O documento propõe duas ações de marketing para a marca Becel no Dia Mundial do Coração. A proposta 1 envolve um painel digital interativo no parque, onde pessoas completam exercícios para encher um coração gigante. A proposta 2 usa portais de check-in no parque para encher um coração virtual online. Ambas as propostas incluem estratégias integradas online e offline para engajar o público-alvo e arrecadar doações para instituições cardíacas.

1. Briefing
No dia 30 de setembro, é comemorado o dia
internacional do coração e a Becel pretende
realizar uma ação de ativação para sua marca
que gere grande visibilidade perante seu
target.

2. Briefing

3. Cenário
No dia 30 de setembro será comemorado
o Dia Mundial do Coração e Becel pretende
realizar uma ação de ativação para sua marca que
gere grande visibilidade perante seu target.

4. Homens e mulheres
A partir de 35 anos
Classe social A/B
Moradores de São Paulo
Público-alvo Pessoas alinhadas com a tendência
de saudabilidade que buscam
uma alimentação equilibrada.
Pessoas que buscam controlar seus
níveis de colesterol por meio de uma
alimentação mais saudável.

5. Fazer com que as pessoas interajam com
a ação proposta (e com a marca Becel)
de forma criativa e inusitada.
Objetivos
Gerar buzz positivo dentro do universo
do público-alvo e, com isso, aumentar
o recall da marca.

6. Ajudar a manter os corações do mundo
mais saudáveis.
Criamos uma ação voltada ao conceito
de saudabilidade, que busque a interação
do público por meio de uma proposta
social clara e dentro da missão que
os produtos da marca propõem-se realizar:
Como faremos isso?

7. Vamos aproveitar um momento no qual as pessoas
estão predispostas a praticar exercícios para
convidá-las a fazer isso em um contexto social.
Estratégia de engajamento

8. Parque Municipal Mário Pimenta Camargo – “Parque do Povo”
Local da ação
Frequência média por domingo: 8.000 pessoas
A escolha desse parque foi baseada nos seguintes fatores:
• Localização privilegiada;
• Perfil de frequentadores compatível com o do público-alvo do
projeto;
• Facilidade de viabilização e de negociação.

9. Conceito

10. Uma iniciativa socialmente saudável.
Insight
Para chegar ao conceito que traduz com precisão
a mensagem que queremos passar, baseamos
nossa criação na seguinte premissa:
Pratique esportes e, com isso, cuide de seu
coração e do coração de milhares de pessoas
que necessitam de sua ajuda.

11. KV

12. Criamos o nome
para a ação com
o intuito de gerar
a rápida interpretação
da proposta
pelo interlocutor.

13. O logo da ação foi baseado
na identidade visual
da marca Becel.

14. Iremos comunicar sobre
o mote da ação em
todas as peças
da comunicação.

15. Proposta 1
Painel interativo

16. Montaremos um coração digital em tamanho gigante
e o posicionaremos em um local de grande circulação
de pessoas que praticam esportes na cidade de São Paulo.
Acoplados a esse painel, oito aparelhos de ginástica farão
com que o coração se encha à medida que as pessoas
os utilizem.
A ação

17. Ao final do dia, o resultado dos esforços das pessoas
será convertido em uma doação para uma instituição
de saúde, parceira da ação.
Podemos trabalhar em parceira com o Instituto do Coração
(INCOR) por ser uma instituição tradicional dentro do tema
referido, mas a Unilever poderá sugerir alguma outra que julgue ser
mais pertinente.
A ação

18. Capa Ativação offline
O painel

19. 3D coração

20. 3D coração

21. 3D coração

22. 3D coração

23. Máscara de revestimento
impressa em bagum

24. Detalhes de acabamento
em MDF

25. Piso: Easy Floor 4 cm

26. Cabo de LED:
uma luz acenderá
enquanto o aparelho
estiver sendo utilizado.

27. Planta baixa

28. Aparelhos de ginástica
(acoplados ao coração)

29. Mecânica de enchimento
A sessão terá duração de 3 minutos e, ao término de cada sessão, o
coração gigante ganhará um “minicoração”.
Cada “minicoração” será equivalente a um valor em reais.
O montante adquirido pela ação será doado à instituição parceira.
A definição desse valor dependerá da verba disponibilizada
pela Unilever.

30. A ação acontecerá no domingo, dia 30 de setembro,
das 8h às 18h.
Poderá ser realizado um total de 200 sessões em 600 minutos
(10 horas), com o envolvimento direto de 1.600 pessoas.
A doação máxima obtida pelos esforços virtuais e presenciais
será acordada com a Unilever, mediante a aprovação do plano.
Mecânica de enchimento
8 pessoas por sessão (3 minutos) x 10 h (600 min) = 1.600 participantes
Cálculo de participação:

31. Motivação
As pessoas que participarem da ação ganharão
um brinde exclusivo Becel.
Um DJ contratado tocará músicas próprias de academia
para incentivar o desempenho físico dos participantes, além
de chamar a atenção das pessoas que passarem pelo local.

32. Opção de brindes 1
Imagens meramente ilustrativas.

33. Opção de brindes 2

34. Time Becel
Para convidar as pessoas a participarem da ação, montaremos um time
de atletas Becel, formado por estudantes de Educação Física uniformizados,
que estarão espalhados por diversos pontos estratégicos próximos do local
da ação e terão a função de convidar as pessoas a participarem.
Serão ciclistas e corredores que acompanharão as pessoas
em seus exercícios abordando-as de forma bem-humorada,
incentivando-as a melhorarem seus desempenhos físicos
e a aderirem à causa que a ação propõe-se realizar.

35. Atletas Becel
(corredores)

36. Atletas Becel
(ciclistas)

37. Encerramento

38. Celebração
Quando a ação terminar, o coração gigante se encherá
por completo e ficará pulsando, chamando a atenção
de todos que passarem pelo local. Ele também mostrará
os resultados obtidos pelos esforços de todos que participaram
em meio a um cenário de fogos de artifícios.

39. Coração cheio...!!

40. Proposta 2
Portais interativos

41. Portais interativos em forma de coração estarão posicionados na
pista de corrida do parque. Convidaremos as pessoas a atravessá-
los por meio de abordagens, com o objetivo de contribuir com a
proposta social que a ação propõe-se realizar.
A ação

42. Capa Ativação offline
Os portais

43. 3D coração

44. 3D coração

45. 3D coração

46. 3D coração

47. 3D coração

48. Arco aplicado

49. Planta baixa

50. Mecânica de enchimento
Um contador digital medirá o número de pessoas
que passarem por baixo desses portais.
Promotores estarão posicionados ao lado dos arcos (portais)
para comemorar e incentivar o engajamento do público.
O número de pessoas que participarem da ação será convertido
em volume para um coração virtual.
O coração virtual será exposto no site www.ameocoracao.com.br
e será divulgado em todas as estratégias online contempladas
no plano.

51. Capa Ativação offline
O coração virtual

52. 3D coração

53. A ação acontecerá no domingo,dia 30 de setembro,
das 8h às 18h.
Os arcos serão posicionados de maneira que abranjam toda
a pista de corrida e, consequentemente, todos aqueles que
a utilizarem durante o dia da ação (média de público no domingo:
8.000 pessoas).
Uma mesma pessoa poderá passar quantas vezes quiser pelo arco.
Mecânica de enchimento
Cada 100 passagens = 1 “minicoração”
Exemplo de mecânica:

54. 3D coração

55. Apoio de comunicação

56. Ímã em formato de coração
Comunicação educacional
Os promotores da ação entregarão ímãs com dicas de como manter
o coração mais saudável para as pessoas que passarem pelo local.
Os ímãs também serão colocados sobre os carrosestacionados no entorno do
local da ação.
Heart balloons
Para chamar a atenção das crianças e simbolizar a data, distribuiremos
balões em formato de coração.

57. Ímãs
com dicas de como cuidar do coração

58. Heart balloons

59. Anúncios em revistas e jornais
Desenvolvemos um layout sobre a ação que poderá ser publicado em
veículos impressos do universo do público-alvo.
A escolha dos veículos ficará a cargo da Unilever.

60. layout Print
Print

61. Capa Ativação offline
Estratégias online

62. Além da ativação física, que ocorrerá no dia 30 de setembro,
desenvolvemos estratégias integradas (online e offline)
que terão o objetivo de complementar o enchimento
do coração, seja ele físico ou virtual. O intuito foi criar
um plano 360° que atingisse tanto os frequentadores
dos parques quanto os usuários de mídias sociais.
Uma ação integrada
As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.

63. Curta, compartilhe e ajude!
Na semana que antecede a ação principal, desenvolveremos
uma campanha massiva focada no ambiente online, com o intuito
de buscar o engajamento dos usuários de redes sociais. A participação deles
também ajudará a encher o coração da ação principal.
Plataformas online:
Facebook
Twitter
Foursquare
APP “Uma boa ação é de coração”
As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.

64. Facebook e Twitter
As pessoas que curtirem e/ou derem retweets nos posts ligados
à ação estarão contribuindo com o enchimento do coração.
A cada 1.000 likes e 500 retweets, o coração gigante/virtual
ganhará um “minicoração”.
As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.

65. Foursquare
Pontos de check in dentro da rota do target somarão seus
deslocamentos entre um ponto pré-definido e outro, e o resultado
será convertido em “minicorações” para a ação principal.
Usaremos os mesmos arcos apresentados na proposta 2 para desenvolver essa
estratégia.
10 km somados = 1 “minicoração”
As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.

66. Arco para check in

67. App “Uma boa ação vem do coração”
Sugerimos uma releitura do aplicativo para smartphones
Map My Run com o desenvolvimento de um APP que, além
de calcular a rota e o deslocamento de corredores, também
terá como objetivo o enchimento do coração da ação principal.
O intuito é fazer com que atletas participem, mesmo
não estando presentes no local da ação no dia do evento.
10 km somados = 1 “minicoração”
As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.

68. Home aplicativo

69. Vídeo teaser
Um vídeo teaser será desenvolvido para as mídias sociais, utilizando
um tom emocional na comunicação. O intuito será apresentar o
conceito da ação, explicar as mecânicas de participações e convidar a
todos para estarem presentes no dia 30 de setembro.
As ações online serão desenvolvidas pela agência digital do cliente.

70. Pós-ativação

71. Vídeo para o pós
Além do trabalho de assessoria de imprensa, sugerimos a criação de
um vídeo mostrando um resumo da ação, os resultados obtidos pela
mesma e a entrega do cheque para a instituição contemplada.
Esse vídeo será divulgado em todos os canais de comunicação
da marca Becel.

72. Cheque simbólico

73. Conclusão

74. Cronograma
Pré-evento Evento Pós-evento
De 24 a 29 de setembro
Execução das estratégias online.
Anúncios em jornais e revistas.
30 de setembro
8h: início da ação
18h: término da ação/divulgação
dos resultados
19h: início da desmontagem
1o e 2 de outubro
• Post sobre os resultados
3 e 4 de outubro
• Divulgação do vídeo
de entrega do cheque
O painel será montado nos dias 28 e 29 de setembro.

75. Painel digital gigante
Aparelhos de ginástica
Time de atletas Becel
Ímãs com dicas educacionais
Entrega de brindes
Balões de coração para crianças
Fogos de artifício
Overview – Proposta 1
Evento

76. Arcos interativos
Time de atletas Becel
Torcida Becel (promotores)
Ímãs com dicas educacionais
Overview – Proposta 2
Evento

77. Responsabilidades da Dabster Comunicação
Planejamento
Criação
Produção
Implementação das estratégias offline
Roll out

78. Obrigado!