O documento propõe uma estratégia de marketing digital para aumentar a audiência da série de TV Fringe no Brasil através de interatividade e engajamento do público. A estratégia inclui o desenvolvimento de uma plataforma online com jogos, promoções e comunidades sociais ligadas aos episódios para estimular o público a assistir a série oficialmente. A estratégia também usará email marketing, métricas de desempenho e terá duração de 6 meses.
3. BRIEFING
Desenvolver uma plataforma de interatividade e extensão de pontos
de contato para a série de televisão Fringe no Brasil.
Problema:
• Pirataria
• se os resultados de audiência não forem bons, o contrato
para a próxima temporada não será renovado.
Desafio de negócio:
• Aumentar a audiência do programa Fringe e conseguir amenizar
o impacto causado pelo aumento da pirataria na internet.
Desafio de comunicação:
• Estimular o público a esperar a exibição oficial no Brasil
pela Warner Channel através de interatividade e ações que
envolvam o conteúdo da série.
8. INTEGRAÇÃO DA EQUIPE
COM BRIEFING
• A equipe assistiu as 2 primeiras
temporadas e os 4 primeiros episódios da 3ª
temporada da série.
• Buscou blogs, redes sociais e conteúdos
gerados referentes ao assunto.
• Desenvolveu uma nomenclatura específica
para cada etapa do planejamento (idéia de
imergir a equipe no mundo conceitual da
serie).
10. DESENVOLVIMENTO
FRINGEACTIONFRINGEACTION
Criação de perfis, comunidades e grupos da campanha nas
principais mídias sociais.
Criação de um Hotsite (insidefringe.com.br - principal base
de informações e interação ativa do espectador) composto por:
• Informações Gerais
• Base de cadastro de usuários (inscrição)
• Plataforma de jogo desenvolvido (ARG)
• Video introdutório ao jogo
• Divulgação da série, dos canais de interação (redes
sociais) e do Warner Channel
• Promoção adicional (Promoção “Observadores”)
• Parceria com os principais blogs para divulgação da
campanha (os blogueiros interessados podem participar do
ARG propondo ideias de desenvolvimento de fases.
13. ARG
FRINGEGAMEFRINGEGAME
Mecânica:
• Fase inicial antes do início da série.
• Participante assiste a um vídeo introdutório.
• Ao final de cada episódio uma nova fase será liberada.
Cada fase terá o nome do respectivo episódio.
• Dicas durante o episódio, ou durante os intervalos,
serão divulgadas para complementar as fases do jogo.
• Ranking público.
Avaliação: será por pontos e tempo de resposta.
Premiação: Viagem (com acompanhante, e tudo pago) para
conhecer o set de filmagens e a Universidade de Harvard
Estratégia: Instigar o espectador a acompanhar a série.
Divulgar seus resultados nas mídias sociais
14. Duas etapas, uma liberando dica complementar para a segunda.
Dica no episódio: cidade 1, cidade 2, cidade3 (nomes)
Dica no twitter: google.com/maps, fotografias
Resposta 1: “cidade3”, fotografia de prédio governamental
brilhante.
Libera dica adicional: tipo de fenômeno
Opções: Pirocinese, Metamorfose, passagem entre universos
Resposta correta: passagem entre universos
EXEMPLO
15. Status final: Informado a Divisão Fringe.
Ocorrência: Evitado
Pontos ganhos*: X
Tempo acumulado**: xxh xxm xxs
* 0 (etapa não realizada) ou 10 (etapa realizada)
** Tempo acumulado em todas as fases (desempate)
Obs.: Utilização de mobile Mkt como o envio gratuito
de mensagem em cada bloco, recebendo ao final do
episódio a dica (ferramenta de mensura).
EXEMPLO
16. PROMOÇÃO “OBSERVADORES”
PROMOFRINGEPROMOFRINGE
Mecânica:
• Os melhores registros de “Observadores”.
• Após login, postagem de URL de fotografia no
facebook com o título “Inside Fringe –
Observadores”
• As imagens ficarão expostas no hotsite com um
hiperlink para “Curtir” a imagem, podendo ser
ordenadas por mais recentes ou por mais “curtidas”
no facebook.
Avaliação: Imagem mais “curtida”
Premiação: Viagem (com acompanhante, e tudo pago)
para conhecer o set de filmagens e a Universidade de
Harvard
Objetivo: Intensificar a divulgação da série e da
campanha nas mídias sociais.
17. EMAIL MKT
• Ações de comunicação indutiva ao programa.
• Envio semanal, no dia em que o episódio irá
ao ar com conteúdos relevantes como
comentários sobre o episódio e novidades da
série.
18. ESTIMATIVAS
Objetivos e Metas baseados em:
• Dados de pesquisas realizadas
• Audiência
Resultados e Métricas
Campanha:
• Tags no Hotsite (Utilização do Google Analitycs)
• Ferramentas Google (Trends, Insights)
• Tabulação de dados em mídias sociais
• Participação efetiva de usuários.
Série:
• Audiência (geral e segmentada pelas ações realizadas)
19. CRONOGRAMA
GERAL
Tempo de campanha:
Em torno de 6 meses - a partir
de um mês antes do inicio das
exibições até o final da série.
