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PESQUISA
DIA DAS MÃES
OBJETIVO
  Identificar o pensamento do carioca em relação aos seus gastos,
  tendências de compra, preferências por presentes

REALIZAÇÃO
  Pesquisa de campo realizada nas zonas Norte, Sul, Oeste, Centro e
  Tijuca, pela equipe DATAUNCIARIOCA, utilizando questionários
  desenvolvidos pelo ESCRITÓRIO DE PRÁTICAS DE MARKETING.

DATA DA REALIZAÇÃO DA PESQUISA
  Pesquisa realizada nos dias 4 e 5 de maio de 2012.

TOTAL DE ENTREVISTADOS
  358 pessoas entrevistadas nas regiões envolvidas.
RESULTADO GERAL
SEXO




       37%
             MASCULINO
             FEMININO
63%
SEXO
• 63 % dos respondentes do sexo feminino.

• Os homens ficaram com 37% das respostas.
LOCAIS DE REALIZAÇÃO DA PESQUISA
       3% 1%



21%
                                   ZONA NORTE
                   43%             ZONA SUL
                                   ZONA OESTE
                                   CENTRO
                                   TIJUCA

 32%
REGIÕES
• A zona Norte participou com 43% dos respondentes.

• Na zona Sul foram realizadas 32% das entrevistas, seguida
  de perto pela zona Oeste com 21%.

• As regiões do Centro da Tijuca, que foram as menos
  exploradas nesta pesquisa: obtiveram 3% e 1% de
  participação, respectivamente.
NO DIA DAS MÃES VOCÊ VAI:


  24%


                            PRESENTEAR
                            SER PRESENTEADA
                            AMBOS
12%
                    64%
NO DIA DAS MÃES VOCÊ VAI:
• 64% das pessoas entrevistadas irão presentear.

• 24% dos respondentes irão, também, presentear e ser
  presenteados.

• 12% dos respondentes representam a parcela da
  população que irá esperar pelo presente, sem se
  preocupar com as compras, representa.
FAIXA ETÁRIA


        12%   13%
                             ATÉ 20 ANOS
                             DE 21 A 30 ANOS
14%
                             DE 31 A 40 ANOS
                             DE 41 A 50 ANOS
                             MAIS DE 51 ANOS
                     32%



      29%
FAIXA ETÁRIA
• As pessoas entre 21 a 30 anos são as que mais responderam
  a pesquisa, com 32%. Logo em seguida, com 29%, veio a
  faixa entre 31 a 40 anos.

• O primeiro percentual representa o número de pessoas que
  está entrando no mercado de trabalho e que, com
  isso, aumentaram o seu poder de compra (já podem gastar
  com um presente para sua mãe). O segundo percentual
  representa a classe de profissionais estabelecido no mercado
  e que, também possui poder de compra.

• As faixas mais novas (até 20 anos) e a mais velha (acima de
  51 anos) foram as que menos responderam à pesquisa e
  ficaram respectivamente com 13% e 12% de participação.
QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE GANHAR

       11%      10%




17%                                    UTILIDADES DO LAR
                                       USO PESSOAL
                                       INDIFERENTE
                                       INDEFINIDOS



                   62%
QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE
GANHAR
• A famosa indecisão sobre o que comprar no dia das mães:
  presentes pessoal ou para o lar, ficou para trás. As mães de hoje
  não tiveram dúvidas em responder: querem ganhar presentes de
  uso pessoal. 62% delas indicam esta tendência.

• O filho que comprar uma panela, por exemplo, arrisca-se a ter dor
  de cabeças.

• Um número interessante de mães não têm preferência: para 17%
  delas tanto faz ser produto de uso pessoal ou utilidade para o lar.

• Quase empatados, com 10% e 11% respectivamente, estão as
  mães que preferem ganhar presentes de utilidade para o lar e as
  que ainda não se definiram pelo presente (aguardam a surpresa).
QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE DAR

      11%      12%


10%
                                      UTILIDADES DO LAR
                                      USO PESSOAL
                                      INDIFERENTE
                                      INDEFINIDOS




              67%
QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE
DAR
• Por sorte os filhos parecem ter entendido o recado de suas
  mães e presentes para uso pessoal estão em primeiro lugar
  absoluto nas intenções de compra. Com 67%, eles estão no
  topo da lista.

• No entanto, 12% ainda planeja comprar utilidades para o lar.

• Outros porém, 11%, ainda não decidiram que tipo de presente
  comprar.

• O curioso nestes dados é que apenas 10% dos pesquisados se
  mostrou indiferente ao que vão comprar. Não se preocupam
  com o que presentear. Para este grupo, a opinião das mães
  não é relevante. .
QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE GANHAR

                     16%


    34%                                  VESTUÁRIO
                                         ENTRETENIMENTO
                           19%           BELEZA
                                         ELETRO
                                         INDEFINIDOS



          17%        14%
QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE
GANHAR
• Na ponta de itens menos rejeitados para presentes estão
  vestuários com 16% e beleza com 14%. Ou seja: itens de uso
  pessoal.

• As mães querem estar bem vestidas e bonitas!

• Porém um grande número de entrevistados ainda parece em
  dúvida sobre o que NÃO gostaria de ganhar. Mas, uma coisa é
  certa: 19% não quer ganhar presentes como:
  livros, CDs, DVDs, ingressos para shows, etc.

• Logo atrás com 17% vem itens de eletro/eletrônico.
QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE DAR


                       18%
    26%

                                        VESTUÁRIO
                                        ENTRETENIMENTO
                                        BELEZA
                             21%        ELETRO
                                        INDEFINIDOS

    23%

                 12%
QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA
DE DAR
• Assim como na resposta das mães, os itens que apresentam
  menor rejeição para se comprar no dia das mães são os itens
  de vestuário e beleza, com 18% e 12% respectivamente. Os
  filhos também querem que as mães fiquem bonitas.

•    Os respondentes que irão comprar presentes tiveram
    resultados bem parecidos com as suas mães. A
    maioria, também, ainda não definiu qual seria o presente mais
    rejeitado para comprar (26%).

• Em segundo lugar vem os eletro/eletrônicos com 23%.

• Presentes de entretenimento vem logo atrás, com 21%.
PRETENSÃO DE GASTOS

                   14%
  26%

                                    ATÉ 50,00
                                    DE 51,00 A 100,00
                                    DE 101,00 A 150,00
                                    DE 151,00 A 200,00
                          33%
11%                                 MAIS DE 201,00



        16%
PRETENSÃO DE GASTOS
• A maioria de respondentes (33%) pretendem gastar entre
  51,00 a 100,00.

• Uma parcela forte de pesquisados (26%), localizados
  principalmente na zona Sul carioca irá gastar mais de 200,00.

• Quem pretende gastar entre 101,00 e 150,00 ficou em
  terceiro lugar com 16% das intenções.

• Por fim, as pessoas que vão gastar até 50,00 e de 151,00 a
  200,00 ficaram por último com 14% e 11% respectivamente.
FIM

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PESQUISA DIA DAS MÃES - DATAUNICARIOCA

  • 1.
  • 3. OBJETIVO Identificar o pensamento do carioca em relação aos seus gastos, tendências de compra, preferências por presentes REALIZAÇÃO Pesquisa de campo realizada nas zonas Norte, Sul, Oeste, Centro e Tijuca, pela equipe DATAUNCIARIOCA, utilizando questionários desenvolvidos pelo ESCRITÓRIO DE PRÁTICAS DE MARKETING. DATA DA REALIZAÇÃO DA PESQUISA Pesquisa realizada nos dias 4 e 5 de maio de 2012. TOTAL DE ENTREVISTADOS 358 pessoas entrevistadas nas regiões envolvidas.
  • 5. SEXO 37% MASCULINO FEMININO 63%
  • 6. SEXO • 63 % dos respondentes do sexo feminino. • Os homens ficaram com 37% das respostas.
  • 7. LOCAIS DE REALIZAÇÃO DA PESQUISA 3% 1% 21% ZONA NORTE 43% ZONA SUL ZONA OESTE CENTRO TIJUCA 32%
  • 8. REGIÕES • A zona Norte participou com 43% dos respondentes. • Na zona Sul foram realizadas 32% das entrevistas, seguida de perto pela zona Oeste com 21%. • As regiões do Centro da Tijuca, que foram as menos exploradas nesta pesquisa: obtiveram 3% e 1% de participação, respectivamente.
  • 9. NO DIA DAS MÃES VOCÊ VAI: 24% PRESENTEAR SER PRESENTEADA AMBOS 12% 64%
  • 10. NO DIA DAS MÃES VOCÊ VAI: • 64% das pessoas entrevistadas irão presentear. • 24% dos respondentes irão, também, presentear e ser presenteados. • 12% dos respondentes representam a parcela da população que irá esperar pelo presente, sem se preocupar com as compras, representa.
  • 11. FAIXA ETÁRIA 12% 13% ATÉ 20 ANOS DE 21 A 30 ANOS 14% DE 31 A 40 ANOS DE 41 A 50 ANOS MAIS DE 51 ANOS 32% 29%
  • 12. FAIXA ETÁRIA • As pessoas entre 21 a 30 anos são as que mais responderam a pesquisa, com 32%. Logo em seguida, com 29%, veio a faixa entre 31 a 40 anos. • O primeiro percentual representa o número de pessoas que está entrando no mercado de trabalho e que, com isso, aumentaram o seu poder de compra (já podem gastar com um presente para sua mãe). O segundo percentual representa a classe de profissionais estabelecido no mercado e que, também possui poder de compra. • As faixas mais novas (até 20 anos) e a mais velha (acima de 51 anos) foram as que menos responderam à pesquisa e ficaram respectivamente com 13% e 12% de participação.
  • 13. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE GANHAR 11% 10% 17% UTILIDADES DO LAR USO PESSOAL INDIFERENTE INDEFINIDOS 62%
  • 14. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE GANHAR • A famosa indecisão sobre o que comprar no dia das mães: presentes pessoal ou para o lar, ficou para trás. As mães de hoje não tiveram dúvidas em responder: querem ganhar presentes de uso pessoal. 62% delas indicam esta tendência. • O filho que comprar uma panela, por exemplo, arrisca-se a ter dor de cabeças. • Um número interessante de mães não têm preferência: para 17% delas tanto faz ser produto de uso pessoal ou utilidade para o lar. • Quase empatados, com 10% e 11% respectivamente, estão as mães que preferem ganhar presentes de utilidade para o lar e as que ainda não se definiram pelo presente (aguardam a surpresa).
  • 15. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE DAR 11% 12% 10% UTILIDADES DO LAR USO PESSOAL INDIFERENTE INDEFINIDOS 67%
  • 16. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE DAR • Por sorte os filhos parecem ter entendido o recado de suas mães e presentes para uso pessoal estão em primeiro lugar absoluto nas intenções de compra. Com 67%, eles estão no topo da lista. • No entanto, 12% ainda planeja comprar utilidades para o lar. • Outros porém, 11%, ainda não decidiram que tipo de presente comprar. • O curioso nestes dados é que apenas 10% dos pesquisados se mostrou indiferente ao que vão comprar. Não se preocupam com o que presentear. Para este grupo, a opinião das mães não é relevante. .
  • 17. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE GANHAR 16% 34% VESTUÁRIO ENTRETENIMENTO 19% BELEZA ELETRO INDEFINIDOS 17% 14%
  • 18. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE GANHAR • Na ponta de itens menos rejeitados para presentes estão vestuários com 16% e beleza com 14%. Ou seja: itens de uso pessoal. • As mães querem estar bem vestidas e bonitas! • Porém um grande número de entrevistados ainda parece em dúvida sobre o que NÃO gostaria de ganhar. Mas, uma coisa é certa: 19% não quer ganhar presentes como: livros, CDs, DVDs, ingressos para shows, etc. • Logo atrás com 17% vem itens de eletro/eletrônico.
  • 19. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE DAR 18% 26% VESTUÁRIO ENTRETENIMENTO BELEZA 21% ELETRO INDEFINIDOS 23% 12%
  • 20. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE DAR • Assim como na resposta das mães, os itens que apresentam menor rejeição para se comprar no dia das mães são os itens de vestuário e beleza, com 18% e 12% respectivamente. Os filhos também querem que as mães fiquem bonitas. • Os respondentes que irão comprar presentes tiveram resultados bem parecidos com as suas mães. A maioria, também, ainda não definiu qual seria o presente mais rejeitado para comprar (26%). • Em segundo lugar vem os eletro/eletrônicos com 23%. • Presentes de entretenimento vem logo atrás, com 21%.
  • 21. PRETENSÃO DE GASTOS 14% 26% ATÉ 50,00 DE 51,00 A 100,00 DE 101,00 A 150,00 DE 151,00 A 200,00 33% 11% MAIS DE 201,00 16%
  • 22. PRETENSÃO DE GASTOS • A maioria de respondentes (33%) pretendem gastar entre 51,00 a 100,00. • Uma parcela forte de pesquisados (26%), localizados principalmente na zona Sul carioca irá gastar mais de 200,00. • Quem pretende gastar entre 101,00 e 150,00 ficou em terceiro lugar com 16% das intenções. • Por fim, as pessoas que vão gastar até 50,00 e de 151,00 a 200,00 ficaram por último com 14% e 11% respectivamente.
  • 23. FIM