2. On Line

3. OBJETIVO
Identificar o pensamento do carioca em relação aos seus gastos, tendências de
compra, preferências por presentes
REALIZAÇÃO
Pesquisa realizada em redes sociais, lista de emails e outras fontes digitais dos membros
do Escritório de Práticas de Marketing.
FERRAMENTA UTILIZADA
Google Docs (Form)
DATA DA REALIZAÇÃO DA PESQUISA ON LINE
Início em 26 de abril de 2012 à 0:00 e término em 02 de maio de 2012 às 10:00.
TOTAL DE ENTREVISTADOS
156 pessoas (sendo 114 pessoas na cidade do Rio de Janeiro e 42 pessoas da Região
Metropolitana e Baixada Fluminense).

4. RESULTADO GERAL
Considerando apenas as zona sul, norte, oeste e centro

5. SEXO DOS ENTREVISTADOS
45%
55%
HOMENS MULHERES

6. SEXO DOS ENTREVISTADOS
As mulheres foram a maioria da pesquisa on line.
Foram responsáveis por 55% das respostas, que podemos inicialmente afirmar que para o
campo digital, elas podem estar mais conectadas que os homens.
O tema da atual pesquisa também pode ter contribuído para a maioria das respostas
femininas, já que podem estar nas duas pontas. A que recebe e a que dá presentes.

7. FAIXA ETÁRIA
13% 10%
ATÉ 20 ANOS
16% DE 21 A 30 ANOS
DE 31 A 40 ANOS
39% DE 41 A 50 ANOS
MAIS DE 51 ANOS
22%

8. FAIXA ETÁRIA
A faixa etária de 21 a 30 anos foi bem presente nesta pesquisa. Respondeu com 39% da
fatia total dos entrevistados.
Foi seguida pelo pessoal de 31 a 40, que teve a participação de 22%.
As faixas mais novas e mais velhas de idade ficaram com uma participação bem parecida.
O menores de 20 anos com 10% e os maiores de 51 anos com 13%.

9. ENTREVISTADOS NA CIDADE DO ENTREVISTADOS EM TODA REGIÃO
RIO DE JANEIRO RIO DE JANEIRO
3% 12% 15%
20%
25%
15%
2%
38%
18%
52% ZONA SUL ZONA NORTE
ZONA SUL ZONA NORTE ZONA OESTE CENTRO
ZONA OESTE CENTRO BAIXADA R. METROPOLITANA

10. ENTREVISTADOS - PARTICIPAÇÃO POR REGIÃO
Quando separamos os entrevistados apenas das regiões da cidade do Rio de Janeiro, a
Zona Norte carioca dispara na participação da pesquisa e fica em primeiro lugar com 52%
dos questionários.
As Zonas Sul e Oeste ficam com 20% e 25% respectivamente.
E a região do Centro, muito menos habitada, com apenas 3%.
Considerando a cidade do Rio de Janeiro e mais as regiões Metropolitana e da Baixada
Fluminense, a Zona Norte do Rio continua na frente, mas agora com 38%.
Zona Oeste e Zona Sul se aproximam mais entre elas, com 18% e 15% respectivamente e
tem a compania da Baixada Fluminense, com 15%.
Região Metropolitana (Niterói, São Gonçalo e adjacências) ficam próximos, com 12%.

11. NO DIA DAS MÃES VOCÊ VAI:
9%
11%
PRESENTEAR
SER PRESENTEADA
AMBOS
80%

12. ESTIMATIVA DE COMPRA
10%
20%
8%
ATÉ 50,00
DE 51,00 A 100,00
DE 101,00 A 150,00
DE 151,00 A 200,00
22%
MAIS DE 200,00
40%

13. ESTIMATIVA DE COMPRA POR REGIÃO
77%
65% 66%
60%
58%
Norte
40% Sul
Oeste
30%
28% Centro
24%
18%
15%
8%
5% 6%
0% 0% 0% 0% 0% 0%
Até 50,00 51,00 a 100,00 101,00 a 150,00 151,00 a 200,00 Mais de 201,00

14. ESTIMATIVA DE COMPRA
40% de nossos entrevistados pretendem gastar de 51,00 a 100,00. Quase o mesmo
percentual pretende gastar de 101,00 a 150,00 e até 50,00 (22% e 20% respectivamente).
10% das mães ganharão presentes de mais de 201,00.

15. O QUE A MÃE QUER GANHAR
USO PESSOAL 68%
UTILIDADES DO LAR 3%
INDIFERENTE 22%
OUTROS 7%

16. O QUE A MÃE NÃO QUER GANHAR
VESTUÁRIO 7%
ENTRETENIMENTO 30%
BELEZA 11%
ELETRO/ELETRONICO 23%
OUTROS 29%

17. OBSERVAÇÕES SOBRE O QUE A MÃE QUER OU NÃO GANHAR
• Como já é da tradição, ao mesmo tempo que 68% das mães entrevistadas adoram
ganhar objetos de uso pessoal, presentes de utilidades do lar ficam na ponta oposta de
sua preferência, com apenas 3%.
• Há uma parcela interessante de mães que não se importam com o tipo de presente.
Para 22% das entrevistadas, é indiferente qual o presente irá ganhar.
• Quando abrimos sobre o tipo de presente que as mães NÃO querem ganhar, temos
uma parcela de 30% que não gostariam presentes ligados ao Entretenimento
(livros, ingressos para shows, cds, dvds, jogos, etc).
• Mesmo tendo as opções de Vestuário, Entretenimento, Beleza e Eletro/Eletrônico para
escolha de presentes que não gostariam de ganhar, cerca de 29% de mães, escolheriam
outros itens fora desta lista, como presentes que não queriam receber.

18. O QUE OS FILHOS PRETENDEM DAR ÀS MÃES
USO PESSOAL 79%
UTILIDADE DO LAR 3%
INDIFERENTE 6%
OUTROS 12%

19. O QUE OS FILHOS NÃO PRETENDEM DAR ÀS MÃES
VESTUÁRIO 10%
ENTRETENIMENTO 32%
BELEZA 12%
ELETRO/ELETRONICO 24%
OUTROS 22%

20. OBSERVAÇÕES SOBRE O QUE OS FILHOS VÃO COMPRAR OU NÃO
• Parece que mães e filhos estão bem sintonizados.
• Cerca de 79% dos filhos pretende dar algum tipo de presente para uso pessoal.
• Da mesma forma, uma minoria de 3% pretende presentear suas mães com utilidades
para o lar.
• Quando abrimos sobre o tipo de presente que os filhos NÃO querem comprar, temos
uma parcela de 32% que não gostaria de comprar presentes ligados ao Entretenimento
(livros, ingressos para shows, cds, dvds, jogos, etc).
• Mesmo tendo as opções de Vestuário, Entretenimento, Beleza e Eletro/Eletrônico como
opções de presentes que não gostariam de comprar, uma parcela de 22% de
filhos, escolheriam outros itens fora desta lista, como presentes que não queriam dar.
• Apenas 6% dos filhos entrevistados consideram indiferentes o tipo de presente a ser
dado, o que mostra que se preocupam com aquilo que irão comprar para suas mães.

21. O QUE AS MÃES QUEREM E O QUE OS FILHOS DARÃO
68%
USO PESSOAL
79%
3%
UTILIDADE DO LAR
3%
22%
INDIFERENTE
6%
7%
OUTROS
12%
Mães Filhos

22. MÃES X FILHOS – O QUE ELES NÃO QUEREM
VESTUÁRIO 7%
10%
ENTRETENIMENTO 30%
32%
BELEZA 11%
12%
ELETRO/ELETRONICO 23%
24%
OUTROS 29%
22%
MÃES FILHOS

23. O QUE SE DETESTA FAZER NO DIA DAS MÃES
• Campeão absoluto entre as respostas catalogadas, almoçar fora por conta das longas
filas, fica em primeiro lugar na pesquisa com 39%.
• Ironicamente, almoçar em casa também foi lembrado como uma experiência ruim e ficou
com 11% entre as coisas mais detestáveis para se fazer.
• Em terceiro lugar, foi apontado estar longe da mãe, com 10%.
Muitas respostas diferentes ficaram locadas na categoria “Outros”, que ficou com 23%.
Entre as mais curiosas destacamos:
• “Ir na sogra”;
• “esquecer que é dia das mães”;
• “ficar só”;
• “Desentendimentos, tristeza, rancor e falta de perdão”.

24. O QUE SE DETESTA FAZER NO DIA DAS MÃES
23% ALMOÇAR FORA
ALMOÇAR EM CASA
39% ARRUMAR A CASA
FICAR EM CASA
PASSAR LONGE DA
11% MÃE
IR AO SHOPPING
3% FAZER ALMOÇO
5% OUTROS
10%
5% 4%

25. FIM