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EVENTO 
O QUE FOI O EVENTO? 
10ª edição do maior evento de moda da Serra 
Gaúcha. Aconteceu nos dias 15 e 16 de abril na 
praça de evento do shopping. 
NOVIDADES: 
 Produção do evento: empresa Débora Tessler 
Conteúdo & Relacionamento , de Porto Alegre. 
 “As Patrícias” como curadoras de moda do evento. 
 Passarela redonda – inovando e surpreendendo os 
visitantes nos 2 dias de desfiles 
 Embaixadores do evento – personalidades caxienses 
promovendo o evento junto às suas redes de 
contato e trazendo pessoas interessantes para os 
desfiles e lounges nas lojas. 
 Bate-papo com “As Patrícias”: pré-desfiles, falando 
sobre dicas de roupa para cada estilo de pessoa. 
 Patrocinador Master ANSELMI – comemorando seus 
30 anos, trazendo exposições diferenciadas, 
celebridades e lounge. 
 “Loja Vazia” para doação de roupas – ação social que 
gera mídia espontânea e fortalece o vínculo do 
Shopping com a comunidade. 
 Instapro – ação interativa de fotos via smartphone 
com os visitantes, divulgando o evento em tempo 
real nas redes sociais através do uso da hashtag 
#ISF2014
DIVULGAÇÃO 
• Rádio; 
• Jornal; 
• E-mail MKT; 
• Assinatura de –mail BRMALLS; 
• Assessoria de imprensa; 
• Redes socias (Facebook, site, instagram e Twitter); 
• Comunicação interna: portarias, display de mall, flyers 
para lojas; 
• Tags para lojas indicarem os principais produtos na 
vitrine.
CHECKLIST PEÇAS
Luz da Lua 
Lilica & Tigor Hering 
Anselmi C. SteffeCnasrmem Steffens
Luz da Lua 
Carlos Bacchi HeCri&ngA 
Original Colcci
Luz da Lua 
Moda Viva Moda Viva Homem 
Évidence Desfile Embaixadores
Desfiles
Hanaitã Camatti, Marcos Mocelin e 
Kimberly Cavalli 
Quem esteve presente: 
imprensa, formadores de 
opinião e sociedade. 
Giovana 
Crosa, Rainha 
da Festa da 
Uva 
Carlinhos Santos 
Max Porto e Ariane Cerqueira 
Márcia 
Léo Z e Costa 
João Pulita
EMBAIXADORES 
O Iguatemi Serra Fashion 2014 contou com uma 
ação mais que especial neste ano. 
Sete personalidades caxienses foram convidadas 
pelo shopping e pelas grifes participantes a 
divulgar o ISF 2014 e registrar os melhores 
momentos do evento em suas redes sociais. 
Essas personalidades foram escolhidas de acordo 
com a relevância que possuem, como por 
exemplo: número de seguidores em redes sociais, 
postagens relevantes, conexão com pessoas do 
interesse do Shopping para o evento, profissão 
que exercem, ou seja, uma ação planejada para 
atrair um número expressivo de pessoas para o 
evento.
EMBAIXADORES
JANTAR DE LANÇAMENTO 
O evento foi oficialmente lançado através de um 
jantar que contou com a presença da imprensa, 
patrocinadores e produtores do evento. Na 
ocasião, a Superintendente do Shopping 
apresentou aos presentes as novidades da edição.
LOJA VAZIA 
A solidariedade está na moda e esteve presente no 
Iguatemi Serra Fashion 2014. Em experiência 
inédita na Serra Gaúcha, o Iguatemi Caxias e a 
Malharia Anselmi disponibilizaram aos 
consumidores do Shopping a Loja Vazia. De 10 a 
17 de abril, um espaço foi montado com 
manequins e araras vazias, onde o público pode 
doar roupas e calçados. As doações arrecadadas 
foram destinadas à Campanha do Agasalho de 
Caxias do Sul. E a solidariedade se reverteu em 
presente. Cada doador recebeu uma manta 
produzida pela Malharia Anselmi. Estudantes do 
curso de Moda e Estilo da Universidade de Caxias 
do Sul criaram looks com as peças doadas.
LOJA VAZIA 
7.455 peças doadas 
em 7 dias
CELEBRIDADE 
Jesus Luz, modelo internacional, desfilou na 
primeira noite do evento, para as grifes Hering e 
Anselmi. Após o evento, o modelo e DJ posou para 
fotos com fãs no lounge Iguatemi e Jornal 
Pioneiro. 
Capa do principal jornal da cidade
PALESTRA aspatrícias 
No dia 16 de abril, segunda noite do ISF, aspatrícias 
realizaram a palestra “Sua silhueta e as tendências 
da moda inverno”. As consultoras apresentaram as 
principais modelagens para cada estilo de corpo 
com participação de modelos que ilustraram as 
dicas. O evento foi aberto ao público e a entrada 
gratuita.
REDCARPET 
Quem passou no mall próximo à Praça de 
Alimentação foi fotografado no tapete vermelho 
em frente ao backdrop, as fotos foram colocadas 
na fan page do patrocinador da ação e os usuários 
marcados na rede social.
INSTAPRO 
Quem circulou pelo Iguatemi Caxias durante os dias do ISF 
e publicou foto no Instagram com a hashtag do evento, 
#ISF2014, retirava automaticamente uma foto impressa 
10x15 na máquina do Instapro com a moldura oficial do 
evento. As ações tiveram o patrocínio das lojas Colombo 
Premium e Samsung. 
Na retirada de cada foto, era entregue uma senha para os 
participantes concorrerem ao sorteio de 1 smartphone 
Samsung ao final de cada noite. 
Prêmio
TAGS 
As lojas participantes ganharam tags para 
elegeram as peças must have da estação.
ATIVAÇÃO DAS LOJAS 
As lojas participantes realizaram ativação nas lojas 
nos dias do desfile. Aconteceram coquetéis e 
atrações com customização de peças, DJS, Drinks 
personalizados. A produção do evento 
disponibilizou mobiliário e flores para montagem 
de lounges nas lojas.
FESTA DE ENCERRAMENTO 
O ISF 2014 teve uma festa de encerramento no dining 
club La Barra, com welcome drinks e isenção de 
entrada para convidados do ISF. Durante os dois dias 
de evento foram distribuídas mais de 600 pulseiras.
AÇÕES ANSELMI 
 Press kit para imprensa (manta de sofá, uma gola e 
uma mini blusa de tricô); 
 Fusca de tricô exposto no mall; 
 Vitrine da loja Anselmi com uma pessoa tricotando 
in loco no segundo dia do evento 
 Realizador da Loja Vazia junto ao Shopping.
RESULTADOS - ONLINE 
Período de divulgação: 
24 de março a 17 de abril de 2014.
Maior Evento de Moda da Serra Gaúcha

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Maior Evento de Moda da Serra Gaúcha

  • 1.
  • 2. EVENTO O QUE FOI O EVENTO? 10ª edição do maior evento de moda da Serra Gaúcha. Aconteceu nos dias 15 e 16 de abril na praça de evento do shopping. NOVIDADES:  Produção do evento: empresa Débora Tessler Conteúdo & Relacionamento , de Porto Alegre.  “As Patrícias” como curadoras de moda do evento.  Passarela redonda – inovando e surpreendendo os visitantes nos 2 dias de desfiles  Embaixadores do evento – personalidades caxienses promovendo o evento junto às suas redes de contato e trazendo pessoas interessantes para os desfiles e lounges nas lojas.  Bate-papo com “As Patrícias”: pré-desfiles, falando sobre dicas de roupa para cada estilo de pessoa.  Patrocinador Master ANSELMI – comemorando seus 30 anos, trazendo exposições diferenciadas, celebridades e lounge.  “Loja Vazia” para doação de roupas – ação social que gera mídia espontânea e fortalece o vínculo do Shopping com a comunidade.  Instapro – ação interativa de fotos via smartphone com os visitantes, divulgando o evento em tempo real nas redes sociais através do uso da hashtag #ISF2014
  • 3. DIVULGAÇÃO • Rádio; • Jornal; • E-mail MKT; • Assinatura de –mail BRMALLS; • Assessoria de imprensa; • Redes socias (Facebook, site, instagram e Twitter); • Comunicação interna: portarias, display de mall, flyers para lojas; • Tags para lojas indicarem os principais produtos na vitrine.
  • 5. Luz da Lua Lilica & Tigor Hering Anselmi C. SteffeCnasrmem Steffens
  • 6. Luz da Lua Carlos Bacchi HeCri&ngA Original Colcci
  • 7. Luz da Lua Moda Viva Moda Viva Homem Évidence Desfile Embaixadores
  • 9. Hanaitã Camatti, Marcos Mocelin e Kimberly Cavalli Quem esteve presente: imprensa, formadores de opinião e sociedade. Giovana Crosa, Rainha da Festa da Uva Carlinhos Santos Max Porto e Ariane Cerqueira Márcia Léo Z e Costa João Pulita
  • 10. EMBAIXADORES O Iguatemi Serra Fashion 2014 contou com uma ação mais que especial neste ano. Sete personalidades caxienses foram convidadas pelo shopping e pelas grifes participantes a divulgar o ISF 2014 e registrar os melhores momentos do evento em suas redes sociais. Essas personalidades foram escolhidas de acordo com a relevância que possuem, como por exemplo: número de seguidores em redes sociais, postagens relevantes, conexão com pessoas do interesse do Shopping para o evento, profissão que exercem, ou seja, uma ação planejada para atrair um número expressivo de pessoas para o evento.
  • 12. JANTAR DE LANÇAMENTO O evento foi oficialmente lançado através de um jantar que contou com a presença da imprensa, patrocinadores e produtores do evento. Na ocasião, a Superintendente do Shopping apresentou aos presentes as novidades da edição.
  • 13. LOJA VAZIA A solidariedade está na moda e esteve presente no Iguatemi Serra Fashion 2014. Em experiência inédita na Serra Gaúcha, o Iguatemi Caxias e a Malharia Anselmi disponibilizaram aos consumidores do Shopping a Loja Vazia. De 10 a 17 de abril, um espaço foi montado com manequins e araras vazias, onde o público pode doar roupas e calçados. As doações arrecadadas foram destinadas à Campanha do Agasalho de Caxias do Sul. E a solidariedade se reverteu em presente. Cada doador recebeu uma manta produzida pela Malharia Anselmi. Estudantes do curso de Moda e Estilo da Universidade de Caxias do Sul criaram looks com as peças doadas.
  • 14. LOJA VAZIA 7.455 peças doadas em 7 dias
  • 15. CELEBRIDADE Jesus Luz, modelo internacional, desfilou na primeira noite do evento, para as grifes Hering e Anselmi. Após o evento, o modelo e DJ posou para fotos com fãs no lounge Iguatemi e Jornal Pioneiro. Capa do principal jornal da cidade
  • 16. PALESTRA aspatrícias No dia 16 de abril, segunda noite do ISF, aspatrícias realizaram a palestra “Sua silhueta e as tendências da moda inverno”. As consultoras apresentaram as principais modelagens para cada estilo de corpo com participação de modelos que ilustraram as dicas. O evento foi aberto ao público e a entrada gratuita.
  • 17. REDCARPET Quem passou no mall próximo à Praça de Alimentação foi fotografado no tapete vermelho em frente ao backdrop, as fotos foram colocadas na fan page do patrocinador da ação e os usuários marcados na rede social.
  • 18. INSTAPRO Quem circulou pelo Iguatemi Caxias durante os dias do ISF e publicou foto no Instagram com a hashtag do evento, #ISF2014, retirava automaticamente uma foto impressa 10x15 na máquina do Instapro com a moldura oficial do evento. As ações tiveram o patrocínio das lojas Colombo Premium e Samsung. Na retirada de cada foto, era entregue uma senha para os participantes concorrerem ao sorteio de 1 smartphone Samsung ao final de cada noite. Prêmio
  • 19. TAGS As lojas participantes ganharam tags para elegeram as peças must have da estação.
  • 20. ATIVAÇÃO DAS LOJAS As lojas participantes realizaram ativação nas lojas nos dias do desfile. Aconteceram coquetéis e atrações com customização de peças, DJS, Drinks personalizados. A produção do evento disponibilizou mobiliário e flores para montagem de lounges nas lojas.
  • 21. FESTA DE ENCERRAMENTO O ISF 2014 teve uma festa de encerramento no dining club La Barra, com welcome drinks e isenção de entrada para convidados do ISF. Durante os dois dias de evento foram distribuídas mais de 600 pulseiras.
  • 22. AÇÕES ANSELMI  Press kit para imprensa (manta de sofá, uma gola e uma mini blusa de tricô);  Fusca de tricô exposto no mall;  Vitrine da loja Anselmi com uma pessoa tricotando in loco no segundo dia do evento  Realizador da Loja Vazia junto ao Shopping.
  • 23. RESULTADOS - ONLINE Período de divulgação: 24 de março a 17 de abril de 2014.