1. ARGs e Advergames
Heitor Albernaz

2. 3 elementos básicos
Jogos se resumem a três coisas:
Narrativa
Mecânica
Diversão

3. Narrativa
Ficção: Imagem, imaginação e imaginário
- Real x Ficção
- Projeção e identificação
- Substituição e reconhecimento
Personagem, conflitos, ambiente (aspectos físicos e
psicológicos), tempo, narrador
Verossimilhança: é o possível, não o real. O poder de
convencimento de uma ilusão de realidade.
(Aristóteles)

4. Narrativa transmídia
Cultura participativa e colaborativa
- Inteligência coletiva: não precisa saber tudo.
- A escola precisa ser repensada
- Wikipedia
- Cultura do spoiler
- Fan fics e o fã
Convergência midiática
- Não é tecnológica, é cultural
- Fluxo de informações
- Democratização do acesso e da produção

5. Narrativa transmídia
Histórias que se desenrolam em múltiplas
plataformas de mídia, cada uma delas contribuindo
de forma distinta para nossa compreensão do
universo; uma abordagem mais integrada do
desenvolvimento de uma franquia do que os
modelos baseados em textos originais e produtos
acessórios. (Jenkins, 2009, p. 384)

6. Mecânica
O caminho a ser traçado, o jogo a ser jogado;
Como ele é definido? A partir do público e do objetivo
Serious Game X Entertainment Game

7. Diversão
Um dos conceitos mais subjetivos que existem;
De novo, estudem e sejam o público alvo.

8. Games
Histórico
Guerra fria (evolução tecnológica)
Tennis for two - 1º jogo de computador usa a mesma
tecnologia usada para simular o lançamento de mísseis
Pepsi Invaders - Feito pela Coca na década de 80
http://www.youtube.com/watch?v=JRg6jH_DdAY

9. Games e a Publicidade
In-game advertising: mesmas propagandas do
mundo real, só que no virtual.

10. Games e a Publicidade
Product Placement: Jogos como um meio de interagir com o
consumidor e gerar uma experimentação com o produto.
http://www.youtube.com/watch?v=5MhwcxCsBac

11. Games e a Publicidade
Board Games - Jogos de tabuleiro
Card Games - Cheetos
Serious Games - Jogos educativos

12. Advergames

13. Advergames
Jogos como ferramentas para divulgar e promover
marcas, produtos, organizações e/ou pontos de
vista.

14. Advergame
Público-alvo?
Geração X, Y, Z, A, B, C
30,5% - 35 a 49 anos
16,6% - 25 a 34 anos
14,3% - 12 a 17 anos (Nielsen/NetRatings)
A pesquisa mostra ainda que 41% dos jogadores
de sites de jogos online como o GameSpot,
Candystand e Pogo são mulheres .

15. Advergame
Vale a pena investir em um jogo?
Uma pesquisa da Root Learning demostrou que as pessoas lembram apenas
de 10% do que leem, 50% daquilo que veem ou ouvem e lembram de até
90% daquilo que interagem .
Pesquisa e monitoramento;
Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83%
pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos.
Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou
mais vezes .
De acordo com a Advertising Age, a exposição média de uma marca ou
produto em um advergame é de 5 a 30 minutos , tempo muito maior do que
na mídia televisiva ou impressa. Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com

16. Advergames
Mercado:
O mercado mundial movimenta US$30 bi
Mais de 50 empresas no Brasil, com diferentes atuações.
Nos últimos 5 anos, o mercado mundial de games cresceu mais do que
qualquer outra área do entretenimento, e projeta crescimento para $73
bilhões até 2013 .
Registra crescimento anual de 10% a mais de uma decada Nos EUA, 50%
dos lares já tem um console em casa. (Nielsen/NetRatings )

17. Advergame
Características
Geralmente gratuito
Ranking
para o público final
Associado a
Sistema de cadastro
promoções
Possibilidade de
Média de tempo varia
convidar amigos (viral)
de 5 a 30 minutos

18. Advergame
Formas de
uso
Web: Hotsites, redes
Mobile
sociais, downloads
Consoles Eventos
Cartas e tabuleiro

19. Advergame
É dividido em 3 níveis:
• Above the Line (ATL)
• Below the Line (BTL)
• Through the Line (TTL)

20. Advergame
Above the Line (ATL) Jogos criados especialmente para a divulgação de uma
marca, São oferecidos nos sites oficiais. Têm o objetivo de aumentar o
volume de acessos aos sites e a permanência, além de gerar uma
experiência com a marca. Poder viral.

21. Advergame
Below the Line (BTL) Jogos com fins de recrutamento, alistamento ou
educacional, além de publicidade in-game. A ONU fez um jogo chamado
Food Force, é um educacional em que o participante deve distribuir comida
em locais afetados pela fome. http://www.youtube.com/watch?
v=8cUbslBMioo&feature=related

22. Advergame
Burnout Paradise
Through the Line (TTL) Jogos que utilizam as duas categorias. O usuário muitas
vezes é levado de um link a outro, participando de diversos tipos de jogos. Ex:
ARG.

23. ARG

24. ARG
Sigla para:
Alternate Reality Game - jogo de realidade alternativa

25. ARG
O que é isso?
Jane McGonigal define os ARGs como “um drama
interativo jogado online e em espaços do mundo real,
que se passa em várias semanas ou meses, em que
dezenas, centenas, milhares de jogadores se reúnem
online, formam redes sociais cooperativas e
trabalham juntos para resolver um mistério ou um
problema que seria absolutamente impossível
resolver sozinho” (MCGONIGAL, Jane, 2004).

26. ARG
O que é isso?
Alternaty Reality = Ficção
“Na internet, as pessoas fazem duas coisas:
pesquisam sobre coisas e fofocam. Nós apenas nos
adaptamos a essa rotina”.
This is not a game - “O objetivo dos args não é criar uma realidade
alternativa, mas sim criar uma história que se infiltre na vida real.”

27. ARG
O que é isso?
Narrativa transmídia
Aspecto Social - participação, colaboração, interação.
Interação (tecnologico) x participação (protocolo social
e cultural)
Engajamento? Interesses comuns e narrativa
colaborativa
Aspecto individual

28. ARG
You can read a book about Harry Potter or Narnia.
An ARG allows THE PLAYER HIMSELF to walk
through the back of the wardrobe, and find Narnia
in the real world, and use the skills, abilities, and
friendship he possesses in the real world to
influence what happens to Narnia. Or, more
exactly, it allows Narnia to come to him.

29. ARG
O que é isso?
Exposição + Interação + Desafios

30. ARG
O que é isso?
Exposição: como ambientar, apresentar
personagens...
Games: animações
ARG: recompensa pela resolução de desafios. Além
disso, a história é material de análise para encontrar
pistas. Isso obriga os jogadores a lerem e analisarem
tudo.

31. ARG
O que é isso?
Interação: base de todo ARG (cara e trabalhosa)
Chat: bot-style ou interação humana;
Telefone: msg gravada ou interação humana;
E-mail: auto-resposta, e-mail massivo e conversional
SMS: Avisos emergenciais
Eventos ao vivo: Mais empolgantes. Online e Offline

32. ARG
O que é isso?
Desafio
Criptografia: código morse, braille. Já são esperados
pelos jogadores, por isso eles analisam tudo;
Games: Last Call Poker
Engajamento: Grupos para solucionar. Ex: Reunir
pistas, informações, escrever um livro
Enigmas

33. ARG
O que é isso?
Desafios
- Localizar alguma coisa no mundo real através de mapas ou
outras coordenadas;
- Jogar através de text adventure;
- Oferecer algum serviço para um personagem (por exemplo
provar que esteve em determinado lugar através de uma
foto);
- Identificar ou completar citações literárias;
- Traduzir linguagens obscuras;
- Interpretar informação altamente específica de um campo
especializado.

34. ARG
Juntando todos os pedaços
Atenção aos detalhes para criar universos críveis;
Equilibrio entre a quantidade de informação / Equilibrio entre
a dificuldade dos jogos (comece com desafios de
dificuldades diferentes e veja quais motivam mais a partir do
número de participantes)
Estratégia de dicas: “nunca se acomode esperando que as
pessoas vão entender ou se interessar por tudo”
Suspenda as dúvidas, crie universos verossímeis com os
desafios que você irá propor;
Pense nas expectativas que você está criando e se você será
capaz de suprí-las. (Toda terça atualização?)

35. ARG
Conheça sua audiência - Níveis de engajamento
Devotados: hardcore players, grupo pequeno, são os mais
participativos nas discussões e criam laços mais profundos
com os jogos. Eles ofuscam e assustam novos jogadores;
Jogadores ativos: dedicados, mas jogam no seu tempo.
Alguns jogam, mas discutem poucos. Outros discutem mais
do que jogam.
Jogadores casuais: Não participam, são mais passivos.
Leem as novidades, mas não tem o tempo e a vontade de
passar o dia lá. Se tiver que registrar, muitos deles darão
para trás. Muitos jogos não pensam nesse grupo.

36. ARG
Conheça sua audiência - Níveis de engajamento
Curiosos e pesquisadores de informação: São a maioria.
Eles sabem que o jogo existe, pode saber a história, mas eles
perdem os detalhes, os jogos, os puzzles, não vão participar
ativamente. Engajá-los é ganhar um grande filão.

37. ARG
1. Poder sem controle: Dê poder aos jogadores
durante a narrativa em situações cuidadosamente
definidas;
2. Voodoo: libere aos jogadores contribuirem com
material bruto com os elementos da história;
3. Jazz: Construa o jogo com lacunas já
pensadas, programe-se para conseguir manobrar
a partir da contribuição dos jogadores.

38. ARG
Tipos de ARG
Promocional
Grassroots
Comercial
Single-player
Educacional/treinamento

39. ARG
Antecedentes
Ficção
- Livros (Choose your own adventure
[escolhas mudam o andar da história
- vá para página x],
The Game [psicoanalítico - real x ficção])
- Games

40. ARG
Antecedentes
Artes performáticas - teatro guerrilha, flashmobs (ficção
invade a realidade)

41. ARG
Antecedentes
Literatura de Hoaxes (não é mentir sobre a autoria,
mas sim fingir que um produto fictício é real [Codex
Seraphinianus])

42. ARG
Histórico
The Beast - AI
Pequeno vídeo, desculpem.
http://www.youtube.com/watch?
v=JhqWyhMGRLg&feature=player_embedded
Várias comunidades
7 mil contra o terror

43. ARG
Histórico
Se7e Zoom - Close Up - 2001
Personagem responde tudo o que perguntarem a ela
http://www.inbot.com.br/sete/
Implantação de um chatter bot, simulação de ataques hacker ao site da
Sete Zoom, sites fakes do fã clube da personagem, utilização de avatares
3D, contratação de equipe de "seeders" para gerar buzz sobre o projeto
em comunidades virtuais, dezenas de emails falsos etc. Tudo para tornar
a personagem Sete Zoom uma celebridade na Web. O ponto alto da
história foi a publicação de um ensaio sensual da modelo no site "The
Girl", que gerou todo tipo de polêmica. Quando a personagem estava no
"auge da fama", uma campanha publicitária foi lançada para comunicar
que a marca Close-up tinha contratado a modelo para divulgar suas
iniciativas online.

44. ARG
Histórico
I Love Bees - Halo 2 (XBOX)
Trailler - site hackeado - orelhões - radionovelas
3 milhões de pessoas
Garoto e o furacão
http://www.42entertainment.com/poker.html

45. ARG

46. ARG
Histórico
Last Call Poker - Gun (XBOX)
Jogadores e mídia seguiam rastros de sangue que
iam de jogos virtuais de poker até à última chamada:
túmulos reais em cemitérios por todo os EUA.
Meio milhão de participantes - 8 semanas de jogo

47. ARG
Vocabulário
• The Beast: One of the first and largest ARGs. Run as a promotion for the movie AI.
• Curtain: A cortina mágica que esconde o puppetmaster - Já pensou descobrir que a mulher gostosa que
te liga é na verdade uma senhora casada há 20 anos?
• Guide: A narrativa que reconta a história do jogo. Muito útil para se manter atualizado no que tem
acontecido.
• Meta: Questões sobre o um genero ou um jogo específico, mas que não estão dentro do jogo.
• PuppetMaster: Quem desenha o ARG
• Puzzle Trail: Uma série de puzzles onde um puzzle leva para outro e outro e outro.
• Rabbit Hole: Evento que dá início ao universo do jogo.
• Trail: 1) Referência de sites, personagens, puzzles usados no jogo. Normalmente, criados em wikis.
• Trout: Quando alguma informação é irrelevante. Muitos participantes costumam trout each other.

48. ARG
We suck
Não tem jogadores suficientes
As pessoas que jogam são estranhas
Quem joga não tem dinheiro
Quem joga não é popular
Fazemos jogos hardcore
Somos muito caros
Não pensamos em escala
Nós mentimos

49. ARG
Nós temos errado.
Isso não quer dizer que ARGs são errados.

50. ARG

51. ARG

52. ARG
Dicas do Dan
This is not a game tá caindo em desuso;
Nada mais de call to action like this:
helping a teenage girl;
helping an attractive teenage girl;
helping an attractive amnesiac teenage girl;
The fucking order or, “some secret society” or anything to
do with the Illuminati or any of that crap;

53. ARG

54. ARG
JOOOOOOOOB
Passo 1: Lembram do seu público-alvo?
Passo 2: Escrever uma sinopse de narrativa de ARG
que poderia envolver esse público.
Passo 3: A sinopse deve conter as mídias a serem
utilizadas, as formas de interação e os desafios
escolhidos. Lembrem-se: PENSEM NO PA.