TheGetz - Case King Crab

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Direção de Criação: Paula Xisto e Ricardo Mercer
Redação: Cristiano Hackl
Direção de Arte: Paula Xisto, Raphael Rodrigues, Karyne Sugayama e Rafael Borba
Produção Gráfica: Luciane Casara
Ilustração: Rafael Borba e Marcelo Lopes
Produção de RTVC: Ana Carolina Gianzella e Alessandra Carrenho
Arte-final: Cristhian Magalhães e Carol Machado
Revisão: Hellen Guareschi
Mídia: Elyara Buest
Atendimento: Tiago Zewe, Lídia Sasaki e Priscila Pires Pereira
Aprovação: Luciano Karam

Publicada em: Design
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TheGetz - Case King Crab

  1. 1. CASE KING CRAB CASE DE BRANDING OU DESIGN CORPORATIVO COLUNISTAS 2012
  2. 2. IMAGINE UMRESTAURANTE DEFRUTOS DO MARNA MATEUS LEME. Rei do Camarão Pier do Victor Toca do Caranguejo Albatroz Mannus Chaminé II
  3. 3. SÃO MUITOS, NÃO É ?!
  4. 4. O KING CRAB É UM DESSESRESTAURANTES DA MATEUS LEME. SÓ QUE ATÉ O FINAL DO ANO PASSADO ELE NÃO TINHA DESTAQUE ALGUM.
  5. 5. NEM MESMO UM NOME.
  6. 6. INICIALMENTE, O KING CRAB FOI ABERTO COM ODESAFIO DE SERVIR OS PRODUTOS EXÓTICOSQUE OS RESTAURANTES DA REDE ALBATROZ NÃOPODERIAM GARANTIR NO CARDÁPIO DURANTE OANO INTEIRO: UM PEDIDO MUITO FREQUENTEENTRE SEUS CLIENTES.ASSIM COMEÇA A HISTÓRIA DA CASAESPECIALISTA EM CARANGUEJOS DE CURITIBA.
  7. 7. C UJO PRATO PRINCIPAL N T E, ÉO KIN R A U GC TAO RES RA B , PR E G. CISAV A DE UM BRA NDIN
  8. 8. C UJO PRATO PRINCIPAL N T E, ÉO KIN R A U GC TA O RES RA B ,COM PL ETO PR E G. CISAV A DE UM BRA NDIN
  9. 9. C UJO PRATO PRINCIPAL N T E, ÉO KIN R A U GC TA O RES RA B ,COM PL ETO PR E . URGIEANA CS V NDING TDE UM BRA E
  10. 10. NESSE CENÁRIO, OS CONCORRENTES MAISPRÓXIMOS SÃO RESTAURANTES QUE SERVEMFRUTOS DO MAR EM GERAL OU, EM UM NÍVELMAIS ISOLADO, UM RESTAURANTE JAPONÊSQUE NO CARDÁPIO, TEM O KING CRAB COMOOPÇÃO DE PRATO.
  11. 11. SEM REFERÊNCIAS CRIATIVAS, SEM CONCORRÊNCIA DIRETA, COM UM PÚBLICO DESCONHECIDO E UM ORÇAMENTO LIMITADO,A SOLUÇÃO FOI FOCAR A COMUNICAÇÃO NOSATRIBUTOS DO PRODUTO EM BUSCA DE UMALINGUAGEM PRÓPRIA, COM ALTO IMPACTO EECONOMIA.
  12. 12. IDENTIDADE DE MARCAInspirada nos cartazes de filmes dos anos50 e nos roteiros cinematográficos de EdWood e Orson Welles, a linguagem dacomunicação representa através do seudesign, o teor absurdo em torno da históriada invasão dos caranguejos.
  13. 13. CARDÁPIOO cardápio resgata o formato de um jornalpara integrar ao storytelling da campanhaa veiculação da notícia em vários meios.Na capa, está a manchete fantasiosa eexagerada e, nas páginas seguintes, omenu do restaurante.
  14. 14. SÉRIE DE ANÚNCIOSPublicados em um guia derestaurantes local, osanúncios da campanharomperam a linguagemtradicional do veículo.
  15. 15. ANÚNCIO / 01REVISTA CURITIBA RESTAURANTEA capa ganhou uma espécie de teaser,direcionando o público à página doanúncio interno.
  16. 16. ANÚNCIO / 02Veiculado na contra-capa da revista, o anúncioreforça a página interna, que contém o cardápiode caranguejos do restaurante. Neste momento a ideia era mostrar a variedadede espécies que o restaurante serve.
  17. 17. RÁDIOOs spots ganharam uma produção retro, comlocução e efeitos de áudio que remontamuma transmissão jornalística ao vivo.SPOT 01 - CLIQUE E OUÇAAborda a notícia do alarmanteataque do caranguejo gigante.SPOT 02 - CLIQUE E OUÇAJá no segundo spot, uma ouvinte relata ainvasão de uma legião de caranguejos.
  18. 18. CARTAZESFixados em videolocadoras próximas aorestaurante, os cartazes eram ambientadoscomo uma ação de divulgação de um filme.
  19. 19. O primeiro cartaz apresenta ocaranguejo gigante enquanto oprato principal do restaurante.
  20. 20. O segundo cartaz apresenta a variedade de espécies docardápio, atraindo pessoas comhábito de consumir caranguejos e também novos clientes.
  21. 21. WEB BANNERNa estratégia de comunicação digital, aassociação com a estética do cinema continua.O webanner na homepage do Guia de Cinema daGazeta do Povo funcionou como um reforçotemático, revelando o ataque de um caranguejoque rompe as telas do monitor.
  22. 22. CLIQUE AQUI E TOME CUIDADO.
  23. 23. CONSTRUÇÃO DA MARCA KING CRAB.
  24. 24. DESIGN DA MARCAElementos da atmosfera náutica, da pesca e do mar foram utilizados para conectar o nome do restaurante a temática das tradicionais house crabs à beira mar.
  25. 25. IDENTIDADE DA MARCAAPLICADA AO AMBIENTEO design da fachada bem comoo espaço útil do restauranteforam inspirados no clima dospiers. É intimista e ao mesmotempo despretencioso,simulando o efeito da maresiae do tempo.
  26. 26. COM NOVA MARCA E NOVO NOME:310 PESSOAS em dez/2011CONTRA120 atendimentos em dez/2010
  27. 27. Após o início da campanha, foram:760 PESSOAS EM JAN/2012Com auge de atendimento:960 PESSOAS EM MAR/2012
  28. 28. CRESCIMENTOTOTAL DE700%ENTRE JANEIRO EMARÇO DE 2012

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