pesquisas a serem realizadas 1.12 - Objetivos − 1.12.1 - Objetivos de Mercado − 1.12.2 - Objetivos de Comunicação 1.13 - Conteúdo Básico de Comunicação 1.14 - Pontos Positivos a Destacar 1.15 - Pontos a serem Evitados 1.16 - Mídia − 1.16.1 - Meios Recomendados − 1.16.2 - Períodos − 1.16.3 - Praça − 1.16.4 - Verba

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