SlideShare uma empresa Scribd logo
no espelho, narciso é a imaginação da identidade  na fábula, o espelho é imaginação das diferenças
INTRODUÇÃO desenvolvimento de um conceito promocional que dê forma e vida às ações de VIRGINIA SLIMS durante o SPFW inverno’09
TARGET mulheres adultas fumantes 18 - 34 anos metropolitana identificação com a feminilidade
MISSÃO criar ambientes e situações que apresentem VIRGINIA SLIMS de forma natural e integrada ao lifestyle do target presente no evento
[object Object]
 consumidor
 raciocínio estratégico
 desdobramentos
 interação spfw,[object Object]
se moda para nós fosse
CONSUMIDOR
pesquisa view geral ::: 62.355.000 universo total 11.220.000 fumantes ,[object Object]
 extrapolando esse número para o total da população do país, chegamos a cerca de 32.000.000 de fumantes no Brasilfonte: Ibope TGI – ago07 a jul08
pesquisa comportamental ::: ,[object Object]
 somente 13% consomem regularmente cigarros tipo lights/suaves
 gostam de experimentar novas bebidas alcoólicas
gastam dinheiro mais cuidadosamente que antes, e sofrem influência dos filhos na decisão das compras de casafonte: Ibope TGI – ago07 a jul08
pesquisa estar bem é? ::: ,[object Object]
 gostam de atividades caseiras como ouvir música, ler livros, fazer palavras cruzadas e jogar jogos de mesa/baralhosfonte: Ibope TGI – ago07 a jul08
busca de imagens por livre associação usando a sentença “virginia slims”. as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GETTY IMAGES www.gettyimages.com
busca de imagens por livre associação usando a sentença “virginia slims”. as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas FLICKR www.flickr.com
busca de imagens por livre associação usando a sentença “virginia slims”. as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GOOGLE IMAGENS www.google.com.br
pesquisa cenário avaliado ::: ,[object Object]
 a associação de imagens revela aspectos importantes sobre a marca, onde primeiramente é associada ao torneio de tênis feminino
 posteriormente, as imagens revelam a mulher, em atitude mais cool e despojada, sempre posando ao lado do cigarro, com um certo ar de glamour
 e por fim, a pesquisa no google imagens, revela a trajetória da marca:,[object Object]
RACIOCÍNIO ESTRATÉGICO
qual foi o espelho dessa mulher ao longo  das décadas?
aute ntici dade
ele gâ ncia
sensu alid ade
huma ni dade
ca ris ma
tal ento
ou sad ia
va ngu arda
or gu lho
for tal eza
sa ga cidade
ENFIM, todo o perfil de uma marca pôde ser retratado em mulheres que serviram de espelho para uma nova FORMA de se relacionar ,  trabalhar   e  se  comportar
logo, a MISSÃO aqui era tão e somente virar o espelho para esta mulher
AFINAL
se tudo é forma, oconteúdoé você
DESDOBRAMENTOS
spfw plataforma ::: VIRGINIA SLIMS spfw champanheria ponto-de-venda festas pontos de venda nas áreas de circulação ativação da marca além das fronteiras do evento lounge principal de apresentação da marca quiosque de venda exposição diferenciada VS divulgação da ação associações de produto intervenção agendada festa própria – abdução display especial de venda as virgínias exposição diferenciada VS acompanhamento desfiles desfile de isqueiros associações de produto
champanheria
champanheria lounge ::: ,[object Object]
 bar champanheria com venda de virginia slims (pack especial) e pro secco
 ambientação com plasma para acompanhamento dos desfiles
 fotógrafo captando as principais expressões das modelos nos bastidores, e transmitindo-as no plasma do lounge
 espaço reservado para DJs convidados pela champanheria virginia slims
desfile de isqueiros customizados por estilistas que se destacam em de carreira,[object Object]
spfw venda diferenciada ::: acessório F O R M A interações direta com o produto estimulando as distintas associações que podemos ter; e que serão vendidas somente durante o evento, para quem estiver dentro da bienal maquiagem isqueiro comunicação no envoltório da embalagem, que será distribuído para canais alternativos embalagem
spfw interações com o produto :::
spfw interações com o produto :::

Mais conteúdo relacionado

Destaque

創意廣告
創意廣告創意廣告
創意廣告ChenDebby
 
Layout
LayoutLayout
Present continuous
Present continuousPresent continuous
Present continuous
joseklo
 
Cátedra estudios socioculturales-sesión 8
Cátedra estudios socioculturales-sesión 8Cátedra estudios socioculturales-sesión 8
Cátedra estudios socioculturales-sesión 8
Óscar Bustamante
 
Web 2.0
Web 2.0Web 2.0
Web 2.0
kanguroo
 
La Muerte Y El Ajedrez
La Muerte Y El AjedrezLa Muerte Y El Ajedrez
La Muerte Y El Ajedrez
Eduardo Gómez
 
Instrumento publico
Instrumento publicoInstrumento publico
Instrumento publico
Alba Orquidea Flores Hernandez
 
Revolução das mídias sociais
Revolução das mídias sociaisRevolução das mídias sociais
Revolução das mídias sociais
thiagoveronese
 
Presentación Involucramiento
Presentación InvolucramientoPresentación Involucramiento
Presentación Involucramiento
Grupo 9 Rivera
 
Hora do conto
Hora do contoHora do conto
Hora do conto
larabaptista
 
Computador Na Escola
Computador Na EscolaComputador Na Escola
Computador Na Escola
bethbal
 
901
901901
Examen
ExamenExamen
Censo 2012
Censo 2012Censo 2012
Rádio
RádioRádio
Partida doble 020913
Partida doble 020913Partida doble 020913
Partida doble 020913
Leonardo Antonio Hincapie Garcia
 
Presentation jnc17 acriniereblascoup
Presentation jnc17 acriniereblascoupPresentation jnc17 acriniereblascoup
Presentation jnc17 acriniereblascoupAntoine_Criniere
 
Portal cs franquia
Portal cs franquiaPortal cs franquia
Portal cs franquia
fabioladaiane
 
Apresentação 2ª Unidade
Apresentação 2ª UnidadeApresentação 2ª Unidade
Apresentação 2ª Unidade
Sandra Cristina Ramos
 

Destaque (19)

創意廣告
創意廣告創意廣告
創意廣告
 
Layout
LayoutLayout
Layout
 
Present continuous
Present continuousPresent continuous
Present continuous
 
Cátedra estudios socioculturales-sesión 8
Cátedra estudios socioculturales-sesión 8Cátedra estudios socioculturales-sesión 8
Cátedra estudios socioculturales-sesión 8
 
Web 2.0
Web 2.0Web 2.0
Web 2.0
 
La Muerte Y El Ajedrez
La Muerte Y El AjedrezLa Muerte Y El Ajedrez
La Muerte Y El Ajedrez
 
Instrumento publico
Instrumento publicoInstrumento publico
Instrumento publico
 
Revolução das mídias sociais
Revolução das mídias sociaisRevolução das mídias sociais
Revolução das mídias sociais
 
Presentación Involucramiento
Presentación InvolucramientoPresentación Involucramiento
Presentación Involucramiento
 
Hora do conto
Hora do contoHora do conto
Hora do conto
 
Computador Na Escola
Computador Na EscolaComputador Na Escola
Computador Na Escola
 
901
901901
901
 
Examen
ExamenExamen
Examen
 
Censo 2012
Censo 2012Censo 2012
Censo 2012
 
Rádio
RádioRádio
Rádio
 
Partida doble 020913
Partida doble 020913Partida doble 020913
Partida doble 020913
 
Presentation jnc17 acriniereblascoup
Presentation jnc17 acriniereblascoupPresentation jnc17 acriniereblascoup
Presentation jnc17 acriniereblascoup
 
Portal cs franquia
Portal cs franquiaPortal cs franquia
Portal cs franquia
 
Apresentação 2ª Unidade
Apresentação 2ª UnidadeApresentação 2ª Unidade
Apresentação 2ª Unidade
 

Semelhante a Vs spfw 19.02.09 portuguese

Mulheres x Cerveja: posicionamento e comportamento de consumo
Mulheres x Cerveja: posicionamento e comportamento de consumoMulheres x Cerveja: posicionamento e comportamento de consumo
Mulheres x Cerveja: posicionamento e comportamento de consumo
QuartetoFit
 
Loja Desengaveta
Loja Desengaveta Loja Desengaveta
Loja Desengaveta
Rennê Nunes
 
Portfolio Rodrigo Lima
Portfolio Rodrigo LimaPortfolio Rodrigo Lima
Portfolio Rodrigo Lima
rodlima
 
Semanário.11.18.novembro.2012
Semanário.11.18.novembro.2012Semanário.11.18.novembro.2012
Semanário.11.18.novembro.2012
BirutaIdeiasMirabolantes
 
articulo.pdf
articulo.pdfarticulo.pdf
articulo.pdf
OsmaniSantiagoCampoa
 
ISF2014
ISF2014ISF2014
Marketing viral
Marketing viralMarketing viral
Marketing viral
The_Forgiven Galo
 
Visar 2014
Visar 2014Visar 2014
Visar 2014
Ana Mogadouro
 
Visar 2014
Visar 2014Visar 2014
Visar 2014
Visar Planejamento
 
Estande temático
Estande temáticoEstande temático
Estande temático
Lilian Melchert
 
Preview especial de moda Renner
Preview especial de moda RennerPreview especial de moda Renner
Preview especial de moda Renner
rodrigodemello1
 
Portfolio orb
Portfolio orbPortfolio orb
Portfolio orb
Pietro Occiuzzi
 
Planejamento de Live Mkt | Martini
Planejamento de Live Mkt | Martini Planejamento de Live Mkt | Martini
Planejamento de Live Mkt | Martini
Jonas Jaeger
 
BINDER - Um Mês Sem Homem
BINDER - Um Mês Sem HomemBINDER - Um Mês Sem Homem
BINDER - Um Mês Sem Homem
Marcio Ehrlich
 
Balada Capricho
Balada Capricho Balada Capricho
Balada Capricho
Meio & Mensagem
 
Casa da traça
Casa da traçaCasa da traça
Casa da traça
Joanna Stabel Gil
 
Portfolio leonardo dias_compact
Portfolio leonardo dias_compactPortfolio leonardo dias_compact
Portfolio leonardo dias_compact
leodlucena
 
APRESENTACAO REDACTION
APRESENTACAO REDACTIONAPRESENTACAO REDACTION
APRESENTACAO REDACTION
AgenciaRed
 
Chilli beans
Chilli beansChilli beans
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrênciaAllergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Jonas Jaeger
 

Semelhante a Vs spfw 19.02.09 portuguese (20)

Mulheres x Cerveja: posicionamento e comportamento de consumo
Mulheres x Cerveja: posicionamento e comportamento de consumoMulheres x Cerveja: posicionamento e comportamento de consumo
Mulheres x Cerveja: posicionamento e comportamento de consumo
 
Loja Desengaveta
Loja Desengaveta Loja Desengaveta
Loja Desengaveta
 
Portfolio Rodrigo Lima
Portfolio Rodrigo LimaPortfolio Rodrigo Lima
Portfolio Rodrigo Lima
 
Semanário.11.18.novembro.2012
Semanário.11.18.novembro.2012Semanário.11.18.novembro.2012
Semanário.11.18.novembro.2012
 
articulo.pdf
articulo.pdfarticulo.pdf
articulo.pdf
 
ISF2014
ISF2014ISF2014
ISF2014
 
Marketing viral
Marketing viralMarketing viral
Marketing viral
 
Visar 2014
Visar 2014Visar 2014
Visar 2014
 
Visar 2014
Visar 2014Visar 2014
Visar 2014
 
Estande temático
Estande temáticoEstande temático
Estande temático
 
Preview especial de moda Renner
Preview especial de moda RennerPreview especial de moda Renner
Preview especial de moda Renner
 
Portfolio orb
Portfolio orbPortfolio orb
Portfolio orb
 
Planejamento de Live Mkt | Martini
Planejamento de Live Mkt | Martini Planejamento de Live Mkt | Martini
Planejamento de Live Mkt | Martini
 
BINDER - Um Mês Sem Homem
BINDER - Um Mês Sem HomemBINDER - Um Mês Sem Homem
BINDER - Um Mês Sem Homem
 
Balada Capricho
Balada Capricho Balada Capricho
Balada Capricho
 
Casa da traça
Casa da traçaCasa da traça
Casa da traça
 
Portfolio leonardo dias_compact
Portfolio leonardo dias_compactPortfolio leonardo dias_compact
Portfolio leonardo dias_compact
 
APRESENTACAO REDACTION
APRESENTACAO REDACTIONAPRESENTACAO REDACTION
APRESENTACAO REDACTION
 
Chilli beans
Chilli beansChilli beans
Chilli beans
 
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrênciaAllergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
Allergan | Convenção de Vendas | Projeto vencedor de concorrência
 

Vs spfw 19.02.09 portuguese

  • 1. no espelho, narciso é a imaginação da identidade na fábula, o espelho é imaginação das diferenças
  • 2. INTRODUÇÃO desenvolvimento de um conceito promocional que dê forma e vida às ações de VIRGINIA SLIMS durante o SPFW inverno’09
  • 3. TARGET mulheres adultas fumantes 18 - 34 anos metropolitana identificação com a feminilidade
  • 4. MISSÃO criar ambientes e situações que apresentem VIRGINIA SLIMS de forma natural e integrada ao lifestyle do target presente no evento
  • 5.
  • 9.
  • 10. se moda para nós fosse
  • 12.
  • 13. extrapolando esse número para o total da população do país, chegamos a cerca de 32.000.000 de fumantes no Brasilfonte: Ibope TGI – ago07 a jul08
  • 14.
  • 15. somente 13% consomem regularmente cigarros tipo lights/suaves
  • 16. gostam de experimentar novas bebidas alcoólicas
  • 17. gastam dinheiro mais cuidadosamente que antes, e sofrem influência dos filhos na decisão das compras de casafonte: Ibope TGI – ago07 a jul08
  • 18.
  • 19. gostam de atividades caseiras como ouvir música, ler livros, fazer palavras cruzadas e jogar jogos de mesa/baralhosfonte: Ibope TGI – ago07 a jul08
  • 20. busca de imagens por livre associação usando a sentença “virginia slims”. as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GETTY IMAGES www.gettyimages.com
  • 21. busca de imagens por livre associação usando a sentença “virginia slims”. as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas FLICKR www.flickr.com
  • 22. busca de imagens por livre associação usando a sentença “virginia slims”. as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GOOGLE IMAGENS www.google.com.br
  • 23.
  • 24. a associação de imagens revela aspectos importantes sobre a marca, onde primeiramente é associada ao torneio de tênis feminino
  • 25. posteriormente, as imagens revelam a mulher, em atitude mais cool e despojada, sempre posando ao lado do cigarro, com um certo ar de glamour
  • 26.
  • 28. qual foi o espelho dessa mulher ao longo das décadas?
  • 40. ENFIM, todo o perfil de uma marca pôde ser retratado em mulheres que serviram de espelho para uma nova FORMA de se relacionar , trabalhar e se comportar
  • 41. logo, a MISSÃO aqui era tão e somente virar o espelho para esta mulher
  • 43. se tudo é forma, oconteúdoé você
  • 44.
  • 46. spfw plataforma ::: VIRGINIA SLIMS spfw champanheria ponto-de-venda festas pontos de venda nas áreas de circulação ativação da marca além das fronteiras do evento lounge principal de apresentação da marca quiosque de venda exposição diferenciada VS divulgação da ação associações de produto intervenção agendada festa própria – abdução display especial de venda as virgínias exposição diferenciada VS acompanhamento desfiles desfile de isqueiros associações de produto
  • 48.
  • 49. bar champanheria com venda de virginia slims (pack especial) e pro secco
  • 50. ambientação com plasma para acompanhamento dos desfiles
  • 51. fotógrafo captando as principais expressões das modelos nos bastidores, e transmitindo-as no plasma do lounge
  • 52. espaço reservado para DJs convidados pela champanheria virginia slims
  • 53.
  • 54.
  • 55.
  • 56.
  • 57.
  • 58.
  • 59.
  • 60.
  • 61.
  • 62. spfw venda diferenciada ::: acessório F O R M A interações direta com o produto estimulando as distintas associações que podemos ter; e que serão vendidas somente durante o evento, para quem estiver dentro da bienal maquiagem isqueiro comunicação no envoltório da embalagem, que será distribuído para canais alternativos embalagem
  • 63. spfw interações com o produto :::
  • 64. spfw interações com o produto :::
  • 65. spfw interações com o produto :::
  • 67. stands de venda ::: visando ampliar a visibilidade e acesso ao produto, contaremos com displays especiais de exposição e venda para os locais de maior acesso do público o mesmo produto com as associações de acessório, isqueiro ou cosmético poderá ser adquirido nestes pontos especial de venda dentro do evento
  • 68. stands de venda ::: zoom
  • 70.
  • 71. a idéia é criarmos interações com estas festas, tornando a presença de Virginia Slims constante no meio da moda
  • 72. para tanto, contaremos com 02 formas complementares de atuação: 1) adesivagem de espelho 2) display especial de banheiro - exposição
  • 73.
  • 74. festas própria ::: as virginias contaremos com uma equipe de 03 mulheres que vão circular festas, conhecer gente interessante, e fumar VS nas ocasiões mais propícias. estas mesmas atrizes serão responsáveis por escolher 50 candidatos que serão contemplados com uma noite inesquecível em uma casa noturna com um camarote especialmente reservado para VS.
  • 76. display especial de plasma que transmitirá flashes dos desfiles em casas noturnas, ou festas patrocinadas
  • 77. envoltório especial para venda nos pontos de açãom com alusão a presença da marca no evento
  • 78. isqueiros da série desfiles, vendido nos mesmo pontos, juntamente com o produto