TEXTO DE MARCELO CASAGRANDE
FRANQUIA ENGESSAMENTO
30
QUEBRANDO
Redesdefranquias
apostamemflexibilidade
parafortalecerlaços...
31
uando um empreendedor
pensa em apostar no próprio
negócio, uma das primei-
ras ideias que vêm à cabeça
é o sistema de f...
TROCA DE CONFIANÇA
Os 100 franqueados da rede Uva eVer-
de – loja de presentes e decoração – vi-
vem uma realidade pautada...
exemplo, podem aproveitar questões de
iluminação e ventilação que uma loja de
shopping em centro urbano não tem dis-
ponív...
34
RAIO-X
DASFRANQUIAS
LIMPEZACOMZELO
Datadefundaçãoda empresa: 2012
Áreamínima da unidade: 40m²
Unidades próprias: 1
Unid...
35
“Ofranqueado
temmenos
desgastecomo
trabalhoeobtêm
umretornode
lucratividade
expressivo”
JOSÉCARLOSBRAGA
MONTEIRO,
DA ST...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Studio Fiscal na revista Gestão e Negócios

247 visualizações

Publicada em

O CEO do Grupo Studio, José Carlos Braga Monteiro, participou de uma matéria da revista Gestão e Negócios sobre o engessamento na área de franquias. Na matéria, também participaram Ricardo Celli, do Grupo Start, José Roberto Tessarini Júnior, da Uva e Verde, Leiza Oliveira, da Mind English School, Renato Ticoular, Limpeza com Zelo e Cesar Akira, do Senac São Paulo.

Publicada em: Negócios
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
247
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
5
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
0
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Studio Fiscal na revista Gestão e Negócios

  1. 1. TEXTO DE MARCELO CASAGRANDE FRANQUIA ENGESSAMENTO 30 QUEBRANDO Redesdefranquias apostamemflexibilidade parafortalecerlaçose proporcionarganhos maioresaosfranqueados. Permissõesvãodesde liberdadeemcampanhas publicitáriaslocaisaté amontagemdemixde produtosespecíficosparaa realidadedecadaregião.
  2. 2. 31 uando um empreendedor pensa em apostar no próprio negócio, uma das primei- ras ideias que vêm à cabeça é o sistema de franchising. A oportunidade de atuar com um modelo já testado e com credibilidade acaba sen- do decisivo na hora da escolha. Mas nem tudo são flores. Para poder fazer parte da rede, muitas marcas criam regras pesa- das e que, em alguns casos, podem frear parte do crescimento de um franqueado. O chamado "engessamento" da franquia vai desde o tipo do material usado na de- coração, por exemplo, até características do mix de produtos vendidos. Não que seja regra, mas existem franquias tão rí- gidas, que nem mesmo as regionalidades são levadas em conta. “Aliberdade dentrodonegócio geracriação,eunir essainteração a moldes,processos, controleseboas práticastraria ganhoevelocidade aonegócio” FÁBIOCELLI, DO GRUPO START A padronização permitiu às franquias redução de riscos do negócio, ganho de qualidade no atendimento através dos processos e adequação na gestão orga- nizacional. O diretor comercial do Gru- po Start – consultoria e intermediação comercial –, Fábio Celli, acredita que fu- gir dessa essência seria um risco para o modelo que cresce a passos largos. Mas o especialista destaca que cada vez mais, por conta do dinamismo do mercado e perfil cada vez mais empreendedor dos franqueados, se faz necessário flexibili- zar e gerar interatividade entre franquea- do e franqueador. “A liberdade dentro do negócio gera criação, e unir essa intera- ção a moldes, processos, controles e bo- as práticas traria ganho e velocidade ao negócio”, destaca Celli.
  3. 3. TROCA DE CONFIANÇA Os 100 franqueados da rede Uva eVer- de – loja de presentes e decoração – vi- vem uma realidade pautada pela con- fiança e pela flexibilidade. Na parceria, a franqueadora permite que as compras sejam feitas diretamente com os forne- cedores homologados. Além disso, a es- colha do mix de produtos vendidos é li- vre, assim como o desenho do layout da loja. Na lista de liberdades estão ainda a não obrigatoriedade de compra mínima e a isenção da taxa de publicidade. O presidente do Grupo M8, contro- lador da rede Uva e Verde, José Rober- to Tessarini Júnior, diz ainda que a rede aposta também na variação do mark-up por região. “Acreditamos que cada fran- queado conheça sua região, seus cos- tumes e diferenças. Coisas básicas que a franqueadora levará anos para perce- ber. Usando este processo de livre gestão conseguimos nivelar essas diferenças mantendo um padrão”, comenta o exe- cutivo, que complementa: “O network deste franqueado em sua região é de ex- trema importância para nós, pois a li- vre gestão facilitará a integração de seus contatos com o seu novo mundo”. A liberdade dada ao franqueado traz resultados importantes. As vendas se tornam mais assertivas e lucrativas. Mas, apesar disso, Tessarini Júnior diz que a rede investe no monitoramento do de- sempenho das unidades. O robusto sis- tema de gestão controla a movimenta- ção mensal em relação aos clientes que circulam na loja. “Estamos testando um software que monitora, via câmera de ví- deo, em tempo real, a entrada e saída do cliente, além de identificar o sexo, idade aproximada e em que parte da loja ele esteve mais tempo. Conseguiremos tam- bém monitorar quantas vezes este clien- te retornou”, revela o presidente da rede. Este sistema, interligado com os de- mais, deverá reunir dados que permiti- rão dizer se a unidade está conseguin- do superar os desafios ou se precisará de ajuda direta da franqueadora. “Todos es- 32 ses detalhes citados não interferem dire- tamente no dia a dia do franqueado, dei- xando-o livre para seguir no atendimen- to, compras e administração financeira de sua unidade”, analisa. O formato de gestão e a rápida expan- são tem feito com que a rede pense no futuro de forma ousada: quer chegar a 2017 com 400 lojas, parte delas no exte- rior, já que as primeiras unidades do pro- cesso de internacionalização serão inau- guradas no primeiro semestre de 2015. “Nosso planejamento prevê a conquista do título de 'A maior rede de presentes do planeta'”, conta Tessarini Júnior. O QUE É OU NÃO INDICADO Quando alguém escolhe empreender por meio de uma franquia, na verdade, o que ela quer adquirir é justamente a pa- dronização, seja física, de atendimento, de processo ou outros. Supõe-se que es- sa padronização já tenha sido testada e que tenha sido exitosa. Nesse sentido, o franqueado, em geral, aceita bem a ideia de que precisará seguir certos padrões. Por outro lado, algumas franqueado- ras estão, sim, sendo mais flexíveis. Na “Acreditamos que cada franqueado conheçasua região,seus costumes e diferenças.Coisas básicas que a franqueadora levaráanospara perceber" JOSÉ ROBERTO TESSARINIJÚNIOR, DA UVA E VERDE visão do coordenador e professor de cur- sos de pós-graduação em Administração do Senac São Paulo, Cesar Akira Yoko- mizo, isso faz muito sentido, em espe- cial, quando se pensa em adequação do produto ou serviço à localização geográ- fica e, consequentemente, no direciona- mento correto para seu público-alvo. “É muito adequado aceitarmos a ideia de que o franqueado, que é aquele que está em contato direto com seu cliente, traga sugestões de adaptações para o franque- ador. Inclusive, a partir disso, a franque- adora pode até mesmo difundir aquelas ideias para a rede inteira, caso isso se mostre pertinente”, comenta o especia- lista. Yokomizo alerta que a flexibilização tem limites: mudanças no logo da em- presa e nas cores da marca, por exemplo, não soam bem. Para esses casos, convém até mesmo pensar em lançar outra mar- ca. Por outro lado, fazer pequenas adap- tações físicas no estabelecimento, alte- rações no preço de venda, negociar com fornecedores locais, por exemplo, podem trazer vantagens grandes para o franque- ado. “Estabelecimentos à beira-mar, por FRANQUIA ENGESSAMENTO
  4. 4. exemplo, podem aproveitar questões de iluminação e ventilação que uma loja de shopping em centro urbano não tem dis- ponível”, exemplifica o docente do Senac, que acrescenta:“Sobre preço de venda, as variações são não apenas aceitáveis, mas obrigatórias, em certos casos: pense em uma loja que pague um aluguel muito ca- ro;seofranqueadorpermitir,énecessário que se cobre mais”. CARACTERÍSTICAS REGIONAIS No planejamento anual de marke- ting da rede de escolas de idiomas Minds English School são criadas peças paraTV, rádio, mídia impressa e outdoor, mas os franqueados têm liberdade pa- ra apostar em ações diferenciadas. “As ações que os franqueados podem fa- zer por conta, por exemplo, são shows, eventos e feiras. Nesses eventos, o nos- so franqueado pode montar o estande com a temática que lhe for interessante e fazer divulgação distribuindo brinde”, exemplifica a fundadora da rede Minds, Leiza Oliveira. Além disso, é permitido que o fran- queado patrocine peças teatrais e pales- tras, onde possa divulgar o curso, pas- 33 sando vídeos das campanhas e fazendo cadastros com os participantes. “Vimos que dando liberdade ao nosso franque- ado, criamos um elo de maior confian- ça, tendo um diálogo sempre ativo e uma administração compartilhada, ob- tendo resultados melhores a cada dia”, afirma Leiza. A rede passou a enfrentar um cenário interessante, o da parceria concreta em que o franqueado não precisa esconder o que está fazendo, pois sabe que o apoio – no que for possível – virá. Resultado: aumento de produtividade. LIBERDADE PARA ENCANTAR Na rede Limpeza com Zelo a relação entre franqueador e franqueado é de orientação. Não existem regras nem mo- delos rígidos. Os franqueados da rede possuem liberdade para promover ações de marketing, para retenção e captação de profissionais, além de estratégias que visam fidelizar os clientes. O franquea- dor da empresa, Renato Ticoulat, diz que como eles oferecem serviço, os membros da rede precisam ter abertura para agir. Foi o que fez um franqueado quando passou a deixar na casa do cliente uma flor como forma de demonstração de ca- rinho. A ideia foi um sucesso. “A empre- sa profissionalizou a limpeza doméstica, mas em nenhum momento queremos perder a proximidade com as pessoas”, diz Ticoulat. O executivo da marca diz que a expe- riência que conquistou ao longo de 25 anos atuando no sistema de franchising permitiu perceber que ser flexível no ge- renciamento da rede permite não ter apenas franqueados, mas, sim, verdadei- ros parceiros. “A geração de sentimento de pertencimento influencia o franque- ado a buscar formas de agradar os clien- tes, de oferecer cada vez mais qualidade, de pensar em novas possibilidades, ou seja, agrega muito ao negócio”, opina. A postura adotada pela marca faz com que franqueados tenham abertura para propor mudanças diretamente ao exe- cutivo da rede. Essa relação garante um acompanhamento mais próximo e o co- nhecimento exato do perfil de cada um na administração da unidade. “Ser flexí- vel não quer dizer que não haverá acom- panhamento e cobranças, afinal de con- tas, é interesse de todos ver a empresa crescer”, destaca Ticoulat. APOSTA NO BOM RELACIONAMENTO Uma das estratégias da rede Studio Fiscal – que oferece serviços de audi- toria fiscal e planejamento tributário – é apostar no relacionamento dos fran- queados, que facilitam o acesso às em- presas e, consequentemente, diminuem o tempo do fechamento de um contra- to. A rede, que tem 15 anos de atuação, soma 100 unidades franqueadas. Cada uma delas tem a possibilidade de inves- “Vimosquedando liberdadeao nosso franqueado, criamosumelode maiorconfiança" LEIZAOLIVEIRA, DA MINDS ENGLISH SCHOOL “Émuito adequado aceitarmosa ideiadequeo franqueado,que éaqueleque estáemcontato diretocomseu cliente,traga sugestõesde adaptaçõespara o franqueador" CESARAKIRA YOKOMIZO, DO SENAC SÃO PAULO
  5. 5. 34 RAIO-X DASFRANQUIAS LIMPEZACOMZELO Datadefundaçãoda empresa: 2012 Áreamínima da unidade: 40m² Unidades próprias: 1 Unidades franqueadas: 22 Associadoà ABF: não informado Faturamentoanualda rede: não informado Investimentoinicial(sem contar taxade franquiaou capitalde giro): R$60 mil Númerototalde funcionáriosdarede: não informado Númerode funcionários por loja: 12 Prazode contrato: 5 anos Royalties: 6% Taxadepublicidade: R$250 Previsãoderetornodoinvestimento: 12meses Médiade faturamentobrutoporloja: R$50 mil Médiade lucromensal: 20% do faturamento Taxadefranquia: R$30 mil Capitalde giro: R$20 mil Site: www.limpezacomzelo.com.br UVAEVERDE Datadefundaçãoda empresa: 2012 Áreamínima da unidade: 30 m² Unidades próprias: 1 Unidades franqueadas: 100 Associadoà ABF: Sim Faturamentoanualda rede:R$42 milhões Investimentoinicial: R$195 mil Númerototalde funcionáriosdarede:300 Númerode funcionários por loja:3 Prazode contrato: 5 anos Royalties: fixo (valor não informado) Taxadepublicidade: não cobra Previsão de retornodoinvestimento: de 18 a 24 meses Médiade faturamentobrutoporloja: R$35 mil Médiade lucromensal: R$15,5 mil Taxadefranquia: R$30 mil Capitalde giro: R$30 mil Site: www.uvaeverde.com.br STUDIOFISCAL Datadefundaçãodaempresa: 1998 Áreamínimadaunidade: possibilidade de home office Unidadespróprias: 1 Unidadesfranqueadas: 100 AssociadoàABF: Sim Faturamentoanualdarede:não informado Investimentoinicial:de R$90 mil a R$180 mil Númerototaldefuncionáriosdarede:450 Númerodefuncionáriosporloja: 2 Prazodecontrato:de 5 a 10 anos Royalties: R$1.850 Taxadepublicidade:1% Previsãoderetornodoinvestimento: 20 meses Médiadefaturamentobrutoporloja: R$137,5 mil Médiadelucromensal:R$68,7 mil Taxadefranquia: de R$90 mil a R$180 mil Capitaldegiro: R$75 mil Site:www.franquiastudiofiscal.com.br MINDS ENGLISHSCHOOL Datadefundaçãodaempresa: 2007 Áreamínimadaunidade:não informado Unidadespróprias: 3 Unidadesfranqueadas:70 AssociadoàABF:Sim Faturamentoanualdarede:não informado Investimentoinicial: de R$200 mil a R$250 mil Númerototaldefuncionáriosdarede: não informado Númerodefuncionáriosporloja: 9 Prazodecontrato: não informado Royalties: R$2,5 mil Taxadepublicidade: 3% do faturamento Previsãoderetornodoinvestimento: 24 meses Médiadefaturamentobrutoporloja: R$80 mil Médiadelucromensal:não informado Taxadefranquia:R$30mil Capitaldegiro: R$35mil Site:www.mindsidiomas.com.br 34 “Serflexívelnão querdizerquenão haverá acompanhamento e cobranças, afinaldecontas,éinteressedetodos vera empresa crescer” RENATO TICOULAT, DA LIMPEZA COM ZELO tir no marketing personalizado pa- ra a região de atuação. Além disso, a marca permite que, antes da abertu- ra de uma unidade própria, o fran- queado atue no sistema de home- -office ou até mesmo tenha uma sala dentro da própria empresa que não necessariamente seja do mesmo ra- mo de atuação. O CEO da Studio Fiscal, José Car- los Braga Monteiro, diz que entre os ganhos em flexibilizar a relação está a construção de uma rede sólida e sa- FRANQUIA ENGESSAMENTO
  6. 6. 35 “Ofranqueado temmenos desgastecomo trabalhoeobtêm umretornode lucratividade expressivo” JOSÉCARLOSBRAGA MONTEIRO, DA STUDIO FISCAL tisfeita. “O franqueado tem menos des- gaste com o trabalho e obtém um retor- no de lucratividade expressivo”. CUIDADOS E você, franqueado, ao se deparar com franqueadores mais flexíveis, é pre- ciso também tomar alguns cuidados pa- ra evitar transtornos com a marca. Fábio Celli, do Grupo Star, reforça que é preciso se preocupar com três itens importantes. Confiança é o primeiro deles, já que am- bos devem manter uma postura respon- sável para que a liberdade não compro- meta os padrões da marca. O segundo é a credibilidade, o que faz com que se acredite na interação como uma forma de alavancar o negócio para o sucesso. E o terceiro – e não menos importante – a gestão de processo. “A liberdade não po- de gerar independência e desse modo in- consequência”, afirma Celli. A preservação dos processos e o con- trole em exaustão da operação servem para blindar qualquer condição que possa deteriorar a marca.“O importante nesse jogo de franqueado e franqueador é que a relação seja sempre de ganha-ga- nha”, finaliza Cesar Akira Yokomizo, do Senac São Paulo. Em quase 35 mil diferentes locais do planeta o BigMac é BigMac e tem picles! A batata está no lado esquerdo da loja [do Mc Donald] (vendo de frente), próxima ao atendimento drive-thru e junto ao balcão. Pela ótica do consumidor: espera receber o mesmo serviço e produto da marca. Ele se identifica pelo padrão. Pela ótica do franqueado: ter a rede como referência, operando no padrão e sabendo que todos tem a mesma condição, sem diferenças. Pela ótica do franqueador: ter uma referência operacional e poder cobrar da rede igualdade da rede e a percepção de marca e conceito que deseja passar ao consumidor.Não há espaço para flexibilidade em uma rede de franquias. A rede que se dispõe a ser flexível corre o risco de não decolar e os franqueados (existentes) mudarem a bandeira, geralmente transformando o negócio em próprio NÃOHÁESPAÇOPARA FLEXIBILIDADEEMUMA REDEDEFRANQUIAS! POR MARCUS RIZZO, CONSULTOR DA RIZZO FRANCHISE PONTO DE VISTA

×