Este documento discute estratégias de marketing para a marca de cigarros Virginia Slims durante a Semana de Moda de Inverno de 2009 em São Paulo. Ele propõe criar ambientes que apresentem naturalmente o produto ao público-alvo, mulheres fumantes entre 18-34 anos interessadas em moda e estilo de vida. As ações incluem uma champanheria com venda de cigarros, pontos de venda especiais, festas temáticas e interações com desfiles de moda.

1. no espelho, narciso é a imaginação da identidade na fábula, o espelho é imaginação das diferenças

2. INTRODUÇÃO desenvolvimento de um conceito promocional que dê forma e vida às ações de VIRGINIA SLIMS durante o SPFW inverno’09

3. TARGET mulheres adultas fumantes 18 - 34 anos metropolitana identificação com a feminilidade

4. MISSÃO criar ambientes e situações que apresentem VIRGINIA SLIMS de forma natural e integrada ao lifestyle do target presente no evento

6. consumidor

7. raciocínio estratégico

8. desdobramentos

10. se moda para nós fosse

11. CONSUMIDOR

13. extrapolando esse número para o total da população do país, chegamos a cerca de 32.000.000 de fumantes no Brasilfonte: Ibope TGI – ago07 a jul08

15. somente 13% consomem regularmente cigarros tipo lights/suaves

16. gostam de experimentar novas bebidas alcoólicas

17. gastam dinheiro mais cuidadosamente que antes, e sofrem influência dos filhos na decisão das compras de casafonte: Ibope TGI – ago07 a jul08

19. gostam de atividades caseiras como ouvir música, ler livros, fazer palavras cruzadas e jogar jogos de mesa/baralhosfonte: Ibope TGI – ago07 a jul08

20. busca de imagens por livre associação usando a sentença “virginia slims”. as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GETTY IMAGES www.gettyimages.com

21. busca de imagens por livre associação usando a sentença “virginia slims”. as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas FLICKR www.flickr.com

22. busca de imagens por livre associação usando a sentença “virginia slims”. as primeiras imagens de cada portal visitado foram aqui destacadas GOOGLE IMAGENS www.google.com.br

24. a associação de imagens revela aspectos importantes sobre a marca, onde primeiramente é associada ao torneio de tênis feminino

25. posteriormente, as imagens revelam a mulher, em atitude mais cool e despojada, sempre posando ao lado do cigarro, com um certo ar de glamour

27. RACIOCÍNIO ESTRATÉGICO

28. qual foi o espelho dessa mulher ao longo das décadas?

29. aute ntici dade

30. ele gâ ncia

31. sensu alid ade

32. huma ni dade

33. ca ris ma

34. tal ento

35. ou sad ia

36. va ngu arda

37. or gu lho

38. for tal eza

39. sa ga cidade

40. ENFIM, todo o perfil de uma marca pôde ser retratado em mulheres que serviram de espelho para uma nova FORMA de se relacionar , trabalhar e se comportar

41. logo, a MISSÃO aqui era tão e somente virar o espelho para esta mulher

42. AFINAL

43. se tudo é forma, oconteúdoé você

45. DESDOBRAMENTOS

46. spfw plataforma ::: VIRGINIA SLIMS spfw champanheria ponto-de-venda festas pontos de venda nas áreas de circulação ativação da marca além das fronteiras do evento lounge principal de apresentação da marca quiosque de venda exposição diferenciada VS divulgação da ação associações de produto intervenção agendada festa própria – abdução display especial de venda as virgínias exposição diferenciada VS acompanhamento desfiles desfile de isqueiros associações de produto

47. champanheria

49. bar champanheria com venda de virginia slims (pack especial) e pro secco

50. ambientação com plasma para acompanhamento dos desfiles

51. fotógrafo captando as principais expressões das modelos nos bastidores, e transmitindo-as no plasma do lounge

52. espaço reservado para DJs convidados pela champanheria virginia slims

62. spfw venda diferenciada ::: acessório F O R M A interações direta com o produto estimulando as distintas associações que podemos ter; e que serão vendidas somente durante o evento, para quem estiver dentro da bienal maquiagem isqueiro comunicação no envoltório da embalagem, que será distribuído para canais alternativos embalagem

63. spfw interações com o produto :::

64. spfw interações com o produto :::

65. spfw interações com o produto :::

66. ponto-de-venda (spfw)

67. stands de venda ::: visando ampliar a visibilidade e acesso ao produto, contaremos com displays especiais de exposição e venda para os locais de maior acesso do público o mesmo produto com as associações de acessório, isqueiro ou cosmético poderá ser adquirido nestes pontos especial de venda dentro do evento

68. stands de venda ::: zoom

69. festas

71. a idéia é criarmos interações com estas festas, tornando a presença de Virginia Slims constante no meio da moda

72. para tanto, contaremos com 02 formas complementares de atuação: 1) adesivagem de espelho 2) display especial de banheiro - exposição

74. festas própria ::: as virginias contaremos com uma equipe de 03 mulheres que vão circular festas, conhecer gente interessante, e fumar VS nas ocasiões mais propícias. estas mesmas atrizes serão responsáveis por escolher 50 candidatos que serão contemplados com uma noite inesquecível em uma casa noturna com um camarote especialmente reservado para VS.

75. INTERAÇÃO SPFW

76. display especial de plasma que transmitirá flashes dos desfiles em casas noturnas, ou festas patrocinadas

77. envoltório especial para venda nos pontos de açãom com alusão a presença da marca no evento

78. isqueiros da série desfiles, vendido nos mesmo pontos, juntamente com o produto

79. if = was