A ESPM – a partir do Centro de Altos Estudos da ESPM (CAEPM) –, em parceria com o Globo Universidade, realizaram mais uma edição do Juventudes Brasileiras, evento que acontece todos os meses e no qual eles discutem com especialista como são suas relações com temas com base em algum estudo.

1. Livia Barbosa
Fatima Portilho
John Wilkinson
Veranise Dubeux
11 de novembro de 2010

3. AMOSTRA
Nossa amostra contém 457 entrevistas, com cotas por classe e cidade, assim distribuídas.
AMOSTRA
Classe São Paulo Rio de Janeiro Total
A 76 - 33% 75 - 33% 151
B 79 - 34% 75 - 33% 154
C 75 - 33% 77 - 34% 152
Jovens com idade entre 16 e 25 anos de ambos os sexos
O método utilizado é o quantitativo, domiciliar,
probabilístico, com quotas de classe.

5. 1. Gastos mensais
2. Engajamento e Posturas
3. Meios de Informação
4. Expectativas Pessoais para o Futuro
5. Expectativas Para o Futuro do Mundo e do País
6. Confiança nas Pessoas e Instituições
7. Interesse em Política e Questões Sociais
8. Participação Política
9. Responsabilidade dos Diferentes Atores Sociais
10. Direito dos Consumidores
11. Consumo Político
12. Conhecimento de Certificação e Campanhas
13. Comércio Justo e Orgânicos

6. 52% 16 a 18 anos – 30%
19 a 20 anos – 29%
21 a 24 anos – 41%
48%
Solteiro - 81%
Casado - 18%
Divorciado - 1%
Ensino Médio Incompleto (1º ao 3º Colegial) - 27%
Ensino Médio Completo (1º ao 3º Colegial) - 36%
Superior Incompleto - 21%

7. Pais e irmãos - 34%
Só com os pais - 27%
Cônjuge e filhos - 10%
Só com o cônjuge - 9%
Avôs - 6%
Sozinho - 5%
Irmãos - 4%
Trabalham - 35%
Estudam - 29%Ensino Médio Incompleto
Estudam e trabalham - 22%
Não estudam e nem trabalham - 15%

8. Nível de informação
Muito bem Pouco informado/
informado/ Muito mal Média
Informado informado
Total 37% 35% 29% 3,0
São Paulo 36% 44% 20% 3,1
Cidade
Rio de Janeiro 37% 26% 37% 2,9
Masculino 38% 37% 25% 3,1
Sexo
Feminino 35% 33% 32% 3,0
De 16 a 18 anos 35% 38% 28% 3,0
IdadeDe 19 a 20 anos 31% 33% 36% 3,0
De 21 a 25 anos 42% 34% 24% 3,2
A 49% 37% 14% 3,4
Renda B 44% 37% 20% 3,3
C 30% 33% 38% 2,8
P.24) Como você classificaria o seu nível de informação sobre o mundo contemporâneo?
Base Amostra  457

9. Domínio de assuntos acima da média da população
Domina algum assunto acima da média? Itens
Masc. - 65%
Sim Não Esportes 44%
Quais? Música 29%
54% 46%
Moda 15% Fem. - 29%
Cinema 11% Fem. - 21%
Tecnologia 11% Masc. - 16%
Quem?
Celebridades 7%
Política 6%
Meio ambiente 6%
Por Sexo Por Idade Por Classe
Cultura
Masculino→ 52% 16 a 18 anos → 52% A→ 58% 5%
Feminino→ 40% 19 a 20 anos → 42% B→ 51% Comportamento
21 a 25 anos → 45% C→ 41% 5%
Ciência
2%
B.R.  212
P.25) Tem algum assunto sobre o qual você se considera informado acima da média?
P.25A) Qual é este assunto?
Base Amostra  457

10. Confiança nas Pessoas
Concorda/ Discorda/
Concorda totalmente Discorda totalmente Média
Em geral as pessoas são confiáveis 17% 60% 2.5
SOBE 23% SOBE
Rio → 26% S. Paulo → 71%
Concorda/ Discorda/
Concorda totalmente Discorda totalmente Média
Se você não está atento às
pessoas elas sempre procuram
75% 20% 5% 4.0
tirar vantagens
P.43) Agora vou ler duas frases e gostaria de saber o quanto você concorda ou não com elas:
(NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS)
Base Amostra  457

11. Confiança nas Instituições (1/2)
10-9 8-6 5-3 2-1 Média
Família 70% 23% 5% 8,9
Escola/universidades 25% 44% 23% 8% 6,8
Igreja 26% 35% 26% 13% 6,4
Organizações Estudantis 18% 38% 31% 14% 6,0
Instituições de caridade 21% 29% 36% 13% 6,0
(filantrópicas)
10% 42% 38% 10% 5,8
Empresas
14% 38% 34% 13% 5,7
Organizações não governamentais
15% 35% 34% 17% 5,7
Movimentos sociais
Clube de Futebol
16% 31% 33% 19% 5,5
12% 35% 34% 20% 5,4
Imprensa
15% 28% 34% 23% 5,2
Forças Armadas
P.45) Como você classificaria o seu grau de CONFIANÇA nas seguintes instituições? Considere 10 o grau mais
elevado e 1 o grau menos elevado. (NOTA: ESCALA DE 10 PONTOS)
Base Amostra  457

12. Confiança nas Instituições (2/2)
10-9 8-6 5-3 2-1 Média
Polícia Federal 11% 32% 34% 23% 5,1
Sindicatos e associações de classe 7% 31% 45% 17% 5,0
Polícia Estadual
7% 29% 38% 26% 4,7
Tribunais de Justiça
7% 21% 36% 35% 4,2
Supremo Tribunal Federal
6% 23% 37% 34% 4,1
Governo federal
6% 23% 35% 37% 4,1
Governo estadual 4% 19% 39% 38% 3,9
Congresso Nacional 4% 18% 38% 40% 3,7
Governo municipal 3% 17% 41% 39% 3,7
Partidos Políticos 3% 14% 36% 47% 3,3
P.45) Como você classificaria o seu grau de CONFIANÇA nas seguintes instituições? Considere 10 o grau mais
elevado e 1 o grau menos elevado. (NOTA: ESCALA DE 10 PONTOS)
Base Amostra  457

13. Engajamento em:
QUESTÕES AMBIENTAIS QUESTÕES SOCIAIS
Total 27% 26%
São Paulo 41% 34%
Cidade
Rio de Janeiro 14% 18%
Masculino 28% 25%
Sexo
Feminino 26% 27%
De 16 a 18 anos 32% 23%
Idade De 19 a 20 anos 25% 23%
De 21 a 25 anos 26% 30%
A 33% 30%
Classe B 23% 23%
C 29% 27%
P.20) Você se considera um pessoa engajada em causas ambientais?
P.21) Você se considera uma pessoa engajada em causas sociais?
Base Amostra  457

14. Opiniões Acerca do Meio Ambiente (1/2)
Concorda/ Discorda/
Concorda totalmente Discorda totalmente Média
A maioria dos brasileiros leva a sua vida sem prestar
atenção ou se preocupar com o meio ambiente
82% 10% 8% 4,0
O Brasil tem uma responsabilidade
especial, perante o resto do mundo, no sentido de 62% 19% 19% 3,6
proteger e administrar suas florestas
Acredito que a ciência encontrará soluções para o 3,5
problema do aquecimento global e deveríamos 55% 31% 15%
concentrar nossos recursos nisso
O crescimento econômico sempre causa danos ao 3,4
53% 27% 20%
meio ambiente
Nós brasileiros, deveríamos focalizar nossos esforços e
recursos em melhorar nossos problemas ambientais 41% 36% 23% 3,2
mesmo que isso signifique um crescimento econômico
menor ou mesmo nenhum crescimento
O que ocorre na Amazônia tem efeitos para o mundo 3,2
inteiro, por isso não pode ser decidido pelos brasileiros 48% 19% 33%
sozinhos
Essas questões de meio ambiente, ética e 2,8
28% 29% 43%
sustententabilidade são temas de países desenvolvidos
P.41) Agora vou ler algumas frases e gostaria de saber se você concorda ou discorda dessas afirmações: (NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS)
Base Amostra  457

15. Opiniões Acerca do Meio Ambiente (2/2)
Concorda/ Discorda/
Concorda totalmente Discorda totalmente Média
O Brasil tem uma natureza tão rica que não precisa 25% 19% 56% 2,6
controlar a exploração de seus recursos naturais
como outros países
Nós brasileiros, deveríamos focalizar nossos esforços
em crescermos economicamente mesmo que isso 24% 31% 46% 2,7
implique em dar uma prioridade menor as questões
ambientais
Proteger e se preocupar como o meio ambiente 26% 22% 52% 2,6
ameaça o padrão de vida das pessoas
O crescimento econômico em si mesmo não
ameaça o meio ambiente 21% 30% 50% 2,7
A sociedade brasileira está organizada e
preparada para permitir aos seus cidadãos viver de 20% 24% 57% 2,6
forma amigável com o meio ambiente
A maioria dos brasileiros vive de forma
ecologicamente consciente 15% 22% 63% 2,4
Eu estaria disposto a conviver com mais poluição
13% 16% 71% 2,1
se isso trouxesse mais emprego
P.41) Agora vou ler algumas frases e gostaria de saber se você concorda ou discorda dessas afirmações:
(NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS)
Base Amostra  457

16. Interesse Despertado por Diversos Assuntos (1/2)
Tenho interesse/ Pouco/ nenhum
Muito interesse interesse Média
Desigualdade de Renda 3,8
72% 17% 11%
Pobreza 3,7
70% 18% 12%
Esportes 3,7
64% 15% 21%
Crime e violência 59% 24% 17% 3,5
Assuntos Culturais
(cinema,livros,etc.) 59% 22% 19% 3,5
Questões ambientais 55% 27% 18% 3,5
Direitos Humanos 56% 23% 21% 3,4
Viagens e Turismo 50% 30% 21% 3,4
Natureza e recursos ambientais 53% 24% 24% 3,4
Moda e Comportamento Social 51% 29% 21% 3,4
Ciência e tecnologia
45% 33% 22% 3,3
P.50) O quanto desses assuntos despertam seu interesse
(escala de 5 pontos, onde 5 é „muito interesse‟ e 1 é „nenhum interesse‟)
Base Amostra  457

17. Interesse Despertado por Diversos Assuntos (2/2)
Tenho interesse/ Pouco/ nenhum
Muito interesse interesse Média
Economia em geral 3,2
43% 31% 26%
Culinária 3,0
39% 27% 33%
Questão energética 3,0
39% 31% 30%
Terrorismo 41% 27% 32% 3,0
Guerras 43% 23% 34% 3,0
Eleições 34% 27% 38% 2,8
Política Estadual 29% 30% 40% 2,8
Política Nacional 28% 26% 46% 2,7
Bolsa de Valores e Finanças 24% 32% 44% 2,6
Política Municipal 26% 27% 47% 2,6
Política Internacional 21% 27% 52% 2,5
P.50) O quanto desses assuntos despertam seu interesse
(escala de 5 pontos, onde 5 é „muito interesse‟ e 1 é „nenhum interesse‟)
Base Amostra  457

18. Discussões Políticas no Dia-a-Dia
Freqüentemente 7%
Algumas vezes 28%
Raramente 32%
Nunca 33%
P.48) Com que freqüência você discute assuntos políticos com as pessoas das suas relações?.
Base Amostra  457

19. Participação
Votar nas eleições 79%
Acompanhar a atuação política de seu
candidato 28%
Pressionar o seu candidato nas causas que
lhe interessam 24%
Comprar determinados produtos que
representam determinadas causas 23%
Participar de ações na internet 22%
Participar em interferências culturais 20%
Participar em movimentos sociais 20%
Assinar petições 18%
Participar em passeatas ou protestos públicos 16%
Usar Bottons, camisetas, adesivos indicando
suas causas 15%
Boicotar certos produtos por razões
ambientais e políticas 15%
Participar em atos de desobediência civil 8%
Filiar-se a um partido político 7%
P.55) Existem várias maneiras em que um cidadão pode influenciar as decisões da sociedade.
Vou ler uma lista de atividades e gostaria que você me dissesse se participa de alguma delas
Base Amostra  457

20. Participação Política e Frequência
Frequentemente Algumas Raramente Nunca
participa vezes participa participa
Grupos ou associações de jovens 6% 4%3% 87%
Consumo consciente 4% 3%
4% 89%
Grupos ou associações estudantis 2% 5%
5% 89%
Ativismo via internet 1% 4%
4% 90%
1% 5%
4% 89%
Voluntariado
Movimentos sociais 1% 5%
5% 89%
Associações comunitárias 1% 3%
5% 91%
Movimentos ambientalistas 1% 6%
4% 90%
Reunião de condomínio 1%
2%
2% 96%
Ong`s 0% 3%
4% 92%
Associações de bairro 0% 5% 90%
Movimentos de consumidores 0% 95%
P.56) Agora vou ler uma lista de formas alternativas de participação política,
e gostaria de saber o quanto você participa
Base Amostra  457

21. Primeiro Segundo Terceiro
Governo Federal 33% 10% 8% 51%
Cidadãos 16% 12% 12% 40%
ONU 13% 8% 8% 29%
Consumidores 3% 11% 10% 24%
Governo Estadual 2% 5% 15% 22%
As empresas multinacionais 5% 8% 6% 19%
Pesquisadores e cientistas 3% 7% 7% 17%
Governo Municipal 1% 12% 4% 17%
As empresas nacionais 4% 4% 6% 14%
Políticos 3% 5% 6% 14%
ONG 4% 4% 4% 12%
Os partidos políticos 3% 5% 5% 13%
O governo dos Estados Unidos 4% 2%2% 8%
OMC 2% 4%
3% 9%
Os sindicatos 2% 3%
1% 6%
Banco Mundial 3%2% 6%
P.58) Agora vou falar alguns nomes de Instituições e gostaria que você citasse até três em ordem de importância
sendo 1º o mais importante e o 3º o menos importante, quem na sua opinião seriam os responsáveis para melhorar
as condições de vida do mundo contemporâneo.Base Amostra  457

22. Sim, eu concordo e acredito que eu
32%
posso influenciar a sociedade
Não, eu discordo. Eu não acredito que
13%
eu possa influenciar a sociedade
Eu concordo que eu possa influenciar a
sociedade dessa maneira, mas eu acho
que essa forma não é eficiente. Ela 12%
pode levar ao acirramento dos
problemas.
Eu concordo que eu possa influenciar a
sociedade, mas eu acho que essa 22%
forma não é eficiente porque ela é uma
ação individual e não coletiva
Não soube opinar 21%
P.59) Algumas pessoas acreditam que os cidadãos podem influenciar a sociedade boicotando produtos, empresas
e países que não estão preocupados com questões ambientais, éticas e sociais. A sua opinião é...
Base Amostra  457

23. Eu concordo e acredito que eu possa influenciar
34%
a sociedade desta maneira
Eu discordo. Eu não acredito que eu possa
14%
influenciar a sociedade desta maneira
Eu concordo que eu possa influenciar a
sociedade dessa maneira, mas eu acho que essa
forma não é eficiente. Por vezes o atendimento
de certos requisitos ambientais e sociais podem 13%
levar, de imediato, ao desaparecimento das
empresas e de postos de trabalho
Eu concordo que essa atitude possa influenciar
na sociedade mas acho também que às vezes
12%
ela funciona como barreiras comerciais dos
países ricos contra os países pobres.
Eu não sei 28%
P.60) Algumas pessoas acreditam que os cidadãos podem influenciar positivamente o que ocorre nas sociedades comprando
produtos e marcas de companhias que preocupam-se com questões éticas, ambientais e sociais. A sua opinião é...
Base Amostra  457

24. Sim, eu acho que os cidadãos têm uma
responsabilidade pessoal pela escolha de 57%
produtos e serviços
Não, eu não acho que os cidadãos tenham uma
responsabilidade sobre a escolha de produtos e 12%
serviços
Eu não sei 31%
P.61) Você considera que é responsabilidade de cada um de nós informar-se sobre as empresas que se
preocupam e praticam políticas ambientais, éticas e sociais?
Base Amostra  457

25. Informação sobre Produtos
48% 52%
Por Idade
16 a 18 anos → 41%
19 a 20 anos → 49%
21 a 25 anos → 62%
Sim Não
P.65) Você se considera uma pessoa bem informada sobre os produtos e serviços que compra ou contrata?
Base Amostra  457

26. Costuma se informar sobre os impactos
sociais e ambientais?
Como obtém informações
Internet 68%
81% 19%
Amigos 51%
Grande Mídia 30%
Sim Não Mídia Especializada 16%
ONGs 8%
Por Idade Por Classe Especialistas 6%
Por Região Por Sexo
SP → 28% Masculino→ 17% 16 a 18 anos → 15% A→ 25%
Governo 3%
RJ → 11% Feminino→ 22% 19 a 20 anos → 22% B→ 19%
21 a 25 anos → 21% C→ 18%
B.R.  87
P.62) Você costuma se informar sobre os impactos sociais e ambientais dos produtos e serviços que escolhe?
P.63) E como você obtém informações sobre os produtos e serviços que escolhe?
Base Amostra  457

27. Informações Fundamentais
Data de validade 92.0%
Lê os Rótulos dos Produtos? Marca do produto 50.0%
Composição do produto 46.0%
Quantidade do produto 40.0%
Saudabilidade 28.0%
35% Funcional 21.0%
Composição da embalagem 15.0%
65% Condições de produção 12.0%
Nacionalidade do produto 10.0%
Ambientalmente amigável
10.0%
Sim Não Lote do produto
6.0%
Produto certificado
5.0%
Comércio justo
3.0%
B.R.  296
P.69) Você lê os rótulos dos produtos?
P.70) Considerando que você lê os rótulos dos produtos, quais são as informações que você considera fundamentais?
Base Amostra  457

28. Primeiro Segundo Terceiro Quarto Quinto
Preço 15% 11% 11% 19% 30% 86%
Qualidade 12% 13% 10% 22% 29% 86%
Ofertas e promoções 8% 13% 26% 14% 8% 69%
Marca 11% 13% 12% 13% 6% 55%
Aspectos sanitários 9% 7% 10% 12% 6% 44%
Saudabilidade 8% 11% 9% 8% 7% 43%
O país de origem do produto 7% 11% 10%5% 34%
Amigável ao meio ambiente 5%6% 4% 21%
Condições satisfatórias de produção 4% 4%18%
6%
Condições de produção e/ou origem do produto 6% 16%
Ético em relação aos animais 6% 3% 13%
Não estimula preconceitos 6% 9%
Reclamações e site contra o produto…4% 8%
P.80) Agora vou falar alguns critérios e gostaria que você citasse até três em ordem de importância
sendo 1º o mais importante e o 5º o menos importante, que você mais leva em consideração no
momento da compra de um bem ou serviço.
Base Amostra  457

29. Já participou de algum boicote?
Por Região Por Sexo
SP → 2% Masculino→ 3%
RJ → 3% Feminino→ 1%
2%
98%
Por Idade
16 a 18 anos → 1%
19 a 20 anos → 5%
21 a 25 anos → 1%
Sim Não Por Classe
A→ 7%
B→ 3%
C→ 1%
P.83) Você já participou de alguma ação de boicote (ou seja, deixou de comprar algum produto ou contratar
algum serviço de alguma empresa, ou de algum país, por considerar que a mesma não cumpre com princípios
éticos, sociais e/ou ambientais)? Base Amostra  457

30. Por Região
SP → 24
RJ → 14%
81% 19%
Por Idade Por Classe
16 a 18 anos → 15% A→ 27%
19 a 20 anos → 21% B→ 21%
21 a 25 anos → 21% C→ 16%
Sim Não
P.85) Você já deu preferência à compra de um produto ou à contratação de um serviço de alguma empresa por
considerar que as mesmas cumprem com princípios éticos, sociais e/ou ambientais?
Base Amostra  457

31. Sabe o que quer dizer Comércio Justo? Definições do Comércio Justo
Quais? Comércio que não é
90% 10% governado por questões 28%
alfandegárias
Comércio de produtos que
foram produzidos em 30.5%
condições aceitáveis
Sim Não
Comércio regulado pela
organização Mundial do 42%
Por Região Por Sexo Por Idade Por Classe Comércio
SP → 12% Masculino→ 12% 16 a 18 anos → 9% A→ 17% B.R.  45
RJ → 8% Feminino→ 8% 19 a 20 anos → 11% B→ 8%
21 a 25 anos → 10% C→ 10%
P.90) Você sabe o que quer dizer Comércio Justo?
P.91) Dentre as opções abaixo qual você consideraria que define bem o Comércio Justo?
Base Amostra  457

32. Consome produtos orgânicos?
Por Região Por Classe
SP → 46% A→ 44%
66% 34%
RJ → 22% B→ 38%
C→ 30%
Sim Não
P.94) Você consome produtos orgânicos?
Base Amostra  457

33. Voce já Se Sentiu Desrespeitado
enquanto Consumidor?
Por Região
SP → 27%
RJ → 20%
77% 23%
Por Idade Por Classe
16 a 18 anos → 13% A→ 36%
19 a 20 anos → 25% B→ 26%
21 a 25 anos → 29% C→ 19%
Sim Não
P.74) Você já passou por alguma situação em que se sentiu desrespeitado enquanto consumidor?
Base Amostra  457

34. Fez alguma reclamação exigindo
seus Direitos do Consumidor?
Por Idade Por Classe
16% 16 a 18 anos → 11% A→ 29%
84% 19 a 20 anos → 18% B→ 16%
21 a 25 anos → 18% C→ 14%
Sim Não
P.75) Você já fez alguma reclamação em lojas e/ou supermercados exigindo seus direitos de consumidor?
Base Amostra  457

35. Considerações Finais
 Como fazer sentido deste dados no contexto da discussão sobre consumo político?
 Baixa confiança nas pessoas e nas instituições políticas tradicionais por oposição a uma alta
confianaç nas instituições sociais tradicionais ,principalmente a família.
 Embora informados e “interessados” em questões ambientais e sociais estes jovens não
parecem se engajar nestes problemas de maneira formal , embora se mobilizem e se
organizem quando questões que lhes afetem o bolso surgem ou quando são de interesse
direto dos mesmos. ( aspectos lúdicos)
 Possuem uma atitude ambigua sobre a eficiência do boycott e mantém reservas sobre a
eficacia do buycott quando não desconfiança acerca dos verdadeiros interesses que estão
por trás deste movimento.
 Baixa participação nas formas de participação política tradicional e nas novas
modalidades de política, tais como consumo político.
 Nenhuma diferença estatística significativa entre os generos e segmentos de renda.
 Discreta relação diretamente porporcional entrer participação e consum político entre idade
e nível educacional.

36. Quais as possíveis explicações para os dados brasileiros?
 A importância da famíia no contexto brasileiro prove todo o suporte
para a reprodução fisica e social destes jovens.
 A importância das organizações sociais brasileiras extremamente
aguerridas podem fazer com que a ação individual fique secundária
liberando-a de responsabilidade direta.
 Consumo político passivo
 Efeito: eles resolvem isso
 A compreensão do consumo político passa necessariamente pelas suas
variantes culturais.
 Os resultados colocam em questão alguma das teses consagradas
sobre consumo político