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PENSAMENTO DO CARIOCA SOBRE COMPRA DE OVOS DE PÁSCOA
OBJETIVO DA PESQUISA:

      Identificar o “pensamento do carioca” a respeito dos gastos com
      ovos de Páscoa.

LOCAIS DE REALIZAÇÃO DA PESQUISA:

      Shopping RIO SUL e BOTAFOGO Praia Shopping
      Méier, NORTE Shopping e Calçadão de Madureira

DATA E HORÁRIOS DE REALIZAÇÃO:

      Sábado, dia 31 de março de 2012 (manhã, tarde e noite)

TOTAL DE RESPONDENTES:

      274 (sendo 120 na Zona Sul e 154 na Zona Norte)
RESULTADO GERAL
SEXO DO RESPONDENTE




    46%               HOMENS
            54%       MULHERES
FAIXA ETÁRIA


            5%
      18%
                       ENTRE 15 E 20 ANOS
                       ENTRE 21 E 30 ANOS
    14%          34%   ENTRE 31 E 40 ANOS
                       ENTRE 41 E 50 ANOS
                       ACIMA DE 50 ANOS



          29%
QUANTO PRETENDE GASTAR


         10%
                      ATÉ R$ 50,00
    7%
                      ENTRE R$ 51,00 E R$
                35%   100,00
                      ENTRE R$ 101 A R$
   15%                150,00
                      ENTRE R$ 151,00 A R$
                      200,00
                      ACIMA DE R$ 200,00

          33%
QUE PRODUTO PRETENDE COMPRAR




     30%          OVOS DE PÁSCOA

                  BARRAS DE
            51%   CHOCOLATE
                  OUTROS

      19%
COMENTÁRIOS
RESULTADO GERAL
COMENTÁRIOS RESULTADO GERAL:

   •   63% dos compradores estão entre 21 e 40 anos;
   •   A faixa etária acima dos 50 anos é responsável por 18% das
       compras. Este resultado reforça o conceito de que esta classe vem
       aumentando o seu poder de compra e torna-se um público atrativo
       para diversos negócios;
   •   68% dos compradores pretendem gastar, no máximo, R$ 100,00 com
       a compra de ovos de Páscoa em 2012;.
   •   49% das pessoas pretendem presentar na Páscoa com barras de
       chocolates e outros presentes. Os principais motivos alegados estão
       no preço (dizem que compram mais barras com o mesmo valor e no
       desejo de presentar de forma inovadora).
COMPARATIVO ENTRE
     RESPONDENTES
DA ZONA SUL E ZONA NORTE
SEXO


RESPONDENTES ZONA SUL       RESPONDENTES ZONA NORTE




        38%      HOMENS                         HOMENS
                               52%      48%
                 MULHERES                       MULHERES
 62%
FAIXA ETÁRIA


 RESPONDENTES ZONA SUL             RESPONDENTES ZONA NORTE


                   ENTRE 15 E 20                         ENTRE 15 E 20
        7%                                    4%
                   ANOS                                  ANOS
 20%               ENTRE 21 E 30        17%              ENTRE 21 E 30
                   ANOS                                  ANOS
                   ENTRE 31 E 40      14%          34%   ENTRE 31 E 40
14%          32%   ANOS                                  ANOS
                   ENTRE 41 E 50                         ENTRE 41 E 50
                   ANOS                                  ANOS
      27%          ACIMA DE 50                           ACIMA DE 50
                   ANOS                     31%          ANOS
QUANTO PRETENDE GASTAR


RESPONDENTES ZONA SUL                 RESPONDENTES ZONA NORTE

                    ATÉ R$ 50,00
                                               7%         ATÉ R$ 50,00

      14%           ENTRE R$ 51,00        5%
                    E R$ 100,00                           ENTRE R$ 51,00
9%            33%                                         E R$ 100,00
                    ENTRE R$ 101 A      16%         36%   ENTRE R$ 101 A
                    R$ 150,00                             R$ 150,00
15%
                    ENTRE R$ 151,00                       ENTRE R$ 151,00
                    A R$ 200,00                           A R$ 200,00
        29%                                   36%         ACIMA DE R$
                    ACIMA DE R$                           200,00
                    200,00
QUE PRODUTO DESEJA COMPRAR


RESPONDENTES ZONA SUL        RESPONDENTES ZONA NORTE




                 OVOS DE                         OVOS DE
29%              PÁSCOA         30%              PÁSCOA
                 BARRAS DE                       BARRAS DE
         51%     CHOCOLATE               52%     CHOCOLATE
                 OUTROS                          OUTROS
20%                              18%
COMENTÁRIOS
COMPARATIVOS
COMENTÁRIOS COMPARATIVOS ZONA NORTE E SUL:

   •   A faixa etária entre 21 e 40 anos é quem mais compra chocolate nas
       duas regiões;
   •   Importante atentar para o fato que na Zona Sul o poder e o
       comportamento de compra do consumidor, na faixa etária acima
       de 50 anos, é mais elevado (3 % a mais) que na Zona Norte;
   •   72% dos consumidores da Zona Norte irão gastar entre R$ 50,00 e
       R$ 100,00 com ovos de Páscoa;
   •   48% dos consumidores da Zona Sul irão gastar acima de R$ 100,00
       na Páscoa;
   •   A tradição de comprar ovos de Páscoa mantém-se aproximadamente
       na Zona Norte e Sul. Mas, o resultado da pesquisa mostra uma
       tendência da população em procurar alternativas mais baratas e
       inovadoras para presentear na Páscoa (nos dois ambientes).
EQUIPE TÉCNICA:

   •   Ricardo Pacheco: Diretor de Marketing da UniCarioca
   •   Doutor Luis Alfredo de Carvalho: pesquisador da UniCarioca
   •   Mariana Gonçalves da Silva: responsável estatística da UniCarioca
   •   Jalme Pereira: Coordenador do Projeto de Pesquisa, professor e
       Coordenador do curso de Marketing da UniCarioca
   •   Marluce Lodi: Professora da UniCarioca
   •   Illa Cyrino: Coordenadora Comunicação Institucional da UniCarioca
   •   Wladimir S. Mello: Monitor da pesquisa e aluno da UniCarioca
EQUIPE ENTREVISTADORES:

   •   Verônica Esquer Santiago: aluna da UniCarioca
   •   Roberta Lancellotti Fereira: aluna da UniCarioca
   •   Bruno Bruzaca: aluno da UniCarioca
   •   Wallace Guilherme: aluno da UniCarioca
   •   Guilherme Oliveira: aluno da UniCarioca
   •   Luiz Claudio Sodré: aluno da UniCarioca
   •   João Marcelo Lopes: aluno da UniCarioca
   •   Wladimir S. Mello: aluno da UniCarioca
   •   Pablo Alves Reigada: aluno da UniCarioca
   •   Thiago Leonel Dias: aluno da UniCarioca
   •   Raphael Travassos da Costa: aluno da UniCarioca
   •   Sebastião Pereira Junior: aluno da UniCarioca
FIM

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PESQUISA DE PÁSCOA DATAUNICARIOCA

  • 1. PENSAMENTO DO CARIOCA SOBRE COMPRA DE OVOS DE PÁSCOA
  • 2. OBJETIVO DA PESQUISA: Identificar o “pensamento do carioca” a respeito dos gastos com ovos de Páscoa. LOCAIS DE REALIZAÇÃO DA PESQUISA: Shopping RIO SUL e BOTAFOGO Praia Shopping Méier, NORTE Shopping e Calçadão de Madureira DATA E HORÁRIOS DE REALIZAÇÃO: Sábado, dia 31 de março de 2012 (manhã, tarde e noite) TOTAL DE RESPONDENTES: 274 (sendo 120 na Zona Sul e 154 na Zona Norte)
  • 4. SEXO DO RESPONDENTE 46% HOMENS 54% MULHERES
  • 5. FAIXA ETÁRIA 5% 18% ENTRE 15 E 20 ANOS ENTRE 21 E 30 ANOS 14% 34% ENTRE 31 E 40 ANOS ENTRE 41 E 50 ANOS ACIMA DE 50 ANOS 29%
  • 6. QUANTO PRETENDE GASTAR 10% ATÉ R$ 50,00 7% ENTRE R$ 51,00 E R$ 35% 100,00 ENTRE R$ 101 A R$ 15% 150,00 ENTRE R$ 151,00 A R$ 200,00 ACIMA DE R$ 200,00 33%
  • 7. QUE PRODUTO PRETENDE COMPRAR 30% OVOS DE PÁSCOA BARRAS DE 51% CHOCOLATE OUTROS 19%
  • 9. COMENTÁRIOS RESULTADO GERAL: • 63% dos compradores estão entre 21 e 40 anos; • A faixa etária acima dos 50 anos é responsável por 18% das compras. Este resultado reforça o conceito de que esta classe vem aumentando o seu poder de compra e torna-se um público atrativo para diversos negócios; • 68% dos compradores pretendem gastar, no máximo, R$ 100,00 com a compra de ovos de Páscoa em 2012;. • 49% das pessoas pretendem presentar na Páscoa com barras de chocolates e outros presentes. Os principais motivos alegados estão no preço (dizem que compram mais barras com o mesmo valor e no desejo de presentar de forma inovadora).
  • 10. COMPARATIVO ENTRE RESPONDENTES DA ZONA SUL E ZONA NORTE
  • 11. SEXO RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE 38% HOMENS HOMENS 52% 48% MULHERES MULHERES 62%
  • 12. FAIXA ETÁRIA RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE ENTRE 15 E 20 ENTRE 15 E 20 7% 4% ANOS ANOS 20% ENTRE 21 E 30 17% ENTRE 21 E 30 ANOS ANOS ENTRE 31 E 40 14% 34% ENTRE 31 E 40 14% 32% ANOS ANOS ENTRE 41 E 50 ENTRE 41 E 50 ANOS ANOS 27% ACIMA DE 50 ACIMA DE 50 ANOS 31% ANOS
  • 13. QUANTO PRETENDE GASTAR RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE ATÉ R$ 50,00 7% ATÉ R$ 50,00 14% ENTRE R$ 51,00 5% E R$ 100,00 ENTRE R$ 51,00 9% 33% E R$ 100,00 ENTRE R$ 101 A 16% 36% ENTRE R$ 101 A R$ 150,00 R$ 150,00 15% ENTRE R$ 151,00 ENTRE R$ 151,00 A R$ 200,00 A R$ 200,00 29% 36% ACIMA DE R$ ACIMA DE R$ 200,00 200,00
  • 14. QUE PRODUTO DESEJA COMPRAR RESPONDENTES ZONA SUL RESPONDENTES ZONA NORTE OVOS DE OVOS DE 29% PÁSCOA 30% PÁSCOA BARRAS DE BARRAS DE 51% CHOCOLATE 52% CHOCOLATE OUTROS OUTROS 20% 18%
  • 16. COMENTÁRIOS COMPARATIVOS ZONA NORTE E SUL: • A faixa etária entre 21 e 40 anos é quem mais compra chocolate nas duas regiões; • Importante atentar para o fato que na Zona Sul o poder e o comportamento de compra do consumidor, na faixa etária acima de 50 anos, é mais elevado (3 % a mais) que na Zona Norte; • 72% dos consumidores da Zona Norte irão gastar entre R$ 50,00 e R$ 100,00 com ovos de Páscoa; • 48% dos consumidores da Zona Sul irão gastar acima de R$ 100,00 na Páscoa; • A tradição de comprar ovos de Páscoa mantém-se aproximadamente na Zona Norte e Sul. Mas, o resultado da pesquisa mostra uma tendência da população em procurar alternativas mais baratas e inovadoras para presentear na Páscoa (nos dois ambientes).
  • 17. EQUIPE TÉCNICA: • Ricardo Pacheco: Diretor de Marketing da UniCarioca • Doutor Luis Alfredo de Carvalho: pesquisador da UniCarioca • Mariana Gonçalves da Silva: responsável estatística da UniCarioca • Jalme Pereira: Coordenador do Projeto de Pesquisa, professor e Coordenador do curso de Marketing da UniCarioca • Marluce Lodi: Professora da UniCarioca • Illa Cyrino: Coordenadora Comunicação Institucional da UniCarioca • Wladimir S. Mello: Monitor da pesquisa e aluno da UniCarioca
  • 18. EQUIPE ENTREVISTADORES: • Verônica Esquer Santiago: aluna da UniCarioca • Roberta Lancellotti Fereira: aluna da UniCarioca • Bruno Bruzaca: aluno da UniCarioca • Wallace Guilherme: aluno da UniCarioca • Guilherme Oliveira: aluno da UniCarioca • Luiz Claudio Sodré: aluno da UniCarioca • João Marcelo Lopes: aluno da UniCarioca • Wladimir S. Mello: aluno da UniCarioca • Pablo Alves Reigada: aluno da UniCarioca • Thiago Leonel Dias: aluno da UniCarioca • Raphael Travassos da Costa: aluno da UniCarioca • Sebastião Pereira Junior: aluno da UniCarioca
  • 19. FIM