O documento descreve a criação de uma identidade de marca para o restaurante King Crab em Mateus Leme através de uma campanha publicitária inspirada no cinema dos anos 50 que utilizou diferentes canais como jornal, rádio e cartazes para promover o cardápio de caranguejos e aumentar o número de clientes de forma criativa com baixo orçamento.
6. INICIALMENTE, O KING CRAB FOI ABERTO COM O
DESAFIO DE SERVIR OS PRODUTOS EXÓTICOS
QUE OS RESTAURANTES DA REDE ALBATROZ NÃO
PODERIAM GARANTIR NO CARDÁPIO DURANTE O
ANO INTEIRO: UM PEDIDO MUITO FREQUENTE
ENTRE SEUS CLIENTES.
ASSIM COMEÇA A HISTÓRIA DA CASA
ESPECIALISTA EM CARANGUEJOS DE CURITIBA.
7. C UJO PRATO PRINCIPAL
N T E, ÉO
KIN
R A
U
GC
TA
O RES
RA B ,
PR E G.
CISAV
A DE UM BRA NDIN
8. C UJO PRATO PRINCIPAL
N T E, ÉO
KIN
R A
U
GC
TA
O RES
RA B ,
COM PL ETO
PR E G.
CISAV
A DE UM BRA NDIN
9. C UJO PRATO PRINCIPAL
N T E, ÉO
KIN
R A
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GC
TA
O RES
RA B ,
COM PL ETO
PR E .
URGIEANA
CS V NDING
TDE UM BRA
E
10. NESSE CENÁRIO, OS CONCORRENTES MAIS
PRÓXIMOS SÃO RESTAURANTES QUE SERVEM
FRUTOS DO MAR EM GERAL OU, EM UM NÍVEL
MAIS ISOLADO, UM RESTAURANTE JAPONÊS
QUE NO CARDÁPIO, TEM O KING CRAB COMO
OPÇÃO DE PRATO.
11. SEM REFERÊNCIAS CRIATIVAS,
SEM CONCORRÊNCIA DIRETA,
COM UM PÚBLICO DESCONHECIDO
E UM ORÇAMENTO LIMITADO,
A SOLUÇÃO FOI FOCAR A COMUNICAÇÃO NOS
ATRIBUTOS DO PRODUTO EM BUSCA DE UMA
LINGUAGEM PRÓPRIA, COM ALTO IMPACTO E
ECONOMIA.
12. IDENTIDADE DE MARCA
Inspirada nos cartazes de filmes dos anos
50 e nos roteiros cinematográficos de Ed
Wood e Orson Welles, a linguagem da
comunicação representa através do seu
design, o teor absurdo em torno da história
da invasão dos caranguejos.
13. CARDÁPIO
O cardápio resgata o formato de um jornal
para integrar ao storytelling da campanha
a veiculação da notícia em vários meios.
Na capa, está a manchete fantasiosa e
exagerada e, nas páginas seguintes, o
menu do restaurante.
14.
15.
16.
17. SÉRIE DE ANÚNCIOS
Publicados em um guia de
restaurantes local, os
anúncios da campanha
romperam a linguagem
tradicional do veículo.
18. ANÚNCIO / 01
REVISTA CURITIBA RESTAURANTE
A capa ganhou uma espécie de teaser,
direcionando o público à página do
anúncio interno.
19.
20.
21. ANÚNCIO / 02
Veiculado na contra-capa da revista, o anúncio
reforça a página interna, que contém o cardápio
de caranguejos do restaurante.
Neste momento a ideia era mostrar a variedade
de espécies que o restaurante serve.
22.
23.
24. RÁDIO
Os spots ganharam uma produção retro, com
locução e efeitos de áudio que remontam
uma transmissão jornalística ao vivo.
SPOT 01 - CLIQUE E OUÇA
Aborda a notícia do alarmante
ataque do caranguejo gigante.
SPOT 02 - CLIQUE E OUÇA
Já no segundo spot, uma ouvinte relata a
invasão de uma legião de caranguejos.
27. O primeiro cartaz apresenta o
caranguejo gigante enquanto o
prato principal do restaurante.
28. O segundo cartaz apresenta a
variedade de espécies do
cardápio, atraindo pessoas com
hábito de consumir caranguejos
e também novos clientes.
29.
30. WEB BANNER
Na estratégia de comunicação digital, a
associação com a estética do cinema continua.
O webanner na homepage do Guia de Cinema da
Gazeta do Povo funcionou como um reforço
temático, revelando o ataque de um caranguejo
que rompe as telas do monitor.
33. DESIGN DA MARCA
Elementos da atmosfera náutica, da pesca e
do mar foram utilizados para conectar o
nome do restaurante a temática das
tradicionais house crabs à beira mar.
34.
35. IDENTIDADE DA MARCA
APLICADA AO AMBIENTE
O design da fachada bem como
o espaço útil do restaurante
foram inspirados no clima dos
piers. É intimista e ao mesmo
tempo despretencioso,
simulando o efeito da maresia
e do tempo.
36.
37.
38. COM NOVA MARCA E NOVO NOME:
310 PESSOAS
em dez/2011
CONTRA
120 atendimentos
em dez/2010
39. Após o início da campanha, foram:
760 PESSOAS EM JAN/2012
Com auge de atendimento:
960 PESSOAS EM MAR/2012