PENSAMENTO DO CARIOCA SOBRE COMPRA DE OVOS DE PÁSCOA
OBJETIVO DA PESQUISA:      Identificar o “pensamento do carioca” a respeito dos gastos com      ovos de Páscoa.LOCAIS DE R...
RESULTADO GERAL
SEXO DO RESPONDENTE    46%               HOMENS            54%       MULHERES
FAIXA ETÁRIA            5%      18%                       ENTRE 15 E 20 ANOS                       ENTRE 21 E 30 ANOS    1...
QUANTO PRETENDE GASTAR         10%                      ATÉ R$ 50,00    7%                      ENTRE R$ 51,00 E R$       ...
QUE PRODUTO PRETENDE COMPRAR     30%          OVOS DE PÁSCOA                  BARRAS DE            51%   CHOCOLATE        ...
COMENTÁRIOSRESULTADO GERAL
COMENTÁRIOS RESULTADO GERAL:   •   63% dos compradores estão entre 21 e 40 anos;   •   A faixa etária acima dos 50 anos é ...
COMPARATIVO ENTRE     RESPONDENTESDA ZONA SUL E ZONA NORTE
SEXORESPONDENTES ZONA SUL       RESPONDENTES ZONA NORTE        38%      HOMENS                         HOMENS             ...
FAIXA ETÁRIA RESPONDENTES ZONA SUL             RESPONDENTES ZONA NORTE                   ENTRE 15 E 20                    ...
QUANTO PRETENDE GASTARRESPONDENTES ZONA SUL                 RESPONDENTES ZONA NORTE                    ATÉ R$ 50,00       ...
QUE PRODUTO DESEJA COMPRARRESPONDENTES ZONA SUL        RESPONDENTES ZONA NORTE                 OVOS DE                    ...
COMENTÁRIOSCOMPARATIVOS
COMENTÁRIOS COMPARATIVOS ZONA NORTE E SUL:   •   A faixa etária entre 21 e 40 anos é quem mais compra chocolate nas       ...
EQUIPE TÉCNICA:   •   Ricardo Pacheco: Diretor de Marketing da UniCarioca   •   Doutor Luis Alfredo de Carvalho: pesquisad...
EQUIPE ENTREVISTADORES:   •   Verônica Esquer Santiago: aluna da UniCarioca   •   Roberta Lancellotti Fereira: aluna da Un...
FIM
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PESQUISA DE PÁSCOA DATAUNICARIOCA

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Pesquisa realizada pelos partcipantes do Escritório de Práticas de Marketing, por meio do DataUniCarioca (instituto criado dentro de EPM para pesquisas de mercado).

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PESQUISA DE PÁSCOA DATAUNICARIOCA

  1. 1. PENSAMENTO DO CARIOCA SOBRE COMPRA DE OVOS DE PÁSCOA
  2. 2. OBJETIVO DA PESQUISA: Identificar o “pensamento do carioca” a respeito dos gastos com ovos de Páscoa.LOCAIS DE REALIZAÇÃO DA PESQUISA: Shopping RIO SUL e BOTAFOGO Praia Shopping Méier, NORTE Shopping e Calçadão de MadureiraDATA E HORÁRIOS DE REALIZAÇÃO: Sábado, dia 31 de março de 2012 (manhã, tarde e noite)TOTAL DE RESPONDENTES: 274 (sendo 120 na Zona Sul e 154 na Zona Norte)
  3. 3. RESULTADO GERAL
  4. 4. SEXO DO RESPONDENTE 46% HOMENS 54% MULHERES
  5. 5. FAIXA ETÁRIA 5% 18% ENTRE 15 E 20 ANOS ENTRE 21 E 30 ANOS 14% 34% ENTRE 31 E 40 ANOS ENTRE 41 E 50 ANOS ACIMA DE 50 ANOS 29%
  6. 6. QUANTO PRETENDE GASTAR 10% ATÉ R$ 50,00 7% ENTRE R$ 51,00 E R$ 35% 100,00 ENTRE R$ 101 A R$ 15% 150,00 ENTRE R$ 151,00 A R$ 200,00 ACIMA DE R$ 200,00 33%
  7. 7. QUE PRODUTO PRETENDE COMPRAR 30% OVOS DE PÁSCOA BARRAS DE 51% CHOCOLATE OUTROS 19%
  8. 8. COMENTÁRIOSRESULTADO GERAL
  9. 9. COMENTÁRIOS RESULTADO GERAL: • 63% dos compradores estão entre 21 e 40 anos; • A faixa etária acima dos 50 anos é responsável por 18% das compras. Este resultado reforça o conceito de que esta classe vem aumentando o seu poder de compra e torna-se um público atrativo para diversos negócios; • 68% dos compradores pretendem gastar, no máximo, R$ 100,00 com a compra de ovos de Páscoa em 2012;. • 49% das pessoas pretendem presentar na Páscoa com barras de chocolates e outros presentes. Os principais motivos alegados estão no preço (dizem que compram mais barras com o mesmo valor e no desejo de presentar de forma inovadora).
  10. 10. COMPARATIVO ENTRE RESPONDENTESDA ZONA SUL E ZONA NORTE
  11. 11. SEXORESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE 38% HOMENS HOMENS 52% 48% MULHERES MULHERES 62%
  12. 12. FAIXA ETÁRIA RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE ENTRE 15 E 20 ENTRE 15 E 20 7% 4% ANOS ANOS 20% ENTRE 21 E 30 17% ENTRE 21 E 30 ANOS ANOS ENTRE 31 E 40 14% 34% ENTRE 31 E 4014% 32% ANOS ANOS ENTRE 41 E 50 ENTRE 41 E 50 ANOS ANOS 27% ACIMA DE 50 ACIMA DE 50 ANOS 31% ANOS
  13. 13. QUANTO PRETENDE GASTARRESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE ATÉ R$ 50,00 7% ATÉ R$ 50,00 14% ENTRE R$ 51,00 5% E R$ 100,00 ENTRE R$ 51,009% 33% E R$ 100,00 ENTRE R$ 101 A 16% 36% ENTRE R$ 101 A R$ 150,00 R$ 150,0015% ENTRE R$ 151,00 ENTRE R$ 151,00 A R$ 200,00 A R$ 200,00 29% 36% ACIMA DE R$ ACIMA DE R$ 200,00 200,00
  14. 14. QUE PRODUTO DESEJA COMPRARRESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE OVOS DE OVOS DE29% PÁSCOA 30% PÁSCOA BARRAS DE BARRAS DE 51% CHOCOLATE 52% CHOCOLATE OUTROS OUTROS20% 18%
  15. 15. COMENTÁRIOSCOMPARATIVOS
  16. 16. COMENTÁRIOS COMPARATIVOS ZONA NORTE E SUL: • A faixa etária entre 21 e 40 anos é quem mais compra chocolate nas duas regiões; • Importante atentar para o fato que na Zona Sul o poder e o comportamento de compra do consumidor, na faixa etária acima de 50 anos, é mais elevado (3 % a mais) que na Zona Norte; • 72% dos consumidores da Zona Norte irão gastar entre R$ 50,00 e R$ 100,00 com ovos de Páscoa; • 48% dos consumidores da Zona Sul irão gastar acima de R$ 100,00 na Páscoa; • A tradição de comprar ovos de Páscoa mantém-se aproximadamente na Zona Norte e Sul. Mas, o resultado da pesquisa mostra uma tendência da população em procurar alternativas mais baratas e inovadoras para presentear na Páscoa (nos dois ambientes).
  17. 17. EQUIPE TÉCNICA: • Ricardo Pacheco: Diretor de Marketing da UniCarioca • Doutor Luis Alfredo de Carvalho: pesquisador da UniCarioca • Mariana Gonçalves da Silva: responsável estatística da UniCarioca • Jalme Pereira: Coordenador do Projeto de Pesquisa, professor e Coordenador do curso de Marketing da UniCarioca • Marluce Lodi: Professora da UniCarioca • Illa Cyrino: Coordenadora Comunicação Institucional da UniCarioca • Wladimir S. Mello: Monitor da pesquisa e aluno da UniCarioca
  18. 18. EQUIPE ENTREVISTADORES: • Verônica Esquer Santiago: aluna da UniCarioca • Roberta Lancellotti Fereira: aluna da UniCarioca • Bruno Bruzaca: aluno da UniCarioca • Wallace Guilherme: aluno da UniCarioca • Guilherme Oliveira: aluno da UniCarioca • Luiz Claudio Sodré: aluno da UniCarioca • João Marcelo Lopes: aluno da UniCarioca • Wladimir S. Mello: aluno da UniCarioca • Pablo Alves Reigada: aluno da UniCarioca • Thiago Leonel Dias: aluno da UniCarioca • Raphael Travassos da Costa: aluno da UniCarioca • Sebastião Pereira Junior: aluno da UniCarioca
  19. 19. FIM

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