Antares Comunicação

1. CASE:
“DÊ UM NOME AO ROBÔ DA PLANC”
CLIENTE: PLANC
ENGENHARIA E
INCORPORAÇÃO
DATA DA CAMPANHA:
10/05/2011 a 06/07/2001

2. O CLIENTE
A Construtora PLANC atua há 23 anos no mercado
da construção civil das principais cidades do
Nordeste, como João Pessoa/PB, Campina
Grande/PB, Natal/RN, Mossoró/ RN, São Luís/MA,
Caruaru/PE e Juazeiro/CE.
A construtora tem como diretores associados os
engenheiros Clóvis Cavalcanti Filho e Constantino
Cartaxo Junior; e o administrador de empresas
Marcos Antonio Batista Ramos. É uma história de
sucesso escrita com a firmeza do trabalho sério de
quem acredita no Nordeste e no Brasil.

3. O PROBLEMA
A Planc reformulou todo o seu site, tornou-o
mais interativo e moderno, com ferramentas
de compartilhamento com redes sociais e
navegação facilitada, e precisava lançá-lo de
forma a despertar o interesse de seus dois
públicos: interno e externo. Paralelamente a
Planc iniciou sua comunicação online via redes
sociais (Facebook, Youtube e Twitter) e
precisava marcar o início de sua presença
digital.

4. A SOLUÇÃO
Em novembro de 2010, ao completar 23 anos,
criamos um ícone para representar a Planc, dando
um diferencial simbólico à marca, um lindo,
charmoso e simpático robô, inspirado no filme
Transformers. Esse mascote poderoso foi
imediatamente bem aceito por todos os públicos,
principalmente o infantil, que começou a cobrar
um nome para ele. Daí surgiu a ideia de um
concurso cultural para escolher o nome do robô,
uma movimentação digital que convergisse
totalmente para o novo site.

5. OS OBJETIVOS
A campanha teve como objetivos:
Divulgar o novo site da Planc;
Divulgar institucionalmente o nome da Planc;
Criar laços relacionais com o consumidor;
Apresentar a identidade virtual da Planc;
Estabelecer novos canais de comunicação
com o consumidor;

6. A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Tendo como objetivo principal levar fluxo ao novo site,
iniciamos a a campanha “Dê um nome ao robô da Planc”, que
ganhou o apelido de #BatizeRobô. A campanha também
serviria a outro propósito específico: o de marcar a presença
da Planc no mundo digital, com seu novo site e nas redes
sociais, com perfis no Twitter, Facebook e Youtube; além da
utilização de QRCode nas peças impressas.
Para estimular as pessoas a participarem, foi montado um
concurso cultural e oferecido ao ganhador do concurso um
iPad, equipamento de última geração na época, que se tornou
objeto de desejo de todos.
O prêmio foi entregue em uma ação promo, que levou 120
convidados para uma seção especial de cinema, com direito a
pipoca e refrigerante, do filme Transformers 3, lançado
naquelas semana.

7. O CONCURSO CULTURAL
O regulamento detalhado foi publicado em http://ow.ly/bsrAF
e seu link foi amplamente divulgado nas redes sociais. Para
participar o internauta precisava ser maior de 18 anos, aceitar os
termos do regulamento e sugerir um nome ao robô da Planc. O
concurso cultural foi montado em duas fases, na primeira as
pessoas eram convidadas a sugerir livremente um nome ao robô da
Planc, ao final da primeira fase 5 nomes foram selecionados por
uma comissão julgadora composta por um integrante da Antares
Comunicação, um integrante da Planc e um integrante da Qualitare.
Na segunda fase os cinco nomes finalistas foram publicados no
hotsite para receber votação popular e o nome mais votado foi o
vencedor.
O concurso cultural “Dê um nome ao robô da Planc” premiou
com um iPad o vencedor, e com um kit Planc contendo camiseta,
caneta, chaveiro do robô e um iPod Shuffel os demais finalistas.

9. PERÍODO DA CAMPANHA
A campanha foi de 11/05 à 30/06/2011 e teve três fases:
• Fase Teaser (11 a 15/05/2011)
– Jornal
– Hotsite
• Primeira Fase (16 a 30/05/2011)
– As sugestões de nomes foram livremente depositadas no hotsite da
promoção
• 5 nomes foram escolhidos por uma comissão julgadora formada
por 1 representante da Planc, 1 representante da Antares e 1
representante da Qualitare.
– Planctron / Optimus Planc / Steel / Titanium / Muke

10. PERÍODO DA CAMPANHA
• Segunda Fase (06 a 30/06/2011)
– Os nomes escolhidos foram publicados no hotsite da promoção e
submetidos à votação popular, onde o nome mais votado “Optimus
Planc” foi o ganhador.
• Optimus Planc - 54,76% (3084 votos) indicação de @criaugusto
• Planctron - 25,76% (1451 votos) indicação de @artinfo
• Steel - 10,71% (603 votos) indicação de @diogojpb
• Titanium - 6,68% (376 votos) indicação de @thiagodiasl
• Muke - 2,10% (118 votos) indicação de @dadado

11. CANAIS UTILIZADOS
• Mídia offline: Jornal, Rádio e TV
• Mídia online: Twitter, Facebook, Youtube, Site,
Banner em portais
• Assessoria de imprensa
• Ação Promo

12. DINÂMICA DA CAMPANHA
Para participar o internauta precisava:
• Conhecer o regulamento publicado no site;
• Preencher o formulário no hotsite;
• Deixar uma sugestão do nome para o Robô;
• Seguir o perfil @_Planc no Twitter;
• Curtir a página da Planc no Facebook.

13. PEÇAS UTILIZADAS
RÁDIO
 Spot 30´´ “Primeira fase”
meio: rádio
veiculação: Rádio Correio 98FM, Rádio 92FM, Rádio Tabajara FM
período veiculação: 17/05 à 31/05
 Spot 30´´ “Segunda fase”
meio: rádio
veiculação: Rádio Correio 98FM, Rádio 92FM, Rádio Tabajara FM
período veiculação: 01 à 29/06

14. PEÇAS UTILIZADAS
JORNAL
Anúncio teaser promoção
meio: jornal
veiculação: Correio da Paraíba
11/05 e 15/05

15. PEÇAS UTILIZADAS
JORNAL
Anúncio teaser novo site
meio: jornal
veiculação: Correio da Paraíba
15/05

16. PEÇAS UTILIZADAS
JORNAL
Anúncio divulgação resultado
meio: jornal
veiculação: Correio da Paraíba
03/07

17. PEÇAS UTILIZADAS
TV
 VT “Dê um nome ao robô da Planc”
meio: TV
veiculação: TV Cabo Branco 13 a 17/05/2011
http://youtu.be/wNJQDGpghgU

18. PEÇAS UTILIZADAS
TWITTER
 BG de Personalização / de 11/05/2011 a 06/07/2011

19. PEÇAS UTILIZADAS
TWITTER
 Avatar de Personalização
meio: Twitter
A partir de 11/05/2011

20. PEÇAS UTILIZADAS
FACEBOOK
 Avatar de Personalização
meio: Facebook
De 11/05/2011 à 31/07/2011

21. PEÇAS UTILIZADAS
FACEBOOK
 Página de sorteio de ingressos
05 convites com acompanhantes

22. PEÇAS UTILIZADAS
YOUTUBE
 Todos os vídeos da campanha foram publicados
no Youtube no período.

23. PEÇAS UTILIZADAS
SITE
 Tela de contagem
regressiva
meio: Home site Planc
24 horas antes do
resultado

24. PEÇAS UTILIZADAS
SITE
 Painéis periódicos exibidos na Home do site Planc a
cada mudança de comunicação

25. PEÇAS UTILIZADAS

26. PEÇAS UTILIZADAS

27. PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
 Tela teaser hotsite
campanha - site Planc

28. PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
 Tela de sugestão de nomes - Hotsite campanha - site
Planc

29. PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
 Página de sugestão de
nomes

30. PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
 Tela de “Primeira
fase encerrada”

31. PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
 Tela do resultado do
concurso
http://www.planc.com.br/ipad/

32. PEÇAS UTILIZADAS
WEBBANNER
 Webbanner chamada final da primeira fase do
concurso, veiculado no Portal Correio da Paraíba de
25/05 à 03/06/2011
http://www.planc.com.br/blog/wp-
content/uploads/2012/06/Webbanner-ultimos-dias.swf

33. PEÇAS UTILIZADAS
PROMO
 Convite para seção
especial de cinema -
enviado via email
marketing e redes sociais
para 150 convidados

34. PEÇAS UTILIZADAS
PROMO
 Kit Planc entregue junto
com um iPod Shuffle aos
finalistas

35. PROMO
PEÇAS UTILIZADAS
 Video Robô recebendo os convidados no cinema – exibido
na abertura da sessão especial
http://www.youtube.com/watch?v=3I1cwW5_Vuo&feature=youtu.be

36. PROMO
PEÇAS UTILIZADAS
 Video vencedor do concurso agradecendo o prêmio
http://youtu.be/DdlR0Ddyqc4

37. DIVULGAÇÃO RESULTADO
O resultado final foi divulgado em 01/07/2011.
 Jornal,
 Hotsite,
 Painel no site,
 Redes Sociais
 Imprensa

38. ENTREGA DA PREMIAÇÃO
A entrega da premiação foi realizada em uma ação Promo, realizada no dia
06/07. A Planc realizou uma seção especial de cinema, levando 120
convidados para assistir o lançamento do filme “Transformers 3 – o lado
oculto da Lua”. Além dos convidados, como agradecimento ao grande
envolvimento dos internautas na campanha, foram colocados 5 ingressos com
direito a acompanhante para sorteio nas redes. Os convidados foram
recebidos com pipoca e refrigerante e o próprio robô foi quem deu as boas
vindas e lhes passou, em video, as dicas para aproveitar melhor a seção. Como
o vencedor do concurso cultural foi um internauta de São Paulo e não pode
estar presente na entrega, o prêmio foi enviado via sedex e ele nos mandou
um vídeo de agradecimento que foi exibido na seção. Para encerrar a
promoção agradecendo a participação de todos, a Planc ofereceu um prêmio
surpresa aos outros finalistas contendo: camiseta, caneta, chaveiro do robô e
um iPod Shuffel.

39. RESULTADOS
Site: 9.761 visitas únicas oriundas de 126 cidades do Brasil
Banco de dados: 8.485 emails cadastrados
Twitter: 620 new Followers
365 citações na hastag #BatizeRobô
636 citações do @_Planc
133 citações do Optimus Planc
Facebook: 457 amigos na página
240 Likes na fanpage
Youtube: 192 exibições
Webbanner: 24.365 views no Portal Correio da Paraíba
Campanha: 600 nomes sugeridos na primeira fase
7.936 votos na segunda fase
Buzz positivo: 77 elogios à campanha e ao evento

40. RESULTADOS
 Fotos Sessão especial cinema
http://www.planc.com.br/blog/2011/07/07/campanha-da-planc-foi-
comemorada-em-sessao-de-transformers-3/

41. RESULTADOS
 A assessoria de imprensa da Antares atuou ao longo de toda
campanha com produção de releases pra imprensa e notas para
colunistas sociais. Acompanhando a repercurssão da divulgação
nos mais diversos meios, digitais e/ou offline, conforme relatório
de clipagem no link:
http://clipit.com.br/search_tokens/75f43660-93c3-012f-ff48-
723c91dfe984

42. FICHA TÉCNICA
Direção de Criação: Sérgio Rique
Planejamento: Denise Lemos e
Sérgio Rique
Redação: Tyara Veriato
Direção de Arte: Igor Tadeu
Produção RTV: Paulo Filho
Produtora Filme: HTV Produções
Produtora Audio:Escutaí
Desenvolvimento site e hotsite:
Qualitare
Atendimento: Denise Lemos e
Sérgio Rique
Aprovação Planc:Clóvis Filho