Apresentação do trabalho de extensão e potencialização de marca.

2. Potencialização da marca através de:
1. Redesign de caixa de Leite Vegetal ;
2. Extensão de linha para: Cereal, Bolinho, Chocolate, Pasta e Picolé veganos;
2.1 Caixa ou Flowpack de Chocolate ;
2.2 Flowpack de Picolé ;
2.3 Pote de vidro de Pasta ;
2.4 Pacote ou Pouch de Cereal ;
2.5 "on the go" de Bolinho .
Cliente: Zaffari
Linha: Do Pé - produtos naturais
Público-Alvo:
- Classe A e B;
- Maioria mulher (Possui mais preocupação com a saúde)/
mãe (filhos com intolerância, etc);
- Que buscam por produtos naturais e orgânicos/conhecimento sobre a área
(motivados por escolha de estilo de vida ou por saúde/emagrecimento);
- Que possuem algum tipo de restrição alimentar;
- Sabe que esse tipo de produto e mais caro;
- Procura que a marca tenha uma identidade voltada a
preocupação com o meio ambiente e com o bem estar.
Principios: Sustentabilidade; Bem estar; Artesanal; Fresco.

3. BETE
Uma pessoa carinhosa, que parou de trabalhar para cuidar de
seus filhos e passar mais tempo com sua família, assim, ela cuida
da limpeza e organização da casa, além do preparo de refeições
diárias para toda a família. Após o nascimento de seu segundo
filho, reparou que este sempre tinha algum tipo de reação
alérgica após a amamentação e, com o auxílio de um pediatra,
descobriu que o filho possuía intolerância a lactose. O fato
motivou ela a procurar alternativas que, então, suprissem suas
necessidades nutricionais e, a partir disso, tornou-se
consumidora ao adotar um estilo de vida mais saudável para
ambos os filhos.
Público Primário
36 anos
Ensino Superior completo
Classe B
Casada e mãe de dois filhos
BIA Estuda de manhã e trabalha a tarde, desde que começou a cursar a faculdade,
mudou-se da casa dos pais e mora sozinha. Possui grande preocupação com a própria
saúde e com o meio ambiente, dessa forma, por ter uma rotina corrida, procura
alimentos práticos de serem guardados e consumidos, naturais,e que sejam produzidos
de forma 100% natural, sem agredir o meio ambiente. Assim pesquisou sobre
substitutos do leite industrializado e tornou-se adepta ao consumo de leites vegetais e
demais produtos orgânicos.
Público Secundário
22 anos
Classe B
Solteira
CARLOS Mora com os pais, faz faculdade particular e
frequenta a academia diariamente. É um usuário
ativo das redes sociais Facebook e Instagram visando
ter uma vida social ativa. Assim, também preocupa-se
muito com sua aparência e, desse modo, além de
frequentar a academia, segue uma dieta regrada,
criada junto ao nutricionista, que prioriza alimentos
com baixo teor de gordura.
Público Terciário
19 anos
Classe A
Solteiro

4. Geral:
Melhorar contraste;
Verificar variação horizontal da
marca;
Ajustar ângulo cônico dos adesivos.
Diagramação FRENTE:
Ilustrações;
Separação de elementos: cor das
nozes;
Arroz: cor, maiores e menor
quantidade;
Acento do pé (folha mais escura).
Diagramação VERSO:
Régua flexível para ver até onde
podemos escrever;
Árvore pirulito;
Aumentar tamanhos de fonte
Linguagem da marca:
Promessa: como a gente diz o
que é o produto, “alma” Ex:
“leite vegetal/ fresquinho de …”
Etiqueta:
Apresentar a marca;
Ajustar diagramação interna

5. GAP
R$ 6,98
Sucrilhos Kellogg’s
R$ 19,50
Schar Corn Flakes
R$ 16,52
GAP
R$ 1,19
Bolinhos Pullmann
R$ 8,99
Mini bolo Jacquet
R$ 7,80
GAP
R$ 3,59
Chocosoy
R$ 19,90
NativeR$ 16,31
GAP
R$ 5,59
Mumu
R$ 23,31
R$ 28,90
Holy Nuts
GAP
R$ 13,50
Caixa Sorvelandia
R$ 6,40
R$ 19,90
Sorvelândia zero lac 2l

6. Líder PDV
Maior destaque Visual
Pior Embalagem
Melhor Embalagem
Menor destaque Visual

7. ➔ Cores de fundo únicas chamam mais atenção.
➔ Destaque de informações nutricionais, mostrando os diferenciais (Ex.: 0% glúten, 0% lactose, sem adição de açúcares, etc.). Em
alguns casos provocam uma poluição visual e apagam a embalagem.
➔ Cores claras, como bege, não funcionam.
➔ Layouts mais limpos chamam mais atenção.
➔ Grandes áreas vazadas funcionam tão bem quanto ilustrações do produto.
➔ Produtos em grande quantidade, mesmo que com embalagem deficiente, chamam mais atenção.
➔ Uso de tipografias com diferentes amplitudes (maior parte finas), altas e sem serifa.
➔ Chamar atenção para diferenciais (Poucos ingredientes, nutrientes, etc)
➔ Ilustrações básicas/simples dos ingredientes (castanhas, chocolate em quadrados, pastas) são explicativas e diferenciadoras.
➔ Texturas/ repetição de imagem não funcionam.
➔ Logo normal ou deitado na vertical (nas marcas vegetais aparecia menor, sem tanto destaque).
➔ Parte de trás: Informações obrigatórias.
Oportunidades:
➔ Não há grande quantidade desses produtos com
poucos ingredientes/naturais (à exemplo dos picolés
que não existe nenhuma marca com essa pegada
natural sem ser com picolés de fruta e das pastas que
contém lactose ou muito açúcar).
➔ Poucos ingredientes garantes diferencial
promocional, baixo custo de produção e maior
qualidade.
➔ Fazer embalagens coloridas e coloca-las ao lado de
embalagens “apagadas” gera destaque.
➔ A possibilidade de alocar uma gôndola separada para
o produto ao final do seu corredor, uma mais
afastada e outra na sessão de alimentos orgânicos ou
criar uma geladeira/banca específica da marca.
Ameaças:
➔ Tipos de produtos com marcas já consolidadas muito
grandes > grande competição de gôndola.
➔ A gôndola de produtos vegetais possui marcas que,
em conjunto, não chamam a atenção e desviam a
atenção do cliente.
➔ Desleixo por parte dos funcionários em relação a
organização dos produtos a mostra, principalmente
em relação à separação por sabor (Vide gôndola de
chocolate, pastas e bolinhos).
➔ Falta de informação e comunicação em relação aos
benefícios dos produtos vegetais.
Análise Geral

8. Tipos de cereais:
Opção 1
Aveia em flocos, açúcar mascavo, canela em pó, água, uva passa,
gergelim, fibra de trigo, germe de trigo, farelo de aveia, semente de
linhaça, azeite de oliva, flocos de milho e flocos de arroz integral.
Opção 2
Flocos de aveia, flocos de milho, flocos de arroz, coco ralado fresco,
amêndoas, castanha do pará, castanha de caju, amendoim, nozes, óleo
de coco, melado de cana e essência de baunilha
Tipos de bolinhos integrais:
Bolo de Nozes Vegano;
Farinha de trigo, nozes, açúcar, cacau, fermento em pó, água ou leite
de soja e óleo vegetal.
Bolo de chocolate Vegano;
Farinha de trigo, açúca, água, óleo, azeite ou óleo de côc, cacau em pó e
fermento.
Bolo de Laranja Vegano.
Farinha de trigo, açúcar, óleo, laranjas, suco de laranja e fermento
Tipos de chocolates veganos:
SÓ 4 INGREDIENTES
óleo de coco, cacau em pó, melado e algumas nozes ou frutas secas.
Chocolah 80%
Massa de cacau, açúcar, emulsificante lecitina de soja.
Herald Unique - Ao leite com côco
Açúcar, manteiga de cacau, leite em pó integral, massa de cacau, coco queimado, leite em pó
desnatado e emulsificante: lecitina de soja .
Chocolate escuro com laranja
Massa de cacau, gordura de cacau, líquor de cacau, açúcar, lecitina de soja, sal, baunilha.
Chocolate branco com morango
Leite de Soja, Manteiga de Cacau, Açúcar, Lecitina de Soja e polpa natural de Morango.
Tipos de pastas:
Nutella Vegana
Avelãs cruas ou já torradas, cacau, açúcar, extrato de baunilha e chá de sal.
Amendoim
amendoim torrado, sem pele e sem sal, açúcar e sal opcional.
Funcional
Castanha do pará sem sal, castanha de caju sem sal, amêndoas com casca e sem
sal, água, açúcar mascavo, mel e coco ralado.
Tipos de picolés veganos:
Café
Leite de coco, açúcar orgânico, água, café solúvel, linhaça, farinha de aveia, chocolate
em pó, essência de baunilha.
Côco
Leite de coco, coco ralado, água, açúcar orgânico, óleo de coco e polvilho doce.
Banana, cacau e amendoim
Bananas-nanicas, cacau em pó, açúcar mascavo e amendoins torrados sem pele.
Amendoim
Leite de amendoim, açúcar, essência de baunilha, amido de milho, água
Castanha de Caju
Castanha-de-caju, água, cacau, açúcar e baunilha a gosto
Aveia e chocolate
Aveia em flocos, água, chocolate* meio amargo

9. Estampa com desenhos vazados e realistas.
Cor para o sabor.
Caixa craft, cor na tampa.Informações na tampa.
Formas de amarrar etiqueta.
Fundo colorido, com a marca e as informações em um fundo claro.

10. Fonte Spring Time
modificada
Raízes e folhas
A embalagem foi criada com objetivo de mostrar todo o
conceito orgânico, natural e artesanal do setor de leite
vegetal. Sendo assim, o nome remete ao fato de os
elementos base do leite serem vegetais e não de origem
animal, ou seja, eles são retirados diretamente do “pé” de
amendoim, de nozes e de arroz, 100% naturais. Em relação
à marca, ela foi construída com a intenção de representar
raízes e folhas de um pé de planta, além de utilizar tons de
verde e marrom, o que remete à ideia de natureza e de
sustentabilidade. Além disso, a marca tem uma aparência
carismática e carinhosa, convidando o público-alvo a
comprar o produto para que possa continuar cuidando do
seu bem estar.

11. Cores Primárias
#1e5633
#5faa40
#3a1e0d
#fcf0d7
Cores Secundárias
#1c100b
#a2652f
#f8cb12
#e48a0f
#d63e3f
Fontes:
Spring Time
Thinking of Betty
Nexa (Light e Bold)
As cores primárias são tons de verde e marrom, o que remete à
ideia de natureza e de sustentabilidade. Já as cores secundárias
trazem a ideia de calor que, junto às fontes arredondadas, sem
serifa e com diferentes amplitudes, garantem aspectos
relacionados aos conceitos de orgânico, natural e artesana
reforçando a aparência carismática e carinhosa da marca.

12. Arte em aquarela
Amendoim Arroz
Nozes
Banana Cacau
Castanha de
caju
Castanha do Pará
Côco
Os produtos e os sabores foram escolhidos levando
em consideração o dia-a-dia e a rotina alimentar do
público-alvo (alimentos que garantem que a
principal refeição do dia, o café da manhã, seja
nutritiva e saborosa e que tornam qualquer
vontade por doce mais saudável, com um chocolate
e três sabores de picolés com poucos ingredientes,
tornando-os mais puros e saudáveis ) e o
aproveitamento de características ambientais locais
e uso de castanhas mais comuns da região sul do
brasil, favorecendo a diminuição nos custos de
produção e o aumento da qualidade do produto
final. As ilustrações de cada sabor foram
desenhadas em aquarela para reforçar o conceito
artesanal/handmade da embalagem, com cores em
tons terrosos e naturais.

13. Marca destacada por faixa bege = Frescor e coerência;
Cores para diferenciar sabores;
Raízes e Folhas = Artesanal/Natural;
Recadinho do pé = Aproximação;
Atributo em folhinha = Carinho;
Sabor e Quantidade = Fonte Nexa Bold;
100%Natural e Qualidade = Thinking of Betty;
Granola/Cereal

14. Chocolate

15. Cinta bolinho
Pasta

16. Picolé

27. Ao produzir o trabalho pudemos visualizar todo o processo de
produção de uma embalagem e todas as questões oficiais que devem
ser consideradas, e sua importância. Também percebemos o desafio
em conciliar criatividade, possibilidade e custo de produção, além de
aplicar layouts criativos e seguir normas pré-definidas. Assim,
compreendemos que todas as características presentes na
embalagem são importantes não só para sua funcionalidade, mas
também para a criação de um design unificado e influente na decisão
de escolha do consumidor.
As embalagens finais conseguiram atender aos conceitos de
sustentabilidade, bem estar, artesanal, frescor e carisma, além de
chamar a atenção pelas cores diferenciadas e pelo conceito visual
orgânico e natural. Portanto, o grupo acredita que a linha será muito
bem aceita pelo público alvo, que perceberá a preocupação da
marca com a natureza e com o bem estar dos consumidores, tanto
os que precisam de uma alternativa aos produtos com lactose
quanto os que procuram uma vida mais saudável.