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CASE
 KING CRAB
 CASE DE BRANDING OU DESIGN CORPORATIVO




           COLUNISTAS 2012
IMAGINE UM
RESTAURANTE DE
FRUTOS DO MAR
NA MATEUS LEME.
                      Rei do Camarão   Pier do Victor
                  Toca do Caranguejo

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                            Mannus        Chaminé II
SÃO MUITOS, NÃO É ?!
O KING CRAB É UM DESSES
RESTAURANTES DA MATEUS LEME.

            SÓ QUE ATÉ O FINAL DO ANO PASSADO
            ELE NÃO TINHA DESTAQUE ALGUM.
NEM MESMO UM NOME.
INICIALMENTE, O KING CRAB FOI ABERTO COM O
DESAFIO DE SERVIR OS PRODUTOS EXÓTICOS
QUE OS RESTAURANTES DA REDE ALBATROZ NÃO
PODERIAM GARANTIR NO CARDÁPIO DURANTE O
ANO INTEIRO: UM PEDIDO MUITO FREQUENTE
ENTRE SEUS CLIENTES.

ASSIM COMEÇA A HISTÓRIA DA CASA
ESPECIALISTA EM CARANGUEJOS DE CURITIBA.
C UJO PRATO PRINCIPAL
                 N T E,                           ÉO
                                                       KIN
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                                                         GC
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                                                             RA B ,
      PR E                     G.
          CISAV
               A DE UM BRA NDIN
C UJO PRATO PRINCIPAL
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NESSE CENÁRIO, OS CONCORRENTES MAIS
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QUE NO CARDÁPIO, TEM O KING CRAB COMO
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SEM REFERÊNCIAS CRIATIVAS,
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                            COM UM PÚBLICO DESCONHECIDO
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A SOLUÇÃO FOI FOCAR A COMUNICAÇÃO NOS
ATRIBUTOS DO PRODUTO EM BUSCA DE UMA
LINGUAGEM PRÓPRIA, COM ALTO IMPACTO E
ECONOMIA.
IDENTIDADE DE MARCA

Inspirada nos cartazes de filmes dos anos
50 e nos roteiros cinematográficos de Ed
Wood e Orson Welles, a linguagem da
comunicação representa através do seu
design, o teor absurdo em torno da história
da invasão dos caranguejos.
CARDÁPIO

O cardápio resgata o formato de um jornal
para integrar ao storytelling da campanha
a veiculação da notícia em vários meios.

Na capa, está a manchete fantasiosa e
exagerada e, nas páginas seguintes, o
menu do restaurante.
SÉRIE DE ANÚNCIOS

Publicados em um guia de
restaurantes local, os
anúncios da campanha
romperam a linguagem
tradicional do veículo.
ANÚNCIO / 01
REVISTA CURITIBA RESTAURANTE
A capa ganhou uma espécie de teaser,
direcionando o público à página do
anúncio interno.
ANÚNCIO / 02
Veiculado na contra-capa da revista, o anúncio
reforça a página interna, que contém o cardápio
de caranguejos do restaurante. 

Neste momento a ideia era mostrar a variedade
de espécies que o restaurante serve.
RÁDIO
Os spots ganharam uma produção retro, com
locução e efeitos de áudio que remontam
uma transmissão jornalística ao vivo.

SPOT 01 - CLIQUE E OUÇA
Aborda a notícia do alarmante
ataque do caranguejo gigante.

SPOT 02 - CLIQUE E OUÇA
Já no segundo spot, uma ouvinte relata a
invasão de uma legião de caranguejos.
CARTAZES
Fixados em videolocadoras próximas ao
restaurante, os cartazes eram ambientados
como uma ação de divulgação de um filme.
O primeiro cartaz apresenta o
caranguejo gigante enquanto o
prato principal do restaurante.
O segundo cartaz apresenta a
   variedade de espécies do
cardápio, atraindo pessoas com
hábito de consumir caranguejos
   e também novos clientes.
WEB BANNER
Na estratégia de comunicação digital, a
associação com a estética do cinema continua.

O webanner na homepage do Guia de Cinema da
Gazeta do Povo funcionou como um reforço
temático, revelando o ataque de um caranguejo
que rompe as telas do monitor.
CLIQUE AQUI E TOME CUIDADO.
CONSTRUÇÃO DA MARCA KING CRAB.
DESIGN DA MARCA

Elementos da atmosfera náutica, da pesca e
    do mar foram utilizados para conectar o
        nome do restaurante a temática das
       tradicionais house crabs à beira mar.
IDENTIDADE DA MARCA
APLICADA AO AMBIENTE

O design da fachada bem como
o espaço útil do restaurante
foram inspirados no clima dos
piers. É intimista e ao mesmo
tempo despretencioso,
simulando o efeito da maresia
e do tempo.
COM NOVA MARCA E NOVO NOME:

310 PESSOAS
    em dez/2011
CONTRA
120 atendimentos
      em dez/2010
Após o início da campanha, foram:
760 PESSOAS EM JAN/2012
Com auge de atendimento:
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  • 1. CASE KING CRAB CASE DE BRANDING OU DESIGN CORPORATIVO COLUNISTAS 2012
  • 2. IMAGINE UM RESTAURANTE DE FRUTOS DO MAR NA MATEUS LEME. Rei do Camarão Pier do Victor Toca do Caranguejo Albatroz Mannus Chaminé II
  • 4. O KING CRAB É UM DESSES RESTAURANTES DA MATEUS LEME. SÓ QUE ATÉ O FINAL DO ANO PASSADO ELE NÃO TINHA DESTAQUE ALGUM.
  • 5. NEM MESMO UM NOME.
  • 6. INICIALMENTE, O KING CRAB FOI ABERTO COM O DESAFIO DE SERVIR OS PRODUTOS EXÓTICOS QUE OS RESTAURANTES DA REDE ALBATROZ NÃO PODERIAM GARANTIR NO CARDÁPIO DURANTE O ANO INTEIRO: UM PEDIDO MUITO FREQUENTE ENTRE SEUS CLIENTES. ASSIM COMEÇA A HISTÓRIA DA CASA ESPECIALISTA EM CARANGUEJOS DE CURITIBA.
  • 7. C UJO PRATO PRINCIPAL N T E, ÉO KIN R A U GC TA O RES RA B , PR E G. CISAV A DE UM BRA NDIN
  • 8. C UJO PRATO PRINCIPAL N T E, ÉO KIN R A U GC TA O RES RA B , COM PL ETO PR E G. CISAV A DE UM BRA NDIN
  • 9. C UJO PRATO PRINCIPAL N T E, ÉO KIN R A U GC TA O RES RA B , COM PL ETO PR E . URGIEANA CS V NDING TDE UM BRA E
  • 10. NESSE CENÁRIO, OS CONCORRENTES MAIS PRÓXIMOS SÃO RESTAURANTES QUE SERVEM FRUTOS DO MAR EM GERAL OU, EM UM NÍVEL MAIS ISOLADO, UM RESTAURANTE JAPONÊS QUE NO CARDÁPIO, TEM O KING CRAB COMO OPÇÃO DE PRATO.
  • 11. SEM REFERÊNCIAS CRIATIVAS, SEM CONCORRÊNCIA DIRETA, COM UM PÚBLICO DESCONHECIDO E UM ORÇAMENTO LIMITADO, A SOLUÇÃO FOI FOCAR A COMUNICAÇÃO NOS ATRIBUTOS DO PRODUTO EM BUSCA DE UMA LINGUAGEM PRÓPRIA, COM ALTO IMPACTO E ECONOMIA.
  • 12. IDENTIDADE DE MARCA Inspirada nos cartazes de filmes dos anos 50 e nos roteiros cinematográficos de Ed Wood e Orson Welles, a linguagem da comunicação representa através do seu design, o teor absurdo em torno da história da invasão dos caranguejos.
  • 13. CARDÁPIO O cardápio resgata o formato de um jornal para integrar ao storytelling da campanha a veiculação da notícia em vários meios. Na capa, está a manchete fantasiosa e exagerada e, nas páginas seguintes, o menu do restaurante.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17. SÉRIE DE ANÚNCIOS Publicados em um guia de restaurantes local, os anúncios da campanha romperam a linguagem tradicional do veículo.
  • 18. ANÚNCIO / 01 REVISTA CURITIBA RESTAURANTE A capa ganhou uma espécie de teaser, direcionando o público à página do anúncio interno.
  • 19.
  • 20.
  • 21. ANÚNCIO / 02 Veiculado na contra-capa da revista, o anúncio reforça a página interna, que contém o cardápio de caranguejos do restaurante.  Neste momento a ideia era mostrar a variedade de espécies que o restaurante serve.
  • 22.
  • 23.
  • 24. RÁDIO Os spots ganharam uma produção retro, com locução e efeitos de áudio que remontam uma transmissão jornalística ao vivo. SPOT 01 - CLIQUE E OUÇA Aborda a notícia do alarmante ataque do caranguejo gigante. SPOT 02 - CLIQUE E OUÇA Já no segundo spot, uma ouvinte relata a invasão de uma legião de caranguejos.
  • 25. CARTAZES Fixados em videolocadoras próximas ao restaurante, os cartazes eram ambientados como uma ação de divulgação de um filme.
  • 26.
  • 27. O primeiro cartaz apresenta o caranguejo gigante enquanto o prato principal do restaurante.
  • 28. O segundo cartaz apresenta a variedade de espécies do cardápio, atraindo pessoas com hábito de consumir caranguejos e também novos clientes.
  • 29.
  • 30. WEB BANNER Na estratégia de comunicação digital, a associação com a estética do cinema continua. O webanner na homepage do Guia de Cinema da Gazeta do Povo funcionou como um reforço temático, revelando o ataque de um caranguejo que rompe as telas do monitor.
  • 31. CLIQUE AQUI E TOME CUIDADO.
  • 32. CONSTRUÇÃO DA MARCA KING CRAB.
  • 33. DESIGN DA MARCA Elementos da atmosfera náutica, da pesca e do mar foram utilizados para conectar o nome do restaurante a temática das tradicionais house crabs à beira mar.
  • 34.
  • 35. IDENTIDADE DA MARCA APLICADA AO AMBIENTE O design da fachada bem como o espaço útil do restaurante foram inspirados no clima dos piers. É intimista e ao mesmo tempo despretencioso, simulando o efeito da maresia e do tempo.
  • 36.
  • 37.
  • 38. COM NOVA MARCA E NOVO NOME: 310 PESSOAS em dez/2011 CONTRA 120 atendimentos em dez/2010
  • 39. Após o início da campanha, foram: 760 PESSOAS EM JAN/2012 Com auge de atendimento: 960 PESSOAS EM MAR/2012